8月20日，錘子科技召開夏季新品發(fā)布會，推出手機新品堅果Pro 2s，但堅果Pro 2s的風頭卻被一款App搶了去，這款App就是--子彈短信。
一、網(wǎng)民：終于有人想要打破騰訊的社交壟斷了騰訊霸榜中國網(wǎng)絡(luò)社交太久了。
微信上線的第八個年頭，它成了人們過度社交的“原罪”。大家一邊罵著微信，一遍仰仗著它的維系社會關(guān)系。子彈短信的增長背
后，不是它在產(chǎn)品上做的有多么優(yōu)秀，而是人們渴望看到微信挑戰(zhàn)者的情緒，已經(jīng)漲到一個極點。
今天國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)用戶，大多也是騰訊的用戶，他們的社交，是從QQ走向微信。他們的中小學時代是QQ伴隨一起成長的，進入大學恰逢微信大爆發(fā)，90后將QQ時代的表現(xiàn)欲和宣泄欲帶進微信，加上4G的催化，在時間最富裕的時候，擁有新手機的他們成為了微信的忠實用戶。
直到有一天，從不用QQ的父母和七大姑八大姨用起了微信，實習了、畢業(yè)了，領(lǐng)導同事們進入了圈子，最后，微商代購也涌進來了。微信上的關(guān)系越來越重，懶得分組，他們干脆不再發(fā)朋友圈，偶爾轉(zhuǎn)發(fā)也僅僅三天可見。
隨后微信開放了更多朋友圈廣告位，在這個那個的無效信息中，有的人錯過了最重要的消息。
目前90后的社交重新定了如今三大社交平臺的屬性：“QQ上查不到我，微信上我默默無聞，微博上放飛自我”。00后拿起了接力棒，在QQ上建立了一個90后不再熟悉的社交王國，還有除了日益被飯圈包圍的微博。
然而這些年的社交一直都被騰訊壟斷著，90后還能去向何處？無處可逃，增強了網(wǎng)絡(luò)原住民對新型社交網(wǎng)絡(luò)的渴望。
因此，主打“即時通訊工具”的子彈短信一經(jīng)出世，即被網(wǎng)民視為挑戰(zhàn)微信的英雄舉動。在人們對子彈短信的熱捧背后，是人們對騰訊長期霸榜網(wǎng)絡(luò)社交不滿情緒的宣泄，是網(wǎng)民對下一代社交網(wǎng)絡(luò)渴望的呼聲。
二、很會挑時機的羅永浩當網(wǎng)絡(luò)開始厭倦的時候，你或許離被拋棄就不遠了。
微信發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不只是一個聊天軟件了，而是一個社交生態(tài)平臺。近8年的時間，微信成長了很多，俘獲了很多用戶。
同時，7年多時間對一款網(wǎng)絡(luò)社交工具來說，也面臨著被顛覆的風險。沒辦法，市場規(guī)律就是這樣。
當前正是4G向5G邁進的緊要關(guān)頭，也是移動互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)挺進的節(jié)點。每一次的網(wǎng)絡(luò)升級，都伴隨著各種網(wǎng)絡(luò)應用的革新，現(xiàn)在也到了應用革新的時候。每一次的網(wǎng)絡(luò)革新，有人崛起引領(lǐng)新的潮流，也有人掉隊成為過去。
騰訊最怕的，就是在未來5G時代，萬物互聯(lián)時代失去賴以立足的根基——網(wǎng)絡(luò)社交。網(wǎng)絡(luò)社交是騰訊的根本，也是騰訊的痛點。
羅永浩想做的，就是帶動人們的情緒。利用人們（網(wǎng)民和資本）對下一代社交的渴望，對騰訊社交霸權(quán)的不滿，去打出一波“創(chuàng)新、反霸”組合拳。為子彈短信爭取更多的利益。
子彈短信是他的創(chuàng)新產(chǎn)品，網(wǎng)民情緒、微博粉絲是它的反霸工具。
