蘋果又又又發(fā)新手機(jī)了。

雖然自從喬布斯離去之后，“驚艷”一詞就離蘋果手機(jī)越來越遠(yuǎn)。但是，這次新品大驚喜沒有，小驚喜還是有一些的。

比如：

采用7納米制程的6核 A12 Bionic處理器；

最大達(dá)6.5英寸的OLED屏幕；

最高達(dá)512GB的超大存儲(chǔ)容量；

首次發(fā)布的雙卡雙待功能；

IP68級(jí)別的防水功能；

……

當(dāng)然，售價(jià)那也是相當(dāng)?shù)摹案腥恕?，最便宜的?499，最貴的要12799！

以往，蘋果一發(fā)布新品，很多中國(guó)用戶的表現(xiàn)是：嘴上說不要，但是心里卻很誠(chéng)實(shí)。但是這一次情況似乎變得不一樣了，無論是身邊的親朋好友、微信朋友圈，還是其他社交網(wǎng)絡(luò)、社交媒體，給筆者的感覺大體都是“太貴了，買不起”；“不買了，已經(jīng)無腎可賣”。

為什么會(huì)這樣？原因也并非不復(fù)雜：一是，且不說吃喝玩樂，就是最基本的衣食住行，如今正變得越來越貴，支出越來越大；二是，教育和養(yǎng)老，這兩座大山，在如今這個(gè)不確定性的年代，正在“壓縮”著每一個(gè)人的當(dāng)下生活；三是，資產(chǎn)保值增值的通道越來越少，“以錢生錢”變得風(fēng)險(xiǎn)重重。

衣：商場(chǎng)里難覓千元以下的衣服

如今，衣服越來越貴已經(jīng)是一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)。在大部分的商場(chǎng)里，已經(jīng)很難尋覓千元以下的質(zhì)量和款式尚可的衣服，尤其是秋冬裝更是如此。當(dāng)然，有人要是非抬杠說肯定有，那也沒錯(cuò)，只不過無論是品牌、樣式，還是質(zhì)感、做工，就差強(qiáng)人意了。

當(dāng)然，這并不是服裝企業(yè)心黑，他們也有自己的煩惱：商場(chǎng)租金漲、人員工資漲、原材料漲、環(huán)保稅、限產(chǎn)……無論哪一項(xiàng)，對(duì)他們來說，都是在割肉。

“各種成本上升——衣服價(jià)格貴——消費(fèi)者買得少——服裝企業(yè)銷售不好——商場(chǎng)業(yè)績(jī)差——商場(chǎng)漲租金彌補(bǔ)——成本繼續(xù)上漲——企業(yè)撤柜……”這樣的惡性循環(huán)，讓如今各大商場(chǎng)經(jīng)常出現(xiàn)清冷的局面，很多商場(chǎng)甚至關(guān)門大吉了。光是北京方面，莊勝崇光百貨、華堂、百盛、北辰購(gòu)物中心……這樣的例子不要太多。當(dāng)然除了北京，全國(guó)各地都一樣，比如二線城市合肥也一樣，類似《突發(fā)！合肥又一商場(chǎng)要倒閉！還有11大購(gòu)物中心瀕臨“慘死”！》這樣的報(bào)道時(shí)不時(shí)見諸報(bào)端。

食：８月CPI同比漲2.3%，創(chuàng)半年內(nèi)新高

如果說衣服貴了，大家還可以穿得便宜一點(diǎn)，那么食品價(jià)格要是越來越貴了呢？

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局９月１０日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，８月全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（ＣＰＩ）同比上漲２．３％，創(chuàng)下半年內(nèi)最高漲幅，而且7、8連續(xù)兩個(gè)月處于“２時(shí)代”。單從整體數(shù)字上來看，這一漲幅似乎也不是特別高。

但是老百姓最看重的是自己的感同身受。比如：煎餅果子，如今七八塊錢一個(gè)已經(jīng)算是便宜的了，而五六塊的時(shí)代還依稀在眼前；同樣的沙縣小吃的爆款飄香拌面，價(jià)格幾乎是不到一年甚至是半年就一變，筆者家旁邊已經(jīng)要10塊錢一份了，要知道那里面只有二兩面而已啊……

