你覺得創(chuàng)意一般都是怎么誕生的？
大數(shù)據(jù)分析？頭腦風(fēng)暴會(huì)議？還是大規(guī)模調(diào)研？
我想到的最傳奇的創(chuàng)意誕生故事，是阿基米德沐浴時(shí)，突然一聲“有了！”，然后就頓悟到了計(jì)算不規(guī)則物體體積的算法。
莫名其妙的開始相信，創(chuàng)意要在被不知從何而來的東西擊中才會(huì)產(chǎn)生，它們的出現(xiàn)是隨機(jī)的，反正就是不在我的掌控之中。
你聽到“天才”這個(gè)詞時(shí)首先想到的是什么？
厚眼鏡？學(xué)位帽？大書卷？聰明的腦袋？科技界的某個(gè)億萬富翁？
我腦子里瞬間是，愛因斯坦、喬布斯的形象，低頭掩面沉思，頭頂亮起一顆大燈泡。
然后去百度了下，搜出來的圖片也是大同小異，還有一個(gè)拼出一大堆魔方的照片。
創(chuàng)意誕生真的就只能這么“可遇不可求”嗎？天才的形象就只有這一種嗎？
很多創(chuàng)意成功的故事，看似是偶然得來，只要稍微深挖一下，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些“頓悟”都根植于天才長久以來的領(lǐng)悟：
愛因斯坦在發(fā)展出他的理論前，花了9年時(shí)間思索激發(fā)他好奇心的光速問題；喬布斯將鼠標(biāo)技術(shù)引入大眾前，已經(jīng)在為消費(fèi)者研發(fā)蘋果電腦的21年中積累了大量經(jīng)驗(yàn)；戴森吸塵器在問世前，耗費(fèi)5年時(shí)間做了5127臺(tái)樣機(jī)。
所以，任何天才創(chuàng)意的誕生都是有“鋪墊”的。所謂的天才，都不是天生的，而是通過巨大的、持久的努力培養(yǎng)出來的，所謂的創(chuàng)意，也是多年激情和專注的結(jié)果，而不是從天賦中自然流露的東西。
很多天才的形象因?yàn)槲幕瘮⑹?，限制了我們的世界觀，這樣狹窄的參照系統(tǒng)，意味著我們很容易忽視身邊的創(chuàng)意點(diǎn)子。
讓我們對(duì)老師吸引一屋子5歲小朋友注意力的才能置若罔聞，對(duì)危機(jī)公關(guān)幫助陷入麻煩的人找到恰如其分說辭的智慧不屑一顧，也對(duì)生活中充滿創(chuàng)意的小巧思視而不見。
在新加坡，年紀(jì)大的居民可以在過馬路時(shí)刷一下自己的身份證，這樣交通燈就會(huì)自動(dòng)留出更多時(shí)間給他們過馬路。
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設(shè)計(jì)出這樣的地板圖畫，可以有效讓人減慢行走的速度，比“小心地滑，注意安全”的指示來得更有效用呢。
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亞特蘭大的機(jī)場(chǎng)廁所，這樣的設(shè)計(jì)很明顯一眼就能看到那個(gè)位置有人，再也不用在廁所像無頭蒼蠅亂敲門一通，引起尷尬。
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這些溫暖又善意的創(chuàng)意，讓世界變得更簡(jiǎn)單、美好，這些創(chuàng)意點(diǎn)子是坐在實(shí)驗(yàn)室，用精密的儀器計(jì)算出來的嗎？
生活里的寶藏真的是挖也挖不完，我們不是缺少創(chuàng)意，而是缺少發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的眼睛，如何在日常生活的細(xì)節(jié)里捕獲卓越的創(chuàng)意？《爆款的套路》這本書可以給我們一些啟示。
乍看書名，我以為是寫新媒體爆款文章之類的套路，沒想到是一本關(guān)于商業(yè)創(chuàng)意的書，不過，不是很復(fù)雜的那種。
作者伯納黛特.吉娃，是“澳大利亞國民級(jí)商業(yè)創(chuàng)意教練”，也是商業(yè)創(chuàng)新和品牌營銷領(lǐng)域的世界權(quán)威，為世界眾多著名企業(yè)和商業(yè)領(lǐng)袖提供咨詢服務(wù)，在墨爾本、紐約世界各地都有廣泛的業(yè)務(wù)。
