一、調(diào)研概述
1.1 調(diào)研背景
????????小米公司在2016年8月份正式發(fā)布了公司首款筆記本產(chǎn)品：小米筆記本air系列。產(chǎn)品定位家用型時(shí)尚輕薄本。作為手機(jī)廠商的小米，在CEO雷軍提出“新國(guó)貨”概念后，逐步布局生態(tài)鏈，先后推出一系列互聯(lián)產(chǎn)品。此次小米踏足筆記本領(lǐng)域，一經(jīng)發(fā)布就引起了科技圈的很大聲量。作為一款主打顏值設(shè)計(jì)、綜合性能與輕薄便攜的筆記本產(chǎn)品，與互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)值相融合，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)至上與線下新零售營(yíng)銷(xiāo)，給傳統(tǒng)的筆記本行業(yè)帶來(lái)了不小的沖擊。
（1）市場(chǎng)現(xiàn)狀
????????為什么要買(mǎi)筆記本？
????????隨著科技的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，每個(gè)人都需要一個(gè)平臺(tái)，開(kāi)展自己的工作、學(xué)習(xí)和生活?yuàn)蕵?lè)等。手機(jī)、平板、臺(tái)式機(jī)或者筆記本都在扮演著這個(gè)角色。但是，因?yàn)槊總€(gè)人的需求不同，都會(huì)面臨著選擇什么樣平臺(tái)的問(wèn)題。越強(qiáng)勁的性能意味著更高的功耗，需要大面積的散熱裝置，最終造成更大的體積。所以高性能和輕薄便攜之間有著不可調(diào)和的矛盾。
????????臺(tái)式機(jī)的性能可以發(fā)揮到極致，但是它只能用在固定的場(chǎng)景，毫無(wú)移動(dòng)性可言。手機(jī)體積最小最為便攜，但只能分擔(dān)一些對(duì)性能要求不高的應(yīng)用場(chǎng)景，且手機(jī)主要作為生活工作，其生產(chǎn)力和PC相差甚遠(yuǎn)。而筆記本，在可便攜移動(dòng)的同時(shí)，容納了一臺(tái)完整的PC，具有足夠的生產(chǎn)力，并且擁有一定的移動(dòng)性，但代價(jià)就是性能比臺(tái)式機(jī)要比較差一些。筆記本作為便攜性和生產(chǎn)力中間的一個(gè)平衡點(diǎn)，越來(lái)越受市場(chǎng)歡迎。
????????市面上的筆記本琳瑯滿目，形態(tài)各異，都是筆記本他們之間有什么樣的區(qū)別。這其實(shí)是上一段問(wèn)題答案的延續(xù)，筆記本之間也有對(duì)性能和移動(dòng)性不同的偏好取舍。相比于游戲本笨重的體積，超級(jí)本是英特爾公司對(duì)輕薄筆記本定義，輕薄本內(nèi)部采用功耗發(fā)熱和性能都比較低的芯片，極度簡(jiǎn)化了散熱裝置和散熱空間，帶來(lái)了輕薄時(shí)尚的外觀，商務(wù)本體系適中性能也適中，處理一些大型應(yīng)用又不至于緩慢卡頓。
????????回顧2016年，在筆記本行業(yè)中，根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心[1] 2016年上半年的數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品品類基本上被劃分成輕薄本、商務(wù)本、娛樂(lè)本以及游戲本這四個(gè)類別。其中游戲型筆記本的用戶關(guān)注度高達(dá)37.2%，娛樂(lè)型筆記本占比22.6%，輕薄型筆記本占比21.8%，商用型筆記本占比15.3%。然而在2017年的Q1季度，用戶分類關(guān)注中，輕薄本已經(jīng)超過(guò)游戲本達(dá)到38.5%，位列第一位，如果算上相對(duì)輕薄便攜的商務(wù)本，關(guān)注度已經(jīng)超過(guò)了50%。這一變化趨勢(shì)顯示，大多數(shù)人會(huì)更喜歡輕薄的產(chǎn)品，這是出于便攜性需求而產(chǎn)生的產(chǎn)品期待，而且這不僅僅是筆記本電腦這一品類才有這樣的現(xiàn)象，同樣的在手機(jī)行業(yè)，人們也普遍由滿足功能性需求提升為滿足便攜以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求。
（2）主要競(jìng)品情況
????????選取主要競(jìng)品之前，首先分析了輕薄筆記本品牌排行以及主要小米筆記本同目標(biāo)客戶的競(jìng)品情況。根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心2017年上半年的數(shù)據(jù)，如圖1.2顯示，目前輕薄型筆記本的品牌關(guān)注度分布占比排名中，小米的市場(chǎng)品牌排行中占比為0.9%，作為一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)中的新企業(yè)，已經(jīng)超過(guò)眾多老牌廠商。而聯(lián)想擁有高達(dá)34.1%的品牌關(guān)注度位居第一，緊隨其后的是蘋(píng)果品牌占比15.7%，其次是ThinkPad占比14.9%；聯(lián)想品牌從去年開(kāi)始就一直位列輕薄本品牌關(guān)注度的第一位，ThinkPad則在今年有些許頹勢(shì)，從2016年全年21.6%的占比跌倒了14.9%，反被蘋(píng)果以15.7%的關(guān)注度反超。
????????不論是在大學(xué)還是辦公，說(shuō)到輕薄筆記本的預(yù)算，5000元可以說(shuō)是一個(gè)被提及最多的數(shù)字，并且京東月銷(xiāo)量前10的windows電腦里，有6款的價(jià)格都是5000多元。而在ZDC的2016年電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中提到，輕薄本不同價(jià)位段關(guān)注度比例占比最多的也5000以內(nèi)以及5000-6000檔，總占比58.9%。5000塊也幾乎可以說(shuō)是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于電腦的主流心理價(jià)位。如下圖1.3所示，我們根據(jù)品牌排行以及對(duì)應(yīng)價(jià)位的產(chǎn)品關(guān)注度，選取與小米筆記本產(chǎn)品定位相似，目標(biāo)人群重疊度高的兩個(gè)產(chǎn)品：聯(lián)想小新Air13pro、戴爾 燃7000作為主要競(jìng)品分析。
1.2調(diào)研目的
