蘋果Logo設(shè)計者Rob Janoff采訪實錄
距離42周歲生日還有2星期，圖靈——這個語調(diào)溫和的天才結(jié)束了自己的生命，那只被咬了一口的毒蘋果便是兇器，上面還殘留著圖靈涂抹上的劇毒氰化物。不少人認(rèn)為蘋果公司產(chǎn)品上的LOGO便是在向這位計算機之父致敬，為他的離奇逝世，為他對計算機科學(xué)做出的卓越貢獻(xiàn)而設(shè)。
這些年來，關(guān)于蘋果LOGO的故事眾說紛紜，但卻沒有作者用這個問題叨擾它的設(shè)計者Rob Janoff，在這個標(biāo)志設(shè)計后面，他是怎么想的？其實，美學(xué)才是Janoff切實考慮的唯一內(nèi)容。我翻出了兩年前的采訪稿，完整呈上，只稍作文法上的修 飾。這篇采訪實錄可以告訴我們，世界上最著名的LOGO之一是如何誕生的，當(dāng)然，與Janoff相關(guān)的水果問題也一并羅列如下：
你一般都用Mac處理什么事務(wù)？它對你的幫助有多大？
我用Mac來搞定圖像設(shè)計項目、互聯(lián)網(wǎng)溝通、講演展示和一些生活中的日常事務(wù)……從日程表到烹飪都離不開它！倒退到1977年，這看起來真的很奇 怪。那時，我剛接觸“家庭”或說是個人電腦的概念，要真像我們主推的廣告和文案里面說的那樣，任何人都可以操作這些程序，我覺得有點兒扯。但這就是 Apple II ，這就是Mac。你真的得用電腦處理家庭賬目，或是在Apple II上查看菜譜。Mac真的很直觀。就像蘋果或橙子一樣——開個玩笑！現(xiàn)在我沒法想象沒有Mac的生活。我昨天都還倚著臺子，盯著屏幕上的菜譜做飯呢！
你喜歡哪些軟件和設(shè)備？給個理由？
我現(xiàn)在就用著一臺筆記本。便攜性對我來說是個事兒。每周我都得輾轉(zhuǎn)好幾個國家和城市，所以我得讓它跟在身邊來處理設(shè)計工作或是日常事務(wù)。我用的軟件都很稀松平常：InDesignPhotoshopIllustratorOffice。
你是怎么處理設(shè)計的？
我覺得，一個好的設(shè)計需要搞定的最重要的一點就是傳達(dá)。我認(rèn)為，人們沒必要花大力氣去搞明白你試圖述說的視覺含義。能讓它簡單到什么程度才考驗人！
有沒有什么金句可以分享下？
“如有遲疑，停下思考?！薄缎【褪谴蟆?br>
你是怎么設(shè)計蘋果LOGO的？
超簡單的。我就買了一堆蘋果，把它們放到果盤里，對著它們畫了一星期草圖，如此來簡化外形設(shè)計。
LOGO條紋的顏色順序和缺口設(shè)計，背后都有些什么樣的考慮呢？
這些顏色背后真的沒有什么隱藏含義。LOGO比起彩虹旗的出現(xiàn)要早上個1年，所以它倆兒根本沒關(guān)系——這也跟圖靈的傳說無關(guān)！其他傳說的宗教含義也是如此——它根本與“伊甸園中的亞當(dāng)和夏娃”還有“被咬了一口的智慧果”象征意義沒啥糾葛。
除了“別把它設(shè)計得太卡哇伊”，我基本上沒有被規(guī)定什么設(shè)計主旨。但是我了解蘋果電腦的銷售訴求點，其中最棒的一點便是色彩表現(xiàn)力。對我而言，這就 是顯示器上的色帶，所以就被搬到了LOGO上。至于條紋的顏色排列，抱歉，還真沒有什么特別的設(shè)計構(gòu)想，只不過我比較喜歡那個樣子而已。恩，當(dāng)然，綠色被 設(shè)計為最上層的顏色，是因為葉子本身就是綠的。
蘋果缺口設(shè)計誠如其形，與通識的被咬了一口的蘋果概念一致。趕巧的是，與咬（bite）同音的byte正好是個計算機術(shù)語。
蘋果LOGO被公認(rèn)為是一個切實的標(biāo)志，就像耐克的對鉤一樣。在承載了這么多樣、被認(rèn)可的、經(jīng)久不衰的設(shè)計概念之后，它給人什么樣的感覺呢？
還沒人問過我這個問題。當(dāng)這個LOGO出乎意料地蹦進我的視線，這種感覺有些像靈魂出竅一般。就跟突然看到自己設(shè)計的印刷廣告或是電視廣告的感覺是 一樣的。但是這種感覺只會持續(xù)個1到2周。雖說LOGO這么些年來已經(jīng)變了不少，但是它始終跟我30年前設(shè)計出來的基本外形和概念一致。對于可以跟 Steve Jobs有交集，我真覺得十分幸運。就像看到自己的孩子健康成長一樣。不論是對孩子還是LOGO，我都引以為傲。
你對蘋果公司給LOGO做的更改有什么看法？比如說，變?yōu)閱紊?，還加上3D效果。
恩，這就是成長。隨著年歲的增長，所有東西都會改變。我很慶幸，LOGO在這么些年來還一直保持著原來的模樣。隨著時間的流逝，LOGO常需要傳達(dá)不同的概念?？吹剿軇偃芜@么多工作，我真的很欣慰。
對你來說，還有什么項目意義非凡么？
在職業(yè)生涯的早期就完成一件特別難忘的項目，那么它在心中的地位將難以撼動。我的主要工作并非設(shè)計，而是充當(dāng)廣告藝術(shù)總監(jiān)。所以還真沒有一個項目可 以與蘋果LOGO設(shè)計相當(dāng)。我可以說，想出一個電視廣告的點子，并看著它從概念變成成品確實讓人愉悅，但是大多數(shù)廣告都未能如此持久彌新。
原文：Craig Grannell 譯文：Evelen
