7月10日下午，人民日報數(shù)字傳播有限公司與環(huán)球時報輿情調查中心在人民日報社新媒體大廈舉辦“責任驅動生活方式改變，傳播促進生態(tài)文明素養(yǎng)提升——生態(tài)文明社會化實驗室首期科研需求和選題研討會”。

人民日報數(shù)字傳播有限公司副總經理柳曉森致歡迎辭。他表示，國家正大力推進生態(tài)文明建設，全社會以及全世界已經形成了保護環(huán)境的共識。企業(yè)參與到共建生態(tài)文明的事業(yè)中來，正可謂“恰逢其時，順應大勢”，一定會大有作為。在這一過程中，企業(yè)面臨著一個主要困境，即投入了大量資金，但未能取得明顯成效。生態(tài)文明社會化實驗室傳承中央媒體格局，擁有精準的媒體渠道，能夠迎合社會各界需求，不僅可以將中央的政策、意志自上而下地傳遞給社會，還能自下而上地向中央反映人民的需要和智慧，幫助企業(yè)走出這一困境。

人民日報數(shù)字傳播有限公司副總經理柳曉森致歡迎辭

環(huán)球時報輿情調查中心主任張琪在會上進行了“企業(yè)生態(tài)環(huán)保責任的公共傳播”的主題分享。她認為，生態(tài)文明社會化實驗室將通過實證研判、專家輔導、環(huán)境傳播、標桿培育等方式，讓包括企業(yè)在內的更多社會主體主動參與到生態(tài)文明建設與環(huán)境保護工作中來，企業(yè)應當自覺承擔環(huán)保責任，并積極支持、配合政府的相關舉措。另一方面，根據(jù)調查結果顯示，企業(yè)環(huán)保責任對內和對外傳播不到位，不僅會使企業(yè)難以實現(xiàn)綠色發(fā)展，還會損害企業(yè)的公共形象。所以企業(yè)應系統(tǒng)化地開展內宣和外宣工作，以達到企業(yè)經濟效益和社會效益的協(xié)調發(fā)展。

環(huán)球輿情調查中心主任張琪進行主題分享

人民日報高級記者孫秀艷就企業(yè)和生態(tài)文明社會化具體實踐要點做出點評。她認為，企業(yè)在宣傳時往往局限于自身所采取的行動，這種宣傳方式會造成各個企業(yè)的宣傳模式趨于雷同，導致自身形象難以凸顯。孫秀艷建議，企業(yè)不妨另辟蹊徑，將目光投向整個產業(yè)鏈的生態(tài)文明建設，生態(tài)文明社會化實驗室的實證調研方式可以幫助企業(yè)實現(xiàn)這一目標。此外，她還建議，企業(yè)可以采取新的視角，擴大宣傳領域，注意把握時機，與主流話題相結合，抓住生態(tài)熱點，保持對綠色話題的敏感度。

人民日報高級記者孫秀艷發(fā)言

會上，環(huán)球時報輿情調查中心傳播總監(jiān)楊雪對近期垃圾分類話題的快速民意調查進行了主題分享。她表示，從這次調查結果可知，民眾對垃圾分類的支持率較高，態(tài)度也較為積極，但對企業(yè)環(huán)保措施的執(zhí)行狀況缺乏了解。快速民意調查可以迅速精準地反應當前輿論熱點，為企業(yè)傳播提供有力的數(shù)據(jù)支持

環(huán)球輿情調查中心傳播總監(jiān)楊雪進行主題分享

中國人民大學環(huán)境政策與環(huán)境規(guī)劃研究所所長宋國君對生態(tài)文明建設的社會化進行了專家點評。他認為，政府公共管理能力會對生態(tài)文明社會化事業(yè)的進展產生重要影響，政府這一能力的強弱會直接體現(xiàn)在全民參與度之中。企業(yè)在參與生態(tài)文明建設的進程中，能夠通過多種商業(yè)行為引導公眾在生態(tài)環(huán)境保護方面做出改變。

