?《個(gè)人品牌定位的重要性》
今天開(kāi)始我給大家講一下如何經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌價(jià)值。參考了《走紅》以及《引爆超級(jí)粉絲》等書(shū)的內(nèi)容。但這兩本書(shū)不建議大家再買了，因?yàn)橹v得內(nèi)容和汽車行業(yè)離得比較遠(yuǎn)，另外我會(huì)盡量在自己的闡述中，把這些書(shū)中的精髓部分，條分縷析，并結(jié)合我對(duì)汽車行業(yè)的理解給予發(fā)揮，看了我的解讀，等于節(jié)約了時(shí)間。
首先，個(gè)人品牌資產(chǎn)是什么？
我們過(guò)去往往認(rèn)為，只有企業(yè)、公司才有品牌，但其實(shí)每個(gè)人的社會(huì)聲譽(yù)、他人對(duì)你的印象、看法、以及個(gè)人展示的形象，都構(gòu)成了你的品牌資產(chǎn)。
個(gè)人品牌的構(gòu)建取決于你怎么看自己，以及別人怎么看待你。我注意到很多人不知道怎么塑造自己的品牌形象，或者不知道如何恰到好處地體現(xiàn)自己的價(jià)值，或者品牌能力不足，卻總是幻想換取更好的物質(zhì)回報(bào)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)因?yàn)樽约旱穆曌u(yù)不佳或者能力不足，往往與預(yù)期不符。
我們都知道人生短暫，所以必須要好好地經(jīng)營(yíng)我們的人生，其中，如何包裝和經(jīng)營(yíng)自己，如何快速成長(zhǎng)，就變得格外重要。我們必要抓緊時(shí)間讓自己變成更優(yōu)秀的自己，并去向外界展示最好的自己。過(guò)去人們經(jīng)常說(shuō)，酒香不怕巷子深，但是不是也經(jīng)常有句話說(shuō)，懷才不遇么？所以我們要充分重視自己在他們心目中的形象，因?yàn)楹玫男蜗蠛推放?，意味著有新的機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。
個(gè)人品牌的展示，其實(shí)在我們生活的方方面面都在體現(xiàn)，只是我們經(jīng)常忽略。我們每天是不是以飽滿的熱情出現(xiàn)在家人、朋友、客戶的面前，我們每次外出參加公開(kāi)活動(dòng)，出席會(huì)議發(fā)表演講，甚至到我們的待人接物談吐之間是否得體，小到我們的衣食品味，都是個(gè)人品牌。
我們知道，自己的出身是老天注定的，你出生在哪里，你的父母兄弟，你從小的環(huán)境如何，這些都是沒(méi)法改變的，但是我們可以通過(guò)自己有意識(shí)地塑造自我的品牌，讓自己更優(yōu)秀，生活過(guò)得更好。
比如說(shuō)，如果你在一家公司默默無(wú)聞，那就需要想辦法潛心打造自己的技能，逐步擴(kuò)大自己的社交圈子，通過(guò)打造個(gè)人品牌的知名度，獲得更快的升遷。
在我們的生活中，我們是不是也很喜歡那些善解人意，笑意盈盈的人，無(wú)論境遇如何，都朝氣蓬勃，永遠(yuǎn)給人一種如沐春風(fēng)的感覺(jué)。
其實(shí)這些都是可以主動(dòng)去經(jīng)營(yíng)的。這就是今天我們學(xué)的這個(gè)課程，如何打造個(gè)人的品牌價(jià)值和資產(chǎn)。
比如說(shuō)，我們可以像對(duì)企業(yè)定位一樣，給自己的人生貼個(gè)標(biāo)簽，做個(gè)定位——你想成為什么樣的人，這是你的目標(biāo)，那么戰(zhàn)略上，你要怎么做？如何在戰(zhàn)術(shù)上落實(shí)在每一天、每一季度、每一年？
你要相信，當(dāng)我們做好了個(gè)人的品牌定位之后，你的努力，會(huì)逐步讓人們認(rèn)同你的定位，你就成功了。
現(xiàn)實(shí)中，我見(jiàn)過(guò)的例子，除了渾渾噩噩過(guò)一天是一天的撞鐘和尚，還有一種人，每天都喜歡埋頭苦干，卻不懂得做自己的品牌定位和包裝。其實(shí)，如果懂得一些常識(shí)，懂得自我營(yíng)銷的話，完全可以上升的更快一些。
我們之所以努力工作，無(wú)非就是先做最好的自己，再順便多賺些名利照顧家人。對(duì)不對(duì)？但是你是否也發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界并不公平，哪些有名望和社會(huì)地位的人，似乎更有溢價(jià)能力，因?yàn)樗麄兪敲飘a(chǎn)品，在同樣的時(shí)間和努力的結(jié)果下，往往收益比我們多的多？