他曾出過5本關(guān)于營銷和品牌故事的書，都很暢銷，這本《爆款的套路》就是其代表作，受到谷歌、微軟、愛彼迎等多家大公司高管一致推薦。
這本書就像是一幅路線圖，它邀請(qǐng)你從前人的成功中汲取經(jīng)驗(yàn)，為你提供工具去注意更多東西，理解如何發(fā)現(xiàn)別人錯(cuò)失的機(jī)遇。伯納黛特.吉娃在書中分享的一些方法，很好一點(diǎn)就是讓你不再執(zhí)著于正確答案，而是幫助你鍛煉提出好問題和相信直覺的能力，在面對(duì)不確定的未來做出合理的判斷，有能力提出把自己引向那些答案的問題。
作為一名商業(yè)咨詢師 ，伯納黛特.吉娃用3重心智+4大步驟的創(chuàng)意掘金路線，幫助企業(yè)家和商業(yè)領(lǐng)袖分析那些令創(chuàng)意起飛的東西，讓他們找到讓用戶熱捧的創(chuàng)意點(diǎn)子，創(chuàng)造出改變世界的產(chǎn)品。那么，這3重心智+4大步驟具體是什么呢？
3重心智
1、好奇心——有意識(shí)地注意的能力
很多媽媽在孩子的成長過程中會(huì)碰到一個(gè)難題，就是每天平均兩分鐘都要被好幾個(gè)問題，《十萬個(gè)為什么》都解決不了的那種。
我們都曾是那個(gè)提出問題多到大人頭疼的孩子，但是隨著年齡的增長，我們卻變得沉默了，因?yàn)橐庾R(shí)到獲得正確答案才會(huì)帶來獎(jiǎng)勵(lì)，最好是考試中的那些，其他的嘗試都不重要。
經(jīng)常被教導(dǎo)“好奇心害死貓”，所以，不要多管閑事，不要再提問題，不要查找，不要思考，獲得周圍的認(rèn)可，更多是因?yàn)槲覀儗W(xué)會(huì)了在正確的時(shí)間說出正確的話，學(xué)會(huì)了找到已知的答案，學(xué)會(huì)了剔除不切實(shí)際無關(guān)緊要的選項(xiàng)。
我們失去了很多去尋找答案的機(jī)會(huì)，甚至也遺忘了停下來去質(zhì)疑的重要性。但是，從伽利略到愛因斯坦，從畢加索到喬布斯，從喬尹斯到格拉德威爾，我們的世界一直被具有好奇心的人塑造著。
我們應(yīng)該竭盡所能的擁抱它。學(xué)會(huì)有意識(shí)地注意周圍一切，觀察人們通常不會(huì)注意到的事物，你可以得到不一樣的領(lǐng)悟。
比方你可以試著“關(guān)注麻煩”，在筆記本里把這些麻煩記錄下來，試想一下，如果你能解決其中一個(gè)問題，會(huì)是什么？為什么？
2、同理心——理解他人感受的能力
之前跟小孩子待一塊兒的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)個(gè)很有意思的現(xiàn)象，老師把其中一個(gè)小朋友的玩具丟了，哭的不只是遭遇不幸的這個(gè)孩子，身邊其他孩子也會(huì)跟著哭起來，跟傳染一樣，特別搞笑。
其實(shí)，這個(gè)就很好的詮釋了同理心，與某人一起感受，而不是對(duì)某人的感受（這是同情）。這是一種相當(dāng)高階的技能，對(duì)人際關(guān)系、社交溝通都起著支柱性的作用。
只是，我們很容易忽視這種共情能力，常常就會(huì)陷入溝通困境，越不能通過別人的眼睛看世界，換位思考，理解對(duì)方，也越難以了解對(duì)方的需求，實(shí)現(xiàn)這些需求的成本自然越大。
即便現(xiàn)在充斥著大數(shù)據(jù)、人工智能，但是同理心沒法外包和自動(dòng)化，依然是需要我們學(xué)會(huì)挖掘的資源。如何打磨我們的同理心？
書中提供了一個(gè)小訓(xùn)練——“用眼睛聆聽”，就是觀察一個(gè)人所處的環(huán)境，你就越能了解一個(gè)人。比方說，我的包里總是習(xí)慣帶一把雨傘，這說明了什么？
01、我喜歡為所有的可能性做好準(zhǔn)備
02、我更愿意步行或者乘坐公交而不是打車
