不得不說看網(wǎng)絡(luò)直播漸漸的成為了一種新的生活方式，漸漸的取代了回家看電視的習(xí)慣。很多人年輕人回家不再像以前一樣打開電視機(jī)，看固定時(shí)段的固定節(jié)目，收看黃金時(shí)段的電視劇。逐漸取代的是按自己喜愛主動(dòng)去觀看和選擇點(diǎn)播的直播平臺(tái)。
內(nèi)容多種多樣有游戲，戶外生活，俊男靚女等種種個(gè)性凸顯的節(jié)目形式。不得不說直播行業(yè)的火爆是可能連平臺(tái)創(chuàng)始人本身都沒有曾想到的，從早期的YY直播先行到斗魚戰(zhàn)旗的火爆。免費(fèi)和低門檻是催化這個(gè)行業(yè)加速發(fā)展的唯一的動(dòng)力，而王思聰?shù)荣Y本代表的對(duì)行業(yè)的支持和擁抱，再加上粉絲也通過刷禮物的形式。讓直播行業(yè)像雨后春筍一樣，在舉步維艱的新創(chuàng)業(yè)浪潮中茁壯成長(zhǎng)。
資本涌入下的直播盛宴的新生活方式
不得不佩服，“國(guó)民老公”王思聰?shù)闹辈テ脚_(tái)熊貓TV，確實(shí)是把整個(gè)直播行業(yè)帶上了風(fēng)口浪尖。大量的資本涌入，讓原本年輕人應(yīng)該是年輕人主導(dǎo)發(fā)展方向的直播平臺(tái)變成了全民狂歡。你不得不佩服的就是連中老年人也開始做主播的這件事，任何新事物都是從不被關(guān)注走向被認(rèn)可，突破了認(rèn)知壁壘有了認(rèn)知度。就會(huì)有人為內(nèi)容去買單有了商業(yè)價(jià)值，最終定格為固化的商業(yè)模式。而且未來的任何互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品都會(huì)被消解成一種功能。就像魅族小米一開始只是手機(jī)起家的創(chuàng)業(yè)公司，手機(jī)普及后就變成了一種功能，逐漸成了智能生態(tài)圈的領(lǐng)導(dǎo)者。
設(shè)想一下自己哪天回家，一切的家電沒有開關(guān)，只需要你手里的智能手機(jī)去操作，一起就變得非常的簡(jiǎn)單。網(wǎng)絡(luò)直播也是這樣，舉個(gè)例子你看到是寶馬、奧迪為自己公司做的直播間。你可以在里面看到你想了解的汽車體驗(yàn)和各種車款，既對(duì)品牌有了了解，也對(duì)自己購(gòu)車有了認(rèn)知。那么網(wǎng)絡(luò)直播也就終究成為了一種功能而已，最簡(jiǎn)單又最低成本的就做了宣發(fā)。
直播也是一樣在生活中，他解決了我們看傳統(tǒng)內(nèi)容的枯燥無味。習(xí)慣了綜藝節(jié)目套路式的情景，就會(huì)去觀看更生活化的大眾直播。有自己喜歡的女神，崇拜的游戲大神。也因?yàn)橛辛速Y本的介入，讓直播平臺(tái)得到了更好的發(fā)展。讓粉絲不會(huì)在像初期那樣因?yàn)橛^看人數(shù)太多，最后服務(wù)器崩潰的情況。
資本催化網(wǎng)絡(luò)直播，更多的機(jī)會(huì)，但對(duì)新主播要求更高
很多直播平臺(tái)的火爆都是伴隨著電子競(jìng)技和美女主播的誕生，前者是內(nèi)容提供，后者是顏值擔(dān)當(dāng)。你要說斗魚、熊貓、全民等平臺(tái)為什么能火到現(xiàn)在，主要還是因?yàn)橘Y本流入行業(yè)為內(nèi)容生產(chǎn)者買單。就像斗魚多次被其他平臺(tái)挖走主播一樣，好的內(nèi)容生產(chǎn)者就自然而然會(huì)為其買單。天價(jià)巨額的簽約費(fèi)讓各家相互挖角的情況屢屢上演，千萬級(jí)別的簽約費(fèi)甚至直逼一線娛樂明星。不得不說直播行業(yè)這塊“大蛋糕”真的是吸引了很多年輕人去嘗試。
而主播產(chǎn)生的廣告效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)是很快就可以帶來收益的，像盧本偉（white、55開），韓懿瑩（miss）不僅僅是簽約費(fèi)高，還有每天粉絲刷的禮物。假如讓其在當(dāng)天的直播投入廣告植入，那很快被宣傳的廣告就很快就有了效果。具體的看看游戲主播開的淘寶零食店、外設(shè)店的銷量就一目了然了。價(jià)格不高粉絲需要自然就下去了，這樣的宣傳總比你在當(dāng)?shù)氐姆?wù)公眾號(hào)投放強(qiáng)多了，畢竟很多公眾號(hào)我們都很久沒點(diǎn)開了，重度的硬告文成了公眾號(hào)頭像小紅點(diǎn)數(shù)字增長(zhǎng)的唯一禍害。