????????筆記本行業(yè)，在線下/互聯(lián)網(wǎng)上其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了非常非常長(zhǎng)的時(shí)間，在這個(gè)市場(chǎng)里面的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手往往已經(jīng)做了10年以上的產(chǎn)品。如果要立項(xiàng)開(kāi)始做筆記本產(chǎn)品，作為一個(gè)初入這個(gè)行業(yè)的人，怎么去切入這個(gè)行業(yè)是非常難的一件事情，而且?guī)缀趺揩@得一個(gè)新用戶，都是從友商中抓過(guò)來(lái)的，因此競(jìng)品分析在筆記本行業(yè)中尤為重要。需要對(duì)競(jìng)品用戶群進(jìn)行分析，找準(zhǔn)某一個(gè)小點(diǎn)，撕破口子，撬動(dòng)競(jìng)品用戶是關(guān)鍵。
????????綜合以上分析，競(jìng)品分析的最主要目的就是分析市場(chǎng)同類筆記本情況，改進(jìn)自身產(chǎn)品，使產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)奪目標(biāo)用戶。
二、市場(chǎng)分析
1.行業(yè)概況
????????自2011年全球PC出貨量達(dá)到歷史最高的3.64億臺(tái)后，全球PC市場(chǎng)出貨量持續(xù)下滑，之后基本穩(wěn)定在 1.7 億臺(tái)左右。市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner最新數(shù)據(jù)顯示，2015年Q3全球PC銷(xiāo)量同比降低7.7%，至7370萬(wàn)臺(tái)。IDC數(shù)據(jù)更加不樂(lè)觀，2015年Q3全球PC出貨量共計(jì)7100萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.8%，相比之前預(yù)測(cè)的下滑9.2%更夸張。其中，中國(guó)市場(chǎng)下滑幅度預(yù)計(jì)在6%左右。
????????在智能手機(jī)與平板電腦大行其道之前，筆記本電腦除了辦公功能外，在很大程度上也是用戶娛樂(lè)、休閑的重要載體。然而隨著智能手機(jī)、平板電腦的風(fēng)靡，筆記本電腦所承載娛樂(lè)、休閑功能被智能手機(jī)、平板電腦所分流。用戶使用筆記本電腦的時(shí)間大大縮短，且較以往更加集中于辦公屬性，直接影響了消費(fèi)者需求。
????????此外，筆記本電腦更新?lián)Q代速度減緩，生命周期延長(zhǎng)。以往，筆記本電腦硬件提升快，用戶對(duì)筆記本更新?lián)Q代的周期也相對(duì)較短，大概為 2-3 年。過(guò)去幾年，筆記本新品硬件提升不明顯、軟件通過(guò)升級(jí)就能通用，故用戶購(gòu)買(mǎi)新一代筆記本電腦的意愿并不強(qiáng)烈，進(jìn)而變相地延長(zhǎng)了筆記本電腦產(chǎn)品的生命周期。
2.目標(biāo)人群分布
????????不同平臺(tái)的本質(zhì)區(qū)別就是對(duì)性能和移動(dòng)性有不同的取舍，有了手機(jī)以后筆記本和臺(tái)式機(jī)應(yīng)該選擇哪個(gè)，關(guān)鍵就看對(duì)于移動(dòng)性的需求。輕薄筆記本主打年輕市場(chǎng)，多注重其移動(dòng)便捷性與其時(shí)尚有設(shè)計(jì)感的外觀。輕薄本目標(biāo)用戶有以下幾類：
①? ? ?因公經(jīng)?；蚺紶柍霾畹墓韭殕T；
②? ? ?每逢寒暑假要往返家和宿舍的大學(xué)生；
③? ? ?在其他城市打拼的租房客，不清楚幾年之內(nèi)是否會(huì)更換住所。
④? ? ?年輕女性，比較注重產(chǎn)品外觀和設(shè)計(jì)，對(duì)游戲性能要求不高。
3.需求分析
????????根據(jù)51調(diào)查網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，20-35歲對(duì)新生事物也是充滿了好奇，有較強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)和文化，對(duì)新生產(chǎn)品有較大的興趣，加之學(xué)習(xí)、工作和生活對(duì)電腦的需要，意味著這部分人群對(duì)電腦產(chǎn)品有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，而且這部分人群符合輕薄筆記本的用戶定位。
????????由調(diào)查結(jié)果可知，這部分人群使用電腦的第一需求是學(xué)習(xí)或工作，其次是上網(wǎng)和娛樂(lè)。在購(gòu)買(mǎi)電腦時(shí)，性價(jià)比、外觀設(shè)計(jì)、售后服務(wù)、品牌、價(jià)格等分別占總比例的28%，6%，21%和18%，25%。由此可見(jiàn)，大家比較重視的是電腦的性價(jià)比和價(jià)格以及售后服務(wù)等。而在ZDC的2016年電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中提到，輕薄本不同價(jià)位段關(guān)注度比例占比最多的也5000以內(nèi)以及5000-6000檔，總占比58.9%。
我們對(duì)用戶的核心需求和主流需求做以下總結(jié)：
（1）核心用戶需求
????性價(jià)比
????輕薄便攜
????外觀設(shè)計(jì)
（2）主流用戶需求
????品牌效益
????性能
????售后服務(wù)
4.市場(chǎng)占有率
?????? 全球筆記本市場(chǎng)呈現(xiàn)極高的市場(chǎng)集中度，市場(chǎng)份額被主要的幾大品牌商牢牢占據(jù)。截至 2015 年底，全球前 8 大筆記本電腦品牌商依次為惠普、聯(lián)想、戴爾、蘋(píng)果、華碩、宏碁、東芝、三星，合計(jì)占據(jù)市場(chǎng) 89.55%的份額。前 8 大品牌商呈現(xiàn)三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)（前三名）市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)顯著，第二及第三梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
????????而在輕薄本產(chǎn)品中，根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心2016年全年的數(shù)據(jù)顯示，目前輕薄型筆記本的品牌關(guān)注度分布占比前十名中，聯(lián)想擁有高達(dá)30.5%的品牌關(guān)注度位居第一，緊隨其后的是ThinkPad品牌占比21.3%，其次是蘋(píng)果占比12.0%，戴爾占比10.4%，惠普占比8.3%，華碩占比7.0%，三星占比3.9%，宏碁占比3.5%，神舟占比1.8%，海爾占比0.2%，其余其他品牌占比1.1%。
