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熾熱的太陽阻擋了人們出門的腳步，但是品牌如果能有效利用夏日營銷，往往能出其不意，獨(dú)占消費(fèi)者的夏日印象。
在之前的《大暑來了，這里有你想要的借勢文案、海報(bào)、營銷案例》，小虎提到了玩諧音梗的麥當(dāng)勞，借勢大暑節(jié)氣衍生出“大薯日”，也是十分會(huì)玩了。
其實(shí)這次活動(dòng)除了以“免費(fèi)續(xù)大薯”為噱頭吊人胃口，其海報(bào)也十分吸睛，從此前親民慵懶的夏日風(fēng)，走上了酷炫狂拽的性冷淡風(fēng)。
大暑吃“大薯”，似乎成就了消費(fèi)者的生活儀式感，增進(jìn)了消費(fèi)者對麥當(dāng)勞的情感聯(lián)結(jié)，也成就了麥當(dāng)勞炎炎夏日的銷售額。
除了麥當(dāng)勞，借勢夏日營銷的品牌們還有下面這些：
暑假正當(dāng)時(shí)，易烊千璽與天貓攜手上演了“放飛請假”事件營銷。在#與千璽理想生活一夏#話題互動(dòng)下，天貓聯(lián)合眾多品牌尋找最會(huì)寫請假條的“理想夏日請假魔王”。
還在“天貓全明星”設(shè)置理想夏日互動(dòng)為粉絲帶來生日會(huì)門票、APP定制皮膚、理想生活卡牌周邊等福利，另外也上線易烊千璽最新夏日廣告片。
去年夏日重磅推出的三款氣泡冰咖啡——荔枝氣泡冰咖啡、西柚氣泡冰咖啡、桃桃氣泡冰咖啡，成為了這個(gè)夏日肯德基家族另一個(gè)走紅的“明星”。
區(qū)別于其他品牌咖啡本身功能的定位，K coffee試圖塑造一種全新的精英潮流文化及生活方式。
其中，在上海設(shè)置的一個(gè)以“咖啡宇宙”為主題的氣泡空間站和概念式涂鴉墻，就以其充滿科技感和藝術(shù)潮流感的體驗(yàn)吸引了不少年輕人的目光。
另外，K coffee甚至還與六神聯(lián)名出過一款飲品：
滿瓶的綠色搭配上咖啡的插畫元素，渾身透露出玉石般的冰涼質(zhì)感，觸覺與味覺產(chǎn)生的雙重“神清氣爽”，光看圖就能感受到清爽了，就是不知道是不是黑暗料理？
Vivo以“印象夏日”為主題舉辦藝術(shù)展，不僅與眾多藝術(shù)家合作推出Vivo主形象作品，還攜手高校青年帶來藝術(shù)作品，開啟夏日藝術(shù)之旅。
在本次產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，VivoX27融合了藝術(shù)和美學(xué)基因，“印象夏日”配色將塞納河靈感與印象美學(xué)相碰撞，呈遞藝術(shù)氣質(zhì)與寫意美感。
今年年初，安踏與飲料品牌雪碧首次聯(lián)手，推出安踏雪碧聯(lián)名系列產(chǎn)品。
該系列包含男女款聯(lián)名服飾及鞋款：以簡潔隨性的設(shè)計(jì)和廣受喜愛的雪碧元素，旨在為消費(fèi)者提供暢飲雪碧般的酷爽感受，打造炎炎夏日里的一抹清涼。
另外，這次聯(lián)名邀請了抖音很火的舞蹈博主jin小菌身穿聯(lián)名款，為此系列打響夏日預(yù)備戰(zhàn)。
“雪碧”一詞，原譯為精靈，本次聯(lián)名，無論是簡潔而不乏玩味的靈感體現(xiàn)，還是清新明快的配色，讓安踏的潮流與雪碧的靈動(dòng)相得益彰，為炎炎夏日帶來了青春活力與清涼之感。安踏與可口可樂的三次聯(lián)名已經(jīng)收獲了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)，而此次備受期待的雪碧聯(lián)名更是入夏必備。
途家民宿針對夏日暑假游推出“夏日好嗨游”主題活動(dòng)，利用自身140萬套房源，巧妙地關(guān)聯(lián)了各種夏日場景，從海報(bào)到視頻，從歌詞到聯(lián)名，解鎖屬于夏天的140萬種可能。
在線下，途家與盒馬生鮮合作，以“夏日限量專營店”的創(chuàng)意化表現(xiàn)方式，讓來自世界各地的新鮮食材，來講述它們自己的“夏日體驗(yàn)”，充分符合途家這次的主題營銷，也吸引到了很多新的粉絲人群。
夏日逐漸臨近，肯德基上線了新產(chǎn)品四國柚子冰激凌， 并攜手周冬雨拍攝廣告，演繹出一場光與雨水的邂逅。
