第七課：怎樣寫(xiě)出傳播性好、認(rèn)同度高的文章
顧一宸老師：
上課之前，先問(wèn)同學(xué)一個(gè)問(wèn)題，你覺(jué)得文學(xué)意義的好文章和傳播意義上的好文章是同一類(lèi)文章嗎？
同學(xué)們的看法和我的看法很一致，我們文學(xué)意義上的好文章和傳播意義上的好文章其實(shí)不是一類(lèi)東西，甚至很多真正文學(xué)性強(qiáng)的文章傳播不開(kāi)，而一些能夠傳播的文章從文學(xué)傾向來(lái)講不夠好。原因是用手機(jī)閱讀的大多數(shù)人文學(xué)鑒賞力不夠高，品位和分析能力、認(rèn)知程度不夠高。這種情況下，你給他陽(yáng)春白雪理解不了，你給他下里巴人反而覺(jué)得有味道。
甚至有一些公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者是團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作、批量生產(chǎn)10萬(wàn)+的爆文，雖然不一定形成真正意義的全民閱讀、廣泛的話題討論，但的確是他們想要做爆文，就會(huì)在很大意義上做出爆文，因?yàn)楸钗恼掠刑茁罚蟊娗榫w的基點(diǎn)總有幾個(gè)，只要把握了去刺激都能形成很好的傳播效果。但是文學(xué)上的好作品卻不一樣，它在探討深層的意義，人生的真諦，這樣的文章讀起來(lái)晦澀難懂，這樣反而傳播不開(kāi)。
我并不是告訴大家寫(xiě)出真正的好文章傳播不開(kāi)，為了傳播開(kāi)必須寫(xiě)套路，真正的嚴(yán)肅文學(xué)其實(shí)是傳播不開(kāi)的，我們現(xiàn)在是碎片化的閱讀，輕閱讀的時(shí)代，大眾的耐心是有限的，他們的鑒賞力和審美層次也是相對(duì)偏低的。這個(gè)時(shí)候我們可以調(diào)整自己，讓自己的文章既深入淺出，又文學(xué)性兼顧，同時(shí)大眾的品位和鑒賞力也要兼顧到，這個(gè)其實(shí)可以做到。
我們想要兼顧首先有一個(gè)問(wèn)題，我們的文章要被更多人看到，相信這也是大家比較著急的問(wèn)題，我從大家交上的作業(yè)看到一點(diǎn)，很多朋友取標(biāo)題的功力還不夠，這樣文章的打開(kāi)率就沒(méi)有保證。
第一點(diǎn)，我們要寫(xiě)傳播性好的文章，一定要死磕標(biāo)題，標(biāo)題決定了打開(kāi)率，而內(nèi)容決定了轉(zhuǎn)發(fā)率。
你的標(biāo)題不好，讀者每天關(guān)注很多公眾號(hào)，一眼看下去，哪些標(biāo)題有意思，哪些標(biāo)題沒(méi)有意思，你的標(biāo)題是跟別人甚至大號(hào)競(jìng)爭(zhēng)，如果你的標(biāo)題平平無(wú)奇，讀者不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看，在里面寫(xiě)再用心的再內(nèi)容對(duì)真正的傳播也沒(méi)有用，這就是我們的粉絲始終不見(jiàn)漲的重要原因所在。
我給大家講兩個(gè)事例。
這個(gè)例子我在不少地方提過(guò)，因?yàn)槲矣X(jué)得它很典型?！短K梅島的藍(lán)白海岸》白》，這是一位朋友寫(xiě)的游記，讓我提意見(jiàn)。看到這樣的標(biāo)題我的內(nèi)心是崩潰的，蘇梅島這個(gè)地方我根本沒(méi)聽(tīng)過(guò)，跟我有關(guān)系嗎？沒(méi)有。藍(lán)白海岸，什么東西？根本引起不了讀者點(diǎn)進(jìn)去的欲望。我后來(lái)稍微做了一下修改，他的文章已經(jīng)上了首頁(yè)，打開(kāi)率、點(diǎn)贊數(shù)一下上去了不少。
標(biāo)題改為《沒(méi)去過(guò)這里你永遠(yuǎn)不會(huì)懂什么是藍(lán)什么是白》。首先沒(méi)去過(guò)這里，沒(méi)有明確這里是哪里，沒(méi)去過(guò)這里，我們都很討厭說(shuō)話一半的人，因?yàn)榘押闷嫘牡跗饋?lái)了，讀者會(huì)好奇這里是哪里。然后說(shuō)你永遠(yuǎn)不會(huì)懂，用了一個(gè)你字，讀者感覺(jué)你在說(shuō)他，跟他有關(guān)聯(lián)，讓讀者和文章建立了聯(lián)系感，他更想知道一些。什么是藍(lán)，什么是白，這是兩個(gè)很普通的色彩，你說(shuō)他永遠(yuǎn)不會(huì)懂，他就不服氣了，藍(lán)和白有什么不懂的，他就想看看為什么這樣說(shuō)他，這個(gè)地方利用了讀者的好奇心和好勝心。
另外一個(gè)實(shí)例。原標(biāo)題是《已婚女人都面臨一個(gè)問(wèn)題：不理解自己的老公》改成《不解決這個(gè)問(wèn)題，你想幸福真的很難》》
先說(shuō)一下原標(biāo)題的問(wèn)題，已婚女人面臨一個(gè)問(wèn)題，直接就把受眾變狹窄了，直接如果是公眾號(hào)的讀者，如果不是已婚女人，是一個(gè)男的，你會(huì)點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)去嗎？跟你沒(méi)關(guān)系。而且有的女孩是單身，她也不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看，因?yàn)樗X(jué)得已婚離她還很遠(yuǎn)，或者在戀愛(ài)當(dāng)中沒(méi)有緊密的聯(lián)系，畢竟目前她還沒(méi)結(jié)婚。