????????從數(shù)據(jù)來(lái)看，聯(lián)想與ThinkPad遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品牌，名列一二兩名，聯(lián)想在2016年關(guān)注度高達(dá)30.5%的原因是這一年的輕薄本新品（小新Air/YOGA 5系列）上市熱度較高同時(shí)產(chǎn)品的推廣力度從而影響了排名情況；華碩與宏碁品牌在輕薄本市場(chǎng)的關(guān)注度排名持續(xù)走低，是新品不夠強(qiáng)勢(shì)還是推廣力度不夠值得商榷，但不得不承認(rèn)的是消費(fèi)者關(guān)注度在逐漸減低，有被競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)一步壓制的風(fēng)險(xiǎn)。
三、產(chǎn)品分析
????????通過(guò)對(duì)筆記本產(chǎn)品的市場(chǎng)分析，如上圖所示，我們對(duì)輕薄筆記本的目標(biāo)用戶核心需求進(jìn)行了總結(jié)。本章主要通過(guò)與競(jìng)品的核心功能與主要功能以及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行對(duì)比分析，思考產(chǎn)品的發(fā)展方向以及競(jìng)爭(zhēng)策略：抓住核心競(jìng)爭(zhēng)力，在同種功能上超越競(jìng)品；也要學(xué)會(huì)避開(kāi)競(jìng)品的強(qiáng)勢(shì)鋒芒，進(jìn)一步尋找競(jìng)爭(zhēng)缺口。
????????我們分別對(duì)小米筆記本Air13（以下簡(jiǎn)稱小米筆記本）、聯(lián)想小新Air13 pro（以下簡(jiǎn)稱聯(lián)想小新）、戴爾 燃7000（以下簡(jiǎn)稱燃7000）的移動(dòng)便攜性、產(chǎn)品外觀和性能體驗(yàn)分析。通過(guò)比較，總結(jié)出各個(gè)產(chǎn)品的核心優(yōu)缺點(diǎn)。
3.1 移動(dòng)便攜性
????????屏幕尺寸方面。理論上輕薄筆記本產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路是“以小見(jiàn)大”的概念，盡可能縮小產(chǎn)品的體積與尺寸以保證高便攜性，同時(shí)又要在這種輕薄的機(jī)身內(nèi)配置性能達(dá)到一定使用需求的硬件。產(chǎn)品的研發(fā)難度與成本要比傳統(tǒng)的筆記本電腦高上許多，尤其是追求極致輕薄的產(chǎn)品。
?????? 四款產(chǎn)品都選擇了13寸左右的屏幕。其中戴爾屏幕最大，為14英寸；蘋(píng)果最小為12英寸。小米和聯(lián)想都配備了13.3英寸的屏幕。三圍尺寸和重量上面，小米和聯(lián)想小新幾乎一樣，戴爾因?yàn)槠聊怀叽绲脑蜃畲笞钪?，蘋(píng)果最薄最輕。
?????? 根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心2016年全年的數(shù)據(jù)結(jié)果可以了解到，37.4%的用戶關(guān)注13.3英寸的輕薄筆記本，30.3%的用戶關(guān)注14英寸的輕薄筆記本。理論上來(lái)說(shuō)，筆記本產(chǎn)品尺寸越小，越方便攜帶，這也是輕薄筆記本的設(shè)計(jì)初衷。但僅有12.3%的用戶對(duì)13英寸以下的輕薄本產(chǎn)品感興趣。
?????? 輕薄本要求盡可能縮小產(chǎn)品的體積與尺寸以保證高便攜性，同時(shí)又要在這種輕薄的機(jī)身內(nèi)配置性能達(dá)到一定使用需求的硬件，產(chǎn)品的研發(fā)難度與成本要比傳統(tǒng)的筆記本電腦高上許多。因此筆記本廠商選擇了13.3和14英寸這種折中的方式。13英寸以下的輕薄本產(chǎn)品普遍售價(jià)偏高或者配置底下，高端價(jià)位的產(chǎn)品選擇的人數(shù)自然會(huì)少，而低配置顯然已經(jīng)不太符合如今這個(gè)生產(chǎn)力時(shí)代PC的硬件規(guī)則。因此，13.3英寸屏幕或者14英寸屏幕設(shè)計(jì)輕薄筆記本的數(shù)量最多的。
?????? 移動(dòng)便攜性總結(jié)：由于尺寸和重量都是最小的，蘋(píng)果的MacBook便攜性最好，小米和聯(lián)想小新在綜合性價(jià)比和產(chǎn)品便攜上取了折中。而戴爾筆記本是幾款競(jìng)品中最不便攜的一款產(chǎn)品，但其價(jià)格也是相對(duì)最低的一款。
?????? 移動(dòng)便攜性除了尺寸和重量外，還有一個(gè)重要的點(diǎn)——續(xù)航。續(xù)航的好壞也決定了一款筆記本產(chǎn)品是否具有優(yōu)秀的移動(dòng)性能。各競(jìng)品在續(xù)航方面的表現(xiàn)，我們會(huì)在第三章的第三小節(jié)中進(jìn)行詳細(xì)對(duì)比。
3.2 產(chǎn)品外觀
（1）機(jī)身外觀與材質(zhì)
小米筆記本：
????????和小米公司的其他生態(tài)鏈產(chǎn)品一樣，都是簡(jiǎn)約風(fēng)格，有銀色和金色兩種配色。而目前絕大多數(shù)主打輕薄的筆記本產(chǎn)品都在走這個(gè)路線。
????????小米筆記本的A面非常簡(jiǎn)潔，沒(méi)有任何logo，銀灰色的鋁鎂合金外殼，磨砂質(zhì)地的觸感非常接近MacBook Air，品質(zhì)感十足。小米筆記本的底座上，有一個(gè)方便用戶掀開(kāi)屏幕的凹槽，轉(zhuǎn)軸鉸鏈的阻力控制，可以輕松的做到單手開(kāi)啟，又不至于太松，以至于很容易晃動(dòng)，但外殼與屏幕之間有空隙，導(dǎo)致稍微用力，可以相對(duì)輕易的把鋁板按著變形塌陷下去。
????????底面相對(duì)就不怎么簡(jiǎn)約。為了散熱，中間給了一排通風(fēng)口，周?chē)?個(gè)腳墊，負(fù)責(zé)把機(jī)身墊起來(lái)通風(fēng)。中間有可以撕掉的貼紙，中間有文字提示 “讓消費(fèi)者保存好，不要丟棄”。既做了供應(yīng)商品牌的露出，無(wú)痕貼紙揭掉之后也不會(huì)影響產(chǎn)品的美觀度。底面的兩側(cè)是發(fā)聲孔，有AKG（調(diào)教喇叭）和杜比音效（調(diào)教環(huán)繞音效）雙重認(rèn)證。
聯(lián)想小新Air13 pro：
????????聯(lián)想小新是聯(lián)想公司一款通過(guò)網(wǎng)絡(luò)眾籌誕生的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其中Air系列主打“華美外觀，輕薄便攜”。目前有銀色，香檳金兩種配色。
????????聯(lián)想小新的A面，出Lenovo的logo外，也無(wú)其他元素，十分簡(jiǎn)潔。表面全金屬材質(zhì)，同樣的磨砂質(zhì)地觸感，工業(yè)美學(xué)的設(shè)計(jì)也具有品質(zhì)感。轉(zhuǎn)軸處使用梯形設(shè)計(jì)，顯得更為輕薄；在開(kāi)合處為圓滑設(shè)計(jì)，符合人體工學(xué)，拿著時(shí)不至于割手。開(kāi)合阻尼感略強(qiáng)，單手開(kāi)合不是很方便。
????????同樣的，為了散熱，D面中間給了兩排很大的通風(fēng)口，一個(gè)長(zhǎng)條墊和兩個(gè)腳墊，負(fù)責(zé)把機(jī)身墊起來(lái)通風(fēng)。散熱口下方做了供應(yīng)商品牌的露出，底面的兩側(cè)是發(fā)聲孔。
