1.
每天一早醒來(lái)，手機(jī)上就會(huì)收到各大公眾號(hào)的推送，羅輯思維，秋葉大叔，咪蒙，黎貝卡的異想世界.....基本上這些號(hào)服務(wù)于我的各方面的需求，物質(zhì)和精神層面都能被滿(mǎn)足。
我和朋友小梅探討，我們都喜歡看怎樣的公眾號(hào)。小梅說(shuō)她關(guān)注的公眾號(hào)基本都是她崇拜的人，她的男神女神，一旦她認(rèn)同了這個(gè)人的價(jià)值觀(guān)，她就會(huì)毫不猶豫地一直關(guān)注下去。
最近在我的推薦下，她關(guān)注了黎貝卡的異想世界這個(gè)公眾號(hào)，然后瞬間就喜歡上了女神黎貝卡。晚上11點(diǎn)，我正準(zhǔn)備睡覺(jué)，微信收到一張她發(fā)過(guò)來(lái)的照片，我一看是她穿著板球毛衣的照片。她興奮地說(shuō)，“Alicia, 自從我看了女神推薦板球毛衣的那一篇文章后，我就心癢癢的，最后總算下手了，今天去上班，大家都說(shuō)我跟變了一個(gè)人似的，大家都夸我穿這件衣服好看呢！” 我看著她的照片確實(shí)覺(jué)得衣服很搭人，顯得更年輕。
我忽然發(fā)現(xiàn)每個(gè)個(gè)體的注意力都是有巨大價(jià)值的，在男神女神的影響下，小梅買(mǎi)了女神推薦的板球毛衣。而我在羅胖的影響下，買(mǎi)了凱文·凱利的書(shū)《必然》。
其實(shí)這就是凱文·凱利所謂的注意力的價(jià)值，他在《必然》一書(shū)中講到，“在信息豐富的世界里，唯一稀缺的資源就是人類(lèi)的注意力。既然它是最后的稀缺資源，那么注意力流向哪里，金錢(qián)就跟到哪里?！?/p>
就像小梅以前去商場(chǎng)，從來(lái)不為銷(xiāo)售員所動(dòng)，一看到公眾號(hào)的推薦，就果斷買(mǎi)下一件衣服；而我好久都不買(mǎi)書(shū)，一看到羅胖的推薦，就果斷買(mǎi)下一本。這就是我們每個(gè)人的注意力背后的商業(yè)價(jià)值。注意力帶來(lái)影響力，影響力帶來(lái)價(jià)值。
2.
以前我從來(lái)沒(méi)有想過(guò)注意力都是有價(jià)值的。其實(shí)就是凱文·凱利告訴我們的“注意力的價(jià)值”。到底注意力價(jià)值是怎樣計(jì)算出來(lái)的呢？對(duì)于我們又有怎樣的意義和啟發(fā)呢？
簡(jiǎn)單地說(shuō)，以一本書(shū)為例，一本書(shū)需要花8小時(shí)讀完，30元購(gòu)買(mǎi)，所以我們?cè)陂喿x時(shí)平均的花費(fèi)為每小時(shí)3.75元。再例如，在電影院看一場(chǎng)電影需要2小時(shí)，電影票價(jià)為60元，所以我們?cè)诳措娪皶r(shí)的平均花費(fèi)為每小時(shí)30元。再例如，我們?nèi)ヒ魳?lè)廳聽(tīng)一場(chǎng)古典音樂(lè)會(huì)需要2個(gè)小時(shí)，音樂(lè)會(huì)門(mén)票平均為280元，所以我們?cè)诼?tīng)音樂(lè)會(huì)時(shí)的平均花費(fèi)為每小時(shí)140元。
這其中每小時(shí)的花費(fèi)就是我們注意力的商業(yè)價(jià)值。正如凱文·凱利所講，易于復(fù)制、易于傳播、幾乎無(wú)處不在的商品，我們花在上面的注意力基本沒(méi)有什么價(jià)值可言。反而是，不易復(fù)制的東西的注意力價(jià)值更高，比如看電影，聽(tīng)音樂(lè)會(huì)。因此，不易復(fù)制的商品才具有更高的注意力價(jià)值。
3.