所以起這樣一個(gè)標(biāo)題，可以說(shuō)幾乎是對(duì)閱讀量的自殺性行為，因?yàn)橐幌掳熏F(xiàn)有粉絲進(jìn)行了分流，里面只有很小一部分讀這篇文章，改為《不解決這個(gè)問(wèn)題，你想幸福真很難》。
相信看到這里大家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了標(biāo)題黨的普遍套路，不解決這個(gè)問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題是哪個(gè)問(wèn)題，這個(gè)地方還是利用讀者的好奇心，好奇心是最方便利用的。然后幸福，這是關(guān)鍵詞的聚積，有些東西是我們觀眾所在意的，當(dāng)了解信息的時(shí)候，我們會(huì)不自覺(jué)想要了解它到底是怎么回事，很多女生很關(guān)注也很期待幸福，拿出“幸?！边@個(gè)詞就進(jìn)一步提升了打開(kāi)率。
然后“真的很難”，算起來(lái)是恐嚇讀者，我們引導(dǎo)讀者打開(kāi)我們的標(biāo)題，可以正面引導(dǎo)、負(fù)面引導(dǎo)，正面引導(dǎo)就是暗示讀者，打開(kāi)看文章能得到什么。而負(fù)面引導(dǎo)，負(fù)面文章是恐嚇讀者，不看這篇文章會(huì)失去什么，得不到什么。兩種方式和策略都是有效的，要靈活應(yīng)用。
你說(shuō)他不了解這個(gè)東西想要幸福真的很難，他肯定想這么嚴(yán)重，我得趕緊看看是什么問(wèn)題，這其實(shí)是利用了讀者內(nèi)心的恐懼和不安全感，而不安全感是普遍存在的，不管是男人還是女人，尤其是女孩子更是明顯。利用不安全感會(huì)讓她顯得焦慮，她想看看這篇文章說(shuō)了什么。
接下來(lái)是關(guān)于標(biāo)題的干貨建議：第一，標(biāo)題有三大神奇，帶著暴力、性、金錢(qián)。帶著這三個(gè)都是自帶流量，點(diǎn)擊率會(huì)比平時(shí)更大。
相信大家其實(shí)有共識(shí)，很多男生喜歡動(dòng)作片，包括武俠片，就是暴力打的比較多。而性對(duì)流量的天然吸引就不需要我強(qiáng)調(diào)了，我們國(guó)家那些黃色網(wǎng)站永遠(yuǎn)不缺流量，性是天然帶流量的，因?yàn)樗銐虼碳と说挠＝疱X(qián)更不用說(shuō)，很多人都是只要給他一點(diǎn)小甜頭，他馬上就逐利而來(lái)。
用這三點(diǎn)的時(shí)候注意自己的格調(diào)和姿態(tài)，我們用這個(gè)東西可以暗示讀者去想就可以了。同樣是發(fā)表情包，啊有兩個(gè)朋友有，一個(gè)朋友給人的感覺(jué)就很差，他發(fā)的是穿點(diǎn)三點(diǎn)式比基尼的女人搔首弄姿，另一個(gè)朋友發(fā)的表情包更直接，女孩子看了會(huì)慧心一笑，他的表情包是有機(jī)會(huì)一起起床。這樣多隱晦、暗示的多好，格調(diào)和姿態(tài)一下上去了，在標(biāo)題上也抓注意這一點(diǎn)。
不是讓大家寫(xiě)小黃文，而是寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候給別人一點(diǎn)暗示。之前我從麗江回來(lái)，寫(xiě)的文章意思是在麗江有了艷遇，但是讀者一看到艷遇以為是情色故事，其實(shí)最終我寫(xiě)的是在旅行當(dāng)中可以遇到另一個(gè)更真實(shí)、更輕松、更明快的自己，這難道不是一場(chǎng)艷遇嗎？最后讀者點(diǎn)進(jìn)去被標(biāo)題所吸引，但是看到最后也接受了我這個(gè)手法，遇到最好的自己就算是一場(chǎng)艷遇，他也沒(méi)有罵我標(biāo)題黨。這就是我給大家說(shuō)的，用適當(dāng)?shù)碾[諱、暗示吸引讀者進(jìn)來(lái)，但是內(nèi)容上不要太污了。
包括我一篇被不少號(hào)轉(zhuǎn)載的文章，“你媽逼你結(jié)婚了嗎？逼了，想哭”。你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)標(biāo)題帶有暗示，很多人是被前三個(gè)字一起讀的效果吸引進(jìn)來(lái)，以為我在罵臟話，其實(shí)并沒(méi)有。
第二個(gè)干貨建議，在標(biāo)題當(dāng)中如果可能盡量多使用你、我們，讓讀者產(chǎn)生聯(lián)系感、代入感，我這樣的標(biāo)題太自我了，偏向我自己，用的不好的話，很容易讓你的文章成為自己的自嗨，讀者覺(jué)得你在寫(xiě)自己，和他沒(méi)有強(qiáng)烈的關(guān)系，這個(gè)要注意避免。
第三點(diǎn)干貨，我們標(biāo)題當(dāng)中可以多使用疑問(wèn)句、感嘆句，標(biāo)題的結(jié)尾是一個(gè)問(wèn)號(hào)、感嘆號(hào)，問(wèn)號(hào)進(jìn)一步刺激讀者的好奇心，感嘆號(hào)加強(qiáng)語(yǔ)氣。這兩個(gè)句式可以利用情緒的力量刺激到讀者，讓他的情緒一下被調(diào)動(dòng)起來(lái)，覺(jué)得這篇文章看標(biāo)題好像有故事，有吸引我的力量。
