文/小珞
1
在看一本關(guān)于閱讀筆記的書(shū)《如何有效閱讀一本書(shū)》，里邊講了一個(gè)有效鎖定適合自己的書(shū)目的方法，從選書(shū)到購(gòu)買(mǎi)，作者提出了一個(gè)我很喜歡的理念——
到實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍，體驗(yàn)從選書(shū)到最終擁有它的過(guò)程，并且在這個(gè)過(guò)程中，購(gòu)書(shū)者一定會(huì)得到意想不到的收獲。
這個(gè)說(shuō)法讓我很受感動(dòng)，難得在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)與便捷充斥著周身生活的時(shí)代，還有作者把實(shí)體店買(mǎi)書(shū)這種“麻煩”的事兒，寫(xiě)進(jìn)書(shū)里來(lái)倡導(dǎo)。
那一刻我手里看著的書(shū)就是在網(wǎng)上買(mǎi)的，一次買(mǎi)了10本，很方便很容易，但說(shuō)實(shí)話，內(nèi)容好壞，我無(wú)從分辨，買(mǎi)書(shū)靠的大多都是網(wǎng)站的推廣和對(duì)書(shū)面設(shè)計(jì)的感覺(jué)。
其實(shí)我從小到大都是一個(gè)很愛(ài)逛書(shū)店的人，沒(méi)結(jié)婚之前我住姥姥家，那附近有一個(gè)很大的書(shū)店，隔段時(shí)間我都會(huì)去逛逛，進(jìn)門(mén)時(shí)先看看暢銷(xiāo)榜，再看看推薦榜，然后到我喜歡的分類(lèi)區(qū)域仔細(xì)翻看，偶爾也會(huì)看一些歷史啊，科技啊，地理生物之類(lèi)的無(wú)感類(lèi)目。
可是隨著結(jié)婚、生子，年齡越大肩負(fù)的責(zé)任越大之后，就很少有那個(gè)閑心去逛書(shū)店了，甚至有幾年時(shí)間連一本書(shū)都沒(méi)讀完過(guò)。
直到有一天，路過(guò)那個(gè)書(shū)店的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)她縮小了一大半，一種要倒閉的既視感，后來(lái)又過(guò)了很久，和朋友聊起來(lái)這個(gè)書(shū)店，朋友驚訝的說(shuō)“還開(kāi)著呢？我以為早關(guān)了，現(xiàn)在誰(shuí)還去書(shū)店買(mǎi)書(shū)??？”
2
我聽(tīng)了很久的《曉松奇談》，雖然現(xiàn)在這個(gè)節(jié)目停播了，但是高曉松對(duì)書(shū)和知識(shí)的態(tài)度，還是讓我很受用。他開(kāi)的那間公益雜書(shū)館，一直是我很想去看看的地方。
高曉松言：“乃知浮華浪擲如當(dāng)下，仍有大隱于市，不墜青云之志?！庇脕?lái)形容為這間雜書(shū)館的建立貢獻(xiàn)了30年來(lái)的收藏積累的私人藏家。
或許是被名人效應(yīng)鼓動(dòng)吧，我承認(rèn)我對(duì)讀書(shū)有了更深層的認(rèn)識(shí)，從心里對(duì)手中的書(shū)有了一種崇敬和珍愛(ài)。
這讓我想起了那些年去那個(gè)書(shū)店買(mǎi)書(shū)，然后回家一口氣讀完的暢快感覺(jué)，那時(shí)候買(mǎi)一本書(shū)會(huì)看得很寶貴，完全是為了讀書(shū)而買(mǎi)，不像現(xiàn)在大多時(shí)候是為了擁有而買(mǎi)，至于看不看都是后話，仿佛有了這本書(shū)就等于讀過(guò)了一樣。
我也做過(guò)在網(wǎng)站打開(kāi)暢銷(xiāo)榜，大致看看封皮和書(shū)名，然后挨個(gè)加入購(gòu)物車(chē)的事。我買(mǎi)書(shū)的這個(gè)行為，為的不是讀到一本好書(shū)從中受益，為的是買(mǎi)到一堆暢銷(xiāo)書(shū)別人買(mǎi)我也得買(mǎi)買(mǎi)看。
