自媒體寫(xiě)作方興未艾，如何選對(duì)平臺(tái)，發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，讓自己的興趣也能夠帶來(lái)一些物質(zhì)回報(bào)？
結(jié)合自己的體驗(yàn)聊兩句。
下面分三個(gè)部分來(lái)講講，第一部分，我們先來(lái)分析一下自媒體的屬性及受眾，找準(zhǔn)發(fā)力的方向；第二部分，結(jié)合自身所長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)自媒體，做好正確的領(lǐng)域選擇；第三部分，堅(jiān)持自媒體領(lǐng)域垂直，堅(jiān)持你的選擇。
許多成功學(xué)的書(shū)本上曾經(jīng)講過(guò)一個(gè)故事：如何把梳子賣(mài)給寺廟里的和尚？
把梳子賣(mài)給和尚，這本是一個(gè)不可能的任務(wù)。但書(shū)本總是喜歡給人打雞血，鼓勵(lì)讀者從多方面思考，使巧勁讓和尚買(mǎi)下梳子。比如勸說(shuō)和尚買(mǎi)些梳子當(dāng)作禮品送給施主們，或者開(kāi)發(fā)梳子的新功能，讓它具有活血通絡(luò)的功能，在和尚們的光頭上發(fā)揮作用等等。
這個(gè)故事常被人拿來(lái)作開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)思維的例子。但我們只要不被這些思維訓(xùn)練忽悠，不被他們牽著鼻子走，靜下心來(lái)仔細(xì)想一想，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果當(dāng)初我們不給和尚賣(mài)梳子，而賣(mài)給他們需要的木魚(yú)，相信這不用打雞血，也會(huì)讓自己的工作簡(jiǎn)便高效得多。
不給和尚賣(mài)梳子，而選擇給和尚賣(mài)木魚(yú)，這讓我們的工作省時(shí)省力省心。這充分證明，唾沫講干，腦汁絞盡，其實(shí)不如選對(duì)方向輕巧。
自媒體經(jīng)營(yíng)也一樣，內(nèi)容創(chuàng)作上要選對(duì)方向。
千千萬(wàn)萬(wàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們中的許多人，埋頭在大大小小的自媒體平臺(tái)耕耘了很長(zhǎng)時(shí)間，卻總是應(yīng)者寥寥，無(wú)人喝彩。
要說(shuō)創(chuàng)作是寂寞的，我不反對(duì)。但我想應(yīng)該沒(méi)有人想著在自媒體一輩子就這么無(wú)聲無(wú)息下去吧。咱打開(kāi)窗子說(shuō)亮話(huà)：必要的寂寞可以忍受，一直寂寞？太殘酷。
要想在自媒體干出點(diǎn)動(dòng)靜。就得選擇好自己的發(fā)力方向。如何正確選擇自己的發(fā)力方向？這是本節(jié)課要著重解決的問(wèn)題。
首先，我們要做的是，分析了解自媒體的屬性與受眾。
由于現(xiàn)在的自媒體各恃所長(zhǎng)，受眾分類(lèi)較為明顯，個(gè)人難以在平臺(tái)上改變流量大勢(shì)，因此摸清主流自媒體的定位是很重要的，要不然，加滿(mǎn)了油，卻走錯(cuò)了方向，可就后悔莫及了。
我們先簡(jiǎn)單分析一下目前比較常用的三類(lèi)自媒體及其受眾。
1.?今日頭條
今日頭條是一款信息推薦的資訊類(lèi)APP。它主要是為用戶(hù)推薦有價(jià)值、有內(nèi)容的資訊。這兩年今日頭條成長(zhǎng)很快，其“青云計(jì)劃”對(duì)創(chuàng)作者有較大吸引力。
今日頭條以算法見(jiàn)長(zhǎng)，它擅于將各類(lèi)資訊分發(fā)給不同的人群。從廣義上講，它的受眾包括男女老少，似乎寫(xiě)什么都能找到讀者。但細(xì)究下來(lái)也不盡然，今日頭條雖說(shuō)能基本滿(mǎn)足不同人群的需求，但它還是有側(cè)重點(diǎn)的，它的側(cè)重點(diǎn)是它最初的定位：資訊。因此，情感詩(shī)歌類(lèi)、純文學(xué)類(lèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者就不要在那里白費(fèi)力氣了，除非你愿意自?shī)首詷?lè)。
2.?微信公眾號(hào)
