近幾年"IP熱"逐漸升溫，已成為文化商業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，眾多知名小說(shuō)和文學(xué)作品成為資本市場(chǎng)的搶手貨，顯現(xiàn)出洛陽(yáng)紙貴的局面。近日，武俠文學(xué)泰斗古龍的版權(quán)管理機(jī)構(gòu)臺(tái)灣古龍著作管理發(fā)展委員會(huì)聯(lián)手上海時(shí)代卡通研究院，雙方深度合作，開(kāi)發(fā)古龍IP官方品牌體系，共同建設(shè)中國(guó)式英雄的IP矩陣。新的古龍武俠品牌文化體系將作為官方認(rèn)證的唯一體系，由時(shí)代卡通研究院成立專(zhuān)門(mén)的品牌管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)大中華區(qū)授權(quán)運(yùn)營(yíng)。
本報(bào)記者就雙方合作對(duì)上海時(shí)代卡通研究院院長(zhǎng)武力先生進(jìn)行了深度訪談。
記者：我們知道之前網(wǎng)易、騰訊和一些影視機(jī)構(gòu)都拿了古龍IP授權(quán)開(kāi)發(fā)影視游戲的內(nèi)容，網(wǎng)易甚至定義今年為"古龍年"，請(qǐng)問(wèn)武院長(zhǎng)，上海時(shí)代卡通研究院與之前的這些合作有什么不同之處？
武力：古龍之前的IP授權(quán)都是以單品類(lèi)項(xiàng)目合作為基礎(chǔ)的，我們這一次的合作是從古龍IP品牌頂端進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，從古龍品牌文化立體運(yùn)營(yíng)出發(fā)，在整體品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上拓展分支項(xiàng)目，把古龍的系列英雄IP作為古龍的子品牌進(jìn)行規(guī)劃管理。
記者：接下來(lái)的IP操作和原來(lái)有什么不一樣？您能透漏一下接下來(lái)的古龍IP官方品牌體系有什么核心特點(diǎn)嗎？
武力：古龍IP原來(lái)是依據(jù)著作的IP進(jìn)行授權(quán)，但我們與古委會(huì)一起討論，覺(jué)得應(yīng)該從品牌文化高度整合體系架構(gòu)。之前每個(gè)游戲和影視都有自己的理解和操作方式，呈現(xiàn)出來(lái)的品牌文化會(huì)有差異，而且小說(shuō)角色是沒(méi)有官方形象的，這樣市場(chǎng)上的識(shí)別就比較混亂。接下來(lái)我們首先會(huì)構(gòu)建兩套體系，一是品牌文化和精神層面的，是古龍武俠品牌文化的內(nèi)核；二是根據(jù)品牌文化構(gòu)建完整的視覺(jué)系統(tǒng)，會(huì)建設(shè)一套古龍英雄的角色體系，從內(nèi)在到外在呈現(xiàn)品牌精神。然后把兩套體系執(zhí)行到各個(gè)分支項(xiàng)目中，使品牌保持統(tǒng)一的調(diào)性。就像一棵樹(shù)，給養(yǎng)的是樹(shù)根，生長(zhǎng)的是樹(shù)干樹(shù)叉，開(kāi)花結(jié)果的是最外面的。
記者：我知道您是品牌角色規(guī)劃方面的資深專(zhuān)家，看來(lái)您規(guī)劃的IP品牌體系與國(guó)內(nèi)比較流行的"影游聯(lián)動(dòng)"模式不太一樣，能具體解讀一下二者的差異性嗎？
武力：首先我想說(shuō)IP品牌化和IP商業(yè)化是兩個(gè)不同概念，目前國(guó)內(nèi)所說(shuō)的"影游聯(lián)動(dòng)"是IP商業(yè)化操作的一種方式，更側(cè)重內(nèi)容的衍生和短期效益，當(dāng)然我不否認(rèn)這兩塊可能是賺錢(qián)最快的板塊，但這只是IP品牌化價(jià)值開(kāi)發(fā)的冰山一角。IP作為一種文化品牌資產(chǎn)，它的價(jià)值核心在兩部分：一是內(nèi)容，二是角色。沒(méi)有核心角色的IP生命力就會(huì)打折，所能延展的未來(lái)空間也很有限，好的角色才是IP的價(jià)值核心，能夠走進(jìn)人的心里，和受眾產(chǎn)生共鳴，成為精神層面的心智符號(hào)，能夠持續(xù)放大文化品牌資產(chǎn)。做好了IP角色，就可以進(jìn)行更廣泛的市場(chǎng)空間架構(gòu)，不光是影游可以聯(lián)動(dòng)，同時(shí)能在衍生產(chǎn)品、活動(dòng)、實(shí)體、樂(lè)園等等各個(gè)方面建立立體的市場(chǎng)影響力。否則的話，IP的生命周期就會(huì)縮短，影響力會(huì)減弱。我們看迪士尼的公主系列和漫威的英雄系列都是如此，靠著系列角色打開(kāi)天下，而HelloKitty甚至都沒(méi)有什么內(nèi)容，就靠著顏值征服了全世界女孩子的心，幾萬(wàn)種的商品都是它的品牌傳播載體，滲透到人們生活中不斷延續(xù)品牌影響力。國(guó)內(nèi)的IP角色市場(chǎng)還在初級(jí)階段，還很少專(zhuān)業(yè)的IP角色規(guī)劃運(yùn)營(yíng)體系和機(jī)構(gòu)，目前的一些IP角色多數(shù)處于中低端，不能滿(mǎn)足未來(lái)二次元一代的精神文化需要。而品牌角色一旦做的不專(zhuān)業(yè)不夠高度，是很難再向上提升的。在優(yōu)質(zhì)IP角色市場(chǎng)可以說(shuō)國(guó)內(nèi)還是一片藍(lán)海，參照日美發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，無(wú)論從數(shù)量還是質(zhì)量，都有非常大的上升空間。所以這些年我們總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的CVI品牌角色開(kāi)發(fā)管理體系和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，希望能開(kāi)發(fā)更多更有品牌價(jià)值的IP角色，這也是我們一直努力的方向。
記者：請(qǐng)問(wèn)武院長(zhǎng)，目前古龍品牌體系規(guī)劃進(jìn)展如何？
武力：古龍武俠品牌體系已經(jīng)在進(jìn)一步深化中，年底會(huì)完成架構(gòu)。另一方面我們大中華區(qū)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部門(mén)已經(jīng)啟動(dòng)，開(kāi)始接觸合作周邊產(chǎn)業(yè)資源，希望大家共同打造古龍武俠文化品牌。
記者：我已經(jīng)感覺(jué)到了古龍創(chuàng)意武俠文化即將到來(lái)，很期待看到屬于中國(guó)文化的英雄矩陣，希望有機(jī)會(huì)繼續(xù)與武院長(zhǎng)深入探討。謝謝！【編輯：張小巖】
