首先我們要了解下什么是故事？故事就是對(duì)過(guò)去事件的重新講述，通常是從單一視角進(jìn)行。其次我們寫故事的目的是進(jìn)行一個(gè)情感引導(dǎo)和行動(dòng)召喚，因?yàn)橹挥挟?dāng)我們從情感上打動(dòng)用戶，我們才能更容易引導(dǎo)他們的行為。
那怎么樣來(lái)構(gòu)建故事呢？3P故事工作流可以幫助我們把核心的一些故事理論，整合成一個(gè)可復(fù)用、清晰簡(jiǎn)單的一個(gè)行動(dòng)指南，幫助我們快速地進(jìn)行故事的構(gòu)建。
People：人物
人物構(gòu)建觀眾和故事之間的連接，讓觀眾可以被故事所吸引。
- 獨(dú)特性：指的是一個(gè)人區(qū)別于其他人當(dāng)中最核心的不同。可能是外表特征上的，也可能是內(nèi)在性格上的。
- 欲望：是故事主角想要追求他身上某個(gè)目標(biāo)時(shí)內(nèi)心的渴望。如果一個(gè)故事主角沒(méi)有欲望，我們可能很難跟他達(dá)成一個(gè)情感上的共鳴。故事/故事主角的欲望是整個(gè)故事引發(fā)共鳴的一個(gè)情感基礎(chǔ)。
- 復(fù)雜性：可以通過(guò)兩個(gè)層面去解釋——首先是故事主角為什么會(huì)產(chǎn)生這個(gè)欲望，還有就是他所面臨情況的嚴(yán)峻性。復(fù)雜性可以為整個(gè)人物增加更多令人信服的理由，讓人物的欲望更具可信度。
Purpose：目的
目的幫助觀眾抵達(dá)故事的終點(diǎn)。
1句話+3個(gè)關(guān)鍵字：
1句話：首先用一句話的方式把你創(chuàng)作故事的一個(gè)理由寫下來(lái)，你希望用戶感受到一個(gè)什么具體的話、你希望傳遞哪一種價(jià)值觀、希望用戶采取什么樣的行為。
3個(gè)關(guān)鍵字：在寫故事之前，你腦海中會(huì)聯(lián)想到各種各樣的關(guān)鍵字，在這個(gè)時(shí)候，你可以問(wèn)自己一些問(wèn)題：為什么你選擇這個(gè)主角？這個(gè)主角跟別人有什么區(qū)別？你希望用戶看完故事后感受到什么？可以通過(guò)問(wèn)自己很多這樣的問(wèn)題，去提出大概20-30個(gè)關(guān)鍵詞，最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些詞肯定會(huì)有一些重疊的部分，然后你可以把這些關(guān)鍵詞進(jìn)行歸類，最后提煉出2-3個(gè)核心關(guān)鍵詞。
Plot：情節(jié)
情節(jié)通過(guò)事件的不斷推進(jìn)，讓觀眾對(duì)故事保持持續(xù)的關(guān)注。
6大核心情節(jié)點(diǎn)：
Hook：懸念?？梢院?jiǎn)單理解為你在看文章時(shí)，這個(gè)文章的標(biāo)題，是什么吸引你去閱讀這個(gè)文章。那對(duì)應(yīng)人物當(dāng)中的獨(dú)特性，你可以把人物當(dāng)中最為突出的特點(diǎn)/事件放到故事的開(kāi)頭去吸引觀眾的注意。
Ask：挑戰(zhàn)。它是故事主角實(shí)現(xiàn)自己內(nèi)心欲望的第一個(gè)契機(jī)。對(duì)應(yīng)到愛(ài)情片，就是男女主人公之間的第一次相遇。對(duì)應(yīng)到戰(zhàn)爭(zhēng)片，可能會(huì)是基地突然遭到了敵方的襲擊等。
Acceptance：接受挑戰(zhàn)。它說(shuō)的就是主角所要接受到的挑戰(zhàn)。同樣對(duì)應(yīng)到愛(ài)情片，可能是相貌普通的男主開(kāi)始追求優(yōu)秀漂亮女主的過(guò)程。那對(duì)應(yīng)到戰(zhàn)爭(zhēng)片，就是軍隊(duì)對(duì)敵方開(kāi)始進(jìn)行正式地反擊過(guò)程。
Hurdles：曲折。它主要分為Ups和Downs兩個(gè)部分。Ups是主角跟對(duì)手對(duì)抗當(dāng)中獲得的一些小勝利，Downs就是兩者對(duì)抗當(dāng)中獲得的一些小曲折。注意在這個(gè)部分中，每一步所遇到的失敗一定是越來(lái)越沉重的，最后才是最大的困難。
Answer：結(jié)局。對(duì)應(yīng)的是我們一開(kāi)始在挑戰(zhàn)中所拋出的問(wèn)題，最后的結(jié)果是成功了還是失敗了，大多數(shù)是勝利的結(jié)局。同樣對(duì)應(yīng)到愛(ài)情片，可能是男女主角最后幸福地生活在了一起。對(duì)應(yīng)到戰(zhàn)爭(zhēng)片中，可能就是這個(gè)敵軍被打敗了。
Jab：尾聲。是你寫這個(gè)故事的目的，也就是你的價(jià)值觀或行動(dòng)呼喚。它與Hook懸念的區(qū)別是：Hook重細(xì)節(jié)，是通過(guò)一個(gè)非常具體的事情去吸引你；而Jap是從總體、從一個(gè)更高的層次，來(lái)回答之前關(guān)于挑戰(zhàn)過(guò)程中你所要傳遞的價(jià)值觀。
總之，我們被人物所吸引進(jìn)入到故事，人物的獨(dú)特性吸引我們的注意，欲望讓我們愛(ài)上主角，復(fù)雜性為人物增加可信度，情節(jié)為故事提供結(jié)構(gòu)和沖突，并帶領(lǐng)著觀眾從一個(gè)事件走向另一個(gè)事件，在一次次的跌宕起伏中，我們走向了故事的高潮，并在結(jié)尾傳遞了故事的價(jià)值，也就是我們故事的目的。
