作為一款現(xiàn)象級的產(chǎn)品，抖音從上線到用戶增長非常迅速。為什么會出現(xiàn)這種爆發(fā)式增長的情況？
正如愛因斯坦所說：“復(fù)利是世界第八大奇跡”
我在改進(jìn)產(chǎn)品時，一直熱衷于通過AARRR模型實(shí)現(xiàn)指數(shù)增長（AARRR模型分別對應(yīng)用戶生命周期中的5個重要環(huán)節(jié) ：Acquisition用戶獲取, Activation提高活躍度, Retention提高留存率, Revenue獲取收入, Refer自傳播）。
最近，我發(fā)現(xiàn)了一個讓我感到驚訝的產(chǎn)品：抖音。
以下是我發(fā)現(xiàn)的抖音所使用的產(chǎn)品增長策略，我們也可以從中學(xué)到很多。
1. 用戶獲?。簩?/b>YouTube作為一種獲取用戶的渠道
我認(rèn)為YouTube的宣傳價值被遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估。為什么呢？
第一，品牌知名度很難衡量，特別是在衡量方式只有很復(fù)雜的歸因分析（attribution techniques）時，因而很多人都不愿使用。
第二，很多品牌使用YouTube只是為了投放商業(yè)廣告。抖音卻懂得使用非常富有表現(xiàn)力的用戶視頻來吸引更多的用戶。
2. 提高活躍度：無需登錄即可觀看視頻
打開抖音后用戶會發(fā)現(xiàn)精彩的視頻，在觀看之后用戶可能就會想：“嗯…我也想試試這款軟件?！?/p>
3.提高活躍度：豎屏的視頻，無需主菜單
使用抖音的方法很簡單，打開軟件就可以看到新鮮視頻。
4. 提高活躍度：無需朋友，自己也可以享受抖音
像Snapchat, Instagram, Facebook這樣的社交軟件，只有現(xiàn)有用戶的朋友也加入社區(qū)才能盡享其功能，然而單個用戶就可以輕松玩轉(zhuǎn)抖音。
在抖音上用戶可以：
1) 關(guān)注其他用戶（與YouTube的方式一樣）
2) 將抖音作為一款視頻編輯器，產(chǎn)出的視頻可以在Instagram上自由分享
在網(wǎng)上朋友圈較狹窄的用戶這樣一來就不必?fù)?dān)心了，因而此舉也減少了用戶流失。
5.提高活躍度/自傳播：邀請用戶查找和添加好友
雖然沒有朋友圈也可以玩轉(zhuǎn)抖音，但在抖音里的朋友越多，用戶就可以越好地享受抖音帶來的各項(xiàng)娛樂功能。
你知道Facebook是在什么時候加快了發(fā)展步伐嗎？
答案是當(dāng)Facebook意識到用戶在短短的10天內(nèi)就會與7位好友建立聯(lián)系之后。
6. 提高活躍度/提高留存率：非常直觀的發(fā)現(xiàn)頁
用戶可以直觀地看到已經(jīng)分組的各類流行視頻的預(yù)覽圖。
個人而言，我覺得Youtube, Facebook, Snapchat和Instagram在用戶發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容的方法設(shè)計(jì)上做得都不是很好，但是抖音做到了這一點(diǎn)。
7. 提高留存率：好玩新穎且具有創(chuàng)造力的功能
在留意競爭對手時才開始構(gòu)建新的軟件功能其實(shí)已經(jīng)晚了。
抖音知道在解決用戶需求的時候就需要開發(fā)新功能的重要性。
8.提高留存率：僅接受視頻形式的內(nèi)容
當(dāng)Linkedin, Facebook, Instagram特別關(guān)注視頻形式時可能是有其他原因的。
我喜歡視頻形式內(nèi)容的原因：
視頻可以提高用戶留存率
用戶可以通過視頻迅速制作簡單內(nèi)容
用戶可以通過視頻與很多其他用戶建立聯(lián)系
9. 提高留存率：產(chǎn)品游戲化
并不只有粉絲量才是衡量用戶流行度的唯一指標(biāo)，收到了多少顆心也是一種衡量方法。
10. 提高留存率：推送通知與Whatsapp的消息相仿
抖音是我見過的第一款能用非營銷性語言推送通知的應(yīng)用程序，就像是你身邊的朋友向你發(fā)送消息一樣。
11. 自傳播：提醒客戶在創(chuàng)建視頻之后進(jìn)行分享
在用戶成功創(chuàng)建視頻之后抖音上會出現(xiàn)分享界面，界面上為用戶提供了很多分享平臺。
12.自傳播：允許將視頻分享到Instagram的故事上
我認(rèn)為Instagram上的故事功能（Stories）是加強(qiáng)用戶推廣的一個非常好的方式，但是很多公司都沒有考慮到這一點(diǎn)。
為什么呢？
除非是非常重要的內(nèi)容，用戶一般不愿意在Facebook和Instagram上發(fā)帖，但用戶卻可以每天在Instagram上推送5個故事。
在Instagram故事功能中，用戶可以發(fā)揮更多創(chuàng)造力。
并沒有很多應(yīng)用使用這種推廣方式，所以抖音通過允許用戶在Instagram故事上分享視頻給用戶帶來了驚喜。
當(dāng)用戶觀看Instagram故事時，他們會全神貫注其中。
來源：https://runwise.co/14-growth-hacks-tiktok-used-to-become-one-of-the-most-downloaded-apps-of-2018