最后給大家的建議，我們一定要了解人性，運(yùn)用人性，這樣我們將永遠(yuǎn)掌控到流量。我們很多標(biāo)題爆文套路利用人的好奇心、恐懼心理、不安全感、好勝心之類(lèi)的，都是利用了人性的弱點(diǎn)，而人性的弱點(diǎn)永遠(yuǎn)存在，只要你注意掌握到這些弱點(diǎn)加以利用，體現(xiàn)在標(biāo)題當(dāng)中，打開(kāi)率會(huì)遠(yuǎn)超同類(lèi)的其他公眾號(hào)。
就連咪蒙老師之前去歐洲玩，發(fā)一篇文章標(biāo)題叫《在歐洲，有人把手伸進(jìn)了我的褲子》?？吹竭@樣的標(biāo)題，想著會(huì)發(fā)生故事，想著竟然有人耍流氓，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去一看就是講的有趣的事情。平時(shí)多關(guān)注一下大號(hào)，哪怕沒(méi)有時(shí)間看，每天花點(diǎn)時(shí)間，把大號(hào)的標(biāo)題瀏覽一下，其實(shí)大號(hào)的文章都是比較好的文章，但是標(biāo)題之間依然有高下差別，通過(guò)對(duì)大號(hào)標(biāo)題瀏覽，你會(huì)發(fā)現(xiàn)哪些標(biāo)題讓你想點(diǎn)進(jìn)去看，哪些標(biāo)題沒(méi)有點(diǎn)進(jìn)去的欲望。
給大家講的第二點(diǎn)比較重要，涉及到情緒渲染和共振。這兩個(gè)在寫(xiě)雞湯文和情感文的時(shí)候特別有用，尤其是情感文，因?yàn)橐郧閯?dòng)人是真正高級(jí)的做法，是最為致命的。
舉例來(lái)說(shuō)，有人炫富我們覺(jué)得他好LOW，但是如果他平時(shí)很低調(diào)，都覺(jué)得他是一個(gè)普通人，偶爾發(fā)現(xiàn)他是一個(gè)富二代，這種不經(jīng)意展示體現(xiàn)出了他的高價(jià)值，對(duì)這個(gè)人的觀感好了很多。在文章上也是一樣，煽情是很有效的，但是強(qiáng)行煽情會(huì)逼得讀者尷尬。有的文章在寫(xiě)文章的時(shí)候，用很強(qiáng)烈的語(yǔ)氣和感嘆號(hào)寫(xiě)一些自認(rèn)為煽情的句子，這樣的效果反而不好。這樣的效果類(lèi)似于有一種無(wú)形的手掐在讀者的脖子上，你感動(dòng)不感動(dòng)，你開(kāi)心不開(kāi)心？我們很多時(shí)候不用強(qiáng)烈的抒情，就是淡淡的、悄無(wú)聲息擊中他的內(nèi)心，隨風(fēng)潛入夜、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，這樣是最好的，也是最有力量的，這樣的后勁比較大，越回味越覺(jué)得這篇文章感人至深。
做到情緒渲染，第一點(diǎn)，注重細(xì)節(jié)描寫(xiě)。相信大家在小時(shí)候成長(zhǎng)過(guò)程中的語(yǔ)文學(xué)習(xí)里面提供很多次，但是很多同學(xué)自己不注意，寫(xiě)的句子干巴巴的。為什么強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)描寫(xiě)？因?yàn)樽钊菀捉o人畫(huà)面感。
比如當(dāng)我們描寫(xiě)父親老了，表示時(shí)間在父母身上留下的痕跡，我們成功的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上父母老去的速度，表達(dá)這樣一個(gè)相對(duì)來(lái)講比較煽情、以親情切入，很多人會(huì)有代入感，這個(gè)時(shí)候怎樣表現(xiàn)呢？
一些朋友細(xì)節(jié)描寫(xiě)，不描寫(xiě)還好，一描寫(xiě)就減分了，就是父母的頭發(fā)又白了，腰又佝髏了，臉上的皺紋又多了，來(lái)來(lái)去去就是這三套，沒(méi)寫(xiě)大家都看膩了。表現(xiàn)父母老的時(shí)候可以用其他的細(xì)節(jié)，比如父親抱孫子的時(shí)候，最開(kāi)始抱的時(shí)候第一下沒(méi)有抱起來(lái)，后來(lái)重新攢了一下勁，把孫子抱起來(lái)。第一次抱起來(lái)沒(méi)抱多高，他又起了一把勁，才把孫子抱到胸前。兒子看到這個(gè)情景想起小時(shí)候自己被父親一把抓到了肩上，坐在父親的肩上看村子里劇團(tuán)演的戲的場(chǎng)景，那個(gè)時(shí)候父親的大手多么魁梧有力，而現(xiàn)在抱一個(gè)比當(dāng)時(shí)自己還小的孩子都要使兩次勁抱起來(lái)，而且還顯得很費(fèi)力，臉脹紅了，額頭上滲出了細(xì)細(xì)的汗。這樣表現(xiàn)父親老了，比直接說(shuō)一句父親老了，頭發(fā)白了，有皺紋了，好很多。
用細(xì)節(jié)去勾勒畫(huà)面感，而且要強(qiáng)調(diào)，不要用被用爛的那些細(xì)節(jié)，用你自己獨(dú)特觀察到的細(xì)節(jié)最有感染力。
