作為一個內容創(chuàng)作者，你一定曾經為這些問題而感到苦惱：

·為什么賬號流量總是不穩(wěn)定？

·如何進行爆發(fā)式增長？

·如何讓更多用戶喜歡你？

·如何追熱點？

·如何在粉絲心中留下深刻印象？

·如何進行私域引流？

·如何從線上到線下形成流量閉環(huán)……

一入行自媒體，你會發(fā)現各種各樣的問題層出不窮，解決完一個又會出現另一個，似乎永遠沒有結束。

托爾斯泰說：“幸福的家庭都一樣，不幸的家庭各有各的不幸。”其實，自媒體創(chuàng)作也是遵循著一定規(guī)律的，因為所謂的爆款，都是重復、可復制的。

《爆款內容方法論》的作者——休斯，她一直堅持追尋內容創(chuàng)作的核心策略，她不像別人有自己的團隊，一路自己獨自摸爬滾打，她沒有其他操盤手、合伙人，從短視頻到直播，從公司管理到商業(yè)模式的搭建，都是她一個人完成的。

正因如此，做自媒體從0到1這整個過程，我們可能遇到的所有的問題，她都曾經歷過。作為一個實操派，雖然總結了可復制的“流量密碼”，但她并沒有停下來，而是繼續(xù)前進。

從2019年到2021年，持續(xù)孵化了40多個超級IP；2021年至2023年，幫助2000多名博主走上了自媒體變現之路。為了幫助更多人，她將這一路總結下來的經驗，寫成了《爆款內容方法論》這本書。

在書中，我們可以了解到爆款內容創(chuàng)作的關鍵——“人心”，它是如何對流量產生影響，如何用它做好賬號定位、內容創(chuàng)作以及借勢營銷，從而讓個人和賬號流量有一個爆發(fā)式的增長。

重要的是，不僅有“是什么”“為什么”，還有“怎么做”，以“短視頻”為媒介，將理論結合實踐，讓我們從知道到做到，可以按照她給的建議去思考和實操，最終無論遇到什么問題，都可以泰然自若。

既然說到了內容創(chuàng)作以及人心，那就無法繞開三個詞：問題、選題和標題。我們每個人對這三個詞都不陌生。那么，它們之間有什么聯(lián)系？如何將它們與內容、人心結合在一起？又如何利用它們提升我們的賬號呢？

一、問題、選題和標題

休斯在《爆款內容方法論》中說：“有了選題才有問題，或者說有一個大的方向才有具體的問題，有了問題之后，經過對內容的提煉才能引出標題。”因此，它們三者不是所屬關系，也并非相互競爭，而是層層遞進的依存關系。

選題是核心觀點，是方向，一般不會暴露在大眾視野，創(chuàng)作者自己知道就可以了；標題是基于用戶興趣的概念重組，主要是用來吸引眼球，給用戶帶來沖擊，從而撬動流量；而問題則是鉤子，是用來挖掘爆款內容的關鍵，也是喚醒用戶需求不可缺少的元素。

選題、問題和標題，在內容創(chuàng)作過程中扮演者不同的角色，又息息相關，相輔相成。所以，任何一環(huán)都不該被我們忽略。

二、如何發(fā)揮它們的作用

相比理解選題、問題和標題的概念、作用，或是意義，我們更應該了解的是如何發(fā)揮它們的作用，讓它們變成流量。

（一）如何找選題，判斷選題，確定選題？

在進行內容創(chuàng)作的過程中，首先要做的是進行選題策劃，基于賬號定位，通常尋找選題的方法有兩種：

1.看數據，在全網全平臺搜索，培養(yǎng)數據思維

先看對標賬號的數據，再看同領域內容創(chuàng)作者近期的數據，看他們最近是否有爆款內容，以此作為參考，以此來確認選題。

此外，還可以結合自己的素材庫，以及當下熱點來進行創(chuàng)作，以此來提升流量曝光，增加爆款幾率。

2.開選題會，判斷選題

在做數據的過程中，可能會出現幾個選題都很不錯，不知道該如何抉擇的情況。這種時候，我們就可以開選題會，集思廣益去確定最終結果。

當然，如果我們是一個人做賬號，書中提供了好選題的四種屬性，正好可以派上用場，具體包括：稀缺屬性、價值屬性、娛樂屬性，以此進行判斷。

（二）學會提問

確定好了選題之后，我們要做的，就是找到一個問題，去給大家一個討論點。好的問題是這樣的：

1.換位思考，與用戶相關；

2.有一定的娛樂屬性，降低閱讀門檻；

3.以反常規(guī)認知的方式提問，提高興趣點；

4.有價值，能抓住痛點。

因此，我們可以基于我們都目標用戶，去思考具體的問題，思考我們能否為他們提供價值、解決什么具體的問題，最好結合人設和場景化，以此來增加信息價值。

（三）做好標題的7個技巧

在確定了選題和問題之后，就到了起標題的環(huán)節(jié)了。很多書、課程中，都會講起標題的方法，而起標題這件事對于自媒體創(chuàng)作者而言，也是至關重要，畢竟好的標題代表閱讀率，是我們作品數據中最直接的反饋。所以，在日常的創(chuàng)作中，我們要不斷琢磨、練習起標題的方法，從而摸索出適合自己、自己內容的標題。

當然，在書中作者也列舉了7條修斯常用的標題技巧，作為參考：

☆多用具體的數字，讓標題數據化；

☆在所有的標題里面加個“新”字；

☆極端對比的標題；

☆與金錢和財富相關的標題；

☆與名人小事相關的標題；

☆制造神秘感；

☆反問。

休斯說：流量的增長從來不是空穴來風，而是有跡可循的。選題、問題和標題，只是《爆款內容方法論》中的其中一個方面，還有很多關于定位、場景、人設等的內容創(chuàng)作方法，等著我們去學習、探索和思考。

傳播媒介日新月異，每天都在變，通過讀完這本書，我們要明白：只是傳播媒介在變，傳播方式在變，不變的是人心。而我們很難追上那些變的，應該抓住不變的東西。所以，如果你想做好內容，想做好自媒體，想解鎖流量密碼，希望你別錯過這本書——以“人”為撬點，幫你重新思考內容創(chuàng)作，為你撬動發(fā)展之路。