03、我所在的城市可能天氣變化風(fēng)云莫測(cè)
一個(gè)人所帶的東西反應(yīng)了她的生活、個(gè)性和價(jià)值觀，所以，仔細(xì)觀察一些小細(xì)節(jié)，不用像福爾摩斯探案一樣細(xì)究，只需要稍微有意識(shí)注意一下，就會(huì)有新發(fā)現(xiàn)。
3、想象力——在問題和解決方案間建立聯(lián)系的能力
J. K.羅琳說：“想象力是人類設(shè)想尚不存在的事物的獨(dú)特能力，因此是所有發(fā)明和創(chuàng)新的基礎(chǔ)；它還是人類改造和揭露現(xiàn)實(shí)的能力，使我們能夠?qū)ψ约何丛?jīng)歷的人類苦難產(chǎn)生同理心?！?/p>
如果J.K.羅琳女士沒有想象力，也寫不出《哈利波特》這樣風(fēng)靡全球的魔法書吧。愛因斯坦也曾說：“想象要比知識(shí)重要得多”，讓科學(xué)界的同仁們震驚。這句之所以正確，是因?yàn)椤跋胂笫俏覀冊(cè)黾又R(shí)的工具，如果你沒有想象力，你也不能獲得更多的知識(shí)?！?/p>
如何點(diǎn)燃想象力呢？書中有個(gè)觀點(diǎn)很新穎，允許自己做些無聊的事，有研究表明，做完一件不需要運(yùn)用想象力的事后，反而會(huì)更有創(chuàng)造力。
比方熨衣服、整理房間。用機(jī)械的身體任務(wù)分散注意力，換腦休息足夠，會(huì)有意想不到的創(chuàng)意。
另一個(gè)方法就是“轉(zhuǎn)移靈感”，一個(gè)領(lǐng)域的解決方案可以為你提供另一個(gè)領(lǐng)域的啟發(fā)，建筑師就是這樣的。
像倫敦180米高的標(biāo)志性摩天大樓“小黃瓜”，其外骨骼式通風(fēng)系統(tǒng)靈感就來自海綿和?？Ｋ?，走出舒適區(qū)，了解完全不一樣的東西，也能提升想象力。
4大步驟
擁有好奇心、同理心、想象力之后，創(chuàng)意誕生出來，又該怎么落地施行呢？
還需要一份“預(yù)感日志”來助力，記錄創(chuàng)意的發(fā)現(xiàn)過程，有這樣4個(gè)步驟：
01、靈感：火花
02、領(lǐng)悟：?jiǎn)⑹?/p>
03、創(chuàng)意：解決方案
04、實(shí)施：執(zhí)行
為了展示如何使用這個(gè)預(yù)感日志，書中舉了一個(gè)例子：
01、靈感：火花
試穿白色褲子時(shí)我很沮喪，內(nèi)褲的邊緣線條會(huì)透出來
02、領(lǐng)悟：?jiǎn)⑹?/p>
我把連腳襪上腳的部分剪掉，穿在褲子里面。效果很棒，不雅觀的內(nèi)褲邊線消失了。
03、創(chuàng)意：解決方案
無痕塑身內(nèi)衣
04、實(shí)施：執(zhí)行
申請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)專利，制作樣衣，尋找制造商
這些步驟看起來很簡(jiǎn)單，實(shí)際操作肯定會(huì)有難度，但這也說明了創(chuàng)意也不是拍下腦袋就能得來的。也側(cè)面告訴我們，看到生活中好的idea，即便get不到創(chuàng)意點(diǎn)，至少也要學(xué)會(huì)欣賞、尊重。
了不起的創(chuàng)意都不是在冰冷科技下助產(chǎn)的，而是隱藏在真實(shí)的生活和鮮活的生命中。
我們可能難以像喬布斯那樣，做出蘋果這樣的爆款產(chǎn)品，帶來天文數(shù)字的財(cái)富，甚至改變世界商業(yè)模式。
但是我們可以學(xué)會(huì)，如何從日常生活的瑣碎細(xì)節(jié)中感知靈感的火花，讓我們生活的每一天都充滿創(chuàng)意。也是很美好的。
微瘋鈴鈴：文案編輯，天秤座女子，從122斤到有馬甲線的小胖子。堅(jiān)信讀書寫字能讓我有一絲特別，相信緩慢、平和、細(xì)水長流的力量，踏實(shí)冷靜。人生信條：“身體野蠻，頭腦文明，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立?！蔽恼率装l(fā)公眾號(hào)：微瘋鈴鈴的人生。
