在第2天我們布置了一項作業(yè)，為你要開店的朋友推薦你所在城市的商場，以此來測試，你是不是會掉進“知識陷阱”里。結(jié)果證明，十之八九你會掉進去。
李白有點白：“連續(xù)看師兄的文字，好過癮。前一篇果然我掉入了“知識陷阱”，完全沒有想到背后隱含的需求?！?/p>
這是他提交的作業(yè)：
以自己家鄉(xiāng)城市為例：若是不考慮中心廣場（市中心），那么可以考慮在工業(yè)大學(xué)新區(qū)，理由有三點：
1、不是市中心，租金相對便宜。
2、周圍有大學(xué)城，中醫(yī)院新區(qū)，購物街道等生活配套設(shè)施，年輕男女多，客流量大。
3、因為年輕男女多，可以主打時尚女裝，畢竟女人的錢最好賺，做的好也能形成帶客效應(yīng)，畢竟女生的圈子里，有好的東西都是互相傳的。
（如果這篇文章被轉(zhuǎn)發(fā)，沒有看過前面文章的人進來，一定看不懂這一段內(nèi)容，因為他不知道什么是“知識陷阱”。所以，這樣的情況，本身就是一個知識陷阱。好在，我只是寫給群里的小伙伴看的，再者，我還在上面的文字中加了前面文章的鏈接。）
那么，今天我們再舉些例子，更清晰的認識什么是知識陷阱。
這個是在朋友圈真實刷到的廣告，我看到上面文字的時候，真心無法快速明白是干什么的。雖然帶著研究廣告的目的，仔細對照文字和圖片，算是大致了解了廣告主的業(yè)務(wù)，但，仍然不是很清晰，到底主打什么，有什么優(yōu)勢，我為什么要選擇？
“國際審美教育”、“少兒綜合美育”、“3-14歲”、“少兒藝術(shù)教育”
看看這些關(guān)鍵詞，難道是繪畫嗎？看起來應(yīng)該不錯，那“綜合美育”是什么意思，繪畫、音樂、舞蹈之類的都有嗎？
這就是典型的“知識陷阱”，寫文案的人，自己太清楚公司的業(yè)務(wù)，以至于忽略了看廣告的人，對這個公司一無所知。更糟糕的是，沒有人會像我這樣，朋友圈刷到這里，特意停下來看看這個廣告到底在講什么！
千萬別以為，是寫這個廣告文案的人太菜，恐怕，你我都好不到哪去。這是一個非常容易放的錯誤，在第4天的時候，我介紹了“用戶視角”，只有刻意訓(xùn)練用戶視角，才能慢慢克服“知識陷阱”現(xiàn)象。
我們來對照另一個例子。1961年，時任美國總統(tǒng)的約翰·肯尼迪發(fā)出一項著名呼吁：
“10年內(nèi)要將人類送上月球，再平安接回來?！?br>
這句話，簡單、具體、意外，還是個超短篇故事，更重要的是，老百姓一看就懂。假如肯迪尼是這樣說的：
“我們的目標是依靠高度團結(jié)的創(chuàng)新機制以及戰(zhàn)略指向的航天創(chuàng)舉成為太空工業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)者?！?br>
想想，面對美國民眾，這樣的表達，會是什么結(jié)果？幸好總統(tǒng)先生極力避開“知識陷阱”，他的構(gòu)想非同凡響，美妙絕倫，短短一句話就動員數(shù)百萬美國人為之奮斗了整整10年。（案例出自《讓創(chuàng)意更有黏性》）
最后，看一個淘寶的產(chǎn)品創(chuàng)意圖片，大家自己感受一下，是否存在“知識陷阱”。說實話，我已經(jīng)不記得第一次看到時，是否立刻看懂了。那么，你看懂了嗎？留言告訴我。