可能這些年在讀書(shū)的路上，我們都跑的有點(diǎn)偏了。一味的追逐銷(xiāo)量多少萬(wàn)本，作者簡(jiǎn)介多么華麗，包裝設(shè)計(jì)如何精美，可內(nèi)容呢？甚至沒(méi)多少人真正看過(guò)，只是人云亦云的評(píng)論。
為什么會(huì)這樣呢？
是我們的品味都變了么？還是書(shū)的質(zhì)量降低了？再或者是我們不需要了所以糊涂應(yīng)付？
或許都不是。
可能，我們是被高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)戳中了軟肋，被泛濫無(wú)華的宣傳蠱惑了心智，被參差不齊的媒體蒙蔽了真相。
電子商務(wù)，快捷，低價(jià)，便利，精準(zhǔn)的把握住了消費(fèi)者的命脈，又與現(xiàn)代生活的節(jié)奏相匹配，更重要的是完全為現(xiàn)代城市發(fā)展與生活方式的不對(duì)等構(gòu)建了相互平衡的橋梁。
生活壓力越來(lái)越大，要做的事越來(lái)越多，時(shí)間每天都不夠用，日?，嵥槎嗟奶幚聿煌辏挠锌臻e和精力，頂著路況可能堵車(chē)、價(jià)格可能偏高、產(chǎn)品可能缺貨、服務(wù)可能低劣的風(fēng)險(xiǎn)，去實(shí)體店體驗(yàn)?zāi)切┧剖嵌堑母杏X(jué)？
3
作為一個(gè)實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)者，一度，我卻也是個(gè)專注網(wǎng)購(gòu)的人，甚至?xí)３Ｔ诳腿嘶蚴桥笥衙媲?，不自覺(jué)的說(shuō)起網(wǎng)購(gòu)的好處，我那一墻的書(shū)，沒(méi)幾本是從實(shí)體店買(mǎi)的，當(dāng)然也沒(méi)幾本是正經(jīng)八百看過(guò)的。
我承認(rèn)，一度我追求的只是那一墻滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)臅?shū)，看著很有感，很來(lái)勁兒！大多數(shù)的書(shū)都是買(mǎi)的暢銷(xiāo)榜排名靠前的，或是隨便從哪聽(tīng)了那么一耳朵的，也有看了電子書(shū)非得買(mǎi)本實(shí)物的，很少數(shù)是我仔細(xì)看過(guò)覺(jué)得很有用的書(shū)。
可自從參加了小小老師的寫(xiě)作班，開(kāi)始把興趣當(dāng)個(gè)正經(jīng)八百的事兒來(lái)干，要想不斷的輸出，就得不斷地輸入，因而要開(kāi)始當(dāng)回事的看書(shū)，這時(shí)我才發(fā)現(xiàn)，那一墻的書(shū)沒(méi)多少是我有興趣翻來(lái)一看到底的。
相比那些年我在實(shí)體店買(mǎi)來(lái)的那么十幾本書(shū)，現(xiàn)在的數(shù)量是多了，卻沒(méi)了質(zhì)量，還算什么擁有？而那十幾本書(shū)可是我巴望著買(mǎi)來(lái)，饒有興致的讀完，然后每次都感慨萬(wàn)千的。甚至到現(xiàn)在過(guò)去了很多年，我還能想起來(lái)當(dāng)初看書(shū)時(shí)候的情境和感受。
如今又如何？不描述我想大多數(shù)人都可以想想，畢竟這不是我一個(gè)人的個(gè)例，生活于當(dāng)下的每個(gè)人，都能多多少少的在這種變化中找到自己的影子。
我開(kāi)始思考究竟。
我一直做實(shí)體店，開(kāi)始入行的時(shí)候就是網(wǎng)購(gòu)大肆擴(kuò)張的起始，沒(méi)多久淘寶開(kāi)始雙十一，每年瘋狂刷新的成交記錄里，都有著實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者的血與淚，這些年看著身邊曾經(jīng)盛極一時(shí)的商場(chǎng)、門(mén)面跌落神坦，似乎在一夜間，人們就都不需要試用、試穿、試戴，甚至不需要逛街了。
