1.馬克思主義政治經(jīng)濟學(xué)。

2，經(jīng)濟學(xué)史上的3s：馬克思。亞當斯密。凱恩斯。

3.經(jīng)濟學(xué)就是由核心思想，思維范式，復(fù)雜推理組合在一起的學(xué)問。

4.李東陽：“莫將畫竹論難易，剛道繁難簡更難。君看蕭蕭只數(shù)葉，滿堂風雨不勝寒”

5.佛陀講法用到二諦。

世俗諦：用俗世間能看到聽到感悟到的東西為眾生講法。

勝義諦：超出眼耳鼻舌身意的范圍，不在普通人的認知維度。

6，經(jīng)濟學(xué)帝國主義。

7，延時激勵避免不計后果不擇手段。“我死后哪怕洪水滔天?！?/p>

8，股市是目前人們已知的效率最高的市場機制。任何時候，每種股票的均衡價值都是公開的。迅速準確一致的價格機制。

9.科斯《企業(yè)的性質(zhì)》現(xiàn)代企業(yè)制度的開山之作。

10，劍橋大學(xué)，世界上第一個經(jīng)濟學(xué)系。

11.亞當斯密，價格機制。

chapter one：關(guān)于消費者的經(jīng)濟學(xué)

1，需求彈性：禁毒是增加了還是減少了與毒品有關(guān)的犯罪？

認為減少了。禁毒減少了毒品供給進而減少了毒品需求。但其實吸毒的人很難克制自己對毒品的需求，也就是他們對毒品的需求缺乏彈性。毒品買賣則與國家政策關(guān)系較大，供給彈性大。需求不變供給減少的情況下價格升高。高利潤誘惑還是會有人鋌而走險，因此禁毒主要靠開源，進行毒品教育和戒毒輔導(dǎo)。

2，價格歧視：成本相同的商品采用不同的價格出售。

3，雨票：打折商品銷售完后，發(fā)rain check下次購買。來源于露天棒球比賽。

4.打折券：時間精力 v.s.金錢?

認為是時間更有價值而不愿費力索取，或是用時間換取財富。

5，19世紀法國普通車廂沒桌子，促使乘客買高級車廂。芯片的專業(yè)版企業(yè)版豪華版家庭軟件版，低性能的芯片生產(chǎn)成本更高，因為需要將高級芯片加工費掉一些額外功能。

6，交易效用理論：一次購買行為消費者會產(chǎn)生兩種效應(yīng)即交易效應(yīng)與獲得效應(yīng)。交易效應(yīng)是指消費者實際付出的價格與參考價格之間的區(qū)別即消費者是否獲得了優(yōu)惠；獲得效應(yīng)是指該商品對消費者的價值及消費者為購買它付出的價格。eg；將原價4元的面膜改為價格0，01元+運費3，99元的組合后，銷量上升。

7，從經(jīng)濟學(xué)角度論證畫家的死與其作品升值的關(guān)系：畫家1死后作品的供給就被確定了。需求上升必然導(dǎo)致價格上升，只要畫家被炒熱，升值是必然結(jié)果。

——世間僅有兩枚清朝大龍郵票，各值十萬元，善賈者必然撕毀一枚，剩下的一枚就不只是20萬那么簡單。

限量版珍藏版，人為創(chuàng)造稀缺性帶來社會福利的損失。

8.亞馬遜對消費者的購買記錄追蹤分析調(diào)整對不同的人采用不同的價格

9.暴風雪后雪鏟漲價：（1）暴風雪后需求上升，價格上漲是必然的。（2）暴風雪后漲價效應(yīng)是對人們的警示，平時儲備充足才能在危難時刻發(fā)揮作用。

10.人們對交易公平的感知與稟賦效應(yīng)有關(guān)。賣家買家將過去的交易習(xí)慣當作他們的權(quán)利，交易環(huán)境一旦惡化，就被看做是一種損失。

