在進(jìn)入現(xiàn)在公司之前，我只認(rèn)識軟件工程、PMBOK、CMMI，一直做項(xiàng)目、不知產(chǎn)品為何。2008年進(jìn)入公司，才開始接觸到IPD。真正對她有所認(rèn)識，是因?yàn)榇钌狭?010年公司管理變革的順風(fēng)車，才有機(jī)會讓我更靠近她。時至今日，恰好十年，對她仍處于懵懂時期。總結(jié)起來，就是 “不識廬山真面目，只緣身在此山中”，“只在此山中，云深不知處”。借此機(jī)會、總結(jié)一翻，與大家一起學(xué)習(xí)，重新認(rèn)識一下“IPD是什么”。

?IPD，英文叫 Integrated Product Development，中文譯作 集成 產(chǎn)品 開發(fā)。有時我會好奇，為什么不叫IDP，集成 開發(fā) 產(chǎn)品 ，將大家 集成在一處 開發(fā) 產(chǎn)品，會不會更容易理解？其實(shí)我更愿意將其譯作“愛 辟 地”，喜愛開天辟地。無論怎樣，核心就是 I P D 這三個關(guān)鍵詞匯，下來我們將其分解開、逐一理解。

D，Development、地、開發(fā)。

這是一片地，蘊(yùn)藏著無限可能，等待著你去開發(fā)（Development）。開發(fā)是什么？日常我們第一印象可能就理解為軟件、硬件、結(jié)構(gòu)的開發(fā)，這是一個很狹義的維度。開發(fā)是一項(xiàng)創(chuàng)新性活動，包括著技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等等。為什么要開發(fā)？其目的是在企業(yè)有盈余（實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)）的前提下滿足市場和客戶需求。換個維度理解就是：如果我沒有收益，我怎么也不會去種這塊地。企業(yè)是通過滿足市場和客戶需求去實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的，如果無法實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的話，則不會去考慮滿足客戶需求了。商業(yè)目標(biāo)的范疇也很大，有利潤、賺錢是最常見的、最終的商業(yè)目標(biāo)，虧本、先占領(lǐng)高地也是一種商業(yè)目標(biāo)，純粹送人情、拉關(guān)系也算是商業(yè)目標(biāo)。老板說：先在地里全部種上沉香苗，等征收賠大錢，這也是商業(yè)目標(biāo)。

總結(jié)：這有一塊地待開發(fā)（D），需要你帶上實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的理想去種上滿足市場和客戶需求的農(nóng)作物。其中蘊(yùn)含著兩大核心思想：1研發(fā)是投資行為。2基于需求的開發(fā)。

?P，Product、品/屁、產(chǎn)品。

這是大家希望地里能長出來的東西，長得好的我叫“品”、有品位，長得不好的我叫“屁”、什么都不是。英文叫Product（產(chǎn)品）。產(chǎn)品是什么？是滿足客戶所有需求的所有交付物的總和，包括有形部分和無形部分。它不是單一個體，其背后是一個“產(chǎn)品包”概念，只是為了朗朗上口，才叫“產(chǎn)品”。業(yè)界所說的產(chǎn)品開發(fā)，其實(shí)是產(chǎn)品包開發(fā)，它包括市場開發(fā)、技術(shù)開發(fā)、生產(chǎn)和服務(wù)開發(fā)（可生產(chǎn)、可制造、可驗(yàn)收、可安裝、可維護(hù)性開發(fā)）、資料包開發(fā)（尤其是銷售工具包開發(fā)）。舉個簡單例子，我在這塊地里種上了“美人瓜”，“美人瓜”就是我們的產(chǎn)品。有形部分就是自然可見的瓜，同時還有為賣瓜自夸而準(zhǔn)備宣傳資料、口號（吃了美人瓜、心又甜又美）等。無形部分就是為賣瓜而建立的一系列服務(wù)，如送貨上門、不甜保修（退換貨）、不美賠償（雙倍，要的就是你把心交出來，曬圖力證）。

?總結(jié)：地里長出的東西，和為了讓它產(chǎn)生價值（滿足客戶需求、實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)）而配套的東西，就是產(chǎn)品（P）。

?I，Integrated、愛、我的、集成。

這是一片蘊(yùn)藏著無限可能的地（D），領(lǐng)導(dǎo)希望能夠產(chǎn)出有品（P）的東西，怎么辦呢？

首先你得有“愛”，充滿愛心，用愛去耕種、呵護(hù)全過程，地才有可能長出好東西?！皭邸笔且环N高尚的無形物質(zhì)，怎樣才能讓它落到地上呢?那你就得將“P”視成是“我的”，視同己出、自己的東西，你能夠不“愛”嗎？以主人翁的心態(tài)，去耕種未來，自然成“品”。但僅僅靠“我的”“愛”是不夠的，這是一個協(xié)同的社會，更要靠大家的“愛”才能產(chǎn)出卓越的“P”，有市場、有研發(fā)、有生產(chǎn)、有采購、有服務(wù)等等，這就是“集成”。集成（I）各領(lǐng)域?qū)＜?、大家主人翁心態(tài)（我的、I），一起愛護(hù)（愛、I）它，再將若干有效的工具、方法和流程集成起來，加以若干核心思想（價值觀）的指導(dǎo)下，高大上“品”自然而成，客戶需求也就滿足了，商業(yè)目標(biāo)則水到渠成。

總結(jié)：這是“我的”地，“集成”大家的“愛”去耕種，就能成“品”。核心就是“集成”“我的”、“愛”?！癐”也是IPD的核心，因此其被排在了最前頭。只有“I”起來，才能成功“P”“D”。“P”為什么排在第二位呢？這就是戰(zhàn)略的重要性，如果你決定的方向是錯的，再怎么“D”也是無效的。當(dāng)然，把大家“I”起來了，“P”也定下來了，如果“D”沒有做好，也是空話。三者緊密相連、不可分割、缺一不可。唯有“I”起來，才能規(guī)劃正確的“P”，也才能成功“D”出正確的“P”，也就是那句話“做正確的事，把事做正確”。

IPD，Integrated Product Development、集成我的愛辟地、集成產(chǎn)品開發(fā)

最后，再用業(yè)界官方文字給大家解釋一下IPD是什么，同時附上其7大核心思想及7大組成部分，一起學(xué)習(xí)、加深對其的認(rèn)識。

IPD是基于市場和客戶需求驅(qū)動的規(guī)劃和開發(fā)管理體系。其核心是由市場、研發(fā)、制造、采購、服務(wù)等方面的人員組成的跨部門團(tuán)隊(duì)共同管理整個規(guī)劃和開發(fā)過程，即從客戶需求、產(chǎn)品規(guī)劃、任務(wù)書開發(fā)、概念形成、產(chǎn)品開發(fā)、上市，直至生命周期管理的完整過程。通過IPD管理體系，使產(chǎn)品開發(fā)更加關(guān)注客戶需求（Q），加快市場響應(yīng)速度（T），縮短產(chǎn)品開發(fā)周期（T），減少報廢項(xiàng)目（C），降低開發(fā)成本（C），提高產(chǎn)品的穩(wěn)定性、可生產(chǎn)性、可服務(wù)性（Q）等。