昨天聊到了東京迪斯尼和香港迪斯尼的經(jīng)營(yíng)模式，我們今天就來(lái)看看上海迪斯尼是怎么經(jīng)營(yíng)的。
上海迪斯尼的經(jīng)營(yíng)模式也叫作合資模式，但和香港模式大為不同。在上海，是由一個(gè)叫做上海申迪集團(tuán)這家國(guó)有企業(yè)以及背后的子公司、控股公司等一起來(lái)進(jìn)行投資的。大家如果有關(guān)注上海迪斯尼的新聞就會(huì)了解，此前有一些傳言，說(shuō)中方投資占了絕大部分，而美方只用品牌授權(quán)的方式入股，中方又要重蹈香港的覆轍，成為冤大頭。實(shí)際上不是這樣的，這次是中美雙方都以現(xiàn)金入股，土地使用權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)均不作入股價(jià)。在這次的上海迪斯尼的建設(shè)中，美方的現(xiàn)金投資是很大的。244.8億人民幣的投資中，美方占股43%，美方第一期的出資高達(dá)124.72億人民幣，在2013年，美方又追加了21億人民幣的投資。也就是說(shuō)，能夠產(chǎn)生迪斯尼投資收益的部分，中方投資57%，美方投資43%，雙方按比例共享利潤(rùn)。這一點(diǎn)比香港模式要好太多，因?yàn)楫?dāng)年香港政府了投資了90%，但只拿到57%的股權(quán)，并且迪斯尼是以品牌入股的方式拿到股權(quán)的，并沒有投入多少現(xiàn)金。目前為止，這是迪斯尼在海外最大的樂園投資項(xiàng)目。
那么這個(gè)項(xiàng)目會(huì)給上海帶來(lái)一個(gè)怎樣的變化呢？首先一個(gè)最大的變化就是土地價(jià)格的變化，迪斯尼落戶的浦東川沙地區(qū)的土地價(jià)格在十年間飆升了500倍。同時(shí)，在未來(lái)也會(huì)帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，包括了酒店、交通、物流、動(dòng)漫、演藝等產(chǎn)業(yè)。有預(yù)測(cè)顯示，上海迪斯尼開園后，會(huì)給上海帶來(lái)未來(lái)貢獻(xiàn)近900億元規(guī)模的消費(fèi)量。聽了我昨天的節(jié)目的朋友就會(huì)知道，香港迪斯尼實(shí)際已經(jīng)給香港每年帶來(lái)了超過202億港幣規(guī)模的消費(fèi)。上海的當(dāng)量會(huì)更大，我們拭目以待。
文化產(chǎn)業(yè)，是我們國(guó)家未來(lái)要重點(diǎn)打造的一個(gè)方向。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家做過統(tǒng)計(jì)，每100美金的文化產(chǎn)業(yè)的出口，就可以帶來(lái)412億美金相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)。文化所造就出來(lái)的無(wú)形體驗(yàn)是一股強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的力量。迪斯尼這個(gè)產(chǎn)業(yè)帝國(guó)究竟有多大？2015年迪斯尼的收入折合是3457.6億人民幣，超過了百度、騰訊、阿里的收入總和，它的凈利潤(rùn)率也是高的可怕，折合583.37億人民幣，我們都覺得阿里巴巴好強(qiáng)大，可是它的凈利潤(rùn)是阿里巴巴凈利潤(rùn)的2.39倍，這是個(gè)龐大的文化產(chǎn)業(yè)帝國(guó)。這還不算上迪斯尼給全世界帶來(lái)周邊產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)。
我記得幾年前，我就有關(guān)注到有一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出這個(gè)200多億的天價(jià)投資能不能不給迪斯尼這個(gè)項(xiàng)目，能不能將這筆投資投給民營(yíng)企業(yè)，大家一起做出一個(gè)屬于我們自己民族文化的游樂園品牌？這個(gè)想法當(dāng)然非常好，但可是卻是不容易的，因?yàn)槟壳皝?lái)說(shuō)，全國(guó)有無(wú)數(shù)的樂園，能夠盈利不到7%，是鳳毛麟角，萬(wàn)一做不好經(jīng)營(yíng)的壓力就會(huì)很大，同時(shí)能不能像迪斯尼一樣這么具有向心力帶來(lái)一個(gè)全產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)也是需要考慮的。一個(gè)真正席卷世界的文化品牌的建立不是朝夕之功，是需要非常長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)孕育，我曾經(jīng)在微信里寫過，要輸出文化軟實(shí)力要有三個(gè)條件：第一要有繁榮穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境；第二要有開明的表達(dá)市場(chǎng)；第三是要有標(biāo)桿性的時(shí)代大師。但愿我們國(guó)家能夠早日誕生一個(gè)世界級(jí)的文化品牌。
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