WHAT - Basic采用CPI（cost per install），能智能優(yōu)化，有數(shù)據(jù)中心可監(jiān)測(cè)，不需要花費(fèi)很多精力，每個(gè)app每月預(yù)算$5000封頂，新用戶贈(zèng)$100美金。Awesome!

WHO - Apple官方有一份名單，這些國(guó)家注冊(cè)的開發(fā)者賬號(hào)可以使用Search Ads功能，目前只能在美國(guó)區(qū)iPhone和iPad商店上廣告（沒有MAC商店）。讓我們看看名單里都有誰。

官方網(wǎng)站截屏

PRICE - Basic模式采用CPI，Apple會(huì)結(jié)合自己掌握的情況，同類產(chǎn)品獲取用戶的價(jià)格都是多少，給出一個(gè)參考價(jià)格。See??Intelligent automation maximizes your results. 當(dāng)然你也可以自由發(fā)揮，效果不好鍋給誰？

DETAILS - Basic用的是你的app name, subtitle, description, preview videos和screenshots來制作商店頁面里的廣告。如果你對(duì)其中任何一項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行了修改，后臺(tái)最多需要24小時(shí)進(jìn)行審核，然后最多2小時(shí)在商城里刷新廣告。在商城中呈現(xiàn)的樣式如下：

還是大屏手機(jī)效果好，元芳你怎么看？

“Whether your ad shows over another developers ad is determined by the combination of your app’s relevance to the search query, your maximum cost-per-install, and other factors.”

ASO話題就太大了，在此不做贅述。所以說不是你用了Apple建議的CPI，給足了5000美金，KPI一下子就能上去。黃小琥說過“沒那么簡(jiǎn)單 就能找到 聊得來的伴”。Apple還說了“我們不會(huì)把廣告推給不相關(guān)的用戶，你給多少錢我們也不干！”

Search Ads Advanced

不廢話，就是直接在AppleStore里買用戶，拿錢來！

還是上面國(guó)家列表里的那些開發(fā)者可以在美國(guó)，英國(guó)，加拿大，澳大利亞，新西蘭，墨西哥和瑞士的iPhone和iPad應(yīng)用商店中買廣告位。

PRICE - Advanced采用CPT（cost per tap）。用戶點(diǎn)，你付費(fèi)。付多少？競(jìng)價(jià)隊(duì)列中的第2個(gè)價(jià)格，也就是與你所出的最高價(jià)格相比，最接近的那個(gè)其它競(jìng)爭(zhēng)者愿意為他的點(diǎn)擊付出的價(jià)格。（有點(diǎn)繞口，反正我自己看明白原文了。）其實(shí)就是，你不用擔(dān)心溢價(jià)。

DETAILS - Search Ads用metadata, video，一切在AppleStore里的能形象化的內(nèi)容，來創(chuàng)建廣告。接下來還是那句話，優(yōu)化。這里有篇官方文章介紹如何優(yōu)化App Store Search，這里就不全部翻譯了。大致有幾點(diǎn)（文中Apple有大力推廣App Store iOS11之嫌 =。=）:

- 選對(duì)關(guān)鍵字

- 名字，副標(biāo)題，描述一個(gè)都不能少地把它們編好

- 選對(duì)分類，做電商的非說自己在游戲分類中，顯然Apple覺得這不合適

- 用戶評(píng)論的影響，當(dāng)然咱們管不住別人的嘴，悶頭把游戲做好不愧對(duì)良心

- 營(yíng)銷你的IAP，iOS11允許開發(fā)者在商品介紹頁面最多展示20個(gè)IAP。每個(gè)IAP可以有自己的名字（最多30個(gè)字符），促銷圖片和描述（最多45個(gè)字符）。

AppStore截屏，能放圖片？在哪兒？

相比以往的AppStore版本，除了最后一點(diǎn)都是老生常談。筆者認(rèn)為，不花錢的優(yōu)化都不是好優(yōu)化，大環(huán)境如此。元芳，你怎么看？

優(yōu)化做完自然是要開始Campaign Campaign再Campaign，看Apple教你怎么做。如果你在FB上投過廣告，應(yīng)該很容易掌握。

一路看下來，Basic和Advanced的區(qū)別主要有三點(diǎn)。前者采用CPI，綜合花費(fèi)小，面向中小開發(fā)者。后者采用CPT，花費(fèi)無上限，有錢就能搞。效果上，筆者覺得仁者見仁智者見智。各位開發(fā)者還要結(jié)合自身情況，量力而行?！?b>好產(chǎn)品是王道，真理掌握在少數(shù)人手中?！?/b>用戶買來了，要留得住，還要轉(zhuǎn)化成付費(fèi)用戶。

題外話：最近有一款游戲叫Gorogoa，據(jù)說一個(gè)人開發(fā)了5年。他這情況應(yīng)該考慮Basic，還是Advanced呢？

Appannie數(shù)據(jù)截屏

下集，我來說說最近研究的Google Early Access。