無(wú)論是在甲方還是乙方，

我們常常被人說(shuō):

好的文案應(yīng)該有賣貨思維，有生意頭腦，是要幫助把產(chǎn)品賣出去的，否則要文案何用？

這話說(shuō)的我們竟無(wú)力反駁！

于是，每次提案，總要搜遍互聯(lián)網(wǎng)的汪洋去尋找一些看起來(lái)站的住腳的數(shù)據(jù)，絞盡腦汁想出各種看起來(lái)好像是那么回事應(yīng)該可能也許不會(huì)被反駁質(zhì)疑的理由，去說(shuō)服你永遠(yuǎn)不知道他腦子里在想什么，有100種回彈技能的爸爸，然后說(shuō)，你看，我們的文案是經(jīng)過(guò)周密的分析和判斷，基于市場(chǎng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作出來(lái)的，用這個(gè)文案，您就等著數(shù)錢吧！實(shí)際上內(nèi)心OS是，mmp的，這些不是你生出來(lái)這個(gè)鬼玩意兒前就該考慮的事嗎？還要我一個(gè)文案來(lái)拯救你的銷量，你把文案當(dāng)救世主??！

事實(shí)上文案能不能拯救銷量呢？

是能的！

但這種文案不是應(yīng)該具備生意頭腦賣貨思維，而應(yīng)該是一個(gè)體驗(yàn)豐富或者愿意去體驗(yàn)的生活家。

產(chǎn)品只有服務(wù)于生活，才可能被需要，才可能創(chuàng)造出銷量。

所以，好文案首先是一個(gè)生活家，是一個(gè)試吃試睡試玩的體驗(yàn)師，把產(chǎn)品帶到真實(shí)的生活場(chǎng)景里去體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)它的可愛(ài)之處，有時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它帶給你的驚喜，根本就不是產(chǎn)品經(jīng)理跟你說(shuō)的那些所謂賣點(diǎn)。

其次你還必須是一個(gè)戲精，因?yàn)槟惝吘怪皇且粋€(gè)人，而我們的產(chǎn)品要賣給很多人或者是一類人，所以那些“富的”兜里叮當(dāng)響的家伙到底心里想的啥？你想去明白他們的腦回路，就得去過(guò)他們的生活，把自己變成他們，用強(qiáng)大的想象力和真金白銀和雙腳和心思去體驗(yàn)他們的生活，徹底把自己變成一個(gè)戲中人。

說(shuō)白了，好的文案必然是來(lái)源于生活的，一個(gè)能了解人的生活家，才能寫(xiě)的出誘惑人的好文案。