如果一瓶酒，比你媽還關(guān)心你，那會(huì)是什么感受？
這一瓶操心的白酒，叫做江小白。江小白是重慶一家新生代酒企，成立于2011年，在四川地區(qū)異軍突起、遍地開(kāi)花，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒行業(yè)中不緊不慢地高速發(fā)展，最可貴的是還留有情懷。
一.表達(dá)瓶文案
前陣子，江小白推出了新品——表達(dá)瓶，給用戶一個(gè)輸出自己觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，這樣的UGC活動(dòng)使產(chǎn)品具備更好跟消費(fèi)者溝通的力量。
什么是表達(dá)瓶？科普一下：表達(dá)瓶就是，一種可以用來(lái)表達(dá)的瓶子，掃描江小白瓶身二維碼，輸入你想表達(dá)的文字，上傳你的照片，自動(dòng)生成一個(gè)專屬于你的酒瓶。
如果你的內(nèi)容被選中，它就可以作為江小白正式產(chǎn)品，付諸批量生產(chǎn)并全國(guó)同步上市。
最想說(shuō)的話在眼睛里，草稿箱里，夢(mèng)里，和酒里。
陪你去走最遠(yuǎn)的路，是我最深的套路。
再好的過(guò)去，回憶的次數(shù)多了，味道也就淡了。
我在杯子里看見(jiàn)你的容顏，卻已是匆匆那年。
我們總想著迎合他人，卻忘了最該討好的是自己。
快樂(lè)分享錯(cuò)了人就成了顯擺，難過(guò)傾訴錯(cuò)了人就成了矯情。
既然認(rèn)準(zhǔn)了一條路，又何必去打聽(tīng)要走多久。
可以一無(wú)所有，但絕對(duì)不能一無(wú)是處。
小拾妹：表達(dá)瓶的成功之處在于，抓住了“表達(dá)是第一大欲望”的人性特點(diǎn)，成功調(diào)動(dòng)了用戶的參與熱情，與用戶通過(guò)互動(dòng)共同創(chuàng)造價(jià)值，不同場(chǎng)景下的不同系列文案，激起年輕一代的認(rèn)同感，打破了年輕人對(duì)白酒原有的高大上認(rèn)知。
江小白之所以可以如此風(fēng)靡，是因其被譽(yù)為是最懂消費(fèi)者的白酒，風(fēng)靡到什么程度呢？據(jù)說(shuō)，有人為了集齊江小白瓶身文案，跑遍了全重慶的火鍋館和便利店。
二.地鐵文案
地鐵是一個(gè)封閉的環(huán)境，很容易帶動(dòng)來(lái)來(lái)往往人群的情緒，江小白自然也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)。
看看下面的地鐵文案，你會(huì)不會(huì)也心有感觸。
親愛(ài)的@小娜 ：
成都的冬天到了，你在北京會(huì)冷嗎?今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告訴我，喝酒后第一個(gè)會(huì)想到的人是自己的最愛(ài)，這叫酒后吐真言?已經(jīng)吐了，收不回來(lái)了。
@青春的我們 ：
有時(shí)候，我們做錯(cuò)事，是因?yàn)樵撚媚X子的時(shí)候卻動(dòng)用了感情。有時(shí)候，我們說(shuō)錯(cuò)話，是因?yàn)樵摵蕊嬃系臅r(shí)候卻喝了江小白。不做錯(cuò)事，不說(shuō)錯(cuò)話，青春白走一回。
看著這些家長(zhǎng)里短的文案，像不像曾經(jīng)的戀人寫(xiě)給自己的信？瞬間被圈粉的感覺(jué)有木有？
好的文案，能在1秒內(nèi)抓住過(guò)路人的視線，使他們停下腳步，就達(dá)到目的了。
三.社交平臺(tái)文案
除了上邊那兩個(gè)經(jīng)典案例，江小白還通過(guò)社交平臺(tái)，直接去和用戶的溝通，建立了一個(gè)特別大的文案庫(kù)。
他們通過(guò)自媒體把單向的廣告變得互動(dòng)性更強(qiáng)，不得不說(shuō)江小白就是超級(jí)自媒體，是社交廣告公司的贏家。
《月光》
月光照亮你的孤獨(dú)，
也照亮你前行的路。
《如果發(fā)現(xiàn)什么秘密，不要告訴任何人》
有的秘密不要告訴好朋友，
因?yàn)楹门笥岩灿泻门笥选?/p>
《越來(lái)越不懂》
一個(gè)真誠(chéng)的人，
難免在成人社會(huì)碰壁。
氣溫14度，街邊燒烤攤，天涼酒暖，一瓶接一瓶，你有放倒我的心思卻被我放倒。那天，我買的單，請(qǐng)記得，你不欠我一頓飯、欠我一個(gè)吻——與初戀的第一次約酒
三年內(nèi)，陪你喝過(guò)三次失戀酒；三年內(nèi)，我領(lǐng)悟到了你始終沒(méi)懂的硬道理，兄弟這句話必須要講：你是個(gè)好人但天天加班，注孤生——凌晨3：20陪凱爺
有些人之所以喜歡喝酒，根本就不是為了醉，而是為了借酒達(dá)情，因此在產(chǎn)品創(chuàng)意方面，文字文案能夠觸動(dòng)人心極為重要，比如“我有一瓶酒，有話對(duì)你說(shuō)”的口號(hào)，實(shí)際上受眾是很廣的，因?yàn)樗氖鼙姯h(huán)節(jié)可以是不喝酒，也可以成為品牌的 IP。