我現(xiàn)在也是自己企業(yè)的創(chuàng)始人，創(chuàng)始人在提交 BP 的時(shí)候，往往沒(méi)有想過(guò)，其實(shí)個(gè)人的能量和品牌，往往會(huì)潛移默化影響我們的企業(yè)的發(fā)展，過(guò)去不是有一句話么？企業(yè)文化就是老板的文化。老板的個(gè)人品牌，甚至決定了企業(yè)的生與死。很多企業(yè)的衰落，也往往是企業(yè)老板個(gè)人造成的。
所以下面我們重點(diǎn)探討的就是，如何讓更多的人知道你、了解你、喜歡你。在我們的能力范圍之內(nèi)，盡量做到出類拔萃、引人注目，在有限的生命里，成為更好的自己。
同時(shí)會(huì)結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)我們?cè)撊绾卫眯碌纳缃缓臀幕瘋鞑スぞ?，?lái)讓自己變得更專業(yè)、潛能得到更好的提升、人脈獲得更大的擴(kuò)散，從而建立并增強(qiáng)自己的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。
這里會(huì)包括如何陳述自己的品牌價(jià)值（講好自己的故事真的很重要），如何通過(guò)訓(xùn)練確立自己的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)以揚(yáng)長(zhǎng)避短（因?yàn)槲覀儧](méi)有時(shí)間面面俱到）、如何通過(guò)簡(jiǎn)單有效的方式裂變影響力引起更多人關(guān)注。
如果我們已經(jīng)經(jīng)過(guò)訓(xùn)練讓自己演講能力、邏輯和專業(yè)能力有了提升，那么現(xiàn)在就是思考如何進(jìn)一步讓人把你當(dāng)做某個(gè)領(lǐng)域的專家，這個(gè)時(shí)候，數(shù)字化社
交工具就變得非常重要，所以如何利用社交工具宣傳自己也成了必須掌握的基本技能。
在盡量不影響工作的前提下，如何利用微博、微信、百度百科以及短視頻等渠道，推廣自己的品牌形象，讓虛擬世界也成為現(xiàn)實(shí)世界的延伸，同時(shí)積極參加和踐行各種線下活動(dòng)表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，就成為非常有必要的方式了。
當(dāng)然有人會(huì)覺(jué)得這樣是不是太累？或者太注重自我形象，是不是有些虛偽？這是另一個(gè)話題，如何在自我推銷和真實(shí)自我之間找到平衡——也就是說(shuō)，我們所有精心準(zhǔn)備的形象，必須要有現(xiàn)實(shí)內(nèi)容作為依托，不能憑空捏造。
當(dāng)我們的品牌呈現(xiàn)進(jìn)入一個(gè)良好通道，就需要做品牌管理工作，這個(gè)時(shí)候也需要借用我們的品牌，打造自己安全的朋友圈或者顧問(wèn)團(tuán)，比如律師、財(cái)務(wù)、健康等顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，有目的地去做和無(wú)目的地去做，最大的不同是前者要高效得多
最后，我覺(jué)得很重要的一點(diǎn)是，沒(méi)有人是一開(kāi)始就十全十美的，魅力人格體也不是突然間橫空出世的。自我品牌肯定是需要經(jīng)過(guò)大量的練習(xí)和漫長(zhǎng)的準(zhǔn)備期的。讓自己變得更有價(jià)值，不是我們的目的，而是一段充滿享受的人生過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，我們也最終會(huì)發(fā)現(xiàn)哪些方法適合自己，找到最適合自己的品牌包裝和推介方式。
無(wú)論如何，在每個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，都會(huì)有很多嶄露頭角的個(gè)人品牌。展示自己的品牌就是在掌控別人對(duì)自己的評(píng)價(jià)。因此，在越來(lái)越商業(yè)化的社會(huì)中，我們每一個(gè)人都應(yīng)該學(xué)會(huì)成為自己品牌的營(yíng)銷專家，另外，如今的職業(yè)已經(jīng)不能確保我們的終生收益，因此需要未雨綢繆，而強(qiáng)大的個(gè)人品牌能保證你在不同職業(yè)之間爭(zhēng)取更多的機(jī)會(huì)，當(dāng)然前提是你在業(yè)余時(shí)間也要為此做好足夠的準(zhǔn)備