有大部分經(jīng)營(yíng)尚佳的，也都是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+的好手，完全靠單一的老路子維持高業(yè)績(jī)的實(shí)體店，少之又少。我經(jīng)營(yíng)的店鋪也在經(jīng)過(guò)了幾次調(diào)整以后轉(zhuǎn)為寫(xiě)字樓經(jīng)營(yíng)，增加了互動(dòng)體驗(yàn)的項(xiàng)目，開(kāi)拓了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣。
即便如此，也還是比不了過(guò)去手到擒來(lái)的好生意，即便我是個(gè)不求熱絡(luò)，不圖暴利的偽生意人，也還是要為店鋪的正常運(yùn)營(yíng)賺些銀子的，但就是這樣的銀子，賺起來(lái)都十分困難。
4
即便如此，我還是無(wú)比認(rèn)真的經(jīng)營(yíng)著它。
我始終相信，實(shí)體店是不會(huì)消亡的，眼下的蕭條只不過(guò)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路，電子商務(wù)應(yīng)該是與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相輔相成，互為表里的兩個(gè)領(lǐng)域，電子商務(wù)的出現(xiàn)只是給了人們?nèi)粘Ｉ盍硪环N體驗(yàn)和服務(wù)的方式，本質(zhì)上它并不是帶著要滅亡實(shí)體店的使命登場(chǎng)的。
而實(shí)體店之所以被網(wǎng)購(gòu)如此肆虐的擄劫，也和它自身這么多年的固有經(jīng)營(yíng)模式分不開(kāi)，因?yàn)閺那皼](méi)有網(wǎng)購(gòu)的存在，實(shí)體店只是內(nèi)部各個(gè)店鋪的競(jìng)爭(zhēng)，拼的都是領(lǐng)域內(nèi)的要素，而網(wǎng)購(gòu)徹底打破了原來(lái)的消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)體店就失去了坐商的優(yōu)勢(shì)，變得被動(dòng)且無(wú)能。
只要客人有任何的理由人不來(lái)，縱使你有蓋世神功也只能憋出個(gè)走火入魔。對(duì)你造成圍追堵截的不僅僅是那些地理位置更優(yōu)越的店鋪，更多的變成了無(wú)孔不入的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最直接最有效的手段就是低價(jià)！這也是網(wǎng)購(gòu)最有優(yōu)勢(shì)的地方。因?yàn)榈蛢r(jià)于是促生了大量的偽造、仿造、劣質(zhì)品，畢竟網(wǎng)購(gòu)能看到的只是個(gè)圖片，只要復(fù)制運(yùn)用的好，以次充好就太容易。我也算是個(gè)有豐富網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的人，這些年的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷，實(shí)實(shí)在在的印證了一句話，一分價(jià)錢(qián)一分貨！
什么渠道優(yōu)勢(shì)、廠家一手、直銷(xiāo)模式，在電子商務(wù)最開(kāi)始的發(fā)展中，或許能算是真實(shí)的成因，然而發(fā)現(xiàn)到現(xiàn)在，這些早已經(jīng)不復(fù)存在，不過(guò)是一種商業(yè)宣傳的噱頭。
而且這幾年的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷中，我越來(lái)越多的感覺(jué)到，網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在削弱，真正算得上品牌的產(chǎn)品，也在一步步的統(tǒng)一線上線下的價(jià)格，而實(shí)體店那些堅(jiān)持品質(zhì)，不做低價(jià)劣質(zhì)貨的商家，也慢慢的堅(jiān)守出了屬于他們的春天。
