我們總在想，為什么我們國(guó)家在時(shí)裝品牌上不能創(chuàng)造出另一個(gè)香奈兒這樣品牌，是設(shè)計(jì)師的不夠好嗎？是代言明星選錯(cuò)了嗎？是制作的工藝和質(zhì)量不夠上乘嗎？我想這一切都可能未必是最根本的原因，我們之所以無法復(fù)制一個(gè)香奈兒，是因?yàn)檫@個(gè)品牌被它創(chuàng)始人可可·香奈兒的獨(dú)特經(jīng)歷和人格特質(zhì)賦予了獨(dú)一無二的價(jià)值體驗(yàn)，這個(gè)無形的價(jià)值體驗(yàn)是任何一個(gè)其他企業(yè)所無法模仿也無法復(fù)制的。一個(gè)品牌和一個(gè)人一樣，有它的性格、有它的氣味、有它的溫度、有它的生命軌跡、有它在時(shí)代風(fēng)云下凝結(jié)出來的記憶。那么就讓我們推開歷史的門，看看這個(gè)品牌背后的故事。
一提到可可·香奈兒這個(gè)人，我們立刻在腦海中反應(yīng)出來的形象就是一個(gè)出生貴族的名媛、一個(gè)不斷提倡“服裝在于優(yōu)雅、行動(dòng)在于自由”的時(shí)尚女王。事實(shí)上，香奈兒的童年是非常不幸的。我們完全無法想象，這個(gè)時(shí)尚帝國(guó)的締造者，其實(shí)降生在法國(guó)中部一個(gè)叫做索米爾的貧民收容所里，那個(gè)時(shí)候是1883年。而索米爾，是一個(gè)貧窮而不知名的小鎮(zhèn)，這一切似乎與時(shí)尚完全沒有任何關(guān)系。她12歲的時(shí)候，母親就去世了，而他的父親無力供養(yǎng)她，將她和姐姐與妹妹送到到了修道院。她在修道院的生活是她人生中最痛苦的記憶之一，以至于后來她聽到“孤兒”這個(gè)詞，都會(huì)渾身一直打哆嗦。那個(gè)時(shí)候，她最深刻的印象之一就是孤兒院的看守修女穿著一個(gè)棗紅色的制服，用一條鏈子，將鑰匙系在自己的腰間。她趁人不注意的時(shí)候，就會(huì)朝修道院的大門踢上幾腳，發(fā)泄心中不滿。那時(shí)候，她唯一的夢(mèng)想就是：離開這里，重獲自由。一個(gè)只有12歲的小女孩，就要體會(huì)母親去世的徹骨痛苦和父親遠(yuǎn)離的無依無靠。我完全可以想象，這個(gè)法國(guó)小女孩的倔強(qiáng)又叛逆的眼神，她孤獨(dú)脆弱但又堅(jiān)強(qiáng)挺立，她對(duì)于自由有著熱切的渴望。我在想，她多么希望拿到那個(gè)孤兒院看守腰間的鏈子，并且取下上面的鑰匙，沖出這個(gè)修道院的牢籠。于是你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)腰間鎖鏈、以及棗紅色制服的意象被根植在可可·香奈兒的心靈深處，這是她生命反叛的原點(diǎn)。
讓我把時(shí)光推到1955年的2月，72歲可可·香奈兒用這個(gè)日期發(fā)布了Chanel 2.55這款肩包。在此之前肩包通常都是給男人用的，并且是軍用肩帶。72歲的可可·香奈兒想起曾經(jīng)兒時(shí)孤兒院的畫面，將肩帶設(shè)計(jì)成金色的鏈子，同時(shí)在2.55這款包包的夾層用了她記憶中管理員制服的棗紅色。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這與她個(gè)人的獨(dú)特記憶是相關(guān)聯(lián)的，72歲高齡的香奈兒，念念不忘還是60年前她12歲時(shí)的往事，對(duì)于自由和出人頭地的熱切渴望鐫刻進(jìn)了她的生命，也化作了這款包包的設(shè)計(jì)靈魂。你可以復(fù)制香奈兒的設(shè)計(jì)，但無法復(fù)制香奈兒屬于自己的獨(dú)特故事。而香奈兒2.55上一個(gè)小小的長(zhǎng)方扣，其實(shí)包涵了香奈兒更為深刻并且永恒的愛情回憶，這些回憶究竟是什么呢？明天我們繼續(xù)聊《香奈兒——不可復(fù)制的傳奇》。
（圖片源自網(wǎng)絡(luò)）
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