事實(shí)上，看電影，聽(tīng)音樂(lè)會(huì)都可以歸納為是一種體驗(yàn)，而體驗(yàn)比易于復(fù)制的商品具有更高的注意力價(jià)值，未來(lái)我們會(huì)在體驗(yàn)上支付更大的花費(fèi)。凱文·凱利在《必然》中所說(shuō)，“當(dāng)所有商品的費(fèi)用都在向零靠近時(shí)，唯一一件還在增加費(fèi)用支出的事情就是人類(lèi)的體驗(yàn)——這是無(wú)法被復(fù)制的?！?/p>
所以未來(lái)為了提高注意力價(jià)值，我們一定會(huì)提供更多高質(zhì)量的、良好的體驗(yàn)。未來(lái)的商業(yè)模式不是搶奪注意力的經(jīng)濟(jì)，而是在你提供高質(zhì)量的、良好的體驗(yàn)后，注意力會(huì)主動(dòng)找上門(mén)來(lái)。
當(dāng)機(jī)器可以取代人類(lèi)做更多繁瑣的機(jī)械化工作后，我們?nèi)祟?lèi)可以做的就是提供各種各樣個(gè)性化的體驗(yàn)。這也就催生了大量新的職業(yè)，這些職業(yè)是我們的父輩難以理解和想象的。比如，整理師，職業(yè)規(guī)劃師，演講培訓(xùn)師，心理治療師，陪聊師......
關(guān)于整理師，我媽和我有過(guò)激烈的討論。一天，我媽問(wèn)我，怎么還會(huì)有整理師，這是干什么的？等我給她講完后，她驚訝的下巴都要掉了。她說(shuō)，“整理還需要花錢(qián)請(qǐng)別人啊，我自己整理就好了，現(xiàn)在年輕人真是錢(qián)多的花不完?！?我對(duì)她說(shuō)，“您不懂了吧，大家各有所長(zhǎng)，整理師可以提供更好的整理方案，比起自己胡亂收拾一通要好，這就是一種良好體驗(yàn)?！?/p>
而演講培訓(xùn)師，也是近年日益興起的職業(yè)。公眾演講是國(guó)外大學(xué)的一門(mén)選修課，可見(jiàn)國(guó)外是非常重視這門(mén)技能的。現(xiàn)如今，我們普通人也需要具備公眾演講的能力了，但是大家似乎并沒(méi)有太多這方面的積累。而演講培訓(xùn)師可以為人們提供演講指導(dǎo)，培訓(xùn)師提供的正是一種體驗(yàn)。像這樣的體驗(yàn)，我們未來(lái)會(huì)越來(lái)越多，越來(lái)越深地參與進(jìn)去，為此我們也會(huì)發(fā)費(fèi)更多。
甚至是寫(xiě)作，也有各種各樣的寫(xiě)作培訓(xùn)。正如有人在簡(jiǎn)書(shū)上寫(xiě)“購(gòu)買(mǎi)了299元的寫(xiě)作課程，我收獲了什么？” 不管你收獲了什么，還是沒(méi)有收獲什么，這都是一種體驗(yàn)。體驗(yàn)如果良好，你有可能以后再跟著這位老師學(xué)，如果體驗(yàn)不好，你有可能再不和這位老師學(xué)了。
注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，高質(zhì)量的、良好的體驗(yàn)是最具價(jià)值的，因?yàn)轶w驗(yàn)才是不可復(fù)制的商品。
未來(lái)，我們每個(gè)人都是一個(gè)商業(yè)個(gè)體，每個(gè)商業(yè)個(gè)體提供不同種類(lèi)的體驗(yàn)。如果想要搭上注意力經(jīng)濟(jì)的快車(chē)，我們能做的就是提供高質(zhì)量的、良好的體驗(yàn)。
Alicia
