每日盤點(diǎn)華與華所有服務(wù)案例史，形成華與華創(chuàng)意流水線-良品基準(zhǔn)點(diǎn)檢表。
前言：為什么要總結(jié)良品基準(zhǔn)點(diǎn)檢表，是希望區(qū)分華與華方法中的「概念性說明」和「操作性說明」，這都是必不可少的，但是「概念性說明」是我們理解和思考這件事的開始，「操作性說明」才是每個人都能夠直接對照判斷的。
例如：「每一個物料都能完成獨(dú)立的進(jìn)攻」這是概念，操作性說明就應(yīng)該是「物料要包含品牌名、超級符號，包含購買理由……」，這就是每個人可以對照操作的執(zhí)行手冊。
例如：華與華價值之輪，最初其中一項(xiàng)是資訊，后期改為知識。知識就是概念，「對用戶必不可少、建立粘性的資訊」就是可對照的操作說明。
2025年2月22日? ? 資料：《華杉直播講解華與華方法24年發(fā)展史》? 成果物：6條基準(zhǔn) 6個案例
1、【包裝設(shè)計點(diǎn)檢基準(zhǔn)】包裝設(shè)計要能看到就描述出我們想要的符號
2、【包裝設(shè)計點(diǎn)檢基準(zhǔn)】包裝設(shè)計每一面都有勾子勾住他繼續(xù)了解
3、【包裝設(shè)計點(diǎn)檢基準(zhǔn)】包裝設(shè)計插畫要用最貴的技法
4、【產(chǎn)品海報點(diǎn)檢基準(zhǔn)】最好的產(chǎn)品海報就是整個畫面產(chǎn)品填滿
5、【超級符號點(diǎn)檢基準(zhǔn)】品類信號大于品牌信號
1、【包裝設(shè)計點(diǎn)檢基準(zhǔn)】包裝設(shè)計要能看到就描述出我們想要的符號
良品的樣子：愛的是酒提出的主張是只掏酒錢，對標(biāo)的就是沒有溢價的茅臺，這款產(chǎn)品包裝設(shè)計時，就取茅臺的斜條紋符號和茅臺的瓶型符號。在上市之后，很多人都以為這是茅臺的產(chǎn)品，也在播傳「小茅臺」的叫法！這就達(dá)到了我們的目的，就是一個只掏酒錢、酒品質(zhì)對標(biāo)茅臺的醬香酒！
2、【包裝設(shè)計點(diǎn)檢基準(zhǔn)】包裝設(shè)計每一面都有勾子勾住他繼續(xù)了解
良品的樣子：愛的是酒，無論是正面、側(cè)面都有明確的口號作為勾子，“醬酒好不好就看指標(biāo)表”、“喝酒先驗(yàn)酒 不當(dāng)冤大頭”等，都是能夠讓人“咦”喚醒關(guān)注的，這樣無論看到哪一面都在召喚他拿起來！拿起來！
軒媽蛋黃酥包裝設(shè)計，也是除了正面之外，只是頂部也有品牌口號，因?yàn)榘b在終端怎么擺放是不可控的，每一面都是廣告就保證了每一面都能喚醒打動！
3、【包裝設(shè)計點(diǎn)檢基準(zhǔn)】包裝設(shè)計插畫要用最貴的技法
良品的樣子：媒介即信息，插畫技法本身也是信息，類似油畫這樣看起來非常復(fù)雜也就是非常貴的技法，就會讓人覺得大牌！所以，包裝設(shè)計的插畫要用看起來最貴最復(fù)雜的技法！
4、【產(chǎn)品海報點(diǎn)檢基準(zhǔn)】最好的產(chǎn)品海報就是整個畫面產(chǎn)品填滿
良品的樣子：海報的目的是為了展示和銷售產(chǎn)品，所以，最好的版式就是能有創(chuàng)意讓整個畫面只有產(chǎn)品，如果產(chǎn)品填滿整個畫面，就具備沖擊力那就是最好的畫面設(shè)計，產(chǎn)品海報要向這個方向靠近！東鵬加気的海報就做到了這一點(diǎn)，就是把產(chǎn)品畫面重復(fù)，就做到了非常強(qiáng)的沖擊力，而且沒有一絲浪費(fèi)！
5、【超級符號點(diǎn)檢基準(zhǔn)】品類信號大于品牌信號
良品的樣子：奈瑞兒的超級符號是一個美字，這是參考了日本藥妝店是一個大大的「藥」字！在大街上看到就會被這個品類詞喚醒。所以，品類信號大于品牌信號，而且，當(dāng)我們把這個品類信號作為品牌符號私有化，就是搶占了品類里最強(qiáng)信號。
所有人使用一條流水線 所有人改善一套流水線
最高的效率是不返工，最快的進(jìn)步是不退步，華與華創(chuàng)意流水線就是讓過去的經(jīng)驗(yàn)都能沉淀！
不退步的方法就是格物致知，每一個成功作品沉淀出良品基準(zhǔn)，之后每一個出品都經(jīng)過良品基準(zhǔn)的品控。所以，每日5:30起床，用2小時盤點(diǎn)華與華所有服務(wù)案例史，形成華與華良品基準(zhǔn)點(diǎn)檢表。
