今年網(wǎng)紅有多火，做自媒體的人都知道。
那么不做自媒體的人：
從papi醬的天價廣告到薛之謙的微博第一段子手；
從王思聰?shù)氖亲训侥滩杳妹玫墓Τ缮硗耍?/p>
相信大家多多少少還是能感覺到網(wǎng)紅的影響力正在澎湃。
可是自從4月中旬到5月份，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于網(wǎng)紅的信息雖然還在流傳，但是卻已經(jīng)不再那么敏感了；畢竟又有一個新的東西“直播”占據(jù)了大家的視線，而觀眾已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)紅的新鮮感。
紅衣教主周鴻祎力捧花椒直播，王思聰投資17和熊貓TV，異軍突起的映客曾斬獲蘋果排行榜榜首，知名足球評論員段暄離開央視擔(dān)任香蕉體育CEO，騰訊投資斗魚，就連Facebook的扎克伯格都不禁直言“直播是目前讓我感到激動的事”，雷軍也直言已經(jīng)“被直播迷住了”，甚至羅輯思維還要不顧一切殺入直播。。。
從以上一系列的時間中，我們不難看出：
似乎有一只巨手正在攪動直播領(lǐng)域的平靜，很難說他們是通過默契再有這樣的影響力，一波又一波的把直播推向了2016互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的全新風(fēng)口，以至于大家趨之若鶩，又或者英雄所見略同。
那么，直播行業(yè)到底怎么了；為什么巨頭眼中滿是浴火，迫不及待的想要寢其皮食其肉？
YY沒落——傳統(tǒng)PC端秀場過時
其實(shí)，早在QQ時代，就有YY秀場模式異軍突起，甚至于搶占了陌生人社交時代的半壁江山；而騰訊對其態(tài)度與其說是放任自流，不如說是無能為力；期間雖然也有像六間房、9158等秀場異軍突起，但是YY卻依舊是無比閃耀的那一個。
對于YY獨(dú)創(chuàng)的虛擬道具打賞功能：大量的鮮花、棒棒糖以及各種一毛錢的禮物是YY上最大量的消費(fèi)。（歡聚時代2014年第四季度在線音樂和娛樂業(yè)務(wù)營收6.762億元人民幣，付費(fèi)用戶人數(shù)149.3萬人，每個用戶平均付費(fèi)人民幣453元。）
雖然騰訊也跟著開放了群直播時代，但是對于YY直播卻一直望塵莫及。
至于我們最近聽到的一次YY的消息，似乎還是多玩公司CEO李學(xué)凌在2014年5月接受雷軍10億注資；之后YY似乎也在像移動端轉(zhuǎn)移核心陣地，只是效果卻并不怎么好，以至于被越來越多的移動端原生APP超越。
群雄并起——巨頭資本涌入
從數(shù)據(jù)看，目前已經(jīng)有108個直播平臺完成或即將獲得融資。2012年從事網(wǎng)絡(luò)直播的公司只有25家，到2016年5月，這個數(shù)字已經(jīng)變成116家（應(yīng)該還會更大）。
斗魚TV的前身為ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名為斗魚TV。斗魚TV以游戲直播為主，涵蓋了體育、綜藝、娛樂、戶外等多種直播內(nèi)容。2016年3月15日，斗魚TV宣布獲得騰訊領(lǐng)投的B輪超一億美金融資，同時，A輪投資人紅杉資本以及南山資本都將繼續(xù)投資。
嗶哩嗶哩(bilibili)直播是國內(nèi)首家關(guān)注 ACG 直播的互動平臺。它不一定最宅,但一定宅得最萌;不一定最污,但是一定污得最優(yōu)雅。
熊貓TV是由上海熊貓互娛文化有限公司創(chuàng)辦的一家彈幕式視頻直播網(wǎng)站，創(chuàng)始人為王思聰。2015年9月5日晚上，王思聰在微博宣布，“PandaTV”視頻直播平臺將上線，而他將出任視頻直播平臺熊貓TV的CEO。期間熊貓還經(jīng)歷過下架更名又上架的處罰，可見王思聰執(zhí)念之深。
虎牙直播，YY旗下直播網(wǎng)站，提供高清、流暢的游戲直播、美食直播、娛樂直播、美女直播等多種直播內(nèi)容。虎牙直播砸了將近1個億投資Miss，作為虎牙母公司歡聚時代的董事，雷軍破天荒公開表示支持。
360旗下的花椒，在早起曾進(jìn)行過多種嘗試，比如新聞直播、科技直播、體育直播等，充分反映出周鴻祎的野心，但現(xiàn)實(shí)卻不買賬，流量并沒有大的提升。在此條背景下，花椒直播幾乎拋離了之前的科技、體育等新聞類的直播，越來越向秀場轉(zhuǎn)型。