戴爾 燃7000：
????????經(jīng)過(guò)幾代的更迭，戴爾靈越系列的顏值一路高歌猛進(jìn)，頗有直逼自家高端XPS的態(tài)勢(shì)，好用不貴，成為眾多用戶的首選產(chǎn)品。除了正常的光銀、溢彩金兩種配色，燃7000推出了第三種配色——元?dú)莘?，迅速吸引了眾多目光，特別是女性群體。
????????燃7000的A面，同樣的只有一個(gè)DELL的logo，是一款充分繼承了XPS13/15系列筆記本特色的產(chǎn)品。全金屬機(jī)身，采用CNC切割工藝，在頂蓋邊緣實(shí)現(xiàn)了潔凈光亮的切面效果，用以提升產(chǎn)品的外觀氣質(zhì)。采用的說(shuō)下沉式轉(zhuǎn)軸，最大開(kāi)合角和小米相似為135°，開(kāi)合阻尼適中，可以單手開(kāi)合。
????????燃7000的底部D面和頂蓋一樣，都采用了鋁鎂合金材質(zhì)。底部出風(fēng)口為寬長(zhǎng)一條，兩個(gè)長(zhǎng)條墊將出風(fēng)口托起方便散熱。發(fā)聲孔也在底部的兩側(cè)。
（2）屏幕&鍵盤(pán)&接口
?????? 接下來(lái)進(jìn)行屏幕、鍵盤(pán)和IO接口比較分析。因?yàn)榇蜷_(kāi)電腦看到的第一眼就是屏幕和鍵盤(pán)，接口的種類也覺(jué)得了筆記本的可擴(kuò)展性。除性能外，使用筆記本期間接觸最多，對(duì)用戶使用體驗(yàn)影響最大的也就是這三個(gè)方面了。
小米筆記本：
????????屏幕：小米筆記本配備了一塊13寸的1080p的IPS屏幕，邊框?qū)挾?.59mm，NTSC色域72%。整個(gè)屏幕面都由硬質(zhì)玻璃覆蓋，屏幕四周有一層緩沖膠條。厚硬質(zhì)玻璃帶來(lái)的一體性和清晰性的體驗(yàn)感的同時(shí)，也導(dǎo)致了屏幕反光十分嚴(yán)重，息屏狀態(tài)下幾乎是一面鏡子，如果有非光源直接照上，反射出的炫光常影響使用。
?????? 鍵盤(pán)：鍵盤(pán)面同樣也走了簡(jiǎn)約風(fēng)，金屬色的鍵帽搭配白色背光，亮度無(wú)法調(diào)節(jié)，不使用時(shí)自動(dòng)關(guān)閉。實(shí)際鍵程1.3mm，鍵盤(pán)右下角方向按鍵略小。掌托部分為金屬材質(zhì)，面積比較大，打字時(shí)舒適度有所提高。
?????? 接口方面：小米筆記本機(jī)身左側(cè)有三個(gè)接口，依次為HDMI接口，USB3.0以及耳機(jī)接口；右側(cè)有兩個(gè)接口，分別是USB3.0和一個(gè)USB-C型接口。這個(gè)USB-C型接口同時(shí)呢還是整機(jī)的電源接口，不過(guò)并不支持雷電技術(shù)，同時(shí)速率也沒(méi)有比USB3.0快。由于英特爾目前沒(méi)有原生支持USB3.1的新一代制式。實(shí)際上，大多數(shù)這種接口既不支持雷電技術(shù)，傳輸速度也和USB3.0一樣。而不同的地方是，小米筆記本的type-c接口支持視頻輸出的，可以當(dāng)成dp接口使用。
聯(lián)想小新Air13 pro:
????????屏幕：聯(lián)想小新配備了一塊13.3寸的1080p的170°IPS廣視角屏幕，NTSC色域?yàn)?2%，邊框?qū)挾?.8mm，屏幕面板由大猩猩玻璃全貼合覆蓋。息屏狀態(tài)下整體性強(qiáng)，但同樣有屏幕反光的問(wèn)題，光源直接照上，反射出的炫光影響使用。聯(lián)想小新的屏幕幾乎可以180°展開(kāi)平躺在桌面。
????????鍵盤(pán)：聯(lián)想小新采用了懸浮式孤島背光鍵盤(pán)，鍵盤(pán)為黑色，2檔可調(diào)節(jié)的白色背光，鍵程1.3mm，右下角方向鍵左右鍵位正常尺寸，上下鍵較小。
????????接口方面：左側(cè)配備了USB2.0接口、多合一讀卡器接口以及一鍵還原按鈕。右側(cè)機(jī)身為電源接口，USB3.0接口，Type-C接口，耳機(jī)接口以及麥克風(fēng)接口。
戴爾 燃 7000：
????????屏幕：燃7000配備了一塊14英寸的1080p的IPS屏幕，NTSC色域?yàn)?7%。上邊框和左右邊框均為7mm，對(duì)應(yīng)地講攝像頭位置移到了屏幕下方。燃7000為了在反光條件下看的依然清晰，在屏幕處理上加了反光涂層，防眩光能力出色，但相應(yīng)的代價(jià)是畫(huà)質(zhì)降低了不少。
????????鍵盤(pán)：燃7000整個(gè)C面面板的表面涂有類膚漆，觸感細(xì)膩柔和。采用了巧克力鍵盤(pán)，鍵帽表面略微下凹，背裝分島布置的鍵盤(pán)搭配白色背光。電源鍵單獨(dú)設(shè)計(jì)在機(jī)身右上角，相比于聯(lián)想小新和小米，一體感略微缺失，但單獨(dú)的電源鍵也降低了誤差的概率。
????????接口：左側(cè)分別為電源插口，RJ45接口，HDMI接口，2個(gè)USB3.0接口和耳機(jī)孔。右側(cè)機(jī)身配備了安全鎖孔，USB2.0接口和一個(gè)多合一讀卡器接口。燃7000的接口最為豐富，配有最常用的網(wǎng)線接口和外接外設(shè)顯示屏的HDMI口，是三款中應(yīng)用場(chǎng)景最多最方便的一款產(chǎn)品。
（3）觸控板&實(shí)體輔助鍵
????????小米筆記本：觸摸板為玻璃材質(zhì)，手感順滑，面積足夠大，支持多點(diǎn)觸控，支持win10的手勢(shì)操作。
????????聯(lián)想小新：玻璃材質(zhì)貼附的觸控板，由于內(nèi)置PTP Touchpad sensor的CPU，支持多點(diǎn)觸控，支持win10的手勢(shì)操作。聯(lián)想小新還配備了實(shí)體指紋按鍵，可使用指紋解鎖電腦。
????????燃7000：觸控板表面采用噴砂處理，配合類膚質(zhì)的C面板，手感較為順滑，面積也是三個(gè)中最大的。
三者的觸控板面積都很大，都在手感上做了不同的處理。觸控板在筆記本產(chǎn)品的某些使用場(chǎng)景中替代了鼠標(biāo)的角色作用，觸控板的使用體驗(yàn)也大大影響了筆記本電腦尤其是輕薄本這種經(jīng)常需要外出攜帶的使用體驗(yàn)。三款產(chǎn)品只有聯(lián)想小新配置了指紋識(shí)別模塊，使用筆記本時(shí)，只需指紋即可解鎖，不需要額外輸入密碼，提升了一定的工作效率。
3.3性能&散熱&續(xù)航
（1）性能配置
????????考慮到移動(dòng)性的要求，輕薄筆記本對(duì)于性能配置的主要需求為低功耗長(zhǎng)續(xù)航，同時(shí)兼?zhèn)湟欢ǖ挠?jì)算處理能力。
????????CPU和GPU的理論性能方面，根據(jù)中關(guān)村電腦事業(yè)實(shí)驗(yàn)室的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析。選取了國(guó)際象棋、Cinebenchr R11.5/R15、X264 HD Benchmark和Wprime 軟件進(jìn)行測(cè)試，他們分別可驗(yàn)證處理器的整數(shù)性能、圖形渲染性能、視頻編碼性能和多線程圓周率浮點(diǎn)性能。
