玩了幾天，我也寫(xiě)寫(xiě)。
作為一款短視頻工具及分享平臺(tái)，抖音在2016年9月曾以“A.me”正式上線(xiàn)，主打方向?yàn)橐魳?lè)短視頻社區(qū)，可能覺(jué)得A.me的名字格調(diào)不夠，后又更名“抖音”，主打年輕態(tài)的短視頻平臺(tái)，此后產(chǎn)品一直處于打磨狀態(tài)，直到17年2月份，產(chǎn)品成型之后獲取頭條線(xiàn)上的資源支撐，數(shù)據(jù)開(kāi)始提升。
一觀抖音的增長(zhǎng)曲線(xiàn)，早期主要在微博發(fā)力，視頻多以魔性的舞蹈、有趣的表演以及個(gè)性化的拍攝剪輯為主，憑借社交媒體、網(wǎng)紅大V的微博推廣，數(shù)據(jù)走勢(shì)整體往上。期間借力贊助《中國(guó)有嘻哈》《王牌對(duì)王牌》等綜藝獲取的推廣資源，市場(chǎng)份額開(kāi)始提升，2017年底出現(xiàn)幾波風(fēng)勢(shì)更助長(zhǎng)上升：
2017年12月下旬，V1.6.6版本“尬舞機(jī)”上線(xiàn)，配合浙江衛(wèi)視王牌對(duì)王牌節(jié)目宣傳，關(guān)曉彤等明星微博上傳尬舞視頻的轉(zhuǎn)發(fā)曝光，日下載量從20w飆升至46w，登頂中國(guó)App store免費(fèi)榜，連續(xù)霸榜16天。
2018年1月3號(hào)，由王思聰首發(fā)的“沖頂大會(huì)”開(kāi)始刷遍中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，直播答題熱點(diǎn)出現(xiàn)，8號(hào)頭條在抖音上線(xiàn)“百萬(wàn)英雄”，憑借熱點(diǎn)和線(xiàn)上資源加持，抖音下載量又從30w飆升至60w，之后下載量一直徘徊在45w~50w之間。
雖然期間受到國(guó)建新聞出版總局對(duì)于“直播答題類(lèi)產(chǎn)品”市場(chǎng)的整頓，期間有過(guò)數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅下滑，但緊隨春節(jié)紅包活動(dòng)的推出以及過(guò)年家人團(tuán)聚，產(chǎn)品普及效率提升，數(shù)據(jù)后持續(xù)呈穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。
進(jìn)入產(chǎn)品，首頁(yè)視頻以推薦和附近進(jìn)行分類(lèi)，推薦頻道下自動(dòng)全屏播放視頻，而不像推薦以網(wǎng)格排布，原因可能有：
1.非網(wǎng)格展示視頻封面，減少用戶(hù)面對(duì)多個(gè)視頻時(shí)，主觀上依據(jù)標(biāo)題和畫(huà)面的挑選過(guò)程，同時(shí)以我在推薦下瀏覽的幾百條視頻，內(nèi)容上下質(zhì)量不會(huì)差別太大，瀏覽體驗(yàn)不會(huì)出現(xiàn)崩壞；
2.可選擇性大幅增加某些視頻的瀏覽和曝光，更方便平臺(tái)商業(yè)化拓展。一個(gè)已經(jīng)插入feed流，在瀏覽過(guò)程就打開(kāi)曝光的視頻和一個(gè)在首頁(yè)僅展示廣告封面的小圖，商業(yè)效果高下立現(xiàn)。
其次是上傳作品，有一個(gè)細(xì)節(jié)是在長(zhǎng)按錄制視頻過(guò)程中，很貼心地使用了動(dòng)態(tài)的錄制按鈕，對(duì)于習(xí)慣使用按住錄制的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在做一些需要鏡頭跟著節(jié)奏抖動(dòng)的效果時(shí)，動(dòng)態(tài)錄制按鈕將保證即使手指偏移后，錄制也不會(huì)中斷。
在運(yùn)營(yíng)體系上，抖音是做了話(huà)題管理的，相較于其他競(jìng)品，平臺(tái)具有更加可操作性。觀察統(tǒng)計(jì)了抖音上的話(huà)題及相應(yīng)事件，發(fā)現(xiàn)在上線(xiàn)的新的貼紙、特效和開(kāi)拓出新玩法之后都會(huì)有熱門(mén)話(huà)題的推薦產(chǎn)生，在一些商業(yè)合作上，挑戰(zhàn)話(huà)題的模式也帶動(dòng)新的模仿和傳播。
在現(xiàn)在4G、wifi遍布，流量資費(fèi)下行的時(shí)代，大眾閱讀資訊的主要載體在繼文字圖片之后已經(jīng)過(guò)度到了視頻。相較于前者，視音動(dòng)態(tài)媒介傳遞的信息更加直觀，感官上的刺激遠(yuǎn)超文字圖片的平白表述，視頻快餐正是主流。
從目前看到抖音的商業(yè)化探索看，除了啟動(dòng)廣告和feed流廣告外，還聯(lián)入了手機(jī)淘寶，可以讓部分用戶(hù)在主頁(yè)添加手淘商品鏈接，看到視頻推薦的心水商品可以直鏈購(gòu)買(mǎi)，想象透過(guò)一個(gè)有趣的視頻發(fā)現(xiàn)了這么心水的東西，第一時(shí)間當(dāng)然是看看自己也能怎么獲取。再擴(kuò)展到其他方向發(fā)現(xiàn)什么好吃的，有好玩的能有直鏈直達(dá)，這也正是商業(yè)化最直接的探索了。