11.消費者剩余：消費者愿意支付的價格與實際價格之間是有差異的。荷蘭式拍賣，價格由高到低，避免了價格由低到高使得部分人望而卻步。

商家為了使能夠承受高價位的消費者收取最高價格，對只能承受低價位的消費者實行最合適的價格銷售。

電信公司的優(yōu)惠套餐，定價方案。Uber打車明目張膽捕捉市場動態(tài)變化，通過降價和漲價實現(xiàn)利益最大化。（加成定價法）

12.凡勃倫效應(yīng)：商品價格越高越暢銷。揮霍性消費的心理。消費的本質(zhì)是受他人引導(dǎo)的活動，背后的潛在動機是模仿和爭勝，處在較低階層的人模仿高級的層的消費樣式。

別針別手表掛背心。

chapter two：關(guān)于生產(chǎn)者的經(jīng)濟學(xué)

13.麥當勞創(chuàng)始人 雷。克羅克“其實我不是賣漢堡包的，我是做房地產(chǎn)的?！?/p>

因果關(guān)系的迷惑性：“因為市中心等土地租金高，所以麥當勞的漢堡賣的貴”是錯誤的。

而應(yīng)該是因為M記的漢堡賣的貴，所以它才能支付土地租金。

消費者認為模特，演繹行業(yè)顏值高，所以模特，演藝行業(yè)顏值高。

14.工資等高線

15.“資本有時殘酷跋扈有時溫情脈脈

16.無論何種商品，土地勞動資本都是最基本的生產(chǎn)要素。企業(yè)家的工作就是將其完美結(jié)合。

17。生產(chǎn)活動創(chuàng)造的不是商品而是效用。效用決定商品價值，價值決定商品的成本。

18.智能化，機器化時代。資本化效應(yīng)：機制代替工人進行大量重復(fù)勞動，企業(yè)紛紛進入生產(chǎn)力水平較高的行業(yè)，產(chǎn)生大量新增就業(yè)崗位，抵消了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型帶來的毀滅性影響。

19，企業(yè)的規(guī)模應(yīng)該多大？

邊際成本：企業(yè)判斷產(chǎn)能是否合理的標志。增加一單位產(chǎn)量增加的收入高于邊際成本，生產(chǎn)就是合算的。

平均成本重點在于總結(jié)過去，清晰的了解過去；邊際成本在于預(yù)測將來，為決策提供依據(jù)。

20.總成本=固定成本+可變成本

無論是否生產(chǎn)都必須支付的開支/隨產(chǎn)出水平變化而變化的開支。

一般采用兩部收費法（進入費+使用費）；反應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)備投入的固定成本以及其他流量不敏感的部分+單位成本。eg：電信公司的月租費和通話費；相機和膠卷；港幣與墨水；剃須刀與刀片。

21.把價格定在邊際成本上

22.定價不只是種策略，還是種藝術(shù)。

chapter three：關(guān)于市場的經(jīng)濟學(xué)

1.亞當斯密：在買者和賣者的自愿交易中，人們各自謀求自身利益，卻能使每一個人收益。在這樣做時，有一只“看不見的手”去引導(dǎo)他促進一種目標，這種目標絕不是他追求的東西，但是在追求她自己的利益的同時，他也促進了社會的利益，其效果比他真正想促進社會利益是更顯著，而讓這只手起到引導(dǎo)作用的就是價格機制。市場的資源配置是通過價格來實現(xiàn)的。

2，價格的形成：交易雙方基于對同一物品估價進行討價還價后得到的結(jié)果。

3.一般均衡：自由競爭市場機制下，市場競爭的透明性和自由競爭制度保證邊際利潤率趨于一致，邊際利潤的均一化又能使資金分配最優(yōu)化。eg；超市結(jié)賬排隊；熱力學(xué)第二定律。

