《故事經(jīng)濟(jì)學(xué)》特別強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在宣傳與以往的不同，自吹自擂的廣告不再取得消費(fèi)者信任，但是一個(gè)讓目標(biāo)人群產(chǎn)生共鳴的好故事則可以收獲奇效。

書(shū)中舉了一個(gè)寶潔旗下always的例子，根據(jù)市場(chǎng)研究李?yuàn)W貝納廣告公司的always團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，像“你跑步像個(gè)女孩一樣”，和你扔球像個(gè)女孩一樣之類的嘲諷是對(duì)所有女性的貶低，特別是always的目標(biāo)受眾---青春期的女孩。這個(gè)時(shí)期的女孩正處于成長(zhǎng)的關(guān)鍵階段，身體巨大的荷爾蒙變化和自我感知產(chǎn)生沖突，身體和靈魂正努力締造新的同一性，而“像女孩一樣”這樣的話傷害了她們的自尊。

在保潔的案例中，改變從文化曾層面開(kāi)始。always制作的視頻沒(méi)有提到他們的女性衛(wèi)生用品，沒(méi)有提到他們產(chǎn)品超過(guò)其他產(chǎn)品的好處，而是把女孩作為主角，用一個(gè)強(qiáng)悍有力的轉(zhuǎn)折講述了她們戰(zhàn)勝這類嘲諷的努力，令觀眾共鳴。在故事的高潮，得到力量的女孩們把這個(gè)短語(yǔ)的隱含含義從負(fù)面轉(zhuǎn)為正面，令“像女孩一樣”成為女性力量的象征。影片以導(dǎo)演的第三視角請(qǐng)來(lái)錄制嘉賓，并且請(qǐng)他們表演如何像女孩一樣奔跑，投球等等，一開(kāi)始一些青春期的女生男生都表現(xiàn)出柔弱做作的樣子，直到一個(gè)6、7歲的小女孩，肆意的瀟灑的奔跑，然后導(dǎo)演對(duì)一個(gè)小男孩提出問(wèn)題，你覺(jué)得你剛才羞辱了你的妹妹嗎，小男孩堅(jiān)決的回答沒(méi)有，他說(shuō)我表達(dá)了對(duì)女生的不敬但是不包括我的妹妹，故事由此發(fā)生轉(zhuǎn)折。強(qiáng)烈建議大家找到這個(gè)視頻看，百度搜索always像個(gè)女孩一樣廣告。

網(wǎng)絡(luò)受眾分享了女孩們的自豪，并把這種情緒與Always的品牌聯(lián)系到一起。在書(shū)出版之前，“像女孩一樣”視頻在YouTube上播放超過(guò)1億次，傳播范圍超過(guò)150個(gè)國(guó)家。在網(wǎng)上取得初步成功之后，always把這則廣告改編成2015年超級(jí)碗的廣告。奧多比公司的報(bào)告說(shuō)，這個(gè)廣告的交互影響力超過(guò)了童年的其他任何廣告。在超級(jí)碗比賽期間，有40萬(wàn)人在社交媒體上主動(dòng)把這個(gè)廣告分享給上千萬(wàn)的關(guān)注者，在提到這個(gè)廣告的言論中，有84%的態(tài)度是“極度肯定”。

甚至大眾把這個(gè)活動(dòng)提到另外一個(gè)層次，許多女性借鑒這個(gè)概念來(lái)教育下一代，令always成為了更有意義的品牌。

讀這本書(shū)除了書(shū)中講到的做出好故事的技巧和重要性意外，我更有感觸的一點(diǎn)是我們必須緊跟時(shí)代來(lái)適應(yīng)這個(gè)千變?nèi)f化的世界。以前的廣告只要肯在電視上砸錢，宣傳自己產(chǎn)品的好，就可以達(dá)到很好的效果。甚至出現(xiàn)了某些“卡屏”似的反復(fù)播放洗腦的廣告。但是年輕一代消費(fèi)者在電視上投入的精力越來(lái)越少，Netflix的大火也證明了付費(fèi)免廣告模式的流行。甚至有一個(gè)實(shí)驗(yàn)，是觀測(cè)大家瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)候的熱區(qū)，幾乎是自動(dòng)屏蔽了所有的廣告能容?？梢哉f(shuō)如果不是大家主動(dòng)尋找以及分享，我們這個(gè)時(shí)代是可以完全不看廣告了，也就意味著不好的內(nèi)容的廣告可能永遠(yuǎn)無(wú)法送達(dá)到他們想要的消費(fèi)者面前。

我最怕聽(tīng)見(jiàn)人說(shuō)的一句話是我就這樣了，意味著自己完全沒(méi)有改變或者提高的意愿。對(duì)于年輕人，接受程度高的時(shí)候保持與時(shí)代同步還容易些，更可貴的是在落入舒適區(qū)之后還繼續(xù)保持一顆赤子之心。希望此篇是個(gè)對(duì)自己的提醒罷。