第二個(gè)給大家強(qiáng)調(diào)的是一定要注重心理描寫(xiě)，因?yàn)樾睦砻鑼?xiě)最有代入感，引發(fā)讀者情緒共振。心理描寫(xiě)展露了人物的內(nèi)心世界、心里活動(dòng)是怎樣的，讀者其實(shí)能設(shè)身處地思考，他可能不自覺(jué)想在這種情況下我是不是也這樣想，很容易把自己代入到角色里面去，隨著人物同呼吸、共命運(yùn)。
比如兩個(gè)人分手了，失戀的男人回到了屋子，屋子空空蕩蕩的。他簡(jiǎn)單來(lái)一句，他很難過(guò)。他難過(guò)，讀者真的相信他難過(guò)嗎？感受不到這個(gè)人多難過(guò)。這個(gè)時(shí)候你來(lái)一段心理描寫(xiě)：他回到家，打開(kāi)門(mén)，看著黑黑的屋子，像一個(gè)沉重的殼把他包裹起來(lái)，向他壓了過(guò)來(lái)。他順手打開(kāi)燈，光線重新充滿了這個(gè)屋子，他看著空蕩蕩的房間突然感到莫名的落寞，他想起了往日的歡聲笑語(yǔ)，她在的時(shí)候，這個(gè)房子沒(méi)有那么冷清，它是有溫度的。然后他又想到兩個(gè)人一起在這個(gè)屋子里看電視、開(kāi)玩笑、做飯、洗碗的場(chǎng)景，那些日子一去不再回來(lái)了。想到這些，他的心里突然變得很難過(guò)，澀澀的，好像被什么東西堵住了一樣。
大家對(duì)比一下會(huì)發(fā)現(xiàn)，直接跟讀者講他很難過(guò)，很明顯你寫(xiě)了心理狀態(tài)讀者更容易發(fā)現(xiàn)他到底多難過(guò)，心理描寫(xiě)一定要注意，內(nèi)心戲足，會(huì)讓讀者在讀文章的時(shí)候更容易浸進(jìn)去。
請(qǐng)大家注重環(huán)境描寫(xiě)，最容易烘托煽情的氛圍。
用心理描寫(xiě)勾勒人物的內(nèi)心世界，體現(xiàn)人物的性格和思想感情。
很多朋友在寫(xiě)文章的時(shí)候，其實(shí)環(huán)境描寫(xiě)幾乎是沒(méi)有的，我剛才舉的例子里面，想給大家強(qiáng)調(diào)心理描寫(xiě)，其實(shí)我也用了環(huán)境描寫(xiě)，失戀的人回到家，家里首先是漆黑一片，打開(kāi)燈是空空蕩蕩的，這就是環(huán)境的描寫(xiě)。環(huán)境的空空蕩蕩會(huì)顯得這個(gè)人孤單、寂寞，而這個(gè)有心理學(xué)的理論支撐。
心理學(xué)上有一個(gè)理論叫具身認(rèn)知，意思就是我們生理會(huì)影響心理，如果我們經(jīng)常微笑，不開(kāi)心的時(shí)候哄別人笑一個(gè)，他哪怕不開(kāi)心，你也逗他笑，他多笑幾次可能一下心情會(huì)變得好起來(lái)。我們正在做的事情會(huì)影響我們的心理狀態(tài)。一個(gè)很明顯的例子，我們看恐怖片的時(shí)候，覺(jué)得特別恐怖，但如果把恐怖片開(kāi)成靜音恐怖的氛圍會(huì)減輕很多，因?yàn)樘貏e逼真、有感覺(jué)的背景音效沒(méi)有了，就沒(méi)那么恐怖了。你體會(huì)一下環(huán)境描寫(xiě)多么重要，用得好，不強(qiáng)勁，但是又恰到好處的環(huán)境描寫(xiě)有多牛逼。
找一首詩(shī)柳宗元的詩(shī)，千山鳥(niǎo)飛絕,萬(wàn)徑人蹤滅。孤舟蓑笠翁,獨(dú)釣寒江雪。重點(diǎn)是后兩句，整個(gè)孤獨(dú)的意境很容易躍然紙上。為什么體會(huì)這么深？就是因?yàn)榍懊鎯删洵h(huán)境描寫(xiě)，整個(gè)周?chē)纳蕉际前酌ＣＲ黄?，鳥(niǎo)都沒(méi)有，也看不到人影，就只有一個(gè)老人在寒江上釣魚(yú)，其實(shí)釣的是雪、寂寞。從古代的詩(shī)歌大家，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多這樣的例子，包括朱自清的《背影》寫(xiě)這些情感能夠成為傳誦久遠(yuǎn)的名片，就是因?yàn)槔锩婧芏啾尘懊鑼?xiě)，最初看以為是多余的，但其實(shí)是層層疊加和遞進(jìn)，把情感不斷的烘托，最終達(dá)到一個(gè)高點(diǎn)，瞬間擊中你的內(nèi)心。
環(huán)境描寫(xiě)很重要，能夠烘托出煽情氛圍，不可忽視。但注意點(diǎn)到為止，不要太多的環(huán)境描寫(xiě)反而削弱了主題。
第四部分請(qǐng)大家一定注意去側(cè)面表現(xiàn)，這樣最有真實(shí)感、可信度，不要聲嘶力竭吶喊、強(qiáng)調(diào)某個(gè)東西，反而給別人不真實(shí)的感覺(jué)。你在街上的時(shí)候，別人給你推銷(xiāo)，賣(mài)力夸張產(chǎn)品多么好，你其實(shí)有防范心理。如果他不經(jīng)意或者是身邊的朋友向你安利這個(gè)東西，你一下對(duì)它的信任感好很多。寫(xiě)文章上的運(yùn)用，很多東西不要直接去說(shuō)，側(cè)面表現(xiàn)，這樣會(huì)讓人潸然淚下的。
比如我的小姨去世了，奶奶老年的時(shí)候失去了自己年輕的女兒特別的難過(guò)，這個(gè)時(shí)候我寫(xiě)奶奶怎么哭、以淚洗面，你覺(jué)得是有力量，其實(shí)沒(méi)有力量。失去女兒哭很正常，沒(méi)有什么可感動(dòng)讀者的。換一種方式，吃飯的時(shí)候奶奶走向櫥柜拿碗筷，她拿出了五雙碗筷放在桌上一一擺好，她好像突然想起了什么，小娟（音）不在了，拿多的一雙。這個(gè)時(shí)候她拿起多出的一副碗筷向櫥柜走去，她走過(guò)去的背影一搖三晃的，背影讓人很擔(dān)心，仿佛她隨時(shí)都會(huì)倒下去，她走得很慢慢，她的每一步好像都踩在我心上，讓我覺(jué)得她的背影那么單薄，她的心情是那么的孤單和凄涼，我突然忍不住就想落下淚來(lái)。
