1、你寫的是銷售文案還是傳播文案？

達到目標：文案的兩個具體目標

目標在銷售：內(nèi)容側(cè)重在商品賣點

目標在傳播：內(nèi)容側(cè)重在傳播點上。

2、文案框架：3個框架，快速寫出你的視頻腳本

銷售目的：4P文案框架

描繪承諾通過痛苦場景或者理想場景把人帶入，順理成章的露出文案目的。進一步證明，給出立即行動的理由去敦促。

傳播目的：故事反轉(zhuǎn)、創(chuàng)意借用。

故事反轉(zhuǎn)：通過前后不一致的內(nèi)容，讓人感覺意外?；蛘咴谇楣?jié)內(nèi)容上有對比、反差。前半部分正常的表達，后面緊跟一個反轉(zhuǎn)。

單個不帶廣告目的的視頻，都是這個賬號的品牌文案創(chuàng)意，風格可以模仿，但你去照搬，肯定不會成功。

需要注意自身定位！

賬號本身定位：變裝、帥酷

“喜歡別人懷里的姑娘”，“我喜歡的姑娘在別人懷里”

不論寫什么劣性的賬號，都記得關(guān)注賬號本身定位。為自己，在這個故事情節(jié)里，是否可以有反轉(zhuǎn)？

創(chuàng)意借用：借用當下最熱的視頻創(chuàng)意進行模仿，融入自己的廣告。

當看到一個爆款視頻，你要問的是：這個創(chuàng)意能否借用，改動一下就能為自己所用？

3、視頻腳本格式,讓你的文案更有畫面感

視頻腳本文案，把視頻的創(chuàng)意，每個鏡頭的畫面、聲音，拍攝方式甚至是時間，都寫在一個表格里呈現(xiàn)出來。

這樣需求方能看到未來的視頻大概是什么樣子，而攝像師、演員、化妝師甚至是道具，都大概知道自己要在什么時候做什么事了。

（絕對是提高拍攝效率的神器，避免亂拍和拍完不滿意）

鏡號：鏡頭的順序。

景別：全景、中景、近景、特寫

場景：拍攝的地方，環(huán)境氛圍

畫面內(nèi)容：這個畫面要呈現(xiàn)什么，人，物，景？

臺詞：畫面中人要說的話

字幕：配合內(nèi)容，用來做重點突出的字幕

時間：畫面時間

備注：其他需要強調(diào)的內(nèi)容

4、彩蛋：如何整體考慮你的腳本創(chuàng)意

個性分明有看點的抖音號才可持續(xù)（蕾蕾呀抖音號策劃思路）

一、現(xiàn)狀及競品分析

優(yōu)化一：超級符號

優(yōu)化二：內(nèi)容可持續(xù)

二 、賬號定位及規(guī)劃

三、全新定位腳本示例

任何文案都不能脫離品牌定位。

1、定位要集中現(xiàn)有的資源、模特優(yōu)勢：

2、定位及內(nèi)容要充分考慮后續(xù)的執(zhí)行落地；

3、如果你的全新定位和內(nèi)容一味抄襲，那還是別干了。