文 | fufu
肯德基的冰咖啡新品上市，TVC是薛之謙做主角的廣告。
畫面中薛之謙做了小姐姐的發(fā)型，在風徐徐吹來時，說著：“謝謝那些曾經(jīng)擊倒我的人，躺著真舒服?！薄ⅰ氨╋L雨之后，不僅沒看到彩虹，還感冒了?！?、“他不停的健身，三個月后，終于變成了一個愛健身的胖子。”這一系列喪的話。
今年的確是喪文化流行，人們都不想以正能量的態(tài)度來展示自己。相反，喪，不論是從體現(xiàn)酷方面還是減壓方面，都受到了人們、尤其以90后為主導的年輕人的歡迎。
肯德基冰咖啡的廣告在我看來是“喪”和“網(wǎng)易云評論”的結(jié)合體，以當紅廣告手薛之謙演繹出來。
網(wǎng)易云的地鐵廣告在今年刷爆朋友圈后，很多“網(wǎng)易云式評論”的廣告開始流行起來。網(wǎng)易云評論、微博段子都開始作為文案，在廣告中出現(xiàn)。這種不顧洞察，只顧眼里新鮮的做法，不知道能對產(chǎn)品、品牌能帶來多少、多久的影響。
幸好，肯德基，雖然也使用了“網(wǎng)易云式評論”文案。但還是有洞察。
寫到這里突然想起反面例子餓了么的TVC。
肯德基做冰咖啡廣告，目的是為了打響新品上市，提高新品銷量。
而冰咖啡的TVC針對的就是冰咖啡的消費者：年輕一代。
年輕一代接受新鮮事物快，毋庸置疑。他們也習慣消費快餐，是肯德基中國的主要顧客群。
品牌選擇年輕人做冰咖啡受眾，除了年輕人是主要消費者之外，也是冰咖啡的產(chǎn)品屬性決定的。而年輕人，今年就流行喪文化。
喪、冰冷、負能量、減壓、冰塊、冰咖啡。
那么，隔壁的麥當勞又在怎么打同類新產(chǎn)品呢？
麥當勞找了怎么使用也不過氣的banana小黃人，將小黃人應(yīng)用到了一系列新品上。線下店也是各式各樣小黃人souvenir 。整個就洋溢著萌、熱情、有趣和banana?？梢哉f和肯德基這次的風格是大相徑庭，和過往的肯德基式“大家都餓了很久、快吃漢堡”有些相似。
肯德基的冰咖啡亮點就是抓住了喪文化、年輕人、和冰咖啡的聯(lián)系。突出了冰咖啡的冷，品牌扮演了一個潑冷水的角色，使冷更冷。再加上薛之謙的無厘頭表現(xiàn)吸睛。很容易被年輕人接受。
如果我是這個廣告的創(chuàng)意人員，我估計也不會用這個策略。我的想法是找出幾個會想和冰咖啡的場景：兩人逛街逛到很累、上班族在午餐店烈日下回公司、早起渾渾噩噩趕限流地鐵......這些場景都可以用一杯冰咖啡，喚醒一天，喚醒新狀態(tài)。
我說的不一定對。
我還沒試過這款冰咖啡，因為沒人跟我第二杯半價。
