什么樣的標(biāo)題才是好標(biāo)題？
我們首先，要去研究一下成功的標(biāo)題的特點(diǎn)。成功的標(biāo)題可以根據(jù)特點(diǎn)分成四類，大部分成功的標(biāo)題，至少符合這四類的其中一個(gè)特點(diǎn)。
第一類是引人共鳴的標(biāo)題。
有篇文章叫做《高房?jī)r(jià)摧毀了80后的一切》。這可能是一個(gè)能夠引起最大范圍的共鳴的標(biāo)題，它還用了一種發(fā)泄式的表達(dá)，激起了80后這個(gè)群體在高房?jī)r(jià)下的無力感。所以，不管后面的內(nèi)容是什么，很多人光看到這個(gè)標(biāo)題本身，就有了一份代入感。
給人共鳴的標(biāo)題通常是說到了某個(gè)群體的痛點(diǎn)，甚至讓人一看就有轉(zhuǎn)發(fā)的沖動(dòng)?！皹?biāo)題決定了打開率，內(nèi)容決定了轉(zhuǎn)發(fā)率”。有的標(biāo)題甚至都能夠決定轉(zhuǎn)發(fā)率。我經(jīng)常在朋友圈里看到一些文章，一看到標(biāo)題、都還沒看內(nèi)容，就忍不住想要轉(zhuǎn)發(fā)。比如有這么一個(gè)標(biāo)題：《這個(gè)世界上最傻的事，就是對(duì)年輕人掏心掏肺地講道理》。
第二類是懸念式標(biāo)題。
懸念式標(biāo)題就是標(biāo)題直接激起人的好奇心，讓人想去文章里面尋找答案。比如：《什么樣的人不會(huì)出軌》。再比如：《現(xiàn)在能撩漢成功，全靠當(dāng)年三分鐘》。再比如：《我離婚了，但我很高興》。這些都是激起你的好奇，讓你迫切想知道，為什么是這樣呢？引發(fā)懸念，是很通用的一個(gè)起標(biāo)題的方式。
第三種是爭(zhēng)議式標(biāo)題。
在你的標(biāo)題當(dāng)中直接就提出了引發(fā)爭(zhēng)議、質(zhì)疑、站隊(duì)的觀點(diǎn)。
公眾號(hào)作者咪蒙非常有名的一篇：《我為什么支持實(shí)習(xí)生休學(xué)》，就是既有懸念、又有話題性的標(biāo)題。像這樣的標(biāo)題最容易讓讀者忍不住想要去點(diǎn)開、去吐槽、去站隊(duì)、去轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。
再比如標(biāo)題叫做：《我離開體制后的這三年》，或者是，《當(dāng)年離開體制的人，現(xiàn)在都混得怎么樣了》，更夸張一點(diǎn)的標(biāo)題叫做：《離開體制后的這三年，我的收入增長(zhǎng)了100倍》。這些標(biāo)題確實(shí)也能夠引發(fā)好奇。但是它們不具備話題性。
那怎么辦呢？我最后就想了這么一個(gè)標(biāo)題，叫做：《我身邊離開體制的人，目前沒有一個(gè)后悔的》。當(dāng)讀者看到這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，他們的內(nèi)心會(huì)有兩層波瀾。第一層就是引發(fā)了他們的好奇，你身邊都有些什么樣的人離開體制了？為什么都不后悔？這是個(gè)懸念和疑問。但是最重要的是引起了第二層波瀾，他們會(huì)想：真的嗎？離開體制沒有后悔的？不一定吧，我不相信。于是，這篇文章的標(biāo)題就成功的帶上了一個(gè)話題屬性。讓讀者們帶著好奇，帶著懷疑，甚至帶著質(zhì)疑打開了這篇文章。
第四類是顛覆固有認(rèn)知的標(biāo)題。
當(dāng)你的標(biāo)題是光榮、偉大、正確，每個(gè)人都知道的一個(gè)概念，那么這就是一個(gè)無感的標(biāo)題，就等于是一個(gè)失敗的標(biāo)題。如果你的標(biāo)題顛覆了大多數(shù)人的認(rèn)知，你的文章就相當(dāng)于成功了一半。比如，羅輯思維有過一篇文章《關(guān)于如何管理你的上級(jí)的清單》，在大家腦海里，應(yīng)該是上級(jí)管理下級(jí)，怎么可能下級(jí)管理上級(jí)呢，所以，當(dāng)人們看到這么一個(gè)標(biāo)題后，都忍不住想要點(diǎn)開去看里面的內(nèi)容。
另外再補(bǔ)充兩類標(biāo)題套路：
反轉(zhuǎn)類標(biāo)題：《如果透露了你，實(shí)在抱歉，我是故意的》，《那個(gè)談愛情的男人，最后娶了錢》，《小時(shí)候不好好學(xué)習(xí)，長(zhǎng)大可是要結(jié)婚的》。
對(duì)比類標(biāo)題：《買800萬學(xué)區(qū)房有什么用，有本事你陪孩子寫作業(yè)呀》，《90后還在母胎單身，00后已經(jīng)分手6次了》，《你的室友貌美如花，我的室友卻超級(jí)奇葩。》
三流的標(biāo)題叫做無感標(biāo)題，就是讀者看完這個(gè)標(biāo)題的內(nèi)心是，哦，這樣子。然后，然后就沒有然后了。二流的標(biāo)題是能夠引起讀者強(qiáng)烈的好奇。而真正一流的好標(biāo)題不僅是引發(fā)好奇，而且還自帶話題。
知道了好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)，那我們?nèi)绾尾拍軐懗龊脴?biāo)題呢？
第一，你要有敏銳的洞察力，平時(shí)經(jīng)常觀察和總結(jié)分析。
當(dāng)你看到一個(gè)標(biāo)題很有共鳴的時(shí)候，除了和大家一樣忙著去點(diǎn)開、閱讀、分享和評(píng)論外，你要嘗試把自己抽離出來，去分析這個(gè)標(biāo)題為什么會(huì)讓我產(chǎn)生共鳴，它戳中了我內(nèi)心的哪個(gè)點(diǎn)呢？
第二，你要去學(xué)習(xí)和模仿，去套用。
第三，當(dāng)你設(shè)計(jì)好一個(gè)標(biāo)題，發(fā)布之后，你要及時(shí)地看市場(chǎng)的反饋，最直接的參考，就是你文章的閱讀量。市場(chǎng)會(huì)給你一個(gè)最客觀的評(píng)價(jià)，糾正你之前的主觀想法，在以后起標(biāo)題的時(shí)候，你就可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷提高技巧。