映客創(chuàng)下了直播平臺的融資奇跡，在短短2個月內(nèi)就完成了8000萬人民幣的A輪融資。映客能夠這么短時間獲得資本市場的垂青，主要是他們走了一個差異化的路線：打造網(wǎng)紅。
阿里在直播領(lǐng)域并未直接入場，反而旗下的優(yōu)酷土豆集團(tuán)站出來力推直播產(chǎn)品，優(yōu)酷的來瘋和來玩兩款產(chǎn)品相繼推出，據(jù)說有著不錯的流量和盈利數(shù)據(jù)，但距離現(xiàn)象級產(chǎn)品還有一段距離。
……
巨頭逐鹿——BAT悉數(shù)到場
在陌陌最新 6.7 版本中，陌陌直播也在不斷降低主播進(jìn)入的門檻。比如紅人直播階段有嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制，主播需要提交才藝視頻等相關(guān)資料才能通過審核，隨著面對用戶的不斷開放，全民直播時代用戶只需要提交身份信息即可。
微博最新推出獨(dú)立APP “一直播”，雖然參與人數(shù)同樣不多，但是微博正試圖依托其龐大的用戶流量，捆綁發(fā)展。比如，微博最新話題#參與直播搶宋仲基粉絲見面會門票#，就捆綁了“一直播”，但由于起步相對較晚，目前仍在早期階段。
4月以來，騰訊密集布局直播賽道，一口氣推出了騰訊直播和企鵝直播兩大平臺，前者主打泛娛樂和明星粉絲直播，并提出要做直播領(lǐng)域的“開放平臺”;后者專注于體育直播，疑似是斗魚體育頻道拆分而來。
并且在2016年4月26日，來自互聯(lián)網(wǎng)的一篇新聞通告當(dāng)中稱騰訊直播希望打造一個直播領(lǐng)域的開放平臺，并且，在騰訊直播聯(lián)手騰訊視頻、GMIC舉辦了一場評選——首屆“互聯(lián)網(wǎng)最具人氣主播”TOP10，獲獎?wù)邅碜远肤~、映客、花椒、龍珠等20家直播平臺。
明星直播——出奇制勝的異類
對了，直播領(lǐng)域還有一類幾乎可以忽視巨頭規(guī)則的破壞者，那就是明星直播：
1月5日，在家鄉(xiāng)長沙拍了一天《尋找愛的冒險(xiǎn)》后收工的90后當(dāng)紅小生蔣勁夫在個人社交網(wǎng)站上直播了自己和爸爸跑步，全程邊跑邊自拍邊與網(wǎng)友對話交流。雖然直播只進(jìn)行了短短十幾分鐘，沒想到引來900萬網(wǎng)友在線圍觀，50萬人點(diǎn)贊。
1月27日，AngelaBaby進(jìn)行了自己的網(wǎng)絡(luò)視頻直播首秀，當(dāng)日的直播數(shù)據(jù)也很驚人，Baby的直播間熱度維持在15-55萬之間。
5月4日下午15：30，首次轉(zhuǎn)型做導(dǎo)演的王寶強(qiáng)在斗魚開啟直播模式。專屬直播間還未開播便已有75.9萬水友涌入，那場面怎一個彈幕橫飛。憑借強(qiáng)大的人氣，王寶寶本次直播最終以500萬破了斗魚個人直播記錄。
4月14日晚19：00，美寶蓮攜女星Angelababy在上海發(fā)布最新一款唇露，無論是對美寶蓮還是微淘，這次直播都是一次全新嘗試。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這次2個小時的直播吸引了500萬人次的觀看，并最終賣出10000支產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化銷售額高達(dá)142萬。
當(dāng)然像這樣明星客串的直播還有不少，比如范冰冰、劉濤、姚晨和周杰倫，他們的每一次直播似乎都能掀起一陣熱浪，帶來大量的流量。
但個人覺得明星直播只是興奮劑，雖然能夠帶來一時的流量，但是這些流量幾乎都是名花有主的；他們只認(rèn)明星不認(rèn)平臺；而對于明星來說，偶爾玩玩曝光或許不錯，但如果貪杯了，透支了自己的明星效應(yīng)，那就得不不償失了；所以平臺在透支明星之前，也要做好自己。
從百度的百度百秀，到有著阿里基因的一直播和來瘋，雷軍血脈的虎牙，周鴻祎教徒的花椒，以及最后力圖打造直播領(lǐng)域淘寶的騰訊，TABLE已經(jīng)悉數(shù)到場，正在瓜分直播領(lǐng)域的蛋糕。
至于目前，騰訊的氣焰最盛（微信當(dāng)紅），一直播的潛力不?。ㄎ⒉┻€沒死），虎牙還有點(diǎn)玩頭；其它幾家如果不準(zhǔn)備投資并購的話，結(jié)果怎樣還真沒多大的懸念。
至于直播創(chuàng)業(yè)者，能不能像YY逆襲QQ，陌陌逆襲微信那樣，在巨頭的領(lǐng)地中撕扯出自己的一片天地，那或許就得看熊貓TV（17中國）和映客的花招了。
