多了一個字，多了些什么？

昨天，伴隨最新上線的產(chǎn)品23.1版本，網(wǎng)易新聞“各有態(tài)度”全新品牌標(biāo)識正式與用戶見面。從2010年被人熟知的 “ 有態(tài)度 ” 到 現(xiàn)在的 “ 各有態(tài)度 ” ，一個字的增加體現(xiàn)了網(wǎng)易新聞的新定位。

這一個字的改動究竟有多大？據(jù)網(wǎng)易方面透露，主要可分為兩方面：第一，將通過更多有態(tài)度有品質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者聚合，成為匯聚更多鮮明獨立觀點的資訊平臺。第二，繼續(xù)致力于把多元化內(nèi)容與觀點作為平臺的重要輸出內(nèi)容，由此形成完整的內(nèi)容生態(tài)鏈，讓網(wǎng)易新聞成為有共同愛好與追求的年輕人的聚集地。

內(nèi)容的變化：嚴(yán)選內(nèi)容、多元文化、體驗升級

此前，網(wǎng)易“有態(tài)度”的品牌形象，實際上基于網(wǎng)易新聞的專業(yè)媒體定位以及自身優(yōu)質(zhì)有態(tài)度的內(nèi)容定位。但隨著今日頭條等內(nèi)容聚合平臺，及一系列公眾號原創(chuàng)平臺逐漸成為傳播主流，網(wǎng)易原本的專業(yè)媒體定位也開始逐漸遷移，而在向聚合更多泛資訊內(nèi)容的平臺轉(zhuǎn)型。不過，網(wǎng)易并不打算模仿其他聚合平臺強(qiáng)調(diào)算法的模式。此次網(wǎng)易強(qiáng)調(diào)“超越算法”，口號是“嚴(yán)選內(nèi)容、多元文化、體驗升級”。

內(nèi)容嚴(yán)選：網(wǎng)易準(zhǔn)備通過一整套內(nèi)容品控和媒體合伙人體系來達(dá)到內(nèi)容優(yōu)化，據(jù)悉除了網(wǎng)易新聞目前的《槽值》、《人間》等近百檔原創(chuàng)欄目外。未來，網(wǎng)易還準(zhǔn)備推出多樣內(nèi)容品類和豐富內(nèi)容形式的品牌IP，以及與芒果TV、湖南衛(wèi)視以及東方衛(wèi)視等媒體達(dá)成平臺級戰(zhàn)略合作，后者將開放旗下綜藝節(jié)目優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容并通過網(wǎng)易新聞實現(xiàn)高效分發(fā)，雙方將共同進(jìn)行優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容IP化嘗試。

多元文化：在原有的網(wǎng)易新聞內(nèi)容基礎(chǔ)上，網(wǎng)易將對短視頻、直播、問答、泛娛樂直播等多元內(nèi)容形態(tài)進(jìn)行大力扶持，尤其在短視頻和直播領(lǐng)域，實施了“直播TOP100PGC”、“短視頻TOP100PGC”等計劃，吸引興趣領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)賬號和短視頻、直播專業(yè)生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的加入，滿足用戶對于細(xì)分品類，不同領(lǐng)域資訊的多元化需求。

體驗升級：網(wǎng)易宣布，將以智能推薦、短視頻、跟貼、用戶生態(tài)運營等為代表，從分發(fā)、閱讀、交互、分享、評論等環(huán)節(jié)全面提升用戶體驗。但更多的細(xì)節(jié)還有待進(jìn)一步披露。

用戶的變化：對話泛90后，吸引年輕人

除了內(nèi)容升級以外，此次網(wǎng)易海報還有一個重要的看點是，吸引年輕人，促進(jìn)用戶年輕化。從海報上可以看出， “對電影不做打星機(jī)，只打槍”、“去看世界前，先看世界觀”、“努力活在四處碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己”，在網(wǎng)易新聞配合“各有態(tài)度”全新品牌主張發(fā)布的“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”系列品牌形象中，以90后為代表的年輕一代成為了這輪品牌煥新最核心的溝通人群，內(nèi)容場景也以電影、旅游、二次元、萌寵、美食、游戲、科技等當(dāng)前最為熱門的青年文化興趣圈層為切入點。

網(wǎng)易此次高調(diào)切入青年文化，實際上早有此前的一系列品牌活動做鋪墊。例如風(fēng)靡年輕人微信朋友圈的“喪茶”，最后成為了網(wǎng)易新聞和餓了么共同推出的一次品牌營銷。此前與毒舌電影共同推出了“躲進(jìn)電影院”活動，和?Know yourself 共同推出的 “ 無能復(fù)健室 ” 等活動?？梢钥闯?，網(wǎng)易新聞?wù)谂[脫此前的“80后政論場”，朝向90后、多樣化和青年文化為主的新形象。