????????從測(cè)試結(jié)果來(lái)看，由于更高、更堅(jiān)挺的頻率和同頻的小幅度提升，i5 7200U的性能大幅度拋離上代產(chǎn)品i5 6200U，十分接近更高定位的i7 6500U CPU。由于i7 6500U 和i5 7200U的三級(jí)緩存容量并不一致，i7 在同TDP下?lián)碛懈叩哪J(rèn)功耗控制潛力，所以i5 7200U 同頻成績(jī)不能凌駕在i7 6500U之上是正?，F(xiàn)象。在核顯方面，戴爾燃7000的的HD620規(guī)格不變，綜合提升并沒(méi)有很大，其性能提升幅度，還不足以超越i5 6200U不同機(jī)器散熱的個(gè)體差異范疇。對(duì)于三者搭載的940MX獨(dú)顯來(lái)說(shuō)，其3Dmark 理論性能無(wú)功無(wú)過(guò)，游戲幀數(shù)大概是GT2 級(jí)別核顯 HD620的兩倍，但絕對(duì)水平較低，無(wú)法戰(zhàn)勝最新的GT4E高核顯。
（2）表現(xiàn)
????????三款產(chǎn)品都在宣傳“高性能的輕薄筆記本”，但不可否認(rèn)的是，配備940MX獨(dú)顯，這三款筆記本仍然不是一個(gè)真正顛覆性的解決了性能與便攜之間矛盾的筆記本電腦。芯片制成發(fā)展到如今也已經(jīng)足夠應(yīng)付日常生活的許多場(chǎng)景了。這也是高性能輕薄本的最好的平衡解決方案之一。
????????而除了GPU和CPU外，真正拖累筆記本用戶體驗(yàn)的往往是硬盤(pán)的性能。我們?cè)谟霉P記本處理日常需求時(shí)，所遇到的卡的感覺(jué)，大多是因?yàn)橛脖P(pán)本身讀寫(xiě)性能不夠，并且被過(guò)多的進(jìn)程占用所導(dǎo)致的。這幾年隨著廠商越來(lái)越重視這個(gè)問(wèn)題，再加上ssd技術(shù)的升級(jí)換代，使用ssd成本已經(jīng)很低，所以小米筆記本的性能應(yīng)對(duì)日常的輕度辦公場(chǎng)景，還是沒(méi)有什么障礙的。
????????由于只支持ssd，且配備了8g內(nèi)存，在網(wǎng)頁(yè)瀏覽office編輯等場(chǎng)景下，小米筆記本的工具工作效率還是很不錯(cuò)的。具有一定的應(yīng)對(duì)主流網(wǎng)游場(chǎng)景的能力。最主流的網(wǎng)游，英雄聯(lián)盟開(kāi)啟極高特效以及抗拒齒，小米筆記本可以全程60幀以上無(wú)壓力運(yùn)行，最高可以跑到100多幀。小米筆記本采用雙風(fēng)扇單銅管的散熱設(shè)計(jì)，在滿載運(yùn)行時(shí)，CPU溫度可以輕易的到80度以上。由于其金屬一體的機(jī)身，鍵盤(pán)區(qū)域頂部溫度能到40度以上。
????????充電方面：模擬真實(shí)情況，打開(kāi)機(jī)器開(kāi)啟屏幕，不運(yùn)行程序，小米用時(shí)1小時(shí)20分鐘充滿，半小時(shí)充電50%電量。續(xù)航：模擬真實(shí)使用，上網(wǎng)28%，看電影接近36%，游戲最高，半小時(shí)耗電30%，一小時(shí)超過(guò)60%。開(kāi)啟省電模式后，續(xù)航可以達(dá)到5個(gè)小時(shí)左右。
3.4 軟件與增值服務(wù)
?????? 三款產(chǎn)品均搭載win10系統(tǒng)，而聯(lián)想小新提供了終身免費(fèi)的Office家庭和學(xué)生版2016，，戴爾燃7000提供了McAfee安全中心15個(gè)月訂閱服務(wù)。
????????保修方面，小米全國(guó)聯(lián)保保修時(shí)間1年，而聯(lián)想小新和燃7000都是全國(guó)保修2年。相比于聯(lián)想和戴爾這些老牌廠商，線下店遍布，維修網(wǎng)點(diǎn)眾多，無(wú)論是保修時(shí)長(zhǎng)還是維修體驗(yàn)，與手機(jī)產(chǎn)品不同，筆記本的更新?lián)Q代頻率低間隔長(zhǎng)，售后體驗(yàn)是產(chǎn)品中很重要的一環(huán)，小米作為一個(gè)初入行業(yè)的新人，能做的而且是必須要做到的還有很多。
3.5產(chǎn)品核心點(diǎn)
????????小米筆記本：與小米生態(tài)鏈產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，例如可以使用小米手環(huán)進(jìn)行解鎖，小米同步功能等。
????????聯(lián)想小新：配備了指紋識(shí)別，終身免費(fèi)的Office套件，優(yōu)秀的續(xù)航表現(xiàn)和散熱表現(xiàn)。
????????戴爾燃7000：大屏幕與大電池，價(jià)格便宜，與同品牌高端相似的外觀與品質(zhì)。
四、運(yùn)營(yíng)分析
4.1用戶
（1）用戶量
????????互聯(lián)網(wǎng)用戶量上我們選取了京東的有效購(gòu)買(mǎi)量作為對(duì)比。小米和燃7000發(fā)布日期2016年8月，聯(lián)想小新2016年7月。
截止至2017年6月份，小米在京東旗艦店累計(jì)屏幕24萬(wàn)+
聯(lián)想小新air139.9萬(wàn)+
戴爾燃7000 2.5萬(wàn)+
（2）增長(zhǎng)趨勢(shì)
????????由于聯(lián)想和戴爾主要市場(chǎng)為線下，我們也通過(guò)對(duì)筆記本市場(chǎng)的占比情況進(jìn)行了分析。目前輕薄型筆記本的品牌占比排名中，小米的市場(chǎng)品牌排行中占比為0.9%，作為一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)中的新企業(yè)，已經(jīng)超過(guò)眾多老牌廠商。而聯(lián)想擁有高達(dá)34.1%的品牌關(guān)注度位居第一，緊隨其后的是蘋(píng)果品牌占比15.7%，其次是ThinkPad占比14.9%；聯(lián)想品牌從去年開(kāi)始就一直位列輕薄本品牌關(guān)注度的第一位，ThinkPad則在今年有些許頹勢(shì)?？偟膩?lái)說(shuō)，筆記本差異化定位的明確以及商業(yè)筆記本市場(chǎng)的穩(wěn)定，其市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將保持穩(wěn)定。
4.2營(yíng)銷(xiāo)