這是給大家舉的例子，前面直接講奶奶多難過(guò)，整天哭，這樣屬于直接表現(xiàn)。例子里面講奶奶像往常一樣拿碗筷，結(jié)果拿多了一雙，才想起來(lái)她的女兒不在了，多的碗筷用不了，這樣寫(xiě)的話很讓人心痛。大家體會(huì)一下，我相信能把握到這兩者之間的差別。
側(cè)面表現(xiàn)，最有真實(shí)感，最容易擊中人心。用不著去聲嘶力竭的吶喊，只需要淡淡的抒情就可以。
我們?cè)诒磉_(dá)的時(shí)候千萬(wàn)要克制，詳略要得當(dāng)，要始終注意到一點(diǎn)，讓大家注重的這些描寫(xiě)，所有的情緒和描寫(xiě)都是為了突出我們的主題，我們不要為了煽情強(qiáng)行煽情，煽情要傳達(dá)我們的主題和思想當(dāng)中，恰當(dāng)好處表現(xiàn)。
情緒渲染和共振——以情動(dòng)人，猶如無(wú)形裝逼，最為致命。
炫富很LOW，但不經(jīng)意的展示就體現(xiàn)了高價(jià)值。煽情很強(qiáng)力有效，但強(qiáng)行煽情就逼得讀者尷尬癌就犯了。
1，注重細(xì)節(jié)描寫(xiě)，這樣最有畫(huà)面感。
2，注重心理描寫(xiě)，這樣最有代入感，也最容易引發(fā)情緒共振。
3，注重環(huán)境描寫(xiě)，這樣最容易營(yíng)造和烘托煽情氛圍。（理論支撐：心理學(xué)上的具身認(rèn)知，生理影響心理，如微笑容易變得開(kāi)心）
4，注重側(cè)面表現(xiàn)，這樣最有真實(shí)感，也最有可信度。
5，千萬(wàn)要克制詳略要得當(dāng)，所有的情緒和描寫(xiě)都是為了突出主題，不要為了煽情而煽情。
還有一個(gè)大的板塊，寫(xiě)文的時(shí)候立意盡可能巧妙，構(gòu)思可以精巧一些，多開(kāi)一些腦洞，寫(xiě)文的時(shí)候三觀比五觀還正。
文字的表達(dá)就如同做人，不能急于求成，越想表達(dá)，越要含蓄。猶抱琵琶半遮面，用對(duì)了就是迷人，用不對(duì)就是假正經(jīng)……寫(xiě)作路漫漫
什么是立意巧妙？如果說(shuō)大眾熟知的東西別人不感興趣，這是為什么雞湯到后面比較疲軟的原因，因?yàn)橛^點(diǎn)自己寫(xiě)爛了，別人寫(xiě)爛了，讀者看膩了，如果提不出新觀點(diǎn)，還是什么要努力，要堅(jiān)持，這樣的話車(chē)轱轆話反復(fù)說(shuō)，大家不會(huì)感興趣。我們多想一點(diǎn)有意義不一樣的東西。
這一點(diǎn)給大家提幾個(gè)建議，可以反寫(xiě)雞湯。雞湯曾經(jīng)很火，后來(lái)毒雞湯更好一些，就是重新結(jié)構(gòu)和相反立意，提出相反的觀點(diǎn)，一個(gè)好的角度切入論證它，看完之后原來(lái)是這樣，真的說(shuō)得很有道理。這樣就達(dá)到比較好的效果。有的觀點(diǎn)容易反過(guò)來(lái)立意，有的觀點(diǎn)反過(guò)來(lái)沒(méi)辦法自圓其說(shuō)，這個(gè)時(shí)候除了反向立意，還可以側(cè)面立意，不要用很正的觀點(diǎn)切入，撬開(kāi)主流觀點(diǎn)的某個(gè)小角度。
在這個(gè)時(shí)候舉例子，當(dāng)時(shí)佟麗婭和陳思成，當(dāng)時(shí)陳思成出軌的新聞出來(lái)以后，很多情感文作者批評(píng)陳思成是渣男，什么樣的男人不能嫁，或者同情佟麗婭，女人怎樣才能幸福。這個(gè)時(shí)候咪蒙老師怎么寫(xiě)她的文章的呢？她的注意點(diǎn)繞開(kāi)了佟麗婭和陳思成，去討論佟麗婭的父母，說(shuō)怎樣的父母讓女兒陷入不幸？而且三觀還是很正，但跟大多數(shù)人想的不一樣，算是另辟蹊徑，這一點(diǎn)希望大家學(xué)習(xí)。
第二點(diǎn)，文章的寫(xiě)法和結(jié)構(gòu)要多創(chuàng)新，因?yàn)椴蝗?chuàng)新，總是隨大流，你的文章很快變得千人一面，讀者很容易失去閱讀的興趣。對(duì)于寫(xiě)作的新手朋友，前期還是先模仿，走路很穩(wěn)了才能?chē)L試跑，只有文字、構(gòu)思、行文技巧基本功扎實(shí)之后才能求變求新，這樣才是比較好的，路子走的比較扎實(shí)，未來(lái)的路比較光明。
先講一下主流的結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)就是第一部分來(lái)一個(gè)故事，第二部分再來(lái)一個(gè)故事，第三部分還來(lái)一個(gè)故事，最后一部分進(jìn)行雞湯總結(jié)升華。也有的是故事來(lái)一個(gè)和兩個(gè)，正面論證一下，反面論證一下，第三部分對(duì)兩個(gè)例子進(jìn)行引申闡釋?zhuān)偕A總結(jié)，其實(shí)套路和思路都是一樣的，先講故事，最后再論證。當(dāng)然每一個(gè)部分的故事下面要對(duì)故事進(jìn)行高度的概括和濃縮，用故事來(lái)引出并且論證分論點(diǎn)，是這樣子的傳統(tǒng)套路。
