數(shù)字營(yíng)銷是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，以一種及時(shí)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。
數(shù)字營(yíng)銷(Digital Agency)基本概念
數(shù)字營(yíng)銷是區(qū)別于傳統(tǒng)（線下）的一種營(yíng)銷方式，指以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)、通過(guò)數(shù)字化手段調(diào)動(dòng)企業(yè)資源進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)以實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值過(guò)程，是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)。
2021年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷公司TOP50強(qiáng)
中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)在經(jīng)濟(jì)政策、資本、技術(shù)環(huán)境、市場(chǎng)需求等多方推動(dòng)下，不少數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)高歌猛進(jìn)，在“2021中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會(huì)”上，公布了“2021中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷公司TOP50強(qiáng)”榜單，上榜的數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)覆蓋了中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)鏈上的各個(gè)重要環(huán)節(jié)。
全鏈路數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)：以數(shù)為智，反哺營(yíng)銷
阿里媽媽是阿里巴巴集團(tuán)旗下數(shù)字營(yíng)銷的大中臺(tái)，依托阿里集團(tuán)的核心商業(yè)數(shù)據(jù)和超級(jí)媒體矩陣，賦能商家、品牌及合作伙伴，提供兼具品牌與電商廣告的營(yíng)銷平臺(tái)，幫助客戶以消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)為核心打通品效全鏈路，實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體（PC 端+無(wú)線端+多媒體終端）的一站式全域傳播。
案例：阿里媽媽大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)《行業(yè)新格局下的新市場(chǎng)洞察與新趨勢(shì)挖掘》
策劃與數(shù)字營(yíng)銷
隨著消費(fèi)者需求圈層化與多元化，各行各業(yè)的營(yíng)銷策略不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)的營(yíng)銷策劃手段向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)為策劃提供了更廣闊的施展空間。策劃是一個(gè)引導(dǎo)用戶加強(qiáng)對(duì)品牌清晰化的過(guò)程，而數(shù)字營(yíng)銷是在此基礎(chǔ)上通過(guò)與受眾互動(dòng)戳中其利益點(diǎn)，增強(qiáng)與受眾的關(guān)聯(lián)度。
數(shù)字營(yíng)銷公司的商業(yè)模式分析——SWOT分析
?Strength-優(yōu)勢(shì)
基于海量的數(shù)據(jù)信息實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放——例如基于阿里大數(shù)據(jù)，阿里媽媽能做到組成理想營(yíng)銷環(huán)境中受眾正確、時(shí)間連貫、空間開(kāi)放、閉環(huán)完整這四大要素，為客戶提供精準(zhǔn)高效的營(yíng)銷解決方案。
?Weaknesse-劣勢(shì)
數(shù)據(jù)資源壁壘——數(shù)據(jù)是營(yíng)銷服務(wù)提供商為客戶制定并持續(xù)優(yōu)化營(yíng)銷策略、實(shí)施廣告投放、監(jiān)測(cè)與評(píng)估營(yíng)銷效果的前提和基礎(chǔ)，這要求數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)具備非常強(qiáng)的數(shù)據(jù)資源獲取、分析、評(píng)估能力。
?Opportunitie-機(jī)會(huì)
區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域中的應(yīng)用——例如區(qū)塊鏈技術(shù)的不斷成熟普及推動(dòng)廣告投放驗(yàn)證、驗(yàn)證用戶身份、廣告智能化等流程，進(jìn)一步優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)“流量”價(jià)值傳遞的效率和效益，構(gòu)建一個(gè)更高效、透明、公平的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)。
?Threats-威脅
互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失，導(dǎo)致數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展至高潮后陷入瓶頸期。
結(jié)論
數(shù)字營(yíng)銷是符合時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物之一，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體的普及，營(yíng)銷方式的視頻化、社交化，營(yíng)銷領(lǐng)域的滲透多樣化，這些趨勢(shì)將推動(dòng)著數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展走向更高的臺(tái)階。