????????小米公司的宣傳營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)為互聯(lián)網(wǎng)。以米粉為核心，提現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)用戶思維和用戶原則。通過(guò)互聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)，高舉高打，突顯性價(jià)比。除核心互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)外，小米筆記本通過(guò)線下新零售進(jìn)行宣傳銷(xiāo)售，從線上直銷(xiāo)轉(zhuǎn)向高效的全渠道新零售分銷(xiāo)平臺(tái)。而小米筆記本，借助小米的熱度，6月底小米公司內(nèi)部和供應(yīng)商爆料開(kāi)始，到8月其關(guān)鍵信息正式公開(kāi)，小米筆記本的神秘面紗被一點(diǎn)點(diǎn)抓引發(fā)了大量猜測(cè)，并迅速引爆成為網(wǎng)絡(luò)的熱門(mén)話題。隨后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)KOL傳播，達(dá)到“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”的效果。
????????聯(lián)想小新系列借助全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，重新打造產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力和零售力，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)鐵三角。精準(zhǔn)聚焦在用戶體驗(yàn)上。線上的通路、營(yíng)銷(xiāo)陣地和線下的實(shí)體店打造成一體。借助之前積攢多年的渠道分銷(xiāo)，加上互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)爆點(diǎn)產(chǎn)品的關(guān)注，一款產(chǎn)品從誕生之日起整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)就已經(jīng)開(kāi)始了，內(nèi)測(cè)、外測(cè)、引流、預(yù)約、直至正式上市發(fā)售，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要有精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。
????????戴爾靈越系列則是采用傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)，大大降低成本，并能很好的掌握消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品的客戶化。充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，公司網(wǎng)業(yè)向客戶提供大量信息，使了解起動(dòng)向及新產(chǎn)品，起到十分好的推銷(xiāo)作用。并利用網(wǎng)絡(luò)提供服務(wù)和技術(shù)支持，完善售后服務(wù)，提高顧客忠誠(chéng)度。
（1）營(yíng)銷(xiāo)渠道與方式
????????渠道策略上，小米主要采用網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)的線上銷(xiāo)售渠道。產(chǎn)品宣傳銷(xiāo)售和服務(wù)都是圍繞米粉采用互聯(lián)網(wǎng)渠道為主、傳統(tǒng)渠道為輔的方式。互聯(lián)網(wǎng)化的服務(wù)以扁平化、自助互助為主。以網(wǎng)絡(luò)作為載體進(jìn)行B2C電子商務(wù)銷(xiāo)售方式。開(kāi)設(shè)小米官網(wǎng)為企業(yè)提供銷(xiāo)售渠道同時(shí)具有調(diào)查、服務(wù)、咨詢一體的特點(diǎn);在線銷(xiāo)售減少了中間環(huán)節(jié)對(duì)利潤(rùn)的削減，直接降低了產(chǎn)品價(jià)格。物流:小米的配送業(yè)務(wù)，采用第三方物流配送體系。網(wǎng)站服務(wù)優(yōu)勢(shì):小米公司建立了自己的官方網(wǎng)站，包括幫助中心、服務(wù)支持、社區(qū)等體系。合作營(yíng)銷(xiāo):例如與中國(guó)聯(lián)通達(dá)成協(xié)議，出售合約機(jī)，預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)和購(gòu)機(jī)入網(wǎng)送話費(fèi)。線下銷(xiāo)售:小米之家與新零售分銷(xiāo)。
????????聯(lián)想的線下渠道豐富成熟是毋庸置疑的，傳統(tǒng)渠道方面，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)擁有7000多家專賣(mài)店，12000多家零售店面。而互聯(lián)網(wǎng)渠道方面，除了聯(lián)想官網(wǎng)、天貓旗艦店，聯(lián)想還有陳旭東來(lái)引導(dǎo)的微信店、微信專賣(mài)商城等。目前來(lái)說(shuō)，聯(lián)想的線上平臺(tái)還無(wú)法與強(qiáng)大的線下渠道相比，而做小新筆記本項(xiàng)目也是希望能把線上這塊給強(qiáng)化。聯(lián)想一直的策略就是不斷關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展變化去組織相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，這些年來(lái)也一直堅(jiān)持多通路渠道的策略。聯(lián)想也希望能將線下的實(shí)體店也做到線上，同時(shí)，聯(lián)想也希望借助實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合打造O2O模式，用戶從網(wǎng)上了解產(chǎn)品信息下單購(gòu)買(mǎi)，然后到實(shí)體店體驗(yàn)提貨，完成線上到線下一整個(gè)購(gòu)買(mǎi)流程。
（2）營(yíng)銷(xiāo)力度
????????小米市場(chǎng)推廣模式的核心是社會(huì)化媒體，包括微博、微信、QQ、論壇、社區(qū)等。通過(guò)社會(huì)化媒體吸引帶動(dòng)用戶參與，形成朋友般的互動(dòng)，構(gòu)建強(qiáng)關(guān)系圈。進(jìn)而在強(qiáng)關(guān)系圈中形成和強(qiáng)化口碑，反過(guò)來(lái)突顯社交媒體的推廣加速器作用。黎萬(wàn)強(qiáng)稱之"零費(fèi)用營(yíng)銷(xiāo)推廣"這種推廣模式可概括為九字訣，即"定戰(zhàn)略" (以新媒體為主戰(zhàn)場(chǎng))、“做服務(wù)" (微博拉新、社區(qū)沉淀、微信客服，與產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)成一體化營(yíng)服體系)、"漲粉絲" (粉絲是朋友要有強(qiáng)互動(dòng)關(guān)系)。
