我是葉云，一個(gè)被營銷耽誤的歌手。

從我的簡介，大家可以看到關(guān)于我的兩個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)是營銷一個(gè)是歌手，之后大家才會(huì)知道，原來我是葉云。在信息化時(shí)代，你能給到大家越多的關(guān)鍵詞，大家可能對你的關(guān)注越多，這可能和微博的熱搜效應(yīng)是一樣的，熱搜上的關(guān)鍵詞就對應(yīng)著發(fā)生的事件，也對應(yīng)著事件的主體——人。因此，你的關(guān)鍵詞，你的光環(huán)在信息化時(shí)代對于你的個(gè)人發(fā)展有很大的作用。

對于一個(gè)的短視頻團(tuán)隊(duì)而言，在初期完全沒有一點(diǎn)人氣的情況下，想要快速地獲取一批用戶就要借助其他的一些影響力。其中借助本身已有的光環(huán)或者抓住網(wǎng)絡(luò)中的熱點(diǎn)話題無疑是非常好的方法。在這其中就需要用到一個(gè)方法就是——用自身IP打造光環(huán)。在近幾年里，IP已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)流行詞匯。那么究竟什么是IP呢？IP即InternetProtocol的縮寫，原意是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，現(xiàn)在被擴(kuò)展解釋為一切擁有知名度、具備一定市場價(jià)值的東西。短視頻團(tuán)隊(duì)如果使用大IP相關(guān)的一些內(nèi)容來豐富作品內(nèi)容，會(huì)起到很好的獲取第一批用戶的作用。

1、打造全民性大IP

最近幾年似乎是嘻哈文化盛行的幾年，國內(nèi)外都紛紛推出了推廣嘻哈的電視節(jié)目。在短視頻領(lǐng)域里也有很多團(tuán)隊(duì)制作了嘻哈相關(guān)的作品。其中有一個(gè)短視頻系列在國內(nèi)外都引起了很大的反響，那就是“迪士尼公主說唱大戰(zhàn)”。這一系列的短視頻每一期都會(huì)選擇兩個(gè)迪士尼公主，以她們的形象進(jìn)行說唱對戰(zhàn)。將每個(gè)迪士尼公主的故事內(nèi)容重新編寫，以說唱的形式表現(xiàn)出來。

迪士尼公主系列可謂是全球性的大IP，每一個(gè)公主都深受孩子和成年人的喜愛。迪士尼每年也在不斷推出新編版的公主電影，持續(xù)保持IP的熱度。說唱這種音樂形式的接受度較窄，往往只有一些追求潮流的年輕人喜愛。不了解說唱的人在接觸初期很難對其產(chǎn)生興趣，這也是說唱類短視頻經(jīng)常熱度一般的原因。但是有了迪士尼公主這一光環(huán)加持，就不一般了。

作為深受大眾喜愛的迪士尼公主，她們中的每一個(gè)都有大量的“粉絲”，所以這種兩兩一組的對戰(zhàn)方式制造了爭論點(diǎn)，會(huì)引起她們的“粉絲”各自站隊(duì)，爭論到底哪個(gè)公主更勝一籌，從而引發(fā)輿論話題，增加了短視頻的播放量，獲得大量“粉絲”。

2、將自身變成IP

除了使用大IP以外，還可以將自身變成一個(gè)IP。在這種情勢下，吸引用戶的就不再單純是短視頻內(nèi)容了，而變成了一個(gè)人。將價(jià)值轉(zhuǎn)化到自己身上以后，不僅可以吸引用戶，還無須再擔(dān)心同類短視頻的競爭。當(dāng)你成為一個(gè)IP的時(shí)候，就具有了短時(shí)間內(nèi)的不可替代性，自然而然地就吸引到了一大群用戶。

想要成為一個(gè)IP，必須要有獨(dú)特性。只有用戶從你身上能夠得到從別人那里得不到的東西時(shí)，他們才會(huì)認(rèn)同你，并且這些東西必須是原創(chuàng)的，抄襲而來的東西永遠(yuǎn)都不會(huì)真正變成自己的，只有原創(chuàng)才是保證短視頻持續(xù)生命力的不二關(guān)鍵。這必定是一個(gè)艱難的過程，堅(jiān)持很重要，只有不斷地堅(jiān)持努力才能獲得最終的認(rèn)可。

3、IP打造

在自身IP的打造階段，首先要選準(zhǔn)定位。準(zhǔn)確的定位來自短視頻制作者對于自身作品的正確認(rèn)知。制作者可以通過用戶調(diào)研、訪談的方法多多了解用戶對作品的看法，這樣才能抓準(zhǔn)重點(diǎn)，避免出現(xiàn)偏差。

在打造IP的過程中，抓住時(shí)機(jī)是非常重要的?，F(xiàn)在各大平臺(tái)上都有數(shù)不勝數(shù)的短視頻團(tuán)隊(duì)，然而成為“網(wǎng)紅”的卻是鳳毛麟角。每一個(gè)機(jī)會(huì)都是稍縱即逝的，在發(fā)展過程中如果沒能把握住機(jī)會(huì)，想要再次打造IP，或許要等待很長的時(shí)間。抓準(zhǔn)時(shí)間，打造爆款I(lǐng)P可以為短視頻未來的發(fā)展提供極大的便利。

在某個(gè)短視頻在用戶群體中得到很大的反響的時(shí)候，短視頻制作者就應(yīng)該對此種現(xiàn)象加以研究，找出其最受用戶歡迎的點(diǎn)，從而以這個(gè)角度打造系列IP，不斷刷新存在感，在不同的平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布推廣，最大限度地吸引來用戶，與其加深聯(lián)系。只有將作品與用戶緊密聯(lián)系在一起，才能使得IP真正產(chǎn)生影響力。

存在就是價(jià)值，光環(huán)引起追逐，我們一般對一個(gè)人的印象就是來自他做過什么事，有什么關(guān)鍵詞，對于葉云來說，世界上叫葉云的人很多，但是做營銷會(huì)唱歌的葉云，只有我一個(gè)，大家在記住葉云的同時(shí)，也許也記住了我做營銷，我會(huì)唱歌。你與光環(huán)作用是相互成就的，大家記住你的時(shí)候就記住了你的光環(huán)，大家也會(huì)因?yàn)槟愕墓猸h(huán)而記住你。

我是葉云，一個(gè)被營銷耽誤的歌手，明天見。