后來(lái)模式又有了一些變化，第一部分來(lái)一個(gè)故事，第二部分論述，第三部分再來(lái)一個(gè)故事，第四部分再論述，就是故事和論述穿插進(jìn)行，這樣文章來(lái)講結(jié)構(gòu)也是比較緊湊的，整個(gè)論述和故事能夠自成體系，也是比較好比較經(jīng)典，被無(wú)數(shù)作者驗(yàn)證好的行文的結(jié)構(gòu)。
看一些爆款文的時(shí)候可以總結(jié)一下文章行文的框架，怎么講這個(gè)主題，大的框架怎么講故事，怎么論述，哪個(gè)故事怎么安排，這就是我上節(jié)課跟大家說(shuō)的，學(xué)別人的文章，先學(xué)框架和文章的構(gòu)造原理，再學(xué)細(xì)節(jié)，學(xué)了別人的，等到常見(jiàn)的模式比較熟悉之后，可以試試其他的，比如就一個(gè)故事從頭講到尾，把故事進(jìn)行深挖，文章的末尾升華總結(jié)，最后有一個(gè)雞湯式的結(jié)尾，這個(gè)也是可以的。其他的方法、行文結(jié)構(gòu)也可以嘗試。
分享的第三點(diǎn)，我們寫(xiě)文章的時(shí)候可以大膽幽它一默，像大片結(jié)局有一個(gè)彩蛋，讓大家拍案叫絕，或這篇文章給他的感覺(jué)就比較好。有很多時(shí)候一個(gè)讀者看完一篇文章，前面的情緒到后面可能就忘了，印象最深的就是結(jié)尾，這就是我讓大家結(jié)尾盡可能寫(xiě)一些好的句子、經(jīng)典的句子出來(lái)的原因。有這樣一個(gè)結(jié)尾讓他意猶未盡，留下比較深刻的印象，他更容易判斷或者覺(jué)得你這篇文章是一篇好文章。
有句比較傳統(tǒng)的話叫文似看山不喜平，看文章一馬平川，看了就知道結(jié)局，讀者會(huì)喜歡看嗎？有時(shí)候我們看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的時(shí)候會(huì)覺(jué)得過(guò)癮，因?yàn)樗?jīng)常挖坑后面填坑，我們文章篇幅雖然短，但是可以在一些地方設(shè)置超出讀者期待的地方，給讀者一點(diǎn)驚喜，屬于文章寫(xiě)法上的境界內(nèi)容，大家可以先留個(gè)念想在心里，以后寫(xiě)文章再琢磨。
關(guān)于大膽的幽讀這一默，我只推薦一本書(shū)，錢(qián)鐘書(shū)《圍城》，這本書(shū)的幽默，只要讀得懂，從頭到尾都有，很多地方讓你看了忍俊不禁，你反復(fù)推銷(xiāo)一下，多學(xué)習(xí)段落和技巧，受用終生。
今天分享的最后一個(gè)部分，我們要向讀者傳遞我們的價(jià)值觀，寫(xiě)文章的時(shí)候三觀一定要正，多一點(diǎn)主旋律和正能量。
我看到一些作者出現(xiàn)什么狀況呢？為了博人眼球，為了閱讀量，故意寫(xiě)找噴的話，三觀不正，讓人覺(jué)得怎么有這種人，我覺(jué)得是十分不可取的，我們的文章有很大的機(jī)會(huì)被別人看到，并且真正影響到一部分人，這個(gè)時(shí)候如果我們傳達(dá)的是一些有毒的觀點(diǎn)，這個(gè)跟一個(gè)作者的底線違背，我們寫(xiě)的時(shí)候注意一點(diǎn)，盡可能讓自己的觀點(diǎn)對(duì)讀者來(lái)講有幫助。
請(qǐng)大家相信一點(diǎn)，雖然在前面說(shuō)過(guò)讀者的品位和鑒賞力不夠高，但是我們一定不要把讀者當(dāng)傻子來(lái)看，誰(shuí)寫(xiě)文章對(duì)他有幫助，他當(dāng)時(shí)看不出來(lái)，時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)總是知道的。身為作者要有指引他人、溫暖改變世界的情懷和理想，這是很多人經(jīng)常說(shuō)，但是沒(méi)有做到的原因，經(jīng)常說(shuō)不忘初心，但是很多人寫(xiě)著寫(xiě)著就不忘閱讀量去了。
有朋友說(shuō)我們寫(xiě)三觀很正的觀點(diǎn)，前面說(shuō)這樣的觀點(diǎn)很平，就是那種不出奇的。很多時(shí)候三觀是很正，但是可以以一個(gè)巧妙的方式打開(kāi)話題，找一個(gè)好的切入點(diǎn)解讀這個(gè)東西。之前幾年有一個(gè)流傳廣的觀點(diǎn)，男孩子要窮養(yǎng)，不然長(zhǎng)大了不知道奮斗，女孩子要富養(yǎng)，不然長(zhǎng)大了容易被人誘惑。后來(lái)出現(xiàn)了一些爆文，內(nèi)容大意是孩子不是親生的吧，竟然要窮養(yǎng)。
這樣的標(biāo)題就是明確懟主流的觀點(diǎn)，但是他的文章寫(xiě)的三觀很正，孩子如果窮養(yǎng)，會(huì)給他在幼年的時(shí)候帶來(lái)匱乏感，影響到成年以后的幸福感，而且會(huì)讓他整個(gè)人的視野、格局變得很小，很多時(shí)候以金錢(qián)的有無(wú)、多少作為考慮事情的第一考慮要素，這對(duì)孩子的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不利。這樣的文章你會(huì)覺(jué)得很有道理，標(biāo)題和主流觀點(diǎn)相悖。我們?cè)趯?xiě)一個(gè)文章、傳達(dá)思想的時(shí)候，要注意文章的主旨巧妙性，但是三觀要正。
立意巧妙，構(gòu)思精巧，多開(kāi)腦洞，但三觀要正。
