很多企業(yè)在創(chuàng)辦時(shí)，竭力希望推出一個(gè)既能闡述品牌意義、又能宣傳產(chǎn)品打開銷路的品牌故事。誠然，很多品牌都有一個(gè)不錯(cuò)的品牌故事——它們的歷史、它們正在做什么、它們想往哪里去……
請先跟隨壹道課堂來看看幾個(gè)品牌故事。
蘋果電腦——讓創(chuàng)造性和叛逆性的品牌文化具備宗教特征
蘋果電腦從一開始就是一家特立獨(dú)行、不循規(guī)蹈矩的公司，蘋果電腦的CEO和代言人常常被人看作是一個(gè)夢想家。蘋果電腦的產(chǎn)品永遠(yuǎn)代表了“酷”和創(chuàng)新，在眾多PC產(chǎn)品中引起震動(dòng)。
蘋果電腦零售點(diǎn)和專賣店的時(shí)髦環(huán)境進(jìn)一步加強(qiáng)了蘋果品牌創(chuàng)造性和叛逆性的品牌文化， iPod和iTune產(chǎn)品的推出更是將這種文化推向極致。蘋果電腦的品牌文化已經(jīng)具備了宗教的很多特征。
Versace
Versace以表現(xiàn)性感絕不含蓄為主，以鮮艷夸張地色彩長裙為穿著者制造如明星一般的搶眼魅力，因此一件剪裁完美的Versace晚裝，常常是明星走紅毯的首選。
Versace的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的藝術(shù)先鋒，強(qiáng)調(diào)快樂與性感，領(lǐng)口常開到腰部以下，它拮取了古典貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當(dāng)?shù)娘@示體型。它善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，其套裝、裙子、大衣等都以線條為標(biāo)志，性感地表達(dá)女性的身體。Versace品牌主要服務(wù)對象是皇室貴族和明星。
被譽(yù)為米蘭之都“三G”之一的GianniVersace,自1976年創(chuàng)立自己的品牌開始，以“Medusa蛇發(fā)魔女”頭像為品牌識別，一帶著神化色彩設(shè)計(jì)精神帶來多產(chǎn)的設(shè)計(jì)，其包括男女裝、飾品、珠寶、眼鏡、內(nèi)衣等品線，自97年Versace不幸遭歹徒槍殺身亡后，由其親妹妹DonatellaVersace擔(dān)任其設(shè)計(jì)的重任，自她之后，Versace一切設(shè)計(jì)都是要反映出女性對自我的全新肯定：“女性都有表達(dá)自我的愿望。她們不再需要穿著一本正經(jīng)的套裝去上班，她們在公司里的地位日益強(qiáng)大，因此她們沒有必要再偽裝自己。過去她們事事向男人看齊，現(xiàn)在卻完全可以放心地表現(xiàn)十足女人味，畢竟這已不是男人主宰的世界了?！?/p>
在如今的精神消費(fèi)時(shí)代，人們向往的不單單是產(chǎn)品的功能，更多的是價(jià)值觀層面的契合和精神引領(lǐng)。
褚橙賣的不是橙，是永不放棄；陳歐賣的不是護(hù)膚品，是做自己；ROSEONLY賣的不是花，是承諾；黃太吉做的不是煎餅，是中國夢。
在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，什么是品牌故事？基于某種特定人群，反抗了某個(gè)敵人，激勵(lì)了某種心智，撫慰了某個(gè)傷口，渲染了某種生活場景，讓用戶得到一種靈魂加持，滿足了現(xiàn)實(shí)生活中得不到的幻想，最終通過消費(fèi)行為來實(shí)現(xiàn)。
小米剛推出的時(shí)候，主力消費(fèi)人群是20—30歲的理科宅男。20多歲的男生，大多數(shù)在社會(huì)上沒有什么地位，但是小米牛就牛在用“青春”二字，讓拿著699元紅米的“屌絲”，在50歲的土豪面前變得昂首挺胸。這是小米給20多歲的年輕人的一大激勵(lì)，誰能想象20年后會(huì)是什么樣子呢？
《萬萬沒想到》中的王大錘“用屌絲最大的籌碼‘幽默感’，讓一切端莊嚴(yán)謹(jǐn)高大上變得黯然失色”。你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多藝術(shù)作品，電影、音樂、繪畫里都蘊(yùn)含著這個(gè)調(diào)調(diào)。
互聯(lián)網(wǎng)的浪潮洶涌澎湃、經(jīng)久不息，生于斯、長于斯的90后，大多數(shù)不曾在溫飽線掙扎，不再關(guān)心商品的本質(zhì)功能。關(guān)注點(diǎn)不再是產(chǎn)品時(shí)干嘛的，有什么效果，而是消費(fèi)過程能給我一種什么樣的感覺，能證明我是什么樣的格調(diào)。在產(chǎn)品型社群里，他們更多的是關(guān)心自我的感覺，潮流、時(shí)尚、逼格、與眾不同……
品牌與故事尋找的是價(jià)值觀的認(rèn)同和追隨，這點(diǎn)在《產(chǎn)品型社群：互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)》一書中有著另類的解讀。本期，壹道課堂將與你一同分享這本書，感受內(nèi)心需求的靈魂釋放。
