平面廣告最早誕生于15世紀(jì)。過(guò)去的100年間，留下了無(wú)數(shù)的經(jīng)典。最近DesignCrowd也專門做了回顧。
當(dāng)然更重要的，跟著時(shí)代一起思考是一件很有意思的事，可以看出這100年間廣告很多有趣的變化。
1910s
從今天的視角看那個(gè)時(shí)期的廣告，相當(dāng)擁擠和雜亂，通常都是大段的文字。就連我們今天認(rèn)為相當(dāng)接地氣的可口可樂(lè)也是一樣。不過(guò)也不乏其中的異類，標(biāo)志性的海報(bào)還當(dāng)屬那副最經(jīng)典的征兵廣告"I Want You"。
我們之所以對(duì)這張海報(bào)印象深刻，一方面是因?yàn)樗诋?dāng)時(shí)所起到的巨大作用，另一方面，它和之前的海報(bào)是不是開始有明顯的不一樣了？
圖片開始發(fā)揮更重要的作用，而文案本身也更注重簡(jiǎn)潔有力。
其實(shí)在那個(gè)尚未形成統(tǒng)一廣告語(yǔ)言的年代，僅憑優(yōu)秀的文案，也能取得很不錯(cuò)的效果。
這是當(dāng)時(shí)南極探險(xiǎn)隊(duì)的募集廣告：
“尋找男性，旅途萬(wàn)般艱險(xiǎn)，報(bào)酬稀少，極寒，長(zhǎng)夜漫漫。危險(xiǎn)常隨，無(wú)法保證生還。如若成功，必獲無(wú)上名譽(yù)與榮光?！?/b>
1920s
主體還是以文字為主，但圖像的作用越來(lái)越重要，排版上也更講究，可讀性有了明顯的進(jìn)步。
但是！你如果仔細(xì)讀一下里面的廣告內(nèi)容，用四個(gè)字總結(jié)就是：不說(shuō)人話！不信你可以細(xì)讀一下下面林肯車的廣告文案，放在今天絕對(duì)是被甲方批的體無(wú)完膚。
1930s
1930年代是歷史上著名的經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期。股市崩盤、銀行倒閉、工廠關(guān)門、工人失業(yè)……受此影響，廣告業(yè)也隨之而蕭條起來(lái)，整體上相比十年前沒(méi)有太大的進(jìn)步。ZUO君甚至覺(jué)得排版上有了些許的退步。
1940s
1940年代是平面廣告很重要的十年。從這個(gè)時(shí)候開始，圖像正式開始成為一張海報(bào)廣告的主角，有一些甚至只留下了品牌名和Slogan。文案上也漸漸的有了一些幽默感。
1950s
這個(gè)時(shí)候的廣告業(yè)開始在排版上有更多的實(shí)驗(yàn)性嘗試，你會(huì)感覺(jué)到更有藝術(shù)范了。有一些排版在今天依然很常用，比如把文字放在圖片的底部。
1960s
廣告行業(yè)開始真正地迎來(lái)一場(chǎng)變革。創(chuàng)意在一個(gè)廣告里開始起到越來(lái)越大的作用，越來(lái)越多的big idea開始涌現(xiàn)。
比如大眾汽車的這張"Think Small"廣告。不論是定位、文案還是設(shè)計(jì)都堪稱廣告行業(yè)的教科書。
覺(jué)得留白很平常？但是你如果回頭看一下過(guò)去50年的那些廣告，你還會(huì)這么認(rèn)為嗎？
1970s
巨大醒目的標(biāo)題加色彩鮮明的圖片，這就是那個(gè)年代的廣告特征。當(dāng)然還有一個(gè)重要的事件，是"定位"理論的崛起，讓廣告主越來(lái)越重視通過(guò)廣告表達(dá)自己的"獨(dú)特賣點(diǎn)"。
再來(lái)看蘋果成立三年之時(shí)發(fā)布的這張海報(bào)，當(dāng)時(shí)PC剛走入大眾，他們需要的不是對(duì)性能的推介，而是對(duì)"人人都需要一臺(tái)電腦"這個(gè)概念的普及。
1980s
今天的我們已經(jīng)對(duì)所謂的簡(jiǎn)約風(fēng)格很熟悉了。但在80年代，這可是一種顛覆性的玩法。廣告業(yè)開始大量地使用商業(yè)攝影作品，繪制風(fēng)格的海報(bào)逐漸消失在消費(fèi)者的視線中。
值得一提的是，商家開始越來(lái)越重視女性的消費(fèi)力量，在海報(bào)設(shè)計(jì)上也著重考慮對(duì)女性的吸引力。
1990s
簡(jiǎn)約風(fēng)在這個(gè)年代得以延續(xù)，并且更注重整體的視覺(jué)效果。這個(gè)時(shí)代誕生了一些在廣告史上具有標(biāo)志性地位的作品，比如Nike的Just Do IT。
2000s
極簡(jiǎn)和沖擊力依然是一個(gè)廣告考慮最多的，你幾乎不再能看到大段的文字。當(dāng)然，也越來(lái)越考驗(yàn)?zāi)愕闹巧蹋芏鄰V告都難以一眼就讀懂。
2010s
逗趣、幽默、輕松，下面你看到的這些就是現(xiàn)代范兒的廣告了。
隨著市場(chǎng)上的產(chǎn)品越來(lái)越趨近飽和，你已經(jīng)很難靠你的定位細(xì)分和獨(dú)特賣點(diǎn)吸引消費(fèi)者，卻也誕生了更多的機(jī)會(huì)。
因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者開始做越來(lái)越多的感性決策，你要做的就是以輕松幽默的方式切進(jìn)某一個(gè)場(chǎng)景，讓別人記住你。
所以你會(huì)看到，MM豆的廣告里會(huì)說(shuō)"快到碗里來(lái)"，而MM馬的那些奇妙廣告看似無(wú)厘頭，其實(shí)卻只想做一件事：取悅你，從而讓你記住它。
最后，我們還是以過(guò)去一百年里最會(huì)玩廣告的汽車行業(yè)為例，再來(lái)更清晰的感受一下這100年間的變化吧。
1928
1940
1958
1962
2013
