在昨天的文章中，我們講到品牌文化，品牌要做好價值管理，那么這個品牌在消費者心中來說是有用的有意義的，它具備在這個市場上生存的資格，那微商品牌三要素的第二個內(nèi)容，即——“品牌視覺”，這個要解決的就是品牌要“以什么面目示人”的問題。
如果我們把品牌文化，定位，口號等這些語言文字性的東西，比做是打入用戶心智的一枚釘子的話，那么，品牌視覺就是一把錘子。
我們的終極戰(zhàn)場不在市場上，而在消費者的心智當(dāng)中，我們能夠在消費者頭腦當(dāng)中占有一定的位置，那么我們就能贏得戰(zhàn)爭。
當(dāng)我們有了文化，定位和概念，我們還需要通過某種方式讓觀眾記住，而視覺錘就像用一把錘子將釘子深深釘住用戶的腦海中。那么在6+1品牌運營系統(tǒng)中，我們總結(jié)了九種視覺錘，每一把都是實錘。
錘子一:形狀
著名的案例有紅十字會，耐克√，阿迪三道杠，蘋果等等。視覺上極簡，卻十分貼合品牌文化，易辨識，易流傳。
錘子二:顏色
比如可口可樂的紅，百事的藍(lán)，等等。
錘子三:產(chǎn)品
例如大眾汽車，洞洞鞋，產(chǎn)品外形獨具一格。
錘子四:包裝
例如碗燕，香飄飄奶茶等等。包裝設(shè)計上創(chuàng)新有突破。
錘子五:創(chuàng)始人
例如，馬云之于阿里，董明珠之于格力，雷軍之于小米。創(chuàng)始人的價值觀，個性，言行和形象。
錘子六:符號
例如，NB代表new balance FB等于Facebook。
錘子七:名人
品牌代言，名人形象，例如，成龍之于霸王洗發(fā)水，周杰倫之于優(yōu)樂美奶茶。
錘子八:動物
以動物來命名品牌，并作為logo的元素易識別，易傳播。例如螞蟻金服，天貓，途牛，虎撲等。
錘子九:傳承匠心，手藝與經(jīng)驗的傳承。
例如愛馬仕的馬車logo傳承的是他上百年前以制造高級馬具起家的歷史故事。這種方式，只取其一，就能讓你的品牌視覺具備傳播力，如果能用上幾種，并有效地結(jié)合起來，便能打造一套非凡的品牌視覺。下面我們通過三個微商品牌的視覺系統(tǒng)解析，進(jìn)一步了解和學(xué)習(xí)。
微商品牌視覺案例一：
小罐茶
小罐茶用最短的時間奠定了在茶葉界的地位，品牌之所以成立，就是因為它具有差異化價值，茶葉本身是一種低差異性產(chǎn)品，同樣是大紅袍，1000元和10000元，從產(chǎn)品上來說差別并不大，很少人能喝出差別。
所以，這就需要一個顯而易見的差異化賣點，讓人一眼就看出它與眾不同的價值。杜國楹團(tuán)隊最早有兩個方案：有機(jī)、大師作。而杜國楹真正采用的，其實是“大師作”這個概念。
所謂的“大師作”，首先當(dāng)然是指：它邀請了8位制茶大師，來共同打造小罐茶，茶的區(qū)別不大，那就講講人的故事。
不過，制茶大師的技藝再怎么精湛，也很難凸顯茶葉本身的差異。而且跟其他文化茶比起來，這也不算優(yōu)勢，人家說的都是“這茶來自海拔多少多少的地方，茶樹有多少多少年，是某某皇帝親手所植...”
所以，還需要找找其他方面的“大師”，這時候就是品牌視覺的作用，在包裝故事上下功夫——找蘋果的御用設(shè)計師來設(shè)計線下門店，找日本設(shè)計師設(shè)計鋁合金小罐，極致的撕膜體驗和充氮技術(shù)等等。
有人說：“這些所謂的設(shè)計和工藝，跟茶葉的品質(zhì)沒有任何關(guān)系，純粹是噱頭。”
這話本身并沒有錯，包括充氮技術(shù)，據(jù)專業(yè)人士稱，茶葉根本就不需要用氮氣進(jìn)行所謂的保護(hù)。不過，包裝做得好，恰恰是小罐茶能夠成功的關(guān)鍵。
因為它已經(jīng)成功邁出了第一步——通過包裝，將自己與其他茶區(qū)分開了，這也就是我們強(qiáng)調(diào)品牌視覺的重要性，打造高端和品質(zhì)茶——小罐茶，它形象的利用視覺錘把品牌定位清晰的呈現(xiàn)出來。
微商品牌視覺案例二：
開課貓
開課貓——中國微商團(tuán)隊長成長平臺。
開課貓的精準(zhǔn)定位是中國微商團(tuán)隊長成長平臺，專注微商領(lǐng)域，服務(wù)團(tuán)隊長，口號是打造團(tuán)隊長，就選開課貓。為了將這個語言釘子深深打入用戶的心智中，用了貓的動物形象，和超級顏色黃色，從海報設(shè)計到產(chǎn)品包裝，物料包裝，公司服裝，都是超級顏色：黃色，包括品牌創(chuàng)始人羅品牌“1”的超級符號，不斷的通過視覺傳播加深開課貓的品牌影響力。
微商品牌視覺案例三：
三生好棉
三生好棉是一個棉品，服飾，家居類的社交電商品牌，品牌文化倡導(dǎo)的是三生有幸，遇見好棉。
三生好棉的LOGO，一朵棉花里面，加上三條線，寓意三生：子一生，此一生，父母一生，我們在最前面，為他們遮風(fēng)擋雨。
金色，代表豐收，代表高價值。 運用了棉花的形狀，金色的超級顏色，看上去很讓人舒適，并把三生的寓意融入進(jìn)去，做到了簡單明了，讓人非常容易識別，傳播，減少了營銷成本。
這三個案例很好的詮釋了視覺錘和語言釘?shù)幕ト苄?，我們有了定位后，通過視覺錘的效果植入到用戶的腦海中，不斷強(qiáng)化形成自己的品牌效應(yīng)。
屏幕前的你，是否對品牌視覺有了新的認(rèn)識呢？