在這個(gè)意義上，可以說(shuō)我們每一份工作，都是自己努力塑造品牌的一部分，我們爭(zhēng)取做到最好，不僅僅是提升了某些能力，而且可以讓自己找到成為更好的自己、更強(qiáng)大的自己的樂(lè)趣。我個(gè)人不承認(rèn)工作就是討飯吃的行為，所謂人生的自由，其實(shí)必須要工作中得以體現(xiàn)，這也是很多人退休后，依然選擇繼續(xù)工作的原因，因?yàn)樵谥厮芷放苾r(jià)值的過(guò)程中，事業(yè)越成功，才會(huì)越充實(shí)。
另外，已經(jīng)有很多專家預(yù)言了，未來(lái)的企業(yè)形態(tài)可能會(huì)發(fā)生巨大變革。自由職業(yè)者和臨時(shí)工（短期項(xiàng)目合作）的人數(shù)會(huì)越來(lái)越多，如果個(gè)人品牌就是企業(yè)品牌，那么，有效的個(gè)人品牌將會(huì)直接影響我們的個(gè)人收入。比如你完全可以自己的專業(yè)成為企業(yè)顧問(wèn)。
因此，越早做個(gè)人品牌規(guī)劃越好。其中一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，剛才已經(jīng)提及了，就是自己的品牌定位——也即是你想成為某個(gè)領(lǐng)域的專家。這有助于我們確立目標(biāo)，找到精準(zhǔn)的用戶，形成自己的獨(dú)特風(fēng)格。也即是常說(shuō)的獨(dú)樹(shù)一幟。
第二，無(wú)論是與客戶見(jiàn)面、還是與自己未來(lái)的粉絲溝通，第一印象真的非常重要。第一印象（或者叫定位區(qū)隔符號(hào)），會(huì)讓你在受眾心目中留下持久不變的
因此，無(wú)論是打造線下（比如出席演講）還是線上的傳播（比如微信公眾號(hào)），如何提供我們的核心價(jià)值，就需要著力想一想。
最后是如何找到適合自己的展示平臺(tái)，比如是利用圖文還是視頻、音頻、直播？不同渠道帶來(lái)的價(jià)值也不同。但是所有這些渠道，只是發(fā)行產(chǎn)品的渠道，產(chǎn)品是什么？就是我們最初給自己的那個(gè)品牌定位。
上面我們講的內(nèi)容，打造個(gè)人品牌、積累品牌資產(chǎn)的重要性。如果我們把一個(gè)人的實(shí)際才能、在社會(huì)層面的影響力、信譽(yù)和聲望做一個(gè)評(píng)估，基本就等同于我們的個(gè)人品牌資產(chǎn)。
品牌包含但不等于口碑，個(gè)人能力是品牌資產(chǎn)的核心要素。
之前那一講里我們還強(qiáng)調(diào)個(gè)人品牌規(guī)劃的重要性，事實(shí)上，越早做個(gè)人品牌規(guī)劃越好。所謂個(gè)人品牌規(guī)劃，就是要找到符合個(gè)性成長(zhǎng)的差異化定位。定位越清晰，我們需要向外輸出什么信息，也就越明確，相應(yīng)的，品牌的社會(huì)識(shí)別度就越高。
那么，如果我們身處職場(chǎng)，就要根據(jù)自己所在的職業(yè)特點(diǎn)做好職業(yè)規(guī)劃，畢竟，我們的一生，除了睡覺(jué)，每天的大部分時(shí)間，其實(shí)都留給了工作，所以制訂職業(yè)規(guī)劃相當(dāng)重要。
除了職業(yè)規(guī)劃，還要做好業(yè)余規(guī)劃。業(yè)余規(guī)劃怎么做？有一個(gè)簡(jiǎn)單的參照標(biāo)準(zhǔn)，就是從自己的喜好開(kāi)始入手。
職業(yè)規(guī)劃是不是可以和愛(ài)好合二為一嗎？
可以不可以？
其實(shí)是可以的。
經(jīng)常有人告誡我們說(shuō)，不要把愛(ài)好變成工作，不然愛(ài)好變成職業(yè)就失去興趣。其實(shí)這是錯(cuò)誤的。只有自己喜歡做的事，我們才會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間在它上面，而不覺(jué)得辛苦。
事實(shí)上，很多人不把愛(ài)好變成職業(yè)，往往是因?yàn)椴惶_定，這份愛(ài)好是否能夠產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值，獲得他人的認(rèn)同，如果不能帶來(lái)認(rèn)同的愛(ài)好，自然就不能有強(qiáng)烈的成就感，而純粹是自?shī)首詷?lè)了。
總結(jié)一下，如果個(gè)人能通過(guò)愛(ài)好直接產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值，就可以把它變成職業(yè)，如果不能確定，業(yè)余時(shí)間完全可以嘗試。