還有蔬菜，此前有報(bào)道稱，前段時(shí)間，遼寧、吉林和山東鮮菜價(jià)格分別上漲２９．７％、２２．３％和２１．８％；天津、北京和黑龍江分別上漲１６．１％、１５．２％和１４．６％。這些數(shù)字很嚇人了吧，但是如果你真的是有去菜市場(chǎng)走過的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)比報(bào)道的更嚇人。

當(dāng)然食品價(jià)格上漲，要找的話，總是有理由的比如：降雨、洪澇、高溫、減倉(cāng)、疫情等等，但是在怎么有理由，當(dāng)超市里的香菜都要四五十塊錢一斤，老百姓還是很難理解的。

可能唯一可以做的，就是節(jié)衣縮食了。

?。嘿I不起房可以接受，要是租不起呢？

時(shí)間終于證明，“中國(guó)的房地產(chǎn)會(huì)懲罰那些不買房的人?！边@句氣質(zhì)有點(diǎn)LOW的話是對(duì)的。

對(duì)于容忍度超高的中國(guó)人來說，沒買房的錯(cuò)可以接受，買不起還可以租嘛。但是現(xiàn)在要是租都快要租不起了呢？

房租已然成為當(dāng)下1.68億中國(guó)租戶，不可承受之重。中國(guó)房?jī)r(jià)行情網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年7月深圳房租同比大漲29.68%，北京房租同比上漲21.89%，廣州房租同比上漲21.65%，上海房租同比上漲16.46%……全國(guó)各地都在漲。

從絕對(duì)值來看，諸葛找房的數(shù)據(jù)顯示，2016年至2018年4月，北京租房均價(jià)大體在70元/月/平方米-80元/月/平方米之間波動(dòng)，而今年7月租金則漲至90.12元/平方米，同比上漲了25.8%。其中，通州7月租金均價(jià)同比上漲接近40%，東西城7月均價(jià)均已接近150元/月/平方米。

這意味著，如果租客在北京租一個(gè)50平米左右的一居室的話，需要4500元左右，而且由于一居室平均每平米的價(jià)格往往要比兩居、三居的貴，所以4500還是最保守的數(shù)字，實(shí)際數(shù)字可能比這還高。比如，以望京為例，五六十平米的一居室，在鏈家上看到的數(shù)字，基本都在7500元以上。

要知道，如今北京應(yīng)屆畢業(yè)生，平均的起薪也就5000左右，讀了這么多年的書，出來后連一個(gè)一居室都難以應(yīng)付，讓人情何以堪??？！

以北京為代表的全國(guó)房?jī)r(jià)為什么漲勢(shì)洶洶？一是，一些中介機(jī)構(gòu)，把租房業(yè)務(wù)當(dāng)作資本游戲，裹挾資本搶占租房市場(chǎng)，試圖先跑馬圈地再“占房為王”；二是，確實(shí)存在一定的供需矛盾，貝殼研究院近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京租賃人口共800萬人，目前租賃房源量約為350萬間，面臨著400萬間以上的租賃缺口。而造成這樣的缺口，又有兩個(gè)原因：一方面現(xiàn)如今仍舊有人源源不斷的涌入北京；另一方面，北京最近好幾年雖然建得多，但是拆得也多。

行：從公交地鐵到快車專車，由儉入奢易由奢入儉難

如果說，前面“衣、食、住”都是人們相對(duì)來說無法控制的外部環(huán)境影響因素的話，那么“行”的情況，則有些不一樣。

坦白說，中國(guó)的公共交通比如公交車、地鐵、快軌啥的真的不算貴，北京等大城市，甚至一度被吐槽：地鐵公交太便宜了。

說“行”不一樣，是因?yàn)檫@幾年，很多人被網(wǎng)約車成功的“教化”了，曾經(jīng)高額的補(bǔ)貼、低廉的價(jià)格，讓人們?cè)谶x擇出行方面，明明公交地鐵很方便，也愿意打車，覺得這是在占便宜，當(dāng)然實(shí)際也是如此。

只不過，天下沒有永遠(yuǎn)的免費(fèi)午餐。當(dāng)網(wǎng)約車市場(chǎng)一家獨(dú)大的時(shí)候，就變成了“出來混，終究是要還的”。面對(duì)著不斷漲價(jià)的網(wǎng)約車價(jià)格，大家雖然不爽，但是也無話可說，畢竟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)說了算。

