用戶思維，品牌名字

人們喜歡熟悉、有能量、有好感的品牌名。

昨天晚上去農(nóng)耕記和康總、劉總、許總吃飯。

聊天過程中了解到，許總最近收購了一個烘焙品牌，恕我冒昧記性不好，忘了名字了。聊天中覺得烘焙的市場空間還是非常大，他們是產(chǎn)銷學(xué)一體的商業(yè)模式，在三線城市試點效果非常好。

許總想打造成蜜雪冰城版的烘焙品牌，這個思路很棒，而且趨勢容量都非常大，至少是一個1000億的市場規(guī)模。

一個1000億的商業(yè)模式，現(xiàn)在的年輕人都不喜歡吃包子，你如果把烘培做成包子的價格，就是烘焙界的蜜雪冰城。

今天不聊機會，聊聊品牌。

當(dāng)時我就是你想打造超級品牌，首先名字就要改，好名字說一遍就記住，差名字說三遍都不一定記住，商業(yè)比的是效率，你的名字說三遍的都記不住，從用戶角度想，名字都記不住還怎么了解、熟悉、信任、購買、推薦。

想做家喻戶曉的品牌，品牌戰(zhàn)略第一步名字要讓普通人一看就懂，一聽就知道，人人都記得、喜歡、熟悉的名字。

名字就是戰(zhàn)略、名字就是能量、名字就是行動、名字就是產(chǎn)品、名字就是成本、名字就是投資、名字就是召喚...

品牌名字只是戰(zhàn)略的一個有效戰(zhàn)術(shù)，多個有效戰(zhàn)術(shù)建立競爭優(yōu)勢，多個維度優(yōu)勢建立品牌護城河。

蜜雪冰城里面暗含了一個普世經(jīng)營價值：利他、平等、自由、便宜。

品牌起名要素：

① 品牌聯(lián)想

聽名字就像一個熟悉、喜歡的品牌，顧客的大腦認(rèn)知有這個詞語，品牌名字關(guān)聯(lián)人們的潛意識大腦。比如紅牛、海天、康師傅。

② 對應(yīng)品類需求

從名字直觀地聯(lián)想到所屬的品類或者特性，就是說看名字就是知道你是賣什么的，直接對接需求，效率提升成本降低。如鮮橙多、農(nóng)夫山泉、周黑鴨。

有些品牌很聰明，名字和品類一起出來，魯花花生油、大吸力油煙機、老干媽辣椒醬。

③ 快速傳播

說一遍就聽得出、記得住、愿意說，不要和顧客玩文字游戲，不認(rèn)識的品牌名，不好說的名字也不愿意轉(zhuǎn)介紹。你可以想想你的同學(xué)，有些名字不認(rèn)識，你怎么叫，叫錯丟人干脆不叫了。

④ 避免混淆歧義

不要模仿知名品牌，要么有能力超過他，不然顧客會當(dāng)山寨品牌看待。

有一個同學(xué)賣五常大米請人起了一個沒想稻品牌名，很取巧，其實人們好奇，但不是很喜歡。這種名字能夠成為大品牌嗎？你可以思考腦洞下，天貓上有銷量一般。

詞語體系是建立品牌戰(zhàn)略的核按鈕。