微信公眾號(hào)近來(lái)似乎有消沉，但作為早期自媒體平臺(tái)老大，又有騰訊的加持。再加上近期平臺(tái)的不斷自我調(diào)整，其流量也在緩慢上升中，于自媒體而言，它依然是一個(gè)不可忽視的存在。且綜合各平臺(tái)廣告收益，公眾號(hào)的性?xún)r(jià)比仍然不低。
從以往的數(shù)據(jù)分析來(lái)看，情感類(lèi)依然是用戶(hù)群體最多，用戶(hù)最感興趣的公眾號(hào)類(lèi)型。由此我們大致可以判定，公眾號(hào)的受眾，情感需求較大。如果你擅長(zhǎng)情感分析，觀(guān)點(diǎn)較為鮮明，那么，公眾號(hào)是你不錯(cuò)的選擇。而那些晦澀難懂的科技資訊類(lèi)文章要謹(jǐn)慎選擇。
3.?抖音
這兩年，抖音很火。曾經(jīng)有人做過(guò)調(diào)查。結(jié)果表明：12%的用戶(hù)每天花兩個(gè)小時(shí)以上在抖音上。而抖音的用戶(hù)，據(jù)2018年某次其官方公布，其日活躍量已達(dá)1.5億，且還在不斷增長(zhǎng)中。這么大的流量，相信想在其中分一杯羹的人不少。
那如果想在抖音上輸出內(nèi)容，就得分析一下它的受眾，看下抖音上究竟哪些內(nèi)容受歡迎。
抖音的用戶(hù)群體起初以20歲左右的年輕人為主，近來(lái)抖音公布的用戶(hù)肖像數(shù)據(jù)顯示，24到30歲的年輕父母成為了抖音的主體，并且占到40%的比例。這意味著，抖音的主打內(nèi)容從唱歌跳舞搞笑轉(zhuǎn)移到了親子、美食、運(yùn)動(dòng)、旅游等。若是你想在其中打響品牌，應(yīng)該選擇這些受眾喜歡的內(nèi)容。
說(shuō)完了不同自媒體的受眾所偏愛(ài)的內(nèi)容，明了我們發(fā)文的大致方向，我們?cè)賮?lái)談?wù)剛€(gè)人擅長(zhǎng)的技能和自媒體經(jīng)營(yíng)的結(jié)合。
前面講過(guò)給和尚賣(mài)梳子的事例。這個(gè)事例有一個(gè)前提，它是針對(duì)銷(xiāo)售人員所寫(xiě)的例子，如果不是銷(xiāo)售員，或是對(duì)銷(xiāo)售工作不感興趣的人，你就是拿著木魚(yú)，恐怕也很難賣(mài)給你的準(zhǔn)確受眾，因?yàn)槟愀揪筒幌矚g或不擅長(zhǎng)銷(xiāo)售。
自媒體經(jīng)營(yíng)也一樣，雖然變現(xiàn)很吸引人，但若是你沒(méi)有相應(yīng)的技能，也沒(méi)有興趣去學(xué)這個(gè)技能，那么你這個(gè)勉強(qiáng)的選擇也肯定只是湊個(gè)熱鬧而已，很難堅(jiān)持下去，更不談取得一定成績(jī)了。
打個(gè)比方，你本是一個(gè)文史愛(ài)好者，但你沒(méi)有發(fā)揮自身所長(zhǎng)，只是看到平臺(tái)上情感狗血類(lèi)故事很吸引人，決定也隨大流天天在平臺(tái)上學(xué)別人寫(xiě)婆媳大戰(zhàn)，小三出軌。這個(gè)可能一定時(shí)間內(nèi)能吸引部分讀者，甚至還會(huì)出一兩個(gè)爆款，但時(shí)間久了，你很快就會(huì)厭倦。
對(duì)于自己寫(xiě)的東西自己也不感興趣，這是很難讓人堅(jiān)持下去的。寫(xiě)到最后，寫(xiě)無(wú)可寫(xiě)，放著賬號(hào)吃灰，這不等于自殺嗎？
再比方，你本身不喜歡看視頻，也不具備視頻制作技能。在沒(méi)有儲(chǔ)備專(zhuān)業(yè)知識(shí)，也沒(méi)有購(gòu)置專(zhuān)業(yè)設(shè)備的情況下，單憑著趕熱鬧的心態(tài)去做抖音，恐怕到時(shí)候也會(huì)令自己失望。
這種情況下怎么辦呢？畢竟你已經(jīng)分析過(guò)各自媒體了，也對(duì)它們的用戶(hù)有一定的了解，想迎合它們的興趣將自己的品牌做大。
這個(gè)時(shí)候你需要巧妙地將自己的興趣與技能和平臺(tái)的定位結(jié)合起來(lái)。
比如說(shuō)，你是文史愛(ài)好者，瞅準(zhǔn)了平臺(tái)的情感受眾，你可以講講歷史逸聞，文人往事。你向往抖音的流量，卻對(duì)視頻制作無(wú)從下手，那么可以和別人合作，你負(fù)責(zé)提供字幕等等。
一味迎合平臺(tái)用戶(hù)的興趣，不顧自身實(shí)際情況硬上是痛苦的，也是不可持續(xù)的。如果你有志學(xué)習(xí)，愿意從陌生領(lǐng)域慢慢做起，那另當(dāng)別論。一般情況下，我們建議還是結(jié)合自身的興趣與技能，在考慮受眾分類(lèi)的情況下，選擇合適的領(lǐng)域發(fā)展。