雖然子彈短信本身并說不上優(yōu)秀，但它卻是也有自己的創(chuàng)新之處。比如它很好的利用了語音+文本的雙重信息傳遞方式，試圖在提升信息傳輸效率的同時，增加其準確性。在交互層面，子彈短信也力圖減少用戶的操作步驟。此外，你可以將任何信息設(shè)置稍后處理，方便標記處那些你需要回復和處理的信息，如果你平時習慣在聊天工具里處理工作的話，這樣一個隨手可用的“暫存箱”是非常有必要的。
雖然子彈短信的以上創(chuàng)新談不上多么亮眼，但對比微信來說，確實是更加的符合用戶習慣。而且它的這種微創(chuàng)新對某些人群來說還具有較大的實用價值，比如那些商務(wù)人群，老年人群，以及渴求簡潔社交的90后來說，都有一定的吸引力。
調(diào)動網(wǎng)民情緒這種事情羅永浩不是第一次做，只是這一次玩得更大，所謀也更多。
三、羅永浩的野心和局限羅永浩所謀，是想把子彈短信做成下一代的社交神器。
羅永浩的想法是，通過發(fā)布會+微博引爆子彈短信話題，然后利用社交網(wǎng)絡(luò)持續(xù)制造爆點，以此來推動子彈短信的超速發(fā)展，盡可能延長騰訊對子彈短信的封禁。
目前來看，子彈短信的發(fā)展完全是按照羅永浩的這個策略在行進。自8月20日堅果Pro2發(fā)布會之后，子彈短信的發(fā)展簡直可以用火箭速度來形容。8月24日，羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友微博“子彈短信在蘋果應用商店下載飆升，排總榜第一，社交榜第一、熱搜榜第一”。并發(fā)
表了不挑戰(zhàn)微信的言論“1.沒有挑戰(zhàn)微信，只是做一個在意溝通效率的人群的細分領(lǐng)域而已。2.子彈短信不是錘子科技做的，是快如科技做的，我們只是其中一個投資方。3.騰訊投資部貌似已經(jīng)在接觸快如科技了”。同期，子彈短信百度搜索指數(shù)飆升；8月25日，羅永浩微博發(fā)布求助“萬能的微博，誰能幫忙介紹一下蘋果中國的軟件商店管理部門？子彈短信在蘋果軟件商店的下載量太大，被誤會有刷榜行為，觸發(fā)了蘋果軟件商店的自動驗證機制，這導致安裝和下載變得非常復雜，給用戶造成了不必要的麻煩。快如科技急需跟蘋果中國建立順暢的溝通渠道，請大家?guī)兔榻B一下以提高效率，多謝！”；8月27日，爆出有51家VC，7家科技巨頭對子彈短信感興趣的消息；8月28日，放出“上線才七天就完成了第一輪1.5億融資 五十多家投資機構(gòu)，才見了不到十分之一”的融資信息。
至此，子彈短信的第一輪傳播應該結(jié)束了。整個過程來看，媒體幾乎完全按照羅永浩設(shè)定的進程走步，幫助他完成了對子彈短信的市場引爆工作。整個傳播過程，都是羅永浩一手掌控，不得不佩服。
但同時，因為自我導演的痕跡太過明顯，傳播過程中所講的故事，漏洞不少。這就是羅永浩的局限之處。
即不想讓騰訊太過警惕，又想快速的將子彈短信打造為全民爆款。通過個人影響力和所有的1500多萬粉絲，羅永浩成功的引爆了子彈短信的第一輪傳播。接下來，子彈短信或?qū)⒚媾R騰訊的強壓，朋友圈封殺？生態(tài)封禁？我們坐觀其變。
不過，羅永浩可能并不太擔心這個。畢竟錘子幾百萬用戶擺在那里，實在不行，靠著幾百萬用戶，加上子彈短信實現(xiàn)社交變現(xiàn)應該不難，錘子科技也餓不死。
嘗到社交網(wǎng)絡(luò)甜頭的羅永浩，是不會走回頭路了。
羅永浩做社交是不錯的，不過璽哥在子彈短信身上還沒有發(fā)現(xiàn)能夠顛覆微信，全面革新的下一代網(wǎng)絡(luò)社交產(chǎn)品基因。不僅如此，就子彈短信當前的體驗來說，也需要大幅提升。比如那備受大家詬病的語音輸入按鈕延遲，那并不討喜的UI色調(diào)，那像菜市場一樣的資訊流......
一場新的變革已經(jīng)打響。子彈短信，只是開頭。
雖然子彈短信不見得是能顛覆微信以及騰訊社交的那個“下一個”，但由子彈短信所調(diào)動的網(wǎng)民、資本、創(chuàng)業(yè)者情緒，卻是騰訊必須面對的挑戰(zhàn)。