中國人民大學環(huán)境政策與環(huán)境規(guī)劃研究所所長宋國君發(fā)言

與會企業(yè)代表與專家就企業(yè)環(huán)保責任傳播的改善與提升、企業(yè)環(huán)保責任行為與公眾對企業(yè)環(huán)保形象認知之間的匹配度等問題進行了探討。摩拜單車可持續(xù)發(fā)展高級專家秦浩表示，摩拜在設計、維護、回收利用等方面做出了很多努力，積極履行環(huán)保責任，希望能更好地將公司的環(huán)保行動和環(huán)保理念傳遞給廣大公眾。中節(jié)能環(huán)保裝備股份有限公司表示，公司秉承大國工匠產業(yè)報國初心，深耕節(jié)能環(huán)保行業(yè)數(shù)十年，希望能通過生態(tài)文明社會化實驗室的平臺，讓更多公眾更好地知曉和理解其在環(huán)保方面所做出的努力，能在宣傳上更貼近大眾。億利生態(tài)股份公司品牌公關總監(jiān)鄭雪松從企業(yè)在庫布其沙漠的實踐出發(fā)，講述了億利生態(tài)實現(xiàn)環(huán)境與經濟效益平衡發(fā)展的經驗，希望實驗室能建立量化的環(huán)保傳播標準。河南萬江新能源集團企劃部總監(jiān)畢波表示，在清潔取暖領域，民企盡管有技術、運營等多方面的優(yōu)勢，但普遍面臨著市場準入難、成本高等問題，希望通過實驗室的平臺，呼吁政府、媒體與社會各方力量能夠為新能源企業(yè)提供更多的支持。動向國際科技股份有限公司企劃總監(jiān)樊磊表示，園林垃圾處理轉變?yōu)橛袡C覆蓋物作為新型行業(yè)，在宣傳推廣方面，希望能借助實驗室的平臺，獲得更多傳播方面的思路與支持。申通快遞有限公司環(huán)保技術總監(jiān)夏鑫表示，申通快遞積極響應國家環(huán)保項目號召，在行業(yè)率先成立環(huán)保技術推廣部門，取得了一定成果，希望媒體在宣傳過程中對快遞企業(yè)在環(huán)保方面所做出的努力加深了解和報道，而且企業(yè)所創(chuàng)新的環(huán)保包材成本較高，希望能得到政府更多的政策補貼支持。北京方特世界能源高科技有限公司董事長金相鎮(zhèn)表示，作為廚余垃圾處理設備的新興環(huán)保技術企業(yè)，希望可以通過實驗室的平臺讓政府、媒體以及公眾更多地了解廚余垃圾處理技術，在社會上能有更高的接受度，企業(yè)可以為垃圾回收做出更大貢獻。

此外，北京市海淀區(qū)溫泉鎮(zhèn)責任規(guī)劃師程潔認為，環(huán)保宣傳的末端重點在未成年人身上，未成年人代表未來，能夠對家庭乃至社會產生巨大影響，建議實驗室能以社會化的方式，對未成年人進行環(huán)保教育。環(huán)球時報輿情調查中心市場拓展總監(jiān)、生態(tài)文明社會化實驗室秘書處負責人劉曉慧表示，青少年的生態(tài)環(huán)保宣傳教育將會是實驗室第一階段推進的重點工作之一，未來會在相關方面做出更多努力。

企業(yè)代表與專家熱烈研討

在研討過程中，與會專家對企業(yè)提出的問題與訴求給出了專業(yè)建議和指導意見。

企業(yè)代表與專家合影

生態(tài)文明社會化實驗室隸屬于人民日報社，由人民日報數(shù)字傳播和環(huán)球時報輿情調查中心聯(lián)合發(fā)起，生態(tài)環(huán)境部宣傳教育司領導于2019年6月3日揭牌成立。實驗室旨在整合更多社會力量主動參與到生態(tài)文明建設和生態(tài)環(huán)境保護的社會治理中來，探索完成生態(tài)文明建設的社會化路徑。