4.經(jīng)濟學(xué)的分支，市場設(shè)計

5，最早拍賣的英國人貝克，創(chuàng)辦蘇富比拍賣行 sothebys

6,英國式拍賣的經(jīng)濟學(xué)名稱：單向叫價市場

7，房地產(chǎn)行業(yè)，密封拍賣。

8，電力發(fā)明應(yīng)用之前，鯨魚油，捕鯨行業(yè)。

9，股市，口頭雙向拍賣市場。在各種交易機制中收斂速度最快，股票市場之最有效率的市場。（賭場更有效率：賭局結(jié)束后，資產(chǎn)分配結(jié)果就確定了.但股票市場還受未來現(xiàn)金流量的影響）

chapter four 關(guān)于創(chuàng)新的經(jīng)濟學(xué)

1.沉沒成本：沉沒成本是指已發(fā)生或承諾、無法回收的成本支出，如因失誤造成的不可收回的投資。沉沒成本是一種歷史成本，對現(xiàn)有決策而言是不可控成本，不會影響當前行為或未來決策。從這個意義上說，在投資決策時理性的決策者應(yīng)排除沉沒成本的干擾。

2.某種程度上說，法律像是針對不同行為詳細羅列的價目表。嚴厲的刑罰和審判增加犯罪成本。

3.風險成本——效益模型：做一件事之前先判斷做這件事帶來的風險是否會超過效益。

4.機會成本：生產(chǎn)者放棄使用相同的生產(chǎn)要素在其他生產(chǎn)用途中所能得到的最高收入。（當我們選擇了一件事情，必須放棄另一件帶來最大收益的事情，放棄的收益就是機會成本。）

----從機會成本的角度考慮。很多投資都是失敗的。

解釋資源稀缺性和選擇多樣性之間的關(guān)系；偏好不同，即同樣的事物對每個人的效用也是不同的。

5.企業(yè)家的工作主要聚焦在經(jīng)營管理兩方面：經(jīng)營——對市場需求做出反應(yīng)；? 管理：對企業(yè)內(nèi)部的控制。

6.熊彼特：世界上最偉大的經(jīng)濟學(xué)家，奧地利最優(yōu)雅的騎士，維也納最出眾的情人。

7.將企業(yè)家看作資本主義的靈魂，膽識眼光風險承擔。能夠成功創(chuàng)新的人就可以擺脫利潤遞減存活。熊彼特的創(chuàng)新是一種純粹的經(jīng)濟概念，當一項發(fā)明被應(yīng)用到經(jīng)濟活動時才稱之為創(chuàng)新。是生產(chǎn)要素的集中組合。

8.熊彼特凱恩斯，瑜亮情節(jié)。凱恩斯聰明，熊彼特智慧。聰明贏一時，智慧天長地久。

9.“只有偏執(zhí)狂才能生存?！庇⑻貭栔飨驳峡唆敺??！捌髽I(yè)的繁榮之中孕育著毀滅自身的種子。你越是成功，垂涎三尺的人就越多，他們一塊塊竊取你的生意左后讓你一無所有。”

10.英特爾只做CPU的專業(yè)化? 與?? 通用電氣啥都干。全面鋪開，企業(yè)得有自己的核心價值掛做引導(dǎo)。

11.按古典經(jīng)濟學(xué)家的理論，資源有限隨人口數(shù)量增長，資源的稀缺會引起生活水平的下降。忽視了人類的智慧。

12.布加迪威龍轎車，每公斤售價1300美元，但當他撞到墻上的一刻灰飛煙滅雖然重量沒改變。

汽車的價值在于它的零件組合方式——信息。

13.保羅羅默——內(nèi)生經(jīng)濟增長模型：生產(chǎn)和投資促進技術(shù)進步和知識積累，知識積累和技術(shù)進步促進經(jīng)濟增長，經(jīng)濟增長促進投資增加。構(gòu)成一個良性的循環(huán)。

14，羅默給企業(yè)家的定義，對生產(chǎn)要素的重新組合。知識代表過去的經(jīng)驗，企業(yè)家精神，創(chuàng)新精神著眼于未來的創(chuàng)造。

放棄以小聰明為基礎(chǔ)的創(chuàng)新。真正的企業(yè)創(chuàng)新應(yīng)該是機遇的把握而非冒險的賭注。