? ? ? ? 提及企業(yè)文化，人們首先會想到的是企業(yè)的愿景、使命、價值觀，以及員工行為、公司制度等，而這也正是大家接觸企業(yè)時產(chǎn)生好的第一印象和好的心理感受的基本保障，而產(chǎn)品品牌也恰是以此為基準向外界不斷表達后的最終呈現(xiàn)。我們都知道，品牌的本質(zhì)是要體現(xiàn)文化、體現(xiàn)精神，又是與消費者互動、溝通的載體，成功的品牌能夠與人們產(chǎn)生靈魂的共鳴，并且要用心與之長期交流，因此深藏企業(yè)內(nèi)涵的企業(yè)文化便成為建設(shè)品牌，成就品牌的底蘊，兩者具有高度的一致性，所以企業(yè)由內(nèi)而外傳達出的淳正厚重的文化氣息則更能吸引到消費者的追隨。

企業(yè)文化具體包括理念識別、行為識別、視覺識別三個層面。

1、理念識別指企業(yè)的價值觀、企業(yè)哲學(xué)以及企業(yè)的道德水準等思想意識觀點，也是企業(yè)文化的最高指導(dǎo)，是貫穿企業(yè)全員的精神力量，因為理念將引領(lǐng)行為；

2、行為識別則包含企業(yè)員工對內(nèi)的工作方式、人際關(guān)系模式，對外的客戶營銷行為等，這是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)形式，反映了員工的基本素養(yǎng)，也是企業(yè)內(nèi)、外部形象的綜合體現(xiàn)，決定了員工、客戶、以及企業(yè)關(guān)聯(lián)方最直接的感受；

3、視覺識別涵蓋了企業(yè)的基本審美，包括企業(yè)辦公環(huán)境的布置，產(chǎn)品包裝、廣告基調(diào)，以及員工風(fēng)貌等，好的視覺識別能給外界強烈的視覺沖擊，并能更好地與同類進行區(qū)隔。

? ? ? ? 以上種種，為企業(yè)文化的基本詮釋，這要求企業(yè)從員工的培養(yǎng)到公司氛圍的養(yǎng)成都要經(jīng)過多年的文化積淀，品牌也正是企業(yè)文化長期經(jīng)營的成果，而不斷積累發(fā)揚企業(yè)敦厚的文化基因更是品牌建設(shè)不懈的追求。讓產(chǎn)品品牌的培育從扎根企業(yè)文化基本涵養(yǎng)做起，并由優(yōu)秀的企業(yè)文化滋養(yǎng)壯大產(chǎn)品品牌。