????????移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是大趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也是火熱異常?？墒菍?duì)于傳統(tǒng)的廠商的聯(lián)想而言，開(kāi)辟單獨(dú)的小新系列，一連推出小新筆記本和小新移動(dòng)電源兩款新品，聯(lián)想邁出老牌廠商互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要一步。聯(lián)想集團(tuán)副總裁 中國(guó)區(qū)CMO魏江雷在采訪中提到，小新筆記本是他們第一次真正嘗試完全以互聯(lián)網(wǎng)的思維去打造的一款產(chǎn)品。不同于以往召開(kāi)大型線下發(fā)布會(huì)、投放電視或燈箱廣告去推廣產(chǎn)品；此次的小新筆記本從事先的調(diào)研、溝通、推廣到上線、預(yù)約、銷(xiāo)售，都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)完成的。雖然PC在聯(lián)想內(nèi)部是一個(gè)比較傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)，以聯(lián)想能夠主導(dǎo)的官網(wǎng)、天貓旗艦店或者是旭東的微信店等方式來(lái)運(yùn)作，從互聯(lián)網(wǎng)的角度和用戶的角度樹(shù)立了一套新的業(yè)務(wù)模式、營(yíng)銷(xiāo)的策略來(lái)去組織開(kāi)展。
????????戴爾最近幾年更偏向于數(shù)字化媒體的投放，這在戴爾全年廣告占比中超過(guò)了三分之二。戴爾將結(jié)合已有的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)廣點(diǎn)通平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品端，尤其是高端產(chǎn)品系列展開(kāi)持續(xù)性的品牌促銷(xiāo)推廣。戴爾將客戶服務(wù)列為今后爭(zhēng)奪市場(chǎng)的關(guān)鍵，并提出了一系列衡量服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，如交貨準(zhǔn)時(shí)率、首次修機(jī)成功率、24小時(shí)內(nèi)維修人員到場(chǎng)率等等。
????????通過(guò)對(duì)百度指數(shù)的分析，搜索指數(shù)上，小米在發(fā)布當(dāng)日，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)KOL傳播，達(dá)到“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”的爆點(diǎn)效果。小米的核心競(jìng)爭(zhēng)力是在利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，在貼近市場(chǎng)和掌握核心研發(fā)技術(shù)的基礎(chǔ)上，將市場(chǎng)和技術(shù)緊密結(jié)合。
????????除了掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，市場(chǎng)也是另一個(gè)非常重要的一個(gè)方面，小米一直注重網(wǎng)站論壇的建設(shè)，通過(guò)切身地貼近市場(chǎng)和客戶，及時(shí)收集到客戶的需求，由于掌握了核心的研發(fā)技術(shù)，所以能夠?qū)⒖蛻舻男枨笱杆俎D(zhuǎn)化為定制化的產(chǎn)品提供給客戶，滿足客戶的要求，從而為客戶提供了快速、定制化的增值服務(wù)。在研發(fā)投入中，小米采用前沿技術(shù)，每年堅(jiān)持以不低于銷(xiāo)售額的10%的資金投入研發(fā)，在不斷的研發(fā)中，提高品牌的價(jià)值。
4.3輿情/影響力分析
（1）口碑
????????根據(jù)百度指數(shù)分析，在2016年底到2017年一季度這一時(shí)間段中，聯(lián)想和戴爾輿情聲量相對(duì)平穩(wěn)，無(wú)明顯波動(dòng)，小米成爆發(fā)式增長(zhǎng)，但是總量相較競(jìng)品處在低位。聯(lián)想和小米在發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)，輿情總量有明顯增長(zhǎng)，網(wǎng)友熱點(diǎn)話題也圍繞“性價(jià)比”、“顏值”、“配置”等話題展開(kāi)；本階段內(nèi)，小新共傳播4251篇次，小米共傳播10061篇次，戴爾燃7000。
????????從各品牌載體布局看，網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)占主導(dǎo)，論壇次之，微信輔助，平媒及博客輸出較少。小米的輿情傳播平臺(tái)主要集中在論壇平臺(tái)，其次為網(wǎng)絡(luò)新聞；從新聞媒體類型中可以看出，聯(lián)想小新新聞傳播媒體主要分布在IT垂直類媒體，小米主要分布在綜合門(mén)戶類媒體及新聞門(mén)戶類中。三種品牌產(chǎn)品的宣傳都主要圍繞“性價(jià)比”、“性能”展開(kāi)；小新和戴爾燃7000在性價(jià)比與性能皆備的同時(shí)，更突出了對(duì)它的評(píng)測(cè)；與小米相較小新有更多宣傳的側(cè)重點(diǎn)，傳播量也較之更高。
（2）評(píng)價(jià)
????????通過(guò)百度指數(shù)對(duì)三種品牌產(chǎn)品相關(guān)詞的解讀，可以看出，網(wǎng)友在搜索小新和燃7000之后，更對(duì)的是想對(duì)小新這系列產(chǎn)品有更深入地了解，通過(guò)對(duì)其配置的具體參數(shù)來(lái)判斷優(yōu)劣。而搜索小米則有著更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性，網(wǎng)民更多的是通過(guò)對(duì)小米和其他產(chǎn)品的對(duì)比來(lái)得到一個(gè)滿意的結(jié)果。
五、總結(jié)
????????盡管作為手機(jī)生產(chǎn)商的小米，在當(dāng)年以一個(gè)價(jià)格屠夫的姿態(tài)橫空出世，但在OEM利潤(rùn)本身就已經(jīng)非常低，主流產(chǎn)品之間的價(jià)格差距并不大的筆記本市場(chǎng)，尤其是輕薄筆記本市場(chǎng)，小米顯然沒(méi)法做到這一點(diǎn)。所以小米筆記本并不是一個(gè)性價(jià)比很高的選擇。但小米筆記本，簡(jiǎn)潔一體的設(shè)計(jì)，優(yōu)良的工藝所帶來(lái)的品質(zhì)感，加上足夠輕薄的尺寸和重量，讓他成為一個(gè)非常值得參考購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。
