（作者說：開扒了B612咔嘰之后，只想說貴圈水真深。）
自5月以來，B612咔嘰長期霸占App Store攝影與錄像欄目中國商店的榜首。B612咔嘰究竟有什么能耐？幕后都有誰在給B612咔嘰撐腰？
B612咔嘰的前世今生
今生
B612咔嘰是有B612和Snow camera于2017年4月合并的自拍攝影產(chǎn)品，又名咔嘰相機。App Store上B612咔嘰目前的所屬開發(fā)者為Yiruike Information Technology (Beijing) co.,Ltd.（億?？菩畔⒓夹g(shù)（北京）有限公司）。雖然掛著本土公司的名字，但其實是個不折不扣的“洋貨”。
前世
B612是由LINE Corporation(韓國Naver設(shè)立于日本東京的咨詢服務(wù)公司）于2014年推出的自拍攝影相機APP。
Snow camera是由CampMobile lnc（韓國Naver公司設(shè)立于韓國首爾的移動應(yīng)用開發(fā)公司）于2015年9月推出的攝影類相機APP。
B612和Snow相機為什么要合并？
根本目的：增強競爭力。
B612主打濾鏡貼紙，而Snow則主打特效拍攝，兩者在各自的垂直領(lǐng)域通過豐富的內(nèi)容累積了一定量的用戶。由于B612的LINE Corporation背景，得力于LINE（世界風(fēng)靡的即時聊天應(yīng)用）在國外市場上取得了不俗的成績。Snow camera早期和Snapchat屬于同類產(chǎn)品，由于Snapchat的禁入，Snow camera成功在中國累積了一定的用戶群體。但面對中國本土企業(yè)：Faceu和美圖系列產(chǎn)品，B612和Snow camera的用戶基礎(chǔ)明顯不足在中國市場分一杯羹，合并肯定是迅速提升用戶基數(shù)，整合資源的有效方式。
作者說：B612和Snow camera的合并，既有母公司的公司背景，又有原應(yīng)用海外市場資源背景，兩者整合重新打入中國市場，將資源整理重新上場，可以說是來勢洶洶。
合并結(jié)果：
1、提升用戶基數(shù)
2、整合資源（包括資金、多媒體內(nèi)容和明星素材等資源）
合并后的B612咔嘰，做了什么？
B612咔嘰目標(biāo)用戶鎖定在是95后~00后的女性用戶。用戶基本標(biāo)簽是：大學(xué)生、關(guān)注明星八卦、活躍于社交網(wǎng)絡(luò)。
于是B612咔嘰選擇了微博作為宣傳的主戰(zhàn)場，主打“拍攝表情包”的功能，通過微博開放性社交的特質(zhì)選擇了向目標(biāo)用戶曝光產(chǎn)品。
主要采取的營銷手段有：
1、發(fā)起拍攝相關(guān)的話題，通過抽獎活動活躍粉絲群體。
2、使用ins、facebook上已有的B612圖片/視頻資源進行大量的發(fā)布，通過運作曝光；
3、明星參與帶來明星效應(yīng)。B612咔嘰拍攝的圖片均帶上“B612”水印，明星通過發(fā)布帶有水印的圖片吸引目標(biāo)群體的關(guān)注。自2017年6月以來，B612咔嘰官博曾轉(zhuǎn)發(fā)超過15位明星帶水印自拍照，其中包括近期帶有熱點話題的潘瑋柏、趙英博、徐嬌、黃婷婷和林更新等；
4、參與熱點話題品牌活動增加曝光率，如ChinaJoy與完美世界合作話題#完美超鏈接#；
5、加入本土熱點系列貼紙，如熱播劇《顫抖吧阿部》系列貼紙。
營銷結(jié)果：
1、在微博搜索功能搜索“B612”，可找到23081244條結(jié)果。
2、#B216#話題討論數(shù)達5.7萬。
3、App Store攝影與攝像榜居榜首。
4、百度指數(shù)整體同比增長809%
整體看來，社交網(wǎng)絡(luò)用戶活躍效果非常好，并且成功達到了App Store霸榜的目的。
作者的感言
本來擬定研究命題是“B612咔嘰做了什么導(dǎo)致瞬間爆發(fā)，占領(lǐng)App Store”抓住了4月~5月的時間點進行著重研究。但是下水研究之后發(fā)現(xiàn)水太深，且運營的套路太相似，于是只好放棄從運營的角度切入細(xì)講。B612和Snow的合并重新打入中國市場，可以看到B612咔嘰的熊熊野心，勢要在中國攝影與錄像市場分一杯羹。但行業(yè)的核心問題依然沒辦法摸清策略：
1、看不清的模糊的商業(yè)模式
2、擺脫不了同質(zhì)化嚴(yán)重的問題
B612咔嘰的爆發(fā)可以說又在中國出現(xiàn)了一個現(xiàn)象級的產(chǎn)品。如果只通過大量的營銷手段攢下的用戶不知道什么時候又被下一個現(xiàn)象級產(chǎn)品給搶去。在用戶留存的角度上看，更具符合大眾文化基調(diào)的攝影應(yīng)用能在風(fēng)雨飄搖的市場上站穩(wěn)腳跟。相信B612咔嘰在雄厚的背景公司支持下，也會在中國市場分到一塊相當(dāng)大的蛋糕。
題外話：
B612咔嘰相機僅在App Store中國商店上線，且原B612和Snow camera均已在App Store中國商店下線，但這兩個產(chǎn)品依然能在App Store其他地區(qū)商店提供下載和服務(wù)。
課外小知識：
B612是童話《小王子》中，小王子居住的星球。
