D君早上醒來(lái)的時(shí)候是七點(diǎn)多，起來(lái)的時(shí)候是十一點(diǎn)多。嗯，四個(gè)多小時(shí)的時(shí)間，都用來(lái)意淫了。
在去Seven公社見(jiàn)L的路上，D君想的都是：“我想養(yǎng)一只貓?！眳s最終放棄了這個(gè)沖動(dòng)的想法，原因是：養(yǎng)只貓比養(yǎng)自己還貴。L君為D君開(kāi)了門，還沒(méi)等D君問(wèn)為什么這么著急的約見(jiàn)他，L君就興奮的說(shuō)到：“我發(fā)現(xiàn)了一些秘密，關(guān)于LOGO的。”
D君很不屑，關(guān)于LOGO?還有什么秘密呢？
L君迫不及待的分享了自己一整晚上的這個(gè)發(fā)現(xiàn)：
一個(gè)大公司要設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO 可能要花很多錢，因?yàn)槟阋テ刚?qǐng)那些專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，還有調(diào)研公司......當(dāng)然，有些公司也花不了幾個(gè)錢，特別是小公司。
“這是地球人都知道的事兒，不是什么秘密！”D君不屑。
那，如果我把世界上那些最為人們所熟知的LOGO放在一起觀察，你覺(jué)得會(huì)有什么發(fā)現(xiàn)呢？
一個(gè)沒(méi)有 LOGO 的公司就像一個(gè)沒(méi)有面部特征的人，很難被人記住和識(shí)別，也很容易被人忘記。
問(wèn)個(gè)問(wèn)題：你從幾歲開(kāi)始記住了 LOGO？
這個(gè)問(wèn)題讓D君很突然，從幾歲？從來(lái)沒(méi)想過(guò)。
有一項(xiàng)來(lái)自阿姆斯特丹大學(xué)的研究表明，小孩子在 3-5 歲時(shí)就能辨認(rèn)出 LOGO 和商品之間的指代關(guān)系，7-8 歲時(shí)可以做到持續(xù)不斷地記憶 LOGO 的圖像。
他們?yōu)?234 名 2-8 歲間的兒童進(jìn)行了測(cè)試，結(jié)果發(fā)現(xiàn) 67% 的 2-3 歲兒童可以將商品和 LOGO 配對(duì)，8 歲兒童的完成率達(dá)到了 100%。
你知道大公司LOGO最常用的顏色是什么嗎？
藍(lán)色，其次是紅色。
Udemy（一個(gè)線上學(xué)習(xí)平臺(tái)）分析了 “全球最受崇拜公司” ( World Most Admired Companies) 的前 50 位公司的 LOGO。結(jié)果發(fā)現(xiàn)用的最多的是藍(lán)色 (14)，紅色其次 (11)，再接下來(lái)依次是彩色 (9)、黑色 (8)、灰色 (2)、白色 (2)、綠色 (2)、棕色 (1)、橙色 (1)。
而且，有?86%的公司 LOGO 使用的顏色不超過(guò)兩種。
為什么是藍(lán)色，而不是別的顏色？
D君幾乎沒(méi)有想過(guò)這個(gè)問(wèn)題。
色彩在心理學(xué)上被證實(shí)確實(shí)能夠影響情緒。那么是否有跡象表明：這些大公司在 LOGO 設(shè)計(jì)的選擇上也利用了這一點(diǎn)呢？
公關(guān)和社交媒體機(jī)構(gòu) Ruby Media 選出了各個(gè)顏色的代表公司，并根據(jù)學(xué)界相關(guān)資料羅列出了顏色賦予的涵義。
藍(lán)色讓人舒適、平靜、信任、清晰明了...
紅色代表熱情、強(qiáng)烈、情緒化的、進(jìn)取的...
黃色給人以喜悅、生機(jī)勃勃，煥然一新的感覺(jué)
綠色讓人放松、平和，給人以信賴和希望
黑色有大膽、莊重（這兩者是否有矛盾？）、奢侈的意味
“但是這并不能解釋為什么就是藍(lán)色？”D君說(shuō)到。
沒(méi)錯(cuò)，這是一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象。打開(kāi)你的手機(jī)，在你的手機(jī)里的APP，絕對(duì)是藍(lán)色和紅色居多。不信你看看。
我們?cè)賮?lái)看世界500強(qiáng)的LOGO，也是這樣。
這絕對(duì)不是一個(gè)意外！
從顏色的心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，藍(lán)色代表理智，傾向適用于人格偏理性的消費(fèi)者或用戶群體；紅色代表熱情，給人心跳加快以及馬上行動(dòng)的感覺(jué)。
所以，一般像網(wǎng)絡(luò)公司、科技公司、金融公司等，都會(huì)選擇藍(lán)色，給消費(fèi)者安全感和信任感。
而電商平臺(tái)或者飲食類的Logo通常會(huì)選擇紅色，給消費(fèi)者一種沖動(dòng)和刺激。
“這可能多少說(shuō)明了這一點(diǎn)。當(dāng)然，我的觀點(diǎn)并不是很有力，但是可以作為參考。”L君強(qiáng)調(diào)。
再問(wèn)你一個(gè)問(wèn)題：大公司最常用的 LOGO 形狀是什么樣的？
長(zhǎng)方形。
我們上面說(shuō)到的那個(gè)關(guān)于LOGO的顏色統(tǒng)計(jì)，其中有25家公司的 LOGO 采用的是長(zhǎng)方形，正方形 (11) 和圓形 (10) 次之，另外還有 4 家公司的 LOGO 形狀難以被歸類。
我們很難把某一種形狀歸為一類，或者為其下定義。但在實(shí)際應(yīng)用中，LOGO形狀的變化對(duì)品牌形象的影響是最為直觀的。
尤其是在我們這個(gè)手機(jī)、Ipad，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)層出不窮的時(shí)代，形狀尺寸變得越來(lái)越重要。
