所謂的爆文，是指閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)都很火爆的文章，也叫爆款文章。
爆款的“爆”其實(shí)是存在2個(gè)級(jí)別的，分別是：一般性爆文和現(xiàn)象級(jí)爆文。
一般性爆文，也就是通常我們所說(shuō)的那些閱讀數(shù)很不錯(cuò)的文章，能夠達(dá)到10萬(wàn)以上的閱讀量，也就是10萬(wàn)+文章。
現(xiàn)象級(jí)爆文，如果一篇文章你看到很多好友都在轉(zhuǎn)發(fā)，甚至發(fā)現(xiàn)朋友的朋友圈也有很多人在轉(zhuǎn)發(fā)。在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，被無(wú)數(shù)人轉(zhuǎn)發(fā)，形成了刷屏的效應(yīng)，這就是現(xiàn)象級(jí)爆文。這種文章一般都至少是數(shù)百萬(wàn)+級(jí)甚至千萬(wàn)級(jí)的閱讀數(shù)，它的閱讀數(shù)和影響力是遠(yuǎn)超一般性爆文的。
我們說(shuō)，現(xiàn)象級(jí)爆文不常有，你不大可能天天都能遇見(jiàn)刷屏文章，并且你也無(wú)法預(yù)測(cè)哪一天會(huì)出現(xiàn)刷屏文章，它的出現(xiàn)甚至帶有一定的運(yùn)氣和偶然性，因此這樣的神級(jí)的文章是可遇不可求的。
而一般性爆文，我們通過(guò)學(xué)習(xí)，并掌握一定的方法和技巧，是可以寫出比自己過(guò)去閱讀數(shù)更高，傳播面更廣的文章來(lái)，并且可以依循一定的規(guī)律，持續(xù)將它“生產(chǎn)”出來(lái)的。
今天我們要來(lái)談的，就是一般性爆文的正文寫作套路。
爆款文章的必備要素
那些廣為流傳的爆款文章，相信大家也看過(guò)不少，它們其實(shí)都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，不知道你有沒(méi)有注意到，大部分爆款文章，其實(shí)都是同一個(gè)類型的，我們把它稱之為叫：觀點(diǎn)型文章。
觀點(diǎn)型文章，是爆款的主流。
觀察一下，我們可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在公眾號(hào)90%的文章都是觀點(diǎn)型文章。
什么叫觀點(diǎn)型文章？
就是我們針對(duì)一件事、某些人、一些現(xiàn)象，去發(fā)表自己的觀點(diǎn)，并通過(guò)邏輯和案例去論證這個(gè)觀點(diǎn)的文章，就叫觀點(diǎn)型的文章。
我們學(xué)習(xí)爆款文章的寫作，重點(diǎn)也是學(xué)習(xí)如何寫出受歡迎的觀點(diǎn)型文章。我們研究了幾百個(gè)熱門公眾號(hào)，幾千篇不同類型的爆文文章，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)的爆文都符合以下5個(gè)特點(diǎn)。如果我們能學(xué)習(xí)這5個(gè)特點(diǎn)，掌握里面的技巧，讓我們的文章也能符合這5個(gè)特點(diǎn)，于是我們寫出爆文的幾率就大大的提升了。
01、切入點(diǎn)好
但凡公眾號(hào)爆文，基本上都會(huì)有一個(gè)好的切入點(diǎn)，要不很新奇，要不很深刻，要不這個(gè)切入點(diǎn)大家都不敢寫，你很有勇氣去把大家不敢說(shuō)的話說(shuō)出來(lái)?？傊@個(gè)文章的內(nèi)容一定不會(huì)是特別大眾化的。
公眾號(hào)文章的核心標(biāo)準(zhǔn)是：文章要寫出足夠的新意。
現(xiàn)在公眾號(hào)內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，一個(gè)選題幾千人在寫，所以大眾化的內(nèi)容是越來(lái)越?jīng)]有出路的。
怎么做到切入點(diǎn)好？有三大要素：
差異化——從別人想不到的角度去看問(wèn)題，寫別人沒(méi)有寫過(guò)的，提出和別人不一樣的觀點(diǎn)。
