在剛剛過(guò)去的 “五一” 小長(zhǎng)假，演出市場(chǎng)可謂是一片火熱景象，尤其是音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)，成為了拉動(dòng)文旅消費(fèi)的重要力量，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)活力與發(fā)展?jié)摿?。?jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和測(cè)算，2025年“五一”假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次3.35萬(wàn)場(chǎng)，與2024年同比降低2.52%；票房收入21.59億元，同比增長(zhǎng)3.60%；觀眾人數(shù)1031.59萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.47%。

其中，全國(guó) 5000 人以上的大型營(yíng)業(yè)性演出票房收入達(dá)到 12.12 億元，同比增長(zhǎng) 5.12% 。北京超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)、常州太湖灣音樂(lè)節(jié)、武漢仙人掌音樂(lè)節(jié)等大型音樂(lè)節(jié)在一眾演出項(xiàng)目中熱度居高不下 。“五一” 音樂(lè)節(jié)：遍地開(kāi)花，拉動(dòng)消費(fèi)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“五一” 期間全國(guó)超 23 場(chǎng)音樂(lè)節(jié)輪番上演，其覆蓋范圍極為廣泛，不僅有北京、成都等一線與新一線城市，眾多二三線城市也積極加入 “五一” 演出陣營(yíng)。像是安徽滁州借助葫蘆果音樂(lè)節(jié)，使得當(dāng)?shù)?“五一” 酒店預(yù)訂量增長(zhǎng) 2.4 倍；新疆伊寧的蜜桃音樂(lè)嘉年華，帶動(dòng)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng) 1.3 倍。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，1 元的音樂(lè)節(jié)門票大約能帶動(dòng)舉辦城市 7 - 8 元的綜合消費(fèi)，涵蓋酒店、餐飲、購(gòu)物等多個(gè)領(lǐng)域 。

以 “2025 BUBBLING&BOILING 泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)?京津冀站” 為例，該音樂(lè)節(jié)在天津東疆舉辦，“五一” 假期三天共吸引觀眾超十萬(wàn)人次，成功帶動(dòng)周邊住宿、交通、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)綜合消費(fèi)增長(zhǎng)超 6000 萬(wàn)元?！疤旖蚺菖輱u音樂(lè)節(jié)的三天，我們東疆片區(qū)的酒店、民宿幾乎全部滿員?！?天津東疆綜合保稅區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)蘇頔提到，音樂(lè)節(jié)不僅拉動(dòng)了東疆片區(qū)的消費(fèi)，對(duì)濱海新區(qū)乃至天津市區(qū)的消費(fèi)增長(zhǎng)都起到了推動(dòng)作用，“濱海新區(qū)的頭部品牌酒店也是滿員狀態(tài)” 。各地音樂(lè)節(jié)特色鮮明，中小城市音樂(lè)節(jié)崛起，凸顯下沉趨勢(shì)?！氨６H火 DELIGHT 電子音樂(lè)節(jié)” 結(jié)合煙花秀，連續(xù) 4 天，每日演出 8 小時(shí)。湖北孝感 “2025 王者榮耀電競(jìng)派對(duì)音樂(lè)節(jié)” 采用 “電競(jìng) + 音樂(lè) + 文旅” 跨界融合模式。

陜西寶雞、安徽滁州等也通過(guò)音樂(lè)節(jié)激活文旅消費(fèi)，寶雞推出 “銀杏音樂(lè)節(jié)”，安徽滁州 “葫蘆果音樂(lè)節(jié)” 推出 “音樂(lè)節(jié) + 景區(qū)” 聯(lián)票優(yōu)惠，樂(lè)迷可憑票游覽瑯琊山、醉翁亭等景點(diǎn)，進(jìn)一步拉動(dòng)假日消費(fèi) 。演唱會(huì)：明星效應(yīng)顯著，拉動(dòng)文旅融合

除了音樂(lè)節(jié)，演唱會(huì)在 “五一” 期間同樣備受矚目。時(shí)代少年團(tuán)、陶喆、周華健、任賢齊等明星演唱會(huì)吸引了大量粉絲。以江蘇為例，僅南京一城 “五一” 期間就有任賢齊、張學(xué)友兩位實(shí)力唱將的演唱會(huì)，全省在 “五一” 期間共有四場(chǎng)大型音樂(lè)節(jié)，包括在全國(guó)范圍內(nèi)熱度居高的太湖灣音樂(lè)節(jié)和南京咪豆音樂(lè)節(jié)，本屆太湖灣音樂(lè)節(jié)常州市外樂(lè)迷占比 95%，咪豆音樂(lè)節(jié)南京以外觀眾占比高達(dá) 83% 。

“演唱會(huì) / 音樂(lè)節(jié) + 文旅” 聯(lián)動(dòng)模式表現(xiàn)突出，大型現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出帶動(dòng)酒旅商家關(guān)聯(lián)消費(fèi)。演出策劃制作、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理、承接舉辦地以及社交平臺(tái)等，多方都在積極推進(jìn)更多探索，讓聯(lián)動(dòng)更為深入，更有效拉動(dòng)文旅消費(fèi)。例如咪豆音樂(lè)節(jié)主辦方推出了音樂(lè)節(jié)禮包，其中包含溧水文旅的景區(qū)優(yōu)惠券、消費(fèi)券，溧水酒店優(yōu)惠、餐飲優(yōu)惠等，溧水天生橋景區(qū)假期前三天，累計(jì)接待游客量超 11 萬(wàn)人次 。演出市場(chǎng)新趨勢(shì)：跨界藝人與衍生消費(fèi)

今年演出市場(chǎng)出現(xiàn)了一些新變化。越來(lái)越多跨界藝人登上音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)，包括演員、綜藝偶像、流量藝人等，像趙露思、丁禹兮、張晚意等演員的參與引發(fā)了廣泛網(wǎng)絡(luò)討論。在粉絲經(jīng)濟(jì)成熟的當(dāng)下，音樂(lè)節(jié)成為藝人與粉絲線下互動(dòng)的重要場(chǎng)景，跨界藝人的加入既有助于加深與粉絲的關(guān)系、提升其在年輕群體的影響力，也為音樂(lè)節(jié)帶來(lái)新鮮活力，吸引更多原本不看音樂(lè)節(jié)的年輕人入場(chǎng)，擴(kuò)大受眾群體 。

同時(shí)，音樂(lè)節(jié)的衍生消費(fèi)也顯著增長(zhǎng)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一” 前夕，“音樂(lè)節(jié)應(yīng)援妝” 搜索量上漲 179%，搜索者中 “00 后” 年輕人占比超 30%。在咪豆音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，出現(xiàn)了多個(gè)妝發(fā)服務(wù)攤位，可實(shí)現(xiàn)化妝、發(fā)型、服飾租賃購(gòu)買一條龍服務(wù) 。

從 “五一” 假期的演出市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)已成為文旅深度融合的有力推進(jìn)器，其帶動(dòng)效應(yīng)還在不斷放大。未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)文化娛樂(lè)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，以及各地政府對(duì)“演出 + 文旅”模式的進(jìn)一步探索與支持，演出市場(chǎng)有望繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。無(wú)論是音樂(lè)節(jié)的多元化發(fā)展，還是演唱會(huì)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，都將為觀眾帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。演出市場(chǎng)的精彩，還將持續(xù)上演，讓我們拭目以待更多的驚喜。