????????在三四年前，那個(gè)時(shí)候超極本的價(jià)格還高高在上，如果只有5000元預(yù)算，只能選擇一個(gè)同價(jià)位相對(duì)性能最強(qiáng)的普通筆記本，代價(jià)是忍受非常差的屏幕，整機(jī)大塑料的質(zhì)感，幾乎不可以用的外用效果，以及每次壓到肩膀酸痛的重量。而筆記本行業(yè)，也恰恰是因?yàn)槭謾C(jī)行業(yè)的崛起被倒逼的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)的。用戶看習(xí)慣了手機(jī)上細(xì)膩的屏幕，當(dāng)然受不了筆記本上的低分屏。用戶習(xí)慣了手機(jī)上流暢的體驗(yàn)，迫使筆記本廠商對(duì)筆記本上面的硬盤(pán)性能進(jìn)行升級(jí)。
????????PC行業(yè)整體走下坡路，有一部分原因是因?yàn)樵?jīng)那些希望有一部計(jì)算設(shè)備來(lái)進(jìn)行輕度娛樂(lè)和信息獲取的用戶，已經(jīng)把自己的生活完全交給手機(jī)了。而在2016年的今天，5000元價(jià)位，傳統(tǒng)筆記本和輕薄筆記本在市場(chǎng)上已經(jīng)幾乎平分秋色，這也確實(shí)是小米進(jìn)軍筆記本市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)——低壓處理器解決方案已經(jīng)足夠成熟且廉價(jià)讓小米能夠以一個(gè)攪局者進(jìn)入PC這個(gè)紅海市場(chǎng)，做出一些自己的優(yōu)勢(shì)；小米在手機(jī)供應(yīng)鏈長(zhǎng)期的耕耘，也確實(shí)讓它在第一款筆記本產(chǎn)品上，展現(xiàn)出來(lái)對(duì)工藝、品質(zhì)不一般的把控能力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的能力。更重要的是，這可能是小米第一款“完全不比同配置的產(chǎn)品便宜的產(chǎn)品”。在性價(jià)比的戰(zhàn)爭(zhēng)難以長(zhǎng)時(shí)間維持，整個(gè)業(yè)界都對(duì)小米一片唱衰生中，通過(guò)一款不強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，而是試圖有更好的設(shè)計(jì)和工藝所帶來(lái)的高品質(zhì)吸引消費(fèi)者，這可能是小米所邁出的非常重要的一部分。
????????不像最開(kāi)始發(fā)布小米手機(jī)那樣，小米這一次，是以一個(gè)比較成熟的姿態(tài)，小米筆記本air13在輕薄與獨(dú)立顯卡性能本之間的平衡，以一個(gè)比較好的設(shè)計(jì)，和一個(gè)相對(duì)合理的價(jià)格打動(dòng)消費(fèi)者。小米的生態(tài)鏈產(chǎn)品的一大特點(diǎn)就是能夠產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，但是，在這次的小米筆記本上，只有一個(gè)簡(jiǎn)單的小米同步功能，很難找到其他聯(lián)動(dòng)的表現(xiàn)。軟件上面，微軟牢牢掌控著win10的升級(jí)和改造，而硬件方面，成熟的筆記本行業(yè)也不能給小米更多的發(fā)揮空間。筆記本在硬件上很難做出差異化，但是軟件上與手機(jī)或其他生態(tài)鏈產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，應(yīng)該是小米相對(duì)于傳統(tǒng)PC行業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)。
????????筆記本已經(jīng)是十分成熟穩(wěn)定的行業(yè)，每個(gè)廠商和產(chǎn)品都有自己突出的特長(zhǎng)，明確的定位和清晰的用戶群體。筆記本在極致輕薄和強(qiáng)勁性能之間，還存在著既想享受輕薄的體態(tài)，又想有些輕度游戲性能的保障的中間用戶地帶。小米筆記本等眾多互聯(lián)網(wǎng)輕薄本品牌的目標(biāo)正是這些用戶群體。筆記本市場(chǎng)也將會(huì)有越來(lái)越多的優(yōu)秀攪局者涉足。
????????去掉品牌傳承，只看產(chǎn)品本身的話，在5000元的價(jià)位，小米筆記本air13的表現(xiàn)還是相當(dāng)不錯(cuò)的——設(shè)計(jì)上有自己的亮點(diǎn)，配置上也比較均衡。但是筆記本并不像手機(jī)產(chǎn)品那樣，更新?lián)Q代較快，普通消費(fèi)者使用一臺(tái)筆記本的時(shí)間大致為3-4年，甚至更長(zhǎng)的工作時(shí)間。在這種情況下，筆記本的品牌認(rèn)知度和售后服務(wù)等眾多情況，就構(gòu)成了筆記本產(chǎn)品的附加價(jià)值。小米作為筆記本行業(yè)的新人，在這方面還需要一定量的積累。
參考引用
[1]陳建成.小米和聯(lián)想手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式分析與比較[D].福建:廈門(mén)大學(xué),2014.
[2]小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀問(wèn)題對(duì)策的研究[CB/OL]. 百度文庫(kù)，2015?https://wenku.baidu.com/view/6e47a0b9a76e58fafbb00363.html?from=search
[3]2015年多模式筆記本用戶使用需求調(diào)查報(bào)告 https://m.zol.com.cn/article/4633890.html
[4]2016中國(guó)筆記本市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 http://www.51diaocha.com/report/5911.htm
[5]2017年中國(guó)筆記本電腦行業(yè)的市場(chǎng)概況和行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析?http://www.chyxx.com/industry/201705/521017.html
[6]百度指數(shù) http://index.baidu.com/
[7]51調(diào)查網(wǎng) http://www.51diaocha.com/
[8]聯(lián)想小新2017專訪：做年輕人自己的筆記本 http://www.pcpop.com/article/4016781.shtml
[9]聯(lián)想專訪：小新跨出互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵一步 http://nb.zol.com.cn/453/4532033_all.html
[10] 愛(ài)否出品 | 小米筆記本 Air 13' 評(píng)測(cè) http://www.aifou.cn/
[11] 第七代酷睿CPU首測(cè) 戴爾微邊框燃·7000http://nb.zol.com.cn/602/6021385.html
（除小米筆記本air1s3外，其他競(jìng)品配圖均來(lái)自ZOL在線論壇http://www.zol.com.cn/）
