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轟轟烈烈的「雙十一」總算過去了，此時此刻，西半球的人們正在翹首以盼另外一個購物者的節(jié)日，黑色星期五，在這一天，許多西方的商家會打?qū)φ?。我們的購物狂歡節(jié)「雙十一」，正是淘寶根據(jù)黑色星期五策劃而來。
今年的黑色星期五落在了11月28號，與此同時，還有另外一個節(jié)日默默地與之對抗，它叫作「什么也不買日（Buy Nothing Day）」，這個節(jié)日肇始于加拿大，它倡議人們在這一天反思一下過度消費這種行為，什么也不買，日期則選在了黑色星期五的同一天。你沒聽過這個節(jié)日嗎？不奇怪，2000年，當活動組織者試圖在美國的電視臺做廣告時，遭到了除CNN以外所有電視網(wǎng)絡的抵制。無論組織者如何努力，在這個消費主義的時代，人們對黑色星期五的興趣永遠要大得多。
人們正生活在歷史上最富裕的時代。1958年，經(jīng)濟學家加爾布雷斯提出了「豐裕社會」的概念，在他看來，人類將進入豐裕時代，不會再為溫飽而發(fā)愁，有更多的時間和精力投入到其它事物上。如今，人類社會已經(jīng)相繼進入了豐裕時代，而這些多出來的時間和精力又要何處消耗呢？
讀書，旅行，寫作，收藏，這些都可以消耗人們多余的時間和精力，但對大多數(shù)人而言，在資本主義高度發(fā)展的時代，再沒有比購物更便捷的打發(fā)時間的方式了。網(wǎng)絡不發(fā)達的時代，買東西需要逛街，這本身就是件非常消耗時間體力的事。網(wǎng)絡時代，只要坐在電腦前甚至拿起手機就可以「暢享購物樂趣」，顯然在更大程度上激發(fā)了人們的購物欲望。琳瑯滿目的商家，往往要使人投入無數(shù)的精力進去，不僅要線上同線下比價，還要在線上不同商家之間比價，甚至，還要在海內(nèi)外之間比價。我就見過不少人，買了些毫無用處的東西，只因為「海淘」要比在國內(nèi)買便宜許多。
經(jīng)濟學假設人是理性的，果真如此嗎？寫下經(jīng)濟學經(jīng)典著作《國富論》的亞當·斯密在《道德情操論》中寫道，有多少人把錢花在毫無效用的小玩意上而毀掉自己呢？
人類購物欲的高漲同時也得益于媒體的高度發(fā)展，我們所看到的世界是由各種各樣的媒體所勾勒出來的，這些媒體，不僅僅有書籍報紙，也有廣播電視，更有網(wǎng)絡手機，一個人要不受媒體影響幾乎是不可能的，而所有的媒體為了要維持運營，都不得不向受眾傳遞這樣一個信息：買買買。在自媒體大行其道的今天，這種信號的釋放甚至是潤物細無聲的，即使一個人很少接觸主流媒體，也難免受到朋友圈的影響，而朋友圈恰恰是一個非常強大的自媒體系統(tǒng)。
當你看到這份月刊時，也許「什么也不買日」已經(jīng)過去，不要緊，只要記住它與每年的黑色星期五同一天就行了。對于中國人來說，如果要過這個節(jié)，在「雙十一」那天什么都不買也許更合適些。這樣的節(jié)日，自然是象征意義大過實際意義，因為在消費主義的時代對過度消費進行反思，絕非一朝一夕之事。
劉淼
本期目錄
- 主編的話
- 如何榨取文青的錢
- 「無關緊要」的消費
- 飽醉豚教你不花冤枉錢
- 賣鉆石，一萬克拉起包郵
- 資本主義下的設計師
- 戳破廣告的皮
- 做一個極簡主義者
- 《星際穿越》，關于愛，關于時間
- 身世兩忘，萬念皆寂
- 我，草間彌生，是漫游奇境的現(xiàn)代愛麗絲
- 從公共廁所看一座城市有多屌絲
- 浙大病與浙大藥
- 從沒電說起——兼及男女、教育和用人