深刻性——如果要寫很多人寫過(guò)的東西，那就要比絕大多數(shù)人寫的更有高度、更有深度，更加全面。文章要能夠帶來(lái)啟發(fā)，引發(fā)思考，引起共鳴，引起反思，總之一定要引起讀者思想上的波動(dòng)。
邏輯性——有無(wú)事實(shí)支撐，有無(wú)邏輯支撐，能否自圓其說(shuō)。好的文章觀點(diǎn)絕對(duì)不能罔顧事實(shí)，不論觀點(diǎn)有多新奇多么驚爆，都必須有足夠的邏輯和事實(shí)去論證它，文章寫出來(lái)必須要能夠服眾。
02、觀點(diǎn)鮮明
不做兩面派
不怕得罪人
清晰又明了
受歡迎的公眾號(hào)一般都會(huì)看起來(lái)很有激情，或者很有個(gè)性，也會(huì)有非常鮮明的觀點(diǎn)和態(tài)度，讓你知道作者絕對(duì)不是攪稀泥的。
很多人寫文章的時(shí)候，總是會(huì)情不自禁，力求所謂的客觀和全面。任何一件事情去發(fā)表觀點(diǎn)的時(shí)候，支持這個(gè)觀點(diǎn)的人要寫一寫，照顧到這方面人的情緒，反對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)的人，也要寫一寫，也要照顧到，一副“雖然我是這樣認(rèn)為，但是另一邊應(yīng)該也有一定的道理”的樣子，兩邊各打一巴掌。甚至還有人會(huì)覺(jué)得這樣寫文章，才足夠客觀，足夠全面。
這種類型的文章，我們一般稱之為“兩面派文章”，也就是說(shuō)文章想要正反雙方觀點(diǎn)都去討好。
但其實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)這種“兩面派”的文章在公眾號(hào)里面幾乎就沒(méi)有受歡迎的，你希望兩邊都討好，但是往往兩面都得罪人，沒(méi)有一個(gè)人會(huì)說(shuō)你好。
那些觀點(diǎn)很鮮明、明確堅(jiān)定的表明“我認(rèn)為就是這樣，另外一個(gè)觀點(diǎn)就是錯(cuò)的！”的文章，不怕反對(duì)人不怕得罪人，反而更具有傳播性。
這種文章你會(huì)發(fā)現(xiàn)，支持你觀點(diǎn)的人會(huì)去轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)這種形式表達(dá)自己的支持，而討厭這個(gè)觀點(diǎn)的人也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，還會(huì)加上自己譴責(zé)的言論和評(píng)價(jià)，通過(guò)這種方式來(lái)表達(dá)自己的憎惡。這種一邊罵一邊贊的情況，很可能這篇文章就爆了。
文章必須具有一定的爭(zhēng)議性，而不是去追求絕對(duì)的正確和完美，這樣才具有傳播的基礎(chǔ)。
03、邏輯嚴(yán)密
結(jié)構(gòu)完整清晰
邏輯嚴(yán)密準(zhǔn)確
案例豐富真實(shí)
那些牛逼的爆款文章，往往最終能夠達(dá)到這樣的效果：支持你觀點(diǎn)的人感覺(jué)這個(gè)文章簡(jiǎn)直寫到心里面去了，會(huì)被整個(gè)論述，整個(gè)內(nèi)容給震撼到，完全被你說(shuō)服。不支持你觀點(diǎn)的人，可能對(duì)你大罵，但盡管嘴上說(shuō)著反對(duì)，認(rèn)真看了文章以后，感覺(jué)好像你說(shuō)的也挺有道理的。如果做到這樣，這篇文章就非常成功了。
怎么做到這一點(diǎn)？這就要求寫文章的時(shí)候：
第一，結(jié)構(gòu)上必須要完整清晰。
我的觀點(diǎn)是什么？——我分成哪些角度、哪些層面來(lái)論證這個(gè)觀點(diǎn)？——最后于是得到了這樣一個(gè)結(jié)論。這個(gè)結(jié)構(gòu)必須是完整的，不能說(shuō)我前面列了一二三，結(jié)果第二說(shuō)完就結(jié)束了，或者說(shuō)我希望從正面、反面去論述同一個(gè)問(wèn)題，但是還沒(méi)說(shuō)完整個(gè)文章結(jié)束了，這個(gè)結(jié)構(gòu)是不完整的。
