微信公眾號(hào)的誕生，掀起了新一波的互聯(lián)網(wǎng)“淘金”熱，也塑造了一個(gè)全新的崗位—新媒體運(yùn)營(yíng)者。這個(gè)崗位就像一座圍城，城外的人蜂擁而至，城內(nèi)的人怨聲載道。

因?yàn)檫@個(gè)崗位的名字聽(tīng)著高大上，各家公司的招聘簡(jiǎn)歷上也是羅列了滿滿的專業(yè)技能：文案功底、會(huì)ps等制圖軟件、有推廣經(jīng)驗(yàn)、懂?dāng)?shù)據(jù)分析、了解用戶需求……但是你上手之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)，每天只是扮演著一個(gè)“搬運(yùn)工”的角色：找文章—復(fù)制粘貼—推送。

什么叫技術(shù)含量？

開(kāi)發(fā)一款很牛逼的產(chǎn)品？那是程序員的活。

寫一份很完美的用戶需求？那是產(chǎn)品經(jīng)理的活。

如果你真的只是在復(fù)制粘貼，那就快失業(yè)了！

合格的運(yùn)營(yíng)是怎樣的？

①理解產(chǎn)品。

每一個(gè)公眾號(hào)都是一個(gè)產(chǎn)品。很多運(yùn)營(yíng)者為了追求所謂的“10萬(wàn)+”，喜歡用嘩眾取寵的標(biāo)題來(lái)提高閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，背離了產(chǎn)品的定位，一切脫離了產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)都是白費(fèi)力氣。

很多大號(hào)例如”十點(diǎn)讀書“和”邏輯思維“，始終堅(jiān)持自己的文風(fēng)和定位。不少運(yùn)營(yíng)者喜歡發(fā)段子和雞湯來(lái)讓數(shù)據(jù)好看，可是他的公眾號(hào)卻是金融類的，用戶關(guān)注你肯定是想得到財(cái)經(jīng)的相關(guān)信息，而不是娛樂(lè)。

②內(nèi)容創(chuàng)造。

公眾號(hào)發(fā)展至今，紅利期已過(guò)，粉絲不再野蠻生長(zhǎng)，到了真正比拼內(nèi)容的時(shí)刻。但是很多賬號(hào)的背后是由一個(gè)人一支筆在運(yùn)轉(zhuǎn)的，想要每天輸出原創(chuàng)內(nèi)容，并非一件易事。

微小寶公眾號(hào)助手提供優(yōu)質(zhì)的文章資源庫(kù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)篩選出“高閱讀，高轉(zhuǎn)發(fā)，高點(diǎn)贊”的文章，里面不乏在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的吸粉爆文，運(yùn)營(yíng)者可以快速精準(zhǔn)的挑選符合自己賬號(hào)定位的文章，不需要像以前一樣在瀏覽器里大海撈針。

區(qū)別于搜狗瀏覽器里良莠不齊的文章，微小寶公眾號(hào)助手就像是一座圍城，城里的都是高質(zhì)量的精品文章，用戶能看到每篇文章的閱讀量，看到文章背后的價(jià)值。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源只是第一步，懂得如何優(yōu)化才是關(guān)鍵。曾經(jīng)一篇名為《這10篇文章只改了下標(biāo)題，閱讀量就從1萬(wàn)+漲到10萬(wàn)+》的文章，在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。標(biāo)題影響著一篇圖文的打開(kāi)率，用戶可以參考這些高閱讀的文章的標(biāo)題，嘗試著優(yōu)化自己的標(biāo)題。

③渠道推廣。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+廣泛的渠道=話題引爆。離開(kāi)了渠道的內(nèi)容就如一灘死水，無(wú)人問(wèn)津。其實(shí)網(wǎng)上有很多渠道推廣干貨，形式一直在變，但方法論卻沒(méi)有變過(guò)，那就是傳播的邏輯，引爆點(diǎn)、傳播節(jié)點(diǎn)、傳播形式三個(gè)要素。

④數(shù)據(jù)分析。

你的用戶喜歡什么類型的文章？他們一般在幾點(diǎn)點(diǎn)開(kāi)你的文章？他們左右著你賬號(hào)的活躍度，也左右著你每個(gè)月的KPI，用戶的喜怒哀樂(lè)你都了解嗎？每一次推送后的觀察與統(tǒng)計(jì)，是一個(gè)合格運(yùn)營(yíng)者必備的條件，不要試圖通過(guò)幾張過(guò)時(shí)的圖表來(lái)了解你的用戶。

如果你真的把“搬磚”當(dāng)成了搬磚，那你永遠(yuǎn)只能做一個(gè)搬運(yùn)工。