1，追求立意巧妙。一加一等于二永遠(yuǎn)不會(huì)有人感興趣的生活太乏味了，人們都想看點(diǎn)不一樣的東西。
2，文章的寫(xiě)法和結(jié)構(gòu)要多創(chuàng)新，不要拘于一格，但前期還是要先模仿，功底扎實(shí)后再求變求新。
3，可以大膽的幽讀者一默，就如大片結(jié)局的彩蛋，讓他拍案叫絕或者撫掌大笑，這篇文就能讓他意猶未盡，留下深刻的印象。
4，我們是要向讀者傳遞自己的態(tài)度和價(jià)值觀的，三觀一定要正，多點(diǎn)主旋律和正能量?？梢砸哉弦云鎰佟Ｉ頌樽髡?，要有照亮并指引他人、溫暖并改變世界的情懷和理想。
下面進(jìn)入問(wèn)答環(huán)節(jié)。
問(wèn)：希望老師推薦一些關(guān)于親子類(lèi)、夫妻關(guān)系類(lèi)的心理書(shū)。
顧一宸：親密關(guān)系、真實(shí)的幸福、愛(ài)的藝術(shù)、進(jìn)化心理學(xué)、非暴力溝通、親密關(guān)系全面技巧（李中瑩）
問(wèn)：我想問(wèn)一下你時(shí)間管理每天堅(jiān)持更新還能寫(xiě)兩本書(shū)，是怎么做到的？
顧一宸：要做到每天堅(jiān)持更新，我知道大家的困惑在什么地方，首先第一點(diǎn)要養(yǎng)成習(xí)慣如果養(yǎng)成習(xí)慣不會(huì)覺(jué)得每天都寫(xiě)是很累的事情，有的時(shí)候時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)，有的時(shí)候時(shí)間短一點(diǎn)，時(shí)間緊文章就寫(xiě)的簡(jiǎn)單一點(diǎn)，時(shí)間長(zhǎng)文章可以寫(xiě)長(zhǎng)一點(diǎn)，內(nèi)容上好好把握。但是不管怎么樣，每天固定有一個(gè)時(shí)間段，如果有其他事情沖擊進(jìn)來(lái)，這個(gè)時(shí)間段可以稍微縮短，但是保持一千字以上文章的更新，這就是大家有公眾號(hào)的原因，不管粉絲多少，養(yǎng)成固定發(fā)文的習(xí)慣，當(dāng)你不想更新的時(shí)候會(huì)想到有人看你的更新，這給你日更很強(qiáng)大的動(dòng)力。
堅(jiān)持更新，每天更新，有兩個(gè)很大的問(wèn)題，一是懶得去寫(xiě)，克服惰性，要靠養(yǎng)成寫(xiě)作的習(xí)慣，還要做到時(shí)間管理，這就是把時(shí)間規(guī)劃好，寫(xiě)作和閱讀單獨(dú)切分，在固定的一段時(shí)間強(qiáng)迫自己坐在電腦前打開(kāi)WORD開(kāi)始寫(xiě)，這就解決了習(xí)慣問(wèn)題。另外一些方面，除了每天更新還有一個(gè)問(wèn)題，不知道寫(xiě)什么。
推薦大家做兩件事情，在生活當(dāng)中留心情感體驗(yàn)，當(dāng)你開(kāi)心、難過(guò)，或者有觸動(dòng)的時(shí)候把握到瞬間，是什么事情讓你有這樣的情緒，生活當(dāng)中觸動(dòng)的事情寫(xiě)下來(lái)，如果把握的好也能夠觸動(dòng)到讀者。
問(wèn)：缺乏素材，怎么提高呢？
顧一宸：可能經(jīng)歷比較蒼白，人生里面好玩的東西，包括難過(guò)的情緒經(jīng)歷的太少。另外一方面，大多數(shù)人不會(huì)有波瀾壯闊的人生，平凡的文章經(jīng)歷，只要注意挖掘都有可寫(xiě)的點(diǎn)，說(shuō)明對(duì)生活的體察不夠細(xì)，可能是粗線條的人，另外就是對(duì)自己解剖和整個(gè)經(jīng)歷反思不夠，我自己很多事情往深了想會(huì)發(fā)現(xiàn)可以挖掘的點(diǎn)很多，要注意挖掘點(diǎn)。
想讓大家一下子提高感受生活的能力，反思自己，有意識(shí)做可以，但是一下子提高這兩方面的能力比較難，比較重要的就是你可以每天去知乎、大的號(hào)瀏覽好的文章，不是襲稿，通過(guò)看別人的文章打開(kāi)你看事情的角度，有更多的感悟。第二個(gè)有效的建議，找一些電影、電視劇或者書(shū)來(lái)看，看了電影電視劇，如果是一部好的電影，一定有一些地方觸動(dòng)到你，類(lèi)似影評(píng)劇評(píng)這樣，把它們寫(xiě)下來(lái)，這就有素材了。
問(wèn)：日更故事感覺(jué)還可以，散文類(lèi)的文章，如果日更讀者會(huì)不會(huì)覺(jué)得枯燥乏味？每天都聽(tīng)你講道理，不像故事，層層推進(jìn)，有新鮮感。
顧一宸：散文類(lèi)的文章其實(shí)跟的時(shí)候，本身散文是相對(duì)效眾的領(lǐng)域，有耐心看的讀者不多，如果自己擅長(zhǎng)這部分可以堅(jiān)持，總是會(huì)收獲到細(xì)分領(lǐng)域的讀者，日更的時(shí)候注意一點(diǎn)，如果散文真的太散了，那真的是沒(méi)有人耐心讀，文章要形散神不散，文章是散文，但是整篇文章傳遞出比較好的理念出來(lái)，寫(xiě)散文上如果偏好散文，上一節(jié)課推薦的散文一定讀一下。
問(wèn)：現(xiàn)在找不到自己的寫(xiě)作方向，是否需要各種不同類(lèi)型都去寫(xiě)？
