除了亞馬遜，平板電腦各重量級(jí)巨頭在一周內(nèi)均推出了新產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)在10月23日至10月29日這一周時(shí)間，是自2010年蘋(píng)果發(fā)布iPad以來(lái)全球平板電腦市場(chǎng)最重要的一個(gè)星期。iPad也面臨自發(fā)布以來(lái)幾個(gè)最強(qiáng)對(duì)手發(fā)布的最具競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。

按照計(jì)劃，蘋(píng)果在10月23日推出了首款7英寸平板電腦iPad mini。或許是意識(shí)到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)力，蘋(píng)果改變了以往一年更新一代產(chǎn)品的周期，在發(fā)布上一代iPad只過(guò)了七個(gè)月的時(shí)候，蘋(píng)果發(fā)布了iPad 4。在不變的價(jià)格基礎(chǔ)上，換上了更好的前置攝像頭、更快的內(nèi)核以及最新的更小的數(shù)據(jù)接口。微軟則力推進(jìn)入后PC時(shí)代以來(lái)最重要的產(chǎn)品——也是除Xbox以來(lái)微軟歷史上的首部硬件產(chǎn)品Surface，并為Surface專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了觸感鍵盤(pán)Touch Cover以及Windows RT系統(tǒng)。Google則聯(lián)合Andorid陣營(yíng)中實(shí)力最強(qiáng)、同時(shí)也是蘋(píng)果顯示屏供應(yīng)商三星推出了首款10英寸平板電腦Nexus 10。

但從硬件配置來(lái)看，相比于亞馬遜發(fā)布的7英寸Kindle Fire HD或Google最新發(fā)布的7英寸Nexus 7，iPad mini更輕，但屏幕精度遠(yuǎn)低于Kindle Fire HD和Nexus 7，而16GB基本款的售價(jià)卻比后二者高出130美元（iPad mini為329美元，Kindle Fire HD和Nexus 7為199美元）。

Nexus 10的亮點(diǎn)是比iPad 4屏幕精度更高（分別為300ppi與263ppi），更輕（分別為603克與652克），更?。ǚ謩e為8.9毫米與9.4毫米）以及更高像素的前置攝像頭（分別為190萬(wàn)像素與120萬(wàn)像素），而存儲(chǔ)容量為16GB的基本款還要更便宜100美元（分別為399美元與499美元）。

除了外部更為激烈地競(jìng)爭(zhēng)，iPad也還面臨著利潤(rùn)率不斷下滑的現(xiàn)實(shí)。iPhone自發(fā)布以來(lái)已經(jīng)有五年時(shí)間，雖然最近兩年面臨著三星智能手機(jī)的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，并在智能手機(jī)市場(chǎng)份額落后于三星，但iPhone平均售價(jià)從未低于過(guò)610美元，一直保持穩(wěn)定的高利潤(rùn)率。在平板電腦市場(chǎng)，近三年來(lái)雖然iPad保持一枝獨(dú)大，市場(chǎng)份額一直保持在50%以上，甚至消耗了平板電腦高達(dá)90%的流量，無(wú)論市場(chǎng)銷(xiāo)售還是用戶(hù)使用率，都沒(méi)有像智能手機(jī)領(lǐng)域的三星那樣一個(gè)力可匹敵的對(duì)手出現(xiàn)。但在這樣競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)不如智能手機(jī)市場(chǎng)激烈的情況下，iPad的平均售價(jià)一直在下滑，從2010年的647美元到2011年的536美元再到今年上半年的443美元，兩年多時(shí)間內(nèi)下跌了200多美元。

在后PC時(shí)代，平板電腦市場(chǎng)將超過(guò)PC（PC即指包括筆記本電腦和臺(tái)式電腦在內(nèi)的個(gè)人電腦）市場(chǎng)。據(jù)Bisiness Insider Intelligence發(fā)布的平板電腦市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告分析，到2016年，全球平板電腦市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1300億美元，年出貨量達(dá)到4.5億臺(tái)。屆時(shí)，平板電腦平均售價(jià)將從今年的420美元下降到290美元。iPad mini的生產(chǎn)成本并不低，在2012年第四季度財(cái)報(bào)發(fā)布后電話會(huì)議上，蘋(píng)果CFO皮特·奧本海默（Peter Oppenheimer）稱(chēng)，“iPad mini的毛利率將遠(yuǎn)低于蘋(píng)果公司系列產(chǎn)品的平均水平”。雖然伴隨著更大規(guī)模的硬件出貨量將進(jìn)一步削減制造成本，但由于微軟、Google、三星等巨頭們?cè)谄桨咫娔X市場(chǎng)的巨大投入，iPad正面臨著面世以來(lái)最大挑戰(zhàn)。