不是說(shuō)微商和網(wǎng)商就不夠靠譜，只是我是個(gè)需要有間實(shí)體店在那才能踏實(shí)經(jīng)營(yíng)的人，虛擬的存在與我而言太空虛，畢竟做一件事我不僅僅是為了掙錢(qián)，還有更多的興趣、夢(mèng)想和人格屬性融入其中。
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再回到看書(shū)上，如果我的身邊能有一家像誠(chéng)品書(shū)店，或是像高曉松的雜書(shū)館那樣的實(shí)體店，我一定會(huì)騰出時(shí)間去那里買(mǎi)書(shū)，感受書(shū)叢的氣息，體驗(yàn)從一本書(shū)到一段故事的過(guò)程，把每次購(gòu)書(shū)的經(jīng)過(guò)，都當(dāng)成是一天中一次生活的體驗(yàn)，就如同那早起的一杯咖啡，或是晚間的一次瑜伽。
身邊有個(gè)姐姐，她的“琳廊”就讓我很是向往。認(rèn)識(shí)她今年是第五年，她并不是個(gè)言辭花巧的人，穿衣風(fēng)格很簡(jiǎn)雅，與人交往自帶著三分親和三分疏離，尤其是剪了一頭短發(fā)后，一眼看去就是周身的文藝氣息。
她的琳廊里都是些與她相宜的物件，在我看來(lái)，她賣(mài)的產(chǎn)品里，都帶著一部分個(gè)人的魅力值，驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)力的大部分是產(chǎn)品的價(jià)值所在，而不僅僅是價(jià)格和圖片。這樣的實(shí)體店，才讓人逛起來(lái)有滋有味，不負(fù)時(shí)光。
生活中我們當(dāng)然不能件件樁樁都這般愜意，可能大多數(shù)時(shí)候我們還是迫于時(shí)間和精力而選擇更便捷的方式滿足消費(fèi)需求。沒(méi)關(guān)系，生活還是要如常繼續(xù)，只是在偶爾那么一個(gè)停歇的時(shí)候，我們都需要給自己一點(diǎn)不同尋常的體驗(yàn)，慢慢的把這種體驗(yàn)養(yǎng)成習(xí)慣，進(jìn)而改變了我們一成不變的日子，干活都需要?jiǎng)谝萁Y(jié)合，何況是生活這樣凝結(jié)了我們所有希望和夢(mèng)想的事兒。
我依然會(huì)網(wǎng)購(gòu)，在任何忙里偷閑的時(shí)候買(mǎi)幾本書(shū)買(mǎi)件心儀的衣服，或是雜七雜八的零用，只是這樣的方式不會(huì)再成為我生活的主基調(diào)，就如同這兩年我都沒(méi)有再加入淘寶雙十一的大軍中，想來(lái)想去都覺(jué)得為了省不了多少的錢(qián)，浪費(fèi)大把的時(shí)間和精力去海選，早已經(jīng)超出了我以為的性價(jià)比范圍。
我以為的生活，體驗(yàn)很重要，經(jīng)歷很重要，過(guò)程很重要，而各式各樣的店鋪，正是能帶給我這些不同的收獲的途徑，買(mǎi)一件并非淘寶爆款的手作單品，或是與店鋪老板真實(shí)的聊一聊彼此的故事和產(chǎn)品的特性，都是我認(rèn)為足以勝過(guò)網(wǎng)購(gòu)時(shí)幾句官方的對(duì)話，幾比更優(yōu)惠的交易價(jià)格的事兒。
實(shí)體店的好，需要的是我們對(duì)生活有了更深入的理解之后才能打心眼里去體會(huì)的。任何一個(gè)能夠長(zhǎng)久存在下來(lái)的店鋪，拼的都不是單一的價(jià)格，只要遵循誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的原則，自然會(huì)有志同道合的客人一路相隨。
我說(shuō)實(shí)體店的好，確實(shí)不僅僅是因?yàn)槲沂莻€(gè)實(shí)體經(jīng)營(yíng)者，而是我真正的喜歡著那些富有著獨(dú)特氣質(zhì)的實(shí)體店鋪，并在其中感受到我喜歡的購(gòu)物體驗(yàn)，認(rèn)識(shí)了志趣相投的朋友，簡(jiǎn)化了時(shí)間成本和選擇困難，并且實(shí)體店買(mǎi)到的東西往往都是我保留很久都覺(jué)得物超所值的好產(chǎn)品！
最后，與每個(gè)實(shí)體經(jīng)營(yíng)者共勉，用心做人，事自然能成！
