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1、華杉曰：

投廣告，創(chuàng)意是保持一個畫面永遠不變；投放是數(shù)十年如一日也不停，主要圍繞核心都市圈機場和飛機。

出版華與華文庫，筆耕不輟，從我寫，到華楠寫，到全員寫。

舉辦華與華百萬創(chuàng)意大獎賽，從2014年開始，從內部比賽，發(fā)展到公開比賽。

虹霖：記！

2、華杉曰：

我認為任何一家企業(yè)都應該這么做，因為你一定能在某一方面成為全社會最領先的，你去創(chuàng)造這個領先，并承擔領先者的責任。

虹霖：記！

3、華杉曰：

總結一下年度關鍵營銷傳播的三大原則：

第一，一以貫之，長期積累。

我們做什么，不是因為我們認為這樣做會有營銷效果，而是我們認為我們的工作應該這樣做。我們心中有數(shù)，知道自己在干什么，也知道自己能勝利。我們心中篤定，勇往直前。

第二，減少動作，只把那關鍵動作不斷重復。

動作越多，效果越差，浪費越大......很多品牌承諾，開始都平淡無奇，是時間的積累讓它成為不朽的經(jīng)典。

第三，單獨起效，不是整合起效。

每一個局部，每一個碎片，都要包含全部整體，而不是局部加起來組合成整體。不是多兵種協(xié)同作戰(zhàn)，而是每一個單兵都能作戰(zhàn)。

虹霖：“每一個局部，每一個碎片，都要包含全部整體”，這是個知識點。因為顧客不可能接收到你的整體傳播動作，只能接收到局部傳播動作，局部傳播動作都接受不了不完整，還可能接受到碎片。所以，每一個局部，每一個碎片都要包含全部整體。例如，品牌歌曲為什么雖然有15s能讓你說話，但仍然要信息簡單，來回重復，而且往往就是把品牌口號來進行重復。也是因為局部要包含整體，而不是局部組合成整體，品牌歌曲就是平面海報、就是門頭設計、就是包裝設計，統(tǒng)統(tǒng)都一樣。