我這次out了。
直到看到朋友圈里都在刷“貓爪杯”，才知道星巴克又爆紅了一把。
櫻花季新品“貓爪杯”在網(wǎng)上秒搶，在店里哄搶，二手加價搶。
甚至有人在店里為搶杯子開打，上演一個杯子引發(fā)的“血案”。
后知后覺的我去星巴克天貓旗艦店看，看到的是“謝謝你的愛”，寶貝已售罄。
我在淘寶上隨便搜了下，居然有黃牛賣950的，還有賣1299的。我不禁倒吸一口冷氣。
有很多人都在猜測星巴克是不是饑餓營銷，我倒不這么認為。
吸貓族對貓的愛真是無法阻擋，估計真的是讓星巴克始料未及。
星巴克這波熱點找的準，設(shè)計直擊消費者癢點。
萌寵，擊中人最脆弱的小心臟，甚至我這個不吸貓的人，都忍不住想有一個。
對于吸貓族，肯定是更無任何抵御能力。
那么星巴克為什么這么熱衷推出品牌周邊呢？
好的創(chuàng)意周邊，可以極大地增加粉絲黏性
顏控的時代，星巴克的杯子設(shè)計的都很美貌。
有很多星巴克的忠粉每一季都會買星巴克的杯子。
城市杯也是很多人很喜歡帶的紀念物。
咖啡本身就是一種讓人會上癮的飲品。
而使用星巴克的杯子，每天看著它的品牌名稱和標志，更加拉近了品牌和消費者的距離。
迪士尼的創(chuàng)意周邊更是不勝枚舉。
《冰雪奇緣》熱映后，迪士尼樂園里穿Elsa服裝的小女孩遠超過白雪公主。
拿著米奇的玩偶回家的孩子，肯定心心念念再去迪士尼樂園玩。
創(chuàng)意周邊可以制造話題，提高品牌曝光力，傳遞品牌信息
這次貓爪杯的爆紅，前期的社交媒體上的造勢功不可沒。
抖音、小紅書上貓爪杯的萌寵，早就吊足了大家的胃口。
星巴克有意無意中制造的稀缺，造成了擁有貓爪杯的優(yōu)越感，進一步制造爆點。
所以好的創(chuàng)意周邊，可以非常好的創(chuàng)造話題，提高品牌的曝光力。
而貓爪杯也和星巴克一直在努力營造的潮流、前衛(wèi)、品味的品牌形象吻合。
另外，創(chuàng)意周邊也會成為主營業(yè)務(wù)外重要營收來源。
拿迪士尼周邊來說，其衍生品和互動游戲居然可以在總營收中占比百分之十左右。
就連汽車4S店，精品裝潢也是重要利潤來源。
這次刷屏的同時，星巴克估計又收獲了一大票粉絲。
注意力經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟的時代，星巴克的這波操作，還是很可圈可點的。