最后，我們來(lái)談?wù)劊绾卧谧悦襟w保持領(lǐng)域垂直，堅(jiān)持自己的選擇。
我們了解了自媒體平臺(tái)屬性，分析了它們各自的用戶(hù)，結(jié)合了自己的興趣特長(zhǎng)，我們發(fā)文就有了大概方向。這個(gè)方向，我們可以稱(chēng)之為領(lǐng)域。
現(xiàn)如今的自媒體，很看重領(lǐng)域垂直。你在自己選擇的領(lǐng)域里，創(chuàng)作與之相關(guān)的內(nèi)空，而且內(nèi)容一直是這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的，這稱(chēng)之為領(lǐng)域垂直。
領(lǐng)域的垂直度影響到你的賬號(hào)指數(shù)，關(guān)系到平臺(tái)的推薦量。因此，選擇好了領(lǐng)域，不要輕易改變，更不要發(fā)與領(lǐng)域無(wú)關(guān)的內(nèi)容。
要想保持領(lǐng)域垂直，當(dāng)初選擇領(lǐng)域的時(shí)候就一定要慎重，選好了領(lǐng)域，就要對(duì)它保持忠貞，要跟過(guò)去那些忠臣良將不事二主一樣堅(jiān)定。不要見(jiàn)到其它的熱鬧又動(dòng)心劈腿，浪費(fèi)感情，也讓平臺(tái)不知所措，不知道要將你推薦給誰(shuí)。
堅(jiān)持領(lǐng)域垂直，會(huì)讓自己專(zhuān)注于這個(gè)領(lǐng)域。也許你當(dāng)初選個(gè)領(lǐng)域的時(shí)候，只是對(duì)它一知半解，但隨著創(chuàng)作的深入，你會(huì)發(fā)現(xiàn)更多本領(lǐng)域的知識(shí)，這對(duì)自己也是一個(gè)提升。如果這個(gè)領(lǐng)域正好是你感興趣的，持續(xù)的關(guān)注與創(chuàng)作會(huì)讓你對(duì)它越來(lái)越了解，越來(lái)越愛(ài)它。而興趣和愛(ài)，又反過(guò)來(lái)促使你輸出更多相關(guān)內(nèi)容。
對(duì)于用戶(hù)而言，你持續(xù)在某個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)作，吸引的都是對(duì)此感興趣的真粉、鐵粉。這些精準(zhǔn)粉絲對(duì)自己后期的運(yùn)營(yíng)會(huì)有很大幫助，有助于你進(jìn)一步變現(xiàn)。
當(dāng)你持續(xù)專(zhuān)注于某一領(lǐng)域，那么給人的感覺(jué)就是你是這個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家。因?yàn)槟阊芯康臅r(shí)間長(zhǎng)，研究得又全面，會(huì)很快吸引對(duì)這個(gè)領(lǐng)域感興趣的人群。平臺(tái)也會(huì)把更多更優(yōu)質(zhì)的量送給你，把你的內(nèi)容更加精準(zhǔn)快速地推送到目標(biāo)客戶(hù)群手里。選你所愛(ài)，愛(ài)你所選，這樣良性循環(huán)下來(lái)，你在自媒體很快就會(huì)很快迎合自己的春天。
好了，今天的內(nèi)容差不多講完了，咱們總結(jié)一下。
今天我們重點(diǎn)講了如何選擇自媒體發(fā)文方向。這個(gè)問(wèn)題我們分了三個(gè)部分探討。第一個(gè)我們建議摸清各自媒體的屬性與用戶(hù)，找準(zhǔn)方向發(fā)力。第二個(gè)我們建議自媒體寫(xiě)作要結(jié)合自己的興趣特長(zhǎng)，不要趕鴨子上架，要順勢(shì)而為。第三個(gè)我們提醒，選擇好了方向，我們就要堅(jiān)定不移，即所謂領(lǐng)域垂直。
人們常常調(diào)侃女人：投胎沒(méi)有選擇，但嫁人可以選擇，選擇個(gè)好郎君，可以省卻許多煩惱。這話(huà)雖然功利，但放在自媒體經(jīng)營(yíng)上，卻是不無(wú)啟發(fā)：不要在戰(zhàn)術(shù)上勤奮，卻忽略了戰(zhàn)略上的指引——走錯(cuò)方向，做錯(cuò)選擇的努力，大概率上是白努力，在這個(gè)分秒必爭(zhēng)的時(shí)代，方向的選擇尤為重要。
