如何考核移動(dòng)DSP平臺(tái)？

首先要答的是為何要考核移動(dòng)DSP平臺(tái)？移動(dòng)DSP平臺(tái)目前以各種形式出現(xiàn)，有專業(yè)做移動(dòng)DSP平臺(tái)的公司，還有跨平臺(tái)做移動(dòng)DSP平臺(tái)的公司，每家公司的移動(dòng)DSP平臺(tái)因?yàn)樽陨淼募夹g(shù)條件、客戶資源、資源積累各不相同。要找到一個(gè)實(shí)力兼?zhèn)?，技術(shù)先進(jìn)、資源充裕的專業(yè)移動(dòng)DSP平臺(tái)并不容易，筆者認(rèn)為可以從以幾個(gè)方面來考察移動(dòng)DSP平臺(tái)的品質(zhì)：

第一，資源是否豐富。廣告主在選擇移動(dòng)DSP平臺(tái)的時(shí)候應(yīng)該首先關(guān)注該平臺(tái)的資源是否豐富，一個(gè)平臺(tái)的資源是否豐富直接影響著廣告的投放廣度和深度，最終影響著廣告的投放效益，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)DSP平臺(tái)不僅僅是宣稱完成了多少ADX的對(duì)接，更重要的是它能實(shí)時(shí)獲取的廣告流量請(qǐng)求能達(dá)到大的量。那么資源主要體現(xiàn)在哪些方面呢？應(yīng)該主要包括該平臺(tái)日均PV的展示量，覆蓋的受眾比例達(dá)到多少，對(duì)接哪些第三方數(shù)據(jù)渠道，廣告類型有哪些等等資源類型都應(yīng)該考慮到，這樣才能為自己的投放策略做出更合理的規(guī)劃。

第二，技術(shù)是否強(qiáng)大。技術(shù)實(shí)力直接影響著移動(dòng)DSP平臺(tái)的綜合實(shí)力，在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)，技術(shù)攸關(guān)生存同時(shí)也決定著該移動(dòng)DSP平臺(tái)是曇花一現(xiàn)還是持續(xù)發(fā)展。從功能層面上看，技術(shù)直接涉及到RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)和投放優(yōu)化，應(yīng)該把競(jìng)價(jià)控制和投放優(yōu)化技術(shù)作為重點(diǎn)考察，優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)DSP其競(jìng)價(jià)過程必須在100ms之內(nèi)，否則ADX會(huì)認(rèn)為競(jìng)價(jià)無效，同時(shí)過長(zhǎng)的競(jìng)價(jià)時(shí)間會(huì)造成廣告展示等待時(shí)間延長(zhǎng)，影響用戶體驗(yàn)。技術(shù)強(qiáng)大的平臺(tái)可以快速響應(yīng)變化，直接關(guān)乎著廣告主能否搶到好的展示平臺(tái)。

第三，數(shù)據(jù)能否用活。有一個(gè)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)算不上大優(yōu)勢(shì)，但是如何用活這些數(shù)據(jù)至關(guān)重要。要從海量的移動(dòng)廣告請(qǐng)求中，找到適合廣告主的意向用戶，移動(dòng)DSP的算法模型至關(guān)重要，只有在移動(dòng)端積累了大量的投放項(xiàng)目，并在項(xiàng)目投放過程中，根據(jù)當(dāng)天數(shù)據(jù)結(jié)果在流量源、價(jià)格、標(biāo)簽、設(shè)備等多維度進(jìn)行不斷的優(yōu)化方能形成高效、精準(zhǔn)的算法模型。

第四，經(jīng)驗(yàn)是否豐富。廣告投放的成功不只取決于是否擁有一個(gè)成熟專業(yè)的移動(dòng)DSP平臺(tái)，同時(shí)一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富，專業(yè)高效的團(tuán)隊(duì)也起著重要的作用。是否擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)廣告投放進(jìn)行策略評(píng)估、創(chuàng)意執(zhí)行、實(shí)施優(yōu)化等，都能直接影響著廣告投放的效果。如何看一個(gè)移動(dòng)DSP團(tuán)隊(duì)是否有豐富的經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀恐庇^上可以看該團(tuán)隊(duì)是否有移動(dòng)DSP行業(yè)的領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)，是否有多個(gè)項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)，以及成功項(xiàng)目的影響力和口碑等，都可以從中窺知一二。

相信隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步及行業(yè)的不斷發(fā)展，未來移動(dòng)DSP會(huì)逐漸成為移動(dòng)營(yíng)銷的中心，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，向著專業(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展。歸根到底行業(yè)努力推動(dòng)移動(dòng)DSP的發(fā)展都是為了廣告主能夠有更好的精準(zhǔn)投放體檢，更簡(jiǎn)單的操作方式，更可靠監(jiān)控優(yōu)化，最終取得廣告營(yíng)銷效率的最大化。