可惜的是，當(dāng)年公交地鐵這種勤儉持家的良好出行習(xí)慣一旦被改變，就造成了儉入奢易由奢入儉難的尷尬。雖然現(xiàn)如今網(wǎng)約車、打車不便宜，但是沒辦法，出門就打車的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成了。

養(yǎng)老教育醫(yī)療和理財(cái)，一個(gè)比一個(gè)難啃

如果說“衣食住行”對(duì)應(yīng)的是當(dāng)下，那么養(yǎng)老教育醫(yī)療和理財(cái)昭示的則是未來。

養(yǎng)老、教育、醫(yī)療，每一個(gè)話題都太大了，不細(xì)說也罷。但是也不妨礙我們管中窺豹，以養(yǎng)老為例，就是不管是誰都要牢牢記住，“我國(guó)人口老齡化不可逆，養(yǎng)老不能全靠國(guó)家；中國(guó)需要二元結(jié)構(gòu)養(yǎng)老金；不能期望基本養(yǎng)老保險(xiǎn)將所有的事情都辦好；社保不是萬能的”。對(duì)于這些，既要有心理準(zhǔn)備，更要有實(shí)際行動(dòng)。

比如，要為自己準(zhǔn)備好額外的商業(yè)保險(xiǎn)，再比如要趁年輕的時(shí)候多賺錢。當(dāng)然，如今多賺錢也往往是有心無力。在到處裁員的背景下，能保住現(xiàn)有的飯碗就不錯(cuò)了，加薪升職變得更加遙不可期。而如果想要進(jìn)行“以錢生錢”的理財(cái)?shù)脑?，那更是需要火眼金睛?/p>

股票，A股上證指數(shù)一年前1879點(diǎn)，一年之后1371點(diǎn)，下跌27%；貴金屬，以黃金為例，騰訊微黃金一年前282一克，現(xiàn)如今266一克，下跌5.7%；外匯、房產(chǎn)等，在如今嚴(yán)格管控的行情下，已不能當(dāng)作一個(gè)常規(guī)的理財(cái)通道；而P2P一年來更是頻頻爆雷，讓許多人竹籃打水一場(chǎng)空。

這里不妨算一道簡(jiǎn)單的算術(shù)題：比如一個(gè)投資者用10萬元分別投了10個(gè)P2P平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)平均的年化收益率為8%，按照現(xiàn)在的爆雷態(tài)勢(shì)，10個(gè)平臺(tái)有一個(gè)爆了是很有可能的。那么10萬本金，就剩下了9萬，9萬里面還可以拿回來7200的利息，那么最終剩下的數(shù)字是97200，比投入的10萬元還少了2800元，投資理財(cái)收益率為-2.8%。

說到這有人會(huì)說了，這也不行那也不行，那我方余額寶行不行，雖然現(xiàn)在利率很低，但是畢竟也有3%左右的收益率。可以是可以，但是要知道相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去很多年我國(guó)的廣義貨幣（M2）增速平均每年達(dá)到15%左右，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為接近了20%，而GDP的實(shí)際增速每年只有10%可能還不到，因此一定程度上可以理解為如果任何理財(cái)都不做的話，大家手里的錢，每年是要貶值5%-10%左右的。從這些數(shù)字來看，無論是銀行存款還是余額寶等相對(duì)穩(wěn)健的理財(cái)收益，都是跑不過貨幣貶值速度的。

總之，衣食住行樣樣不便宜；養(yǎng)老教育醫(yī)療壓得每一個(gè)人喘不過氣來；銀行存款、貨幣基金、股票、P2P、貴金屬、外匯、樓市，花樣雖多，但是風(fēng)險(xiǎn)小回報(bào)高的渠道幾乎沒有；再加上經(jīng)濟(jì)下行周期里，企業(yè)的社保、稅負(fù)壓力驟增，使得每一個(gè)人加薪升職的想象空間被極大壓縮……所有這些，都會(huì)讓很多人對(duì)蘋果手機(jī)持這樣的態(tài)度：看看就好，想想就好。

蘋果可能仍舊是好手機(jī)，這屆蘋果在消費(fèi)升級(jí)；但是人民真的沒錢了，這屆人民在消費(fèi)降級(jí)！