個(gè)人品牌推廣的前期，先思考和分析，根據(jù)自己的特點(diǎn)、愛(ài)好、個(gè)性、興趣等因素，找到自己的品牌定位，然后據(jù)此在決定自己的品牌調(diào)性，也即是輸出個(gè)人品牌的社交策略。確保這些是你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是有差異的，從而才有可能脫穎而出，形成自己的特有的品牌符號(hào)（標(biāo)簽）。
提起筆，或者打開(kāi)電腦，寫下或者敲擊出以下這些思考：
1、 在過(guò)往的人生經(jīng)驗(yàn)里，我有哪件引以為傲的事情曾經(jīng)獲得廣泛認(rèn)可？
2、 我曾經(jīng)做過(guò)什么事情然自己顯得與眾不同？
3、 我用什么方式可以顯著增加我的人生價(jià)值？
4、 我的同學(xué)、師長(zhǎng)、同事或者客戶認(rèn)為我最大的優(yōu)勢(shì)是什么？
5、 我自己認(rèn)為，我值得別人關(guān)注的個(gè)人特質(zhì)是什么
6、 我可以憑借某項(xiàng)特質(zhì)成為出類拔萃的人嗎？
7、 我是不是可以靠某項(xiàng)特質(zhì)獲得巨大的名望和收益？
8、 我該如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)？需要錘煉哪些技能？
9、 有哪些渠道可以讓自己快速提升自己的技能？
10、 如果我有了某項(xiàng)技能，我要通過(guò)什么途徑和社交方式，來(lái)推介自己？
寫下答案，接著試著把所有的答案字?jǐn)?shù)壓縮，看看這些答案是不是會(huì)讓自己眼前一亮，如果實(shí)在搖擺不定，也可以給自己親密的朋友看看，聽(tīng)一下他們的建議，再重新設(shè)計(jì)和修訂自己的品牌陳述。
在做個(gè)人品牌定位的時(shí)候，一定要突出重點(diǎn)。有些人往往覺(jué)得自己什么事都能干好，從而精力非常分散；而另一些人恰恰相反，覺(jué)得自己什么技能都不會(huì)，
也沒(méi)有把握取得成功。無(wú)論如何，從現(xiàn)在開(kāi)始，我們一定要先找一個(gè)突破口，寧缺毋濫地從單點(diǎn)進(jìn)行突破。
如果我們準(zhǔn)備好了，現(xiàn)在開(kāi)始籌劃自己的品牌故事該怎么說(shuō)。也就是如何包裝自己。人人都喜歡故事，因此，如何將過(guò)往的經(jīng)歷描述得引人入勝，讓人們立刻了解到你過(guò)往的成就，你想做什么，以及你正在什么，這是一個(gè)口頭和書(shū)面的展示和練習(xí)過(guò)程。
所有的故事都要有適度的夸張，但切記不能過(guò)度，也不能講得乏味。所以要注意以下幾點(diǎn)：
1、?????? 在故事中增加和強(qiáng)化戲劇性沖突。比如成功路上的障礙是如何清除的。
2、????? 設(shè)置和增加故事的懸念，令人有意外之喜或者情節(jié)峰回路轉(zhuǎn)。
3、?????? 讓人振奮和快樂(lè)，沒(méi)有人喜歡消極、哀傷的故事。
4、????? 引起用戶的共鳴，細(xì)節(jié)鋪陳和繪聲繪色會(huì)讓人側(cè)耳傾聽(tīng)。
5、????? 用適合自己的一貫語(yǔ)言和表達(dá)方式。一直嚴(yán)肅的人突然想采用搞怪的表達(dá)方式，只會(huì)讓人感覺(jué)怪異和別扭。所以真實(shí)的自我表達(dá)會(huì)讓自己更放松。
6、?????? 如果我們想影響更多的人，一定要避免與主流的人群價(jià)值觀產(chǎn)生對(duì)抗。
比如宣講不當(dāng)政治言論和偏激觀點(diǎn)，往往適得其反。
總之，我們?cè)O(shè)計(jì)的個(gè)人品牌故事一定要和你準(zhǔn)備做的事業(yè)相關(guān)聯(lián)，而且主題要鮮明和突出，不能泛泛而談。我們?nèi)松慕?jīng)驗(yàn)往往非常零碎，但是我們要清楚，哪些履歷和自己預(yù)備發(fā)展的事業(yè)是合拍，哪些情節(jié)即使是真的，如果對(duì)結(jié)論無(wú)價(jià)值，也要舍棄。
切記，我們做的任何事情，必須要保證這些事情對(duì)于他人是有價(jià)值有意義的。他人如何看待你做過(guò)的事情，才是你的品牌資產(chǎn)，所以你的職業(yè)生涯的任何轉(zhuǎn)換，要盡量被他人看得見(jiàn)，否則，可能一切都等于沒(méi)有發(fā)生?