第二，邏輯性要嚴(yán)密準(zhǔn)確。
絕不能只是主觀性的表達(dá)，整篇文章都是“我認(rèn)為這樣是對(duì)的，而你們是錯(cuò)的”，通篇都是“我覺(jué)得，我認(rèn)為”，而沒(méi)有論證。這樣是沒(méi)有說(shuō)服力的。讀者不關(guān)心你怎么認(rèn)為，關(guān)鍵是要通過(guò)文章，讓讀者也這么認(rèn)為，這個(gè)才重要。
第三，要案例豐富真實(shí)。
不能全部是干說(shuō)，每一個(gè)觀點(diǎn)都應(yīng)該有相應(yīng)的例子作為佐證。
04、易讀性強(qiáng)
公眾號(hào)的爆款文章都有易讀性強(qiáng)的特點(diǎn)，閱讀輕松爽快，文筆流暢清晰。通俗來(lái)說(shuō)文章看起來(lái)很順，讓人不知不覺(jué)把一篇文章看完了，文章很容易閱讀，不艱澀。
三個(gè)要點(diǎn)
口語(yǔ)化
故事化
少長(zhǎng)句
口語(yǔ)化
口語(yǔ)化的文章我們讀起來(lái)會(huì)有一種很平易近人的感覺(jué)，很多時(shí)候我們看公眾號(hào)文章是希望能夠放松身心消磨時(shí)間，讓自己爽，得到一種愉悅感。我們都不希望看到很晦澀難懂的文字，也不喜歡那些口吻高高在上，說(shuō)教味很濃的語(yǔ)言?？谡Z(yǔ)化就是感覺(jué)像跟朋友對(duì)話一樣，讓人輕松舒服，因此廣受大家歡迎。
故事化
很多人都在垢病咪蒙，說(shuō)她每篇文章都是一上來(lái)就說(shuō)：“我有一個(gè)朋友，她怎樣怎樣了，她身上經(jīng)歷了什么匪夷所思的事情……”，她的朋友真多……盡管很多人批評(píng)，但是這種寫法大家還是經(jīng)常做，因?yàn)樗_實(shí)有效果。
想要提高易讀性，講故事、舉例子、講經(jīng)歷是一個(gè)很好的辦法。
那種通篇寫“我認(rèn)為你應(yīng)該怎樣怎樣，我覺(jué)得怎么怎么”，這種說(shuō)教味很濃的文章，其實(shí)在公眾號(hào)特別不受歡迎。我們從小到大都受師長(zhǎng)、領(lǐng)導(dǎo)、長(zhǎng)輩講了太多道理，如果一篇文章整天跟我講道理，看起來(lái)很枯燥，我可能就不會(huì)再看了。
但是如果通過(guò)故事來(lái)講道理就不一樣了，通過(guò)一個(gè)小故事或者本人及身邊朋友的經(jīng)歷，去引出一個(gè)觀點(diǎn)，或者通過(guò)故事自己也能總結(jié)出一個(gè)觀點(diǎn)，當(dāng)然這也是作者想要強(qiáng)調(diào)的觀點(diǎn)。很自然的引出觀點(diǎn)之后，再分成不同的角度去論證觀點(diǎn)，每一個(gè)論證的部分都能有相應(yīng)的小故事作為佐證，這樣的文章讀起來(lái)沒(méi)有那么枯燥，易讀性就會(huì)很好。
少用長(zhǎng)句
公眾號(hào)寫作使用短句越來(lái)越多，那種寫的很長(zhǎng)，或者一個(gè)逗號(hào)到底的寫法越來(lái)越不受歡迎啦。
我們只要掌握了“口語(yǔ)化、故事化、少長(zhǎng)句”這三個(gè)要點(diǎn)，文章的易讀性就不會(huì)太差.。
05、受眾面廣
感興趣的人多
有需要的人多
所謂受眾面廣是指對(duì)這篇文章感興趣的人多，有需要的人也多，爆文文章大部分具有受眾面廣的特點(diǎn)。
受眾面越廣，文章的傳播基數(shù)越大，轉(zhuǎn)發(fā)文章的人越多，越有可能爆。
因此，寫文章之前我們可以思考兩個(gè)問(wèn)題：
誰(shuí)對(duì)你的文章感興趣？
誰(shuí)需要你的文章？
總之，文章想要爆，切入點(diǎn)要好，觀點(diǎn)要鮮明、邏輯要嚴(yán)密、易讀性要強(qiáng)，受眾面要廣。知道這五個(gè)要素，我們只要用一些方法和技巧，努力讓自己的文章去包含這五個(gè)要素，那么它的受歡迎程度就會(huì)大幅提升。
但是，寫作其實(shí)是需要長(zhǎng)期學(xué)習(xí)和積累的技能，如果想達(dá)到一個(gè)比較高的高度，絕不僅僅是掌握幾個(gè)技巧就可以，我們還要做很多日復(fù)一日的練習(xí)。所以朋友們，共勉吧！