顧一宸：找不到自己的寫(xiě)作方向，的確是需要去各種類(lèi)型的寫(xiě)一下，你不會(huì)找到路，除非敢于迷路，每條路都走，會(huì)知道哪條路走的很順暢，有些類(lèi)型的題材你寫(xiě)著很難受，感覺(jué)特別的艱難，像擠牙膏一樣，另一些類(lèi)型的文章相對(duì)好一些，相當(dāng)于做排除法，把寫(xiě)的很難受的文體丟掉，在剩下的里面不停做篩選，寫(xiě)的長(zhǎng)了之后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)哪一種類(lèi)型的文章你比較擅長(zhǎng)。
問(wèn)：公眾號(hào)如何與讀者互動(dòng)？
顧一宸：在簡(jiǎn)書(shū)、公眾號(hào)的消息，很長(zhǎng)的一段時(shí)間，在每天事情沒(méi)那么多的時(shí)候，幾乎做到每條必回復(fù)，一年里面回復(fù)了上萬(wàn)條消息，時(shí)間管理上來(lái)看做這些事情消耗了很大的時(shí)間和精力，從結(jié)果來(lái)看，為我培養(yǎng)了一大批粉絲，因?yàn)槲液退麄冇薪涣鳎麄兒臀医涣鬟^(guò)思想和感情，最終成為我堅(jiān)定的支持者。這個(gè)公眾號(hào)和讀者互動(dòng)，注意對(duì)文章、讀者的回應(yīng)注意，留言能精選，有時(shí)間回復(fù)盡量回復(fù)，讀者后臺(tái)的消息，當(dāng)他們問(wèn)的時(shí)候盡量回復(fù)他們，給到他們想要的幫助。
有一些讀者一定要避免，他只知道索取不知道付出，給你發(fā)了很多消息，不知道留言、贊賞，這樣的讀者就是毒瘤，就不用在這樣的讀者上面浪費(fèi)時(shí)間精力，把時(shí)間留給懂得感恩真正欣賞我們的讀者。
問(wèn)：歷史或者散文類(lèi)的小眾文怎樣發(fā)展？
顧一宸：不要覺(jué)得歷史類(lèi)的就是小眾的文章，今年的作家富豪榜寫(xiě)歷史的文章，一年的版稅幾百萬(wàn)，再小眾的東西都可以找到比較好的切入點(diǎn)，跟大眾產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。比如《明朝那些事兒》以有趣的方式解讀明朝的歷史，靠這本書(shū)每年有幾百的版稅收入，其實(shí)歷史并不小眾。
歷史散文類(lèi)小眾文怎么發(fā)展，要找到歷史散文類(lèi)和大眾的切入點(diǎn)，歷史是跟現(xiàn)實(shí)有參照，甚至很多熱點(diǎn)文都可以從歷史的角度解析，這一點(diǎn)上，可以看一下六神磊磊，他讀金庸，很多文章都是說(shuō)金庸小說(shuō)里面的事情，不管出了什么熱點(diǎn)文，表達(dá)什么觀點(diǎn)，總能找到金庸小說(shuō)里面的事實(shí)支撐他的論點(diǎn)，只要找到切入點(diǎn)，讓歷史散文和大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西結(jié)合起來(lái)，兩個(gè)之間搭建一個(gè)橋梁，這樣能拓寬你的路子。
問(wèn)：老師，我覺(jué)得為了開(kāi)公眾號(hào)，一下生出很多附加問(wèn)題，比如運(yùn)營(yíng)、排版，還有精選內(nèi)容之類(lèi)的，現(xiàn)在主要重心放在寫(xiě)作上，那么其他附加技能該如何平衡呢？
顧一宸：這個(gè)事情上，我的建議就是我們平衡時(shí)間的時(shí)候，當(dāng)然寫(xiě)作是最重要的，但也不是說(shuō)我們的文章不需要排版，公眾號(hào)不需要運(yùn)營(yíng)，大部分時(shí)間花在寫(xiě)作上去，但是其實(shí)排版，花一點(diǎn)時(shí)間，找到比較好的排版之后不怎么費(fèi)時(shí)間，我的大部分朋友每天花十分鐘就排版好了。具體到運(yùn)營(yíng)，只要找到穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)渠道和模式，形成習(xí)慣，很多東西形成習(xí)慣，作者順手了，沒(méi)有那么費(fèi)時(shí)間，不像寫(xiě)作，因?yàn)閷?xiě)作總是要?jiǎng)?chuàng)造新的東西，而運(yùn)營(yíng)和模板都是有模式和規(guī)律、習(xí)慣遵循的，要盡快找到自己好的排版方式，每天用圖片模板、標(biāo)題模板順著排一下其實(shí)很快。趨勢(shì)
問(wèn)：我想寫(xiě)一段歷史，一段記憶，一代人的變遷，以緬懷一段歷史，想了二十年，有好多的感慨，心中這代人的故事也很多，有呼之欲出的感覺(jué)，但一提筆無(wú)從說(shuō)起，什么都寫(xiě)不出，寫(xiě)一代人的歷史，怎么提筆？
顧一宸：你覺(jué)得無(wú)從下筆的原因是這樣的，因?yàn)槟阆雽?xiě)的東西太宏大了，想寫(xiě)一代人的變遷，太大的東西很空，你覺(jué)得無(wú)從下筆，但是你想一個(gè)很宏大的東西就是《白鹿原》，表現(xiàn)的整個(gè)主題、思想特別宏大，但是你看看開(kāi)篇和行文，就從一個(gè)村子里平凡的人物娶妻子的事情上，之前娶的妻子死了，后來(lái)終于又娶過(guò)來(lái)一個(gè)，簡(jiǎn)單的就開(kāi)篇了，大的主題要找小的切入點(diǎn)，由淺入深，由小及大，從很樸實(shí)的人家，或者小的事情說(shuō)起，說(shuō)著說(shuō)著在后面慢慢鋪開(kāi)話題。