直播行業(yè)的優(yōu)點(diǎn)最大程度的釋放了內(nèi)容生產(chǎn)的本質(zhì)，即時(shí)將內(nèi)容展現(xiàn)出來的同時(shí)還做成了消費(fèi)者內(nèi)容付費(fèi)的初模式。為什么優(yōu)酷的很多UP主都會(huì)在視頻后提醒你去訂閱，不訂閱就沒有提醒，那么你更新的不及時(shí)或者在接下來的更新中切不中觀眾的點(diǎn)就不會(huì)有人在為你的視頻去浪費(fèi)流量和時(shí)間，而UP主得不到什么利潤(rùn)自然而然在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。
而直播平臺(tái)的主播也不是好當(dāng)?shù)?，一旦主播播出的?nèi)容沒辦法能夠滿足觀眾的要求而新人又崛起對(duì)于飛速發(fā)展的直播行業(yè)來說，即使你上個(gè)月還很火也會(huì)被人遺忘。很多女主播就是在一開始的高顏值占了上風(fēng)，但因?yàn)闆]有持續(xù)的看點(diǎn)很快就掉出了一線隊(duì)伍。當(dāng)然有些轉(zhuǎn)變了方向或者以學(xué)習(xí)舞蹈唱歌等才藝給自己的直播生涯“續(xù)命”，但也很難再回到以前的人氣高度。以前人們常說：“水桶的高度取決于最短那塊木板的高度”。
但在直播行業(yè)這說法并不是行的通的，一個(gè)美女主播不可能因?yàn)槎虝旱木毩?xí)就達(dá)到職業(yè)游戲玩家的水平，于是就在最近很多游戲直播玩家被爆出代打的情況。其實(shí)木板的高度真的不再能完全決定水桶能裝多少水，而把最短的木板拆出來再把其他的木板重新組合，一樣可以達(dá)到新的高度。所以就注定了新主播再?gòu)?qiáng)手如林、人才輩出的行業(yè)中，有新的才藝或技能才能籠絡(luò)粉絲擁護(hù)的關(guān)鍵。
直播平臺(tái)還能火多久，還是取決于內(nèi)容和服務(wù)
這是一個(gè)很值得去說的問題，能火多久主要還是開直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力和迭代的速度。拿王思聰?shù)男茇圱V來說就好比他爹王健林的“萬達(dá)帝國(guó)”，都是平臺(tái)。在運(yùn)營(yíng)能力上，相信思聰肯定是不需要太去擔(dān)心的，總的來說思聰可以利用資源最好資源去打造自己的熊貓TV。雖然有句老生常談的話：“畢竟這年頭有錢有項(xiàng)目砸誰都能砸出來?！钡吘谷思耶?dāng)年IG就是中國(guó)第一個(gè)dota2項(xiàng)目拿到百萬美金的冠軍戰(zhàn)隊(duì)，思聰看人選角的能力是很有眼光的。
但從壞的角度來說，盲目砸錢挖角也不一定就能成功。就像全民TV一味的只在追捧當(dāng)下的網(wǎng)紅主播，而沒有更多對(duì)新人主播進(jìn)行培養(yǎng)與照顧，其實(shí)也是一種得不償失。資本的流入是推進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，但最重要的還是要做好內(nèi)容和服務(wù)。畢竟在現(xiàn)在的直播平臺(tái)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，良好的用戶體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容深度缺一不可。
直播平臺(tái)可能也最終會(huì)成為一種插件，一種功能。那時(shí)候直播平臺(tái)的紅利也就漸漸消失了，就像很多公眾號(hào)的一樣。一開始只做當(dāng)?shù)孛朗澈吐糜螆?bào)道的就一定會(huì)消失和被淘汰，畢竟公眾號(hào)的平臺(tái)低了，賣家和機(jī)構(gòu)自己就可以去做推送。流量的分流后自然也就抵消了老媒體公眾號(hào)的價(jià)值。直播也是一樣，當(dāng)直播變成了一種插件或功能。就像映客APP一樣，直播鏈接分享到朋友圈，不用下載APP，點(diǎn)開就直接觀看。像這樣的全民直播形式越來越多時(shí)，大眾直播的浪潮來臨。最終會(huì)朋友圈、QQ空間。微博的下一種表達(dá)方式。雖說可能直播平臺(tái)的紅利，也許不會(huì)完全走到截止的那一天。但一定會(huì)變成一個(gè)常態(tài)的用品，終究會(huì)被新來的“時(shí)尚”取代。
直播行業(yè)今后也會(huì)想當(dāng)年的傳統(tǒng)電視媒體一樣，最終還是會(huì)被新的內(nèi)容制造者去取代。就像前面說的直播平臺(tái)可能也最終會(huì)成為一種插件，一種功能。傳統(tǒng)的電視媒體火是因?yàn)閮?yōu)秀的綜藝和體育賽事，現(xiàn)在的直播平臺(tái)大力發(fā)展也是因?yàn)殡娮痈?jìng)技和美女主播。當(dāng)有一天這個(gè)優(yōu)勢(shì)不再明顯，或者新的內(nèi)容生產(chǎn)者（papi醬）在其他的軟件中“茁壯成長(zhǎng)”時(shí)。那時(shí)候才是傳統(tǒng)直播平臺(tái)紅利被分流，而新平臺(tái)最終還是會(huì)將其取代，老平臺(tái)的紅利也將被削減。