小黃鴨周冬雨的生活和個(gè)性、清新氣質(zhì)深烙人心，與清新淡雅的四國柚子帶來的氛圍相互映和，再佐以肯德基冰淇淋花筒一直以來的濃醇奶香，舔在嘴里討人歡心，快樂因子一下子一股香氛乍現(xiàn)～
此次，上海電通肯德基團(tuán)隊(duì)協(xié)同客戶群，更邀請擅長清新美學(xué)力的港籍導(dǎo)演Stanley Liu、黑與白制作團(tuán)隊(duì)，從腳本規(guī)劃、拍攝、演出等每個(gè)環(huán)節(jié)傾力合作，讓周冬雨活潑可愛的個(gè)性在“柚子de清新力”中詮釋出肯德基四國柚子冰淇淋的清新也是一種光。
從以上案例可以看出，盡管夏暑炎熱逼人，但品牌們依舊摩拳擦掌，完全不敢懈怠。那么夏日營銷有哪些傳播策略可供參考呢？
●?打造節(jié)日IP，塑造品牌獨(dú)家記憶
從麥當(dāng)勞的品牌專屬“大薯日”中不難看出，品牌追逐IP已成常態(tài)，熱門IP具有極強(qiáng)的吸量效果。品牌們?yōu)槭裁炊紵嶂杂谠旃?jié)呢？
造節(jié)即造IP，造節(jié)旨在利用IP傳遞品牌年輕化的態(tài)度和彰顯其與眾不同的氣質(zhì)。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IP所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值及效果讓品牌主們虎視眈眈，電商通過造節(jié)不斷刷新的銷售數(shù)據(jù)，讓品牌看見造節(jié)中的紅利，紛紛加入造節(jié)的隊(duì)伍。其實(shí)，品牌花式造節(jié)就是造一個(gè)全新的IP，為的就是在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的位置，讓消費(fèi)者參與其中，留下關(guān)于品牌的獨(dú)家記憶。
●?植入社交屬性，強(qiáng)化品牌話題度
社交流量是一切流量之源，因?yàn)椤吧缃皇侨说奶煨?，社交流量是高頻流量，社交流量永不枯竭”。尤其是在當(dāng)下中心化流量分配模式逐漸式微、社交電商異軍突起的時(shí)代，賦予產(chǎn)品社交屬性更為必要。
為深化群體記憶并實(shí)現(xiàn)營銷裂變式傳播，途家民宿微博發(fā)起#去過140萬種夏天#話題，該話題引得消費(fèi)者爭先打卡，在各大社交媒體上瘋狂傳播，吸引到年輕人爭相轉(zhuǎn)發(fā)和種草。既達(dá)到品牌想要傳播的目的，也讓消費(fèi)者有了參與感，滿足了受眾消費(fèi)升級(jí)的需求，賦予了活動(dòng)社交屬性。目前，僅微博話題#去過140萬種夏天#就產(chǎn)生了5200.2萬閱讀，2.1萬討論。
●?創(chuàng)設(shè)互動(dòng)劇，玩轉(zhuǎn)養(yǎng)成系粉絲經(jīng)濟(jì)
天貓#與千璽理想生活一夏#也采用了新穎的互動(dòng)劇形式，每天上午易烊千璽會(huì)拋出代表著兩種理想生活方式的物件，然后創(chuàng)造性地由粉絲投票來替他選擇。連續(xù)六天，粉絲票選的內(nèi)容被易烊千璽一一演繹出來。目前該活動(dòng)微博話題已達(dá)到18.6億閱讀，475.3萬討論。
互動(dòng)劇廣告的意義在于因?yàn)檫x擇而產(chǎn)生代入感，讓粉絲可以更好地投入廣告內(nèi)容之中，這種互動(dòng)還會(huì)為共情加碼，而粉絲的深度參與，也會(huì)賦予廣告更深的價(jià)值。
夏日營銷，是國內(nèi)最長的假日營銷。品牌可充分利用造節(jié)、造話題、造活動(dòng)、造儀式等傳播策略開創(chuàng)營銷新格局，突破傳統(tǒng)的思維定式，贏得市場競爭的主動(dòng)權(quán)。
●?大膽跨界，玩出新花樣
跨界營銷在品牌營銷中是一個(gè)重要的營銷手段，但是跨界營銷不是品牌的自我狂歡，更不只是一個(gè)噱頭而已。K coffeeX 六神，雪碧X安踏，兩種不同領(lǐng)域的品牌大膽合作，碰撞出驚喜的效果。聯(lián)名款又能跟夏日主題完美契合，可謂是夏日營銷十分經(jīng)典的案例。