那為什么是長(zhǎng)方形呢？我們?nèi)祟惖挠洃?，跟形狀有關(guān)系。有時(shí)候我們是靠形狀記憶一個(gè)東西的。而形狀，是LOGO的性格，也間接地表現(xiàn)了這個(gè)公司的性格。
通過(guò)觀察我們可以看到，這些LOGO的整體形狀，大部分都是長(zhǎng)方形的。
還有一個(gè)問(wèn)題：大多數(shù)公司都采用了什么樣的字體？
安全的無(wú)襯線字體。
當(dāng)然，我們這里討論的是英文字體。你可以把它們看作中文字體里的微軟雅黑。
為什么呢？因?yàn)檫@種無(wú)襯線的字體，看起來(lái)更大方、美觀，最重要的是易于對(duì)齊，安全不出錯(cuò)。
你會(huì)注意到有四家公司的 LOGO 里沒(méi)有出現(xiàn)公司名字、縮寫，或者任何字符。要做到這一點(diǎn)并不容易（有 42 家公司都在 LOGO 中拼寫了全稱）。
但看起來(lái)這并不會(huì)影響它們的辨識(shí)度，比如被“咬了一口的蘋果”。
設(shè)計(jì)一個(gè) LOGO 到底要花多少錢？
進(jìn)一步明確我們今天探討的話題：為什么大公司都愿意在設(shè)計(jì) LOGO 上花大錢？
“當(dāng)然，他們有錢?！盌君笑道。
對(duì)大公司來(lái)說(shuō)，正兒八經(jīng)地聘請(qǐng)一整個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從創(chuàng)意總監(jiān)、藝術(shù)設(shè)計(jì)師到焦點(diǎn)小組整個(gè)齊活兒，百萬(wàn)美元很容易就花出去了。
比如百事在 2008 年發(fā)布的新 LOGO 就是一個(gè)“百萬(wàn)美元” LOGO。還被批評(píng)設(shè)計(jì)和奧巴馬 08 年的競(jìng)選 LOGO 雷同。
傳聞負(fù)責(zé)的設(shè)計(jì)公司為了向客戶證明“每一個(gè)鋼镚的預(yù)算都砸到了實(shí)處”，制作了 27 頁(yè)的材料，來(lái)佐證這一“令人屏息的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略”是受到“達(dá)芬奇、中國(guó)的陰陽(yáng)八卦以及麥比烏斯帶（一種拓?fù)鋵W(xué)結(jié)構(gòu)）”的靈感啟發(fā)。Interesting。
當(dāng)然也有一些勤儉持家的案例，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一般都發(fā)生在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的早期階段。
微軟早期的 LOGO和在2012 年發(fā)布的全新 LOGO 都是由公司內(nèi)部的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)制作完成的。根據(jù)業(yè)內(nèi)評(píng)估，如果這個(gè)方案交由專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司來(lái)做的話，大概要準(zhǔn)備 25- 50 萬(wàn)美元的預(yù)算。
最厲害的要屬 Google 和可口可樂(lè)，這兩家公司的聯(lián)合創(chuàng)始人親自設(shè)計(jì)了公司早期的 LOGO。
可口可樂(lè)的“大寫雙 C?”在印刷廣告時(shí)非常醒目、美觀。直到現(xiàn)在，可口可樂(lè)依然沿用著這一總體設(shè)計(jì)。
福布斯對(duì)可口可樂(lè)品牌的估值為 550 億美元，僅次于蘋果 (1043 億美元)和微軟 (567 億美元)。
Google 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Sergey Brin 在免費(fèi)的制圖軟件 GIMP 上完成早期的公司 LOGO 設(shè)計(jì)。根據(jù)他的回憶，他本人對(duì)此非常自豪，不是因?yàn)樵O(shè)計(jì)本身，而是因?yàn)樗軌蚴褂?GIMP，“那可不是一般人都會(huì)用的呵！”
還有些公司花了幾十美元，創(chuàng)造了非常經(jīng)典的 LOGO。
耐克的“對(duì)號(hào)”，只花了 35 美元。耐克的聯(lián)合創(chuàng)始人 Phil Knight 在 1971 年聘請(qǐng)了一個(gè)設(shè)計(jì)系的學(xué)生卡洛琳·戴維森，靈感來(lái)源于名叫耐克的勝利女神的舞動(dòng)的翅膀。
不過(guò)，在第一次看到這個(gè)后來(lái)被命名為 Swoosh (形容跑步速度像飛行速度，“嗖”的一聲)的標(biāo)志時(shí)，Phil 其實(shí)不是很滿意。不過(guò)最后他還是采用了這個(gè)方案。
寫在最后
“呼...”L君長(zhǎng)舒了一口氣，打算結(jié)束今天的話題了。
這就是我發(fā)現(xiàn)的一些秘密，怎么樣？其實(shí)，對(duì)我們?cè)O(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)呢，能窺見(jiàn)一些知名的LOGO，了解一些小秘密，對(duì)我們自己的設(shè)計(jì)是有幫助的。
參考資料：
01.flickr
02.好奇心